Пояснительная записка

Вид материала

Пояснительная записка

Содержание По поддерживаемым рекламным форматам 3.Russian Link Exchange 6. Текстовая обменная сеть tx3 8. The Land Banner Network (LBN) 9. List Banner Exchange (LBE) 10. Click Exchange System (CES) 11. Hit Exchange 12. Sitek Banner Exchange (SBE) 1.Специализированная система "Авто-Баннер" 2. Дамская баннерная сеть 3. Adult Link Exchange (ALE) Webrating ( Предоставляемые системой отчеты по показам баннеров на Ваших страницах Эффективность размещения рекламы в сетях по сравнению с размещением рекламы напрямую Особенности поисковых систем и каталогов Каталоги, или директории (directories) Комбинированные системы (гибриды) 1. Что Вам надо знать для успешной регистрации в каталогах 2. Что понимается под успешной индексацией в поисковых системах 3. Настройка страниц для поисковых систем ... Полное содержание

Подобный материал:

• Н. П. Огарёва факультет светотехнический Кафедра экономики и управления на предприятии, 529.21kb.
• Пояснительная записка к Комплексной (Сводной) программе повышения безопасности энергоблоков, 3999.98kb.
• Пояснительная записка к бухгалтерской отчетности за 2011 год пояснительная записка, 457.03kb.
• Ефимов Сергей Николаевич, 2000 г пояснительная записка, 29.34kb.
• Пояснительная записка 4 Примерный план подготовки 5 Содержание программы 8 Квалификационные, 469.64kb.
• Государственная Академия Управления имени С. Орджоникидзе Институт национальной и мировой, 399.35kb.
• Пояснительная записка к бухгалтерской отчетности за 2010 год (тыс руб.) Пояснительная, 938.86kb.
• Т. В. Бабушкина пояснительная записка программа, 2529.77kb.
• М. Ю. Новицкая пояснительная записка программа, 2918.1kb.
• Голубничая Наталия Петровна, Дубикова Светлана Васильевна, учителя русского языка, 1637.35kb.

Тематические - включают только сайты по заданной тематике. Например, автомобильной (Система Автобаннер), эротической (Adult Link Exchange) и т.д.

Региональные - объединяют ресурсы определенного региона (от города до республики). Ресурсы могут быть либо посвящены данному региону, либо его создатели просто там проживают. Среди примеров: Сибирская баннерная сеть (ссылка скрыта), Ростовская рекламная сеть (ссылка скрыта) и т.д.

По поддерживаемым рекламным форматам. Ряд сетей пытается максимально расширить список используемых форматов. Другие жестко специализируются на каком-то определенном. Например, по размеру баннера (сеть RB2 - только баннеры размером 100x100 пикселей) или по формату рекламных носителей (TX3 - сеть по обмену текстовыми блоками).

Кроме того, сети различаются по технологической платформе, на которой они функционируют. Большинство ведущих сетей использует арендованное или купленное программное обеспечение, базирующееся на технологиях BannerBank, RotaBanner и RLE Satellite. Но у ряда систем имеются свои собственные разработки. От платформы зависит практически вся функциональность и сервисы сети.

В конце главы сравниваются три ведущие баннерные системы RLE, InterReklama и Reklama.Ru, они построены, соответственно, на платформах RLE Satelit, BannerBank и RotaBanner. И все перечисленные в таблицах характеристики (по поддержке форматов рекламных носителей, фокусировкам, отчетам и статистике) справедливы и для других сетей, построенных на указанных платформах. Кстати, сравнительные таблицы помогут более детально изучить особенности функционирования и критерии оценки рекламных сетей.

Сейчас же приведу список наиболее значимых обменных сетей. В описании встречаются фразы типа "обмен баннерами по принципу 100:85". Это означает, что за 100 показов чужих баннеров Ваш баннер покажут 85 раз (в данном случае в пользу системы удерживается 15%).

тникам следует помнить, что основными клиентами ALE являются эротические странички (однако не разрешается использовать баннеры, содержащие детскую порнографию).
Базовая комиссия обмена - 10%.
Баннеры 468х60 пикселей, GIF или JPG, до 15КБ. Разрешается использование анимированных баннеров.

В день 1.Reklama.Ru (ссылка скрыта)

Проект в настоящее время принадлежит компании ссылка скрыта. В основе системы - механизм ссылка скрыта.

Используются баннеры размером 468х60 пикселей, до 15 килобайт. Вступить в систему может не каждый желающий, а лишь сайты, отвечающие высоким требованиям владельцев системы (принимаются в первую очередь сайты, интересные для размещения платной рекламы и способные показывать у себя на страницах от 500 баннеров в день). Производится обмен баннерами по принципу 100:85. Система предоставляет самый удобный на сегодняшний день интерфейс для работы со своим аккаунтом. Пользователь может создавать профили для определенных групп баннеров и указывать для каждого профиля различные фокусировки (временные и аудиторные), которые предоставляет система.

Есть возможности автоматического перевода показов с аккаунта на аккаунт (взимается комиссия 20%) и создания гостевого аккаунта.

Reklama.Ru на середину мая 2000 года показывала около 5 700 000 баннеров в день.

2.InterReklama

ссылка скрыта

Проект агентства интернет-рекламы "Манифест" и компании "Альтермедиа". Основана в 1997 году. В декабре 1999 года произошло полное обновление системы - переход на новую технологию БаннерБанк.

В настоящий момент пользователями доступен широкий спектр инструментов управления показами, в том числе: различные виды таргетинга и статистики, перевод показов с аккаунта на аккаунт, настройка профайлов для групп баннеров, ведение белых и черных списков, организация гостевых заходов с регулируемыми правами доступа, объединение нескольких аккаунтов на один логин, различные режимы открутки баннеров (в том числе возможность резервирования показов). Введена система проверки сайтов модераторами для определения соответствия содержания сайта заявленной издателем тематике. Присутствовавшая в ранней версии InterReklama категория "Эротическая тематика" теперь вынесена в отдельную баннерную сеть.

Используются баннеры 468 х 60 пикселей, до 12 килобайт, формат GIF, JPG, PNG. Вступить в систему может каждый желающий, независимо от способности показывать сотни баннеров в день, что является хорошим началом для "молодых" сайтов c низким траффиком. Комиссия сети при показе составляет 10%.

InterReklama на середину мая 2000 года показывала около 5 500 000 баннеров в день.

3.Russian Link Exchange (RLE)

ссылка скрыта/

Сеть начала работать в сентябре 1997 г. На сегодняшний день - лидер среди русских систем по использованию новых технологий. Данная система может показывать баннеры с фрагментами Html кода (это может быть ShockWave Flash, Cgi формы, Java апплеты и, разумеется, обычные баннеры формата JPG или GIF).

Имеется возможность производить выборочную фокусировку показов баннеров по тематическим категориям, времени показов, географии пользователей и провайдерам, через которых производится доступ.
Используются баннеры размером 468 на 60 пикселей, до 15 килобайт. Кроме того, возможен обмен баннерами размера 100х100 пикселей и 120х60 пикселей.

RLE имеет две подсети - RLE Classic (общедоступная) и RLE Gold (для сайтов, показывающих не менне 500 баннеров в день). Появился новый формат - RLE Stroll. В отличие от других форм баннеров, он располагается не на странице, а поверх ее и перемещается вниз страницы вместе с прокруткой экрана. RLE Stroll состоит из двух частей: графической (100x100, 125x125) и текстовой (до 256-ти символов).

Взимается комиссия: в RLE Gold - 14%, в RLE Classic - от 14 до 50%, RLE Stroll - 20%.
Каждый участник сети RLE получает в свое распоряжение систему управления баннерным траффиком на своем сайте - RLE Local. Кроме того, существует система RLE Satellite, которая может быть использована как для управления баннерным траффиком на крупных сайтах с большим числом тематических разделов, так и для создания баннерообменной сети.

RLE на середину мая 2000 года показывала около 10 200 000 баннеров в день, являясь лидером среди российских сетей.

4. RB1

ссылка скрыта

Баннерная сеть с новым форматом 470x60 пикселей, создана студией Артемия Лебедева на основе механизма RotaВanner. RB1 поддерживает баннеры в форматах GIF, JPG, Flash и MetaStream. Также поддерживаются imagemap и ключевые слова для баннеров. Поле ALT работает на сайтах с SSI-вызовами баннеров. Базовая комиссия - 20 %. Каждому новому участнику даются "подъемные" - 20000 показов. Все возможности по фокусировкам, техническим возможностям показов, статистике показов Ваших баннеров и показов баннеров на Ваших страницах аналогичны возможностям Reklama.Ru.

На середину мая 2000 года сеть показывала 254 552 баннеров в день.

5.RB2

ссылка скрыта

Баннерообменная сеть, придуманная и созданная Студией Артемия Лебедева на основе механизма RotaBanner.
Система работает только с квадратным форматом изображения - 100x100 пикселей, до 15 килобайт.
Участникам доступны все виды таргетинга - по времени, по географии, по зрителям и т.д. Базовая комиссия обмена - 20%.
Каждому новому участнику даются "подъемные" в размере 20000 показов.
Все возможности по фокусировкам, техническим возможностям показов, статистике показов Ваших баннеров и показов баннеров на Ваших страницах аналогичны возможностям Reklama.Ru.

RB2 на середину мая 2000 года показывала около 5 600 000 баннеров в день.

6. Текстовая обменная сеть tx3

ссылка скрыта

tx3 - первая рекламная сеть, которая основана на использовании текста в качестве рекламного носителя. К показу принимаются только текстовые блоки. Сеть создана Студией Артемия Лебедева, наряду с Reklama.Ru и RB2, на основе RotaBanner. К участию допускаются только сайты, которые были специально приглашены, рекомендованы существующими участниками, уже состоят в сетях RRU, RB2, RLE Gold, IRR-business.

В сутки сеть делает около 6 500 000 показов. Базовая комиссия обмена - 20%.

7. Banner.RU

ссылка скрыта

Рекламный проект компаний "Демос" - "ИнфоАрт" - "Совам Телепорт". Из фокусировок система предоставляет: тематическую и по конкретным сайтам и их разделам. К показу принимаются баннеры формата GIF и JPG 468х60 пикселей, объемом не более 15 килобайт.

8. The Land Banner Network (LBN)

ссылка скрыта

Проект компании Medialand, запущенный в августе 1999 г. Сеть построена на технологии БаннерБанк.
Сейчас сеть разделена на две части: LBN и LBN Gold
LBN - баннерная сеть открытого типа, стать участниками которой приглашаются все желающие. Комиссия при обмене - 15%. LBN Gold - баннерная сеть закрытого типа, подобная RLE gold. Комиссия - 10%.
Участвуют баннеры 468х60 пикселей, формат файла GIF (можно анимированный), JPG или PNG, объем файла до 12 килобайт. Система предоставляет своим партнерам, участвующим в баннерном обмене, "карту партнера", которая дает право на бесплатное получение некоторых услуг: хостинг (до 100 мегабайт), доменные имена, сотовая телефония, доступ в Интернет (dial-up).

На середину мая 2000 года сеть делала около 660 000 показов в день. Средний CTR - 1,36%.

9. List Banner Exchange (LBE)

ссылка скрыта

Проект List.Ru на основе механизма RotaBanner.
Базовая комиссия обмена - 30%. Участникам доступны все виды таргетинга - по времени, по географии, по аудитории и т.д.
Баннеры - до 20 килобайт.
LBE платит деньги (правда, совсем небольшие) участникам за качество размещения баннеров, согласно тарифной сетке системы.
Под качественным размещением подразумевается, что баннер LBE находится в верхней части страницы.

LBE на середину мая 2000 года показывала около 2 500 000 баннеров в день.

10. Click Exchange System (CES)

ссылка скрыта

Интересной особенностью этой системы является то, что, в отличие от других, основная "валюта" здесь не показ, а клик. Нет ограничений на количество баннеров других систем на одной странице. Начало показов Вашего баннера идет с момента первого клика на Вашем сайте. Пока на счету есть хоть один клик Ваши баннеры показываются. Кредит списывается со счета только после клика.
К показу принимаются баннеры пяти форматов (468х60, 400х40, 88х31, 100х100, 120х60 пикселей), GIF, JPG, анимированные и статичные. Комиссия составляет 20%.

На середину мая 2000 года CES обеспечивала 100 000 показов в сутки.

11. Hit Exchange

ссылка скрыта

Бесплатная система обмена баннерами. Более 50 категорий направленности сайтов.Возможность таргетинга по категориям сайтов. Автоматическая регистрация в поисковых системах. Соотношение обмена 10:9 (10% комиссии). Принимаются баннеры: 468x60, 400x40, 88x31, 100x100 и 120x60 пикселей, форматов GIF, JPG.

12. Sitek Banner Exchange (SBE)

ссылка скрыта

Открыта в феврале 1999 года. Принадлежит компании "Ситек". Сеть бесплатна, однако для сайтов, размещающих на странице только баннеры SBE и только вверху экрана, даются определенные привилегии. Прежде всего это фиксированое соотношение показов (90%) не зависимо от количества показов, таргетинг, возможность запрета показов баннера определенного сайта.
Сейчас к показу в сети принимаются баннеры 468х60 пикселей, только GIF, позднее, возможно, - JPG, до 15 килобайт, динамическое изображение, но без "прозрачки".

Коэффициент обмена зависит от количества показываемых в день баннеров:
до 200 показов - 1/2 (50%);
201-500 показов - 2/3 (66%);
501-2000 показов - 3/4 (75%);
2001-5000 показов - 4/5 (80%);
более 5000 показов - 9/10 (90%).
Сайты-участники делятся на две категории Standart и DeLuxe.

На середину мая 2000 года сеть показывала 124 550 баннеров в день.

13. ОтКлик

ссылка скрыта

Система "ОтКлик" позволяет осуществлять показ баннеров не только в виде картинок (GIF или JPG), но и в виде небольших Html-файлов, которые, в свою очередь, могут включать в себя обычный текст, Html-ссылки, изображения, таблицы, формы для выбора из меню и ввода текста, Java-аплеты а также любые другие элементы Html.
Комиссия при обмене - 5%. Для участия 1 баннера в системе все Ваши страницы с банерами (в сумме) должны обеспечивать каждую неделю не менее 350 показов. Для размещения 2 банеров - не менее 700 показов в неделю и т.д. Объем каждого файла не должен превышать 16 килобайт. Статистики в открытом доступе нет. Все взаимодействия по регистрации - только через администратора (по почте).


Специализированные сети

1.Специализированная система "Авто-Баннер"

ссылка скрыта

Данная система реализована крупнейшим российским автомобильным сервером "Автомобили в России" (www.auto.ru). Вступить в нее могут только веб-сайты с автомобильной и околоавтомобильной тематикой.
Используются баннеры размером 468х60 пикселей, до 13 килобайт, формат GIF или JPG. Здесь производится обмен по принципу 100:85. На середину мая 2000 года система показывала около 235 000 баннеров в день, что очень неплохо для специализированной системы.

2. Дамская баннерная сеть

ссылка скрыта

Первая баннерная сеть, объединяющая ресурсы, рассчитанные преимущественно на женскую аудиторию. Количество участников - 25 ресурсов.
Сеть основана на технологии БаннерБанк. Формат рекламы в сети: баннеры 120х240 пикселей, в дальнейшем планируется размещение текстовых блоков.
В день сеть показывает около 60 000 баннеров. Средний CTR составляет 1,99%.

3. Adult Link Exchange (ALE)

ссылка скрыта

К участию допускаются странички с любым содержанием. Однако потенциальным учас сеть показывает около 700 000 баннеров. Средний CTR 1,46%.

С более подробным списком российских обменных сетей Вы можете ознакомиться на сайте WEBRATING (ссылка скрыта).


Сравнительные характеристики ведущих баннерных сетей Рунета

В настоящее время с завидным отрывом, и по количественным характеристикам, и по возможностям, предоставляемым рекламодателям, лидируют четыре баннерные сети: RLE ссылка скрыта, Reklama.Ru ссылка скрыта, InterReklama ссылка скрыта и RB2 ссылка скрыта.

Между сетями идет жесткая конкуренция как по привлечению популярных сайтов-участников, так и по поиску рекламодателей.


Предоставляемые системой отчеты по показам баннеров на Ваших страницах

Если код баннерной сети расположен на большом количестве Ваших страниц, Вы не только можете знать, какое количество баннеров показал Ваш сайт, но и использовать данные систем для анализа посещаемости и поведенческой линии пользователей на сайте. Фактически это способ походит на сбор информации посредством логфайлов или продвинутым счетчиком посещений


Эффективность размещения рекламы в сетях по сравнению с размещением рекламы напрямую

Преимущества

1. С помощью баннерной сети можно задействовать десятки, а то и сотни сайтов с заданной тематикой. По широте охвата ведущие сети дадут ф-ору самым посещаемым российским веб-ресурсам. Кроме того, широтой охвата обеспечивается низкий темп сгорания баннеров (burn out of the banner).
   
2. Следует учитывать, что стоимость размещения рекламы через баннерные сети на порядок ниже, чем при размещении баннеров напрямую на заданных серверах. Рассмотрим пример. Ваша аудитория - корпоративные клиенты и обеспеченные физические лица. Одним из сайтов, посещаемых данной аудиторией, является ссылка скрыта. Стоимость размещения рекламы напрямую за тысячу показов составит там 12-17 долларов. Но Вы можете показывать свои баннеры с помощью сети ссылка скрыта. Стоимость тысячи показов в этом случае будет составлять от 3,5 до 5 долларов.
   
3. Сети предлагают эффективную систему фокусировок. Одной из наиболее полезных является фокусировка по географии пользователя. Если Вы продаете сотовые телефоны жителям Санкт-Петербурга и размещаете рекламу через баннерную сеть на сайте о мобильной связи ссылка скрыта, следует обязательно включить географическую фокусировку. Если пользователи из Санкт-Петербурга составляют лишь 10% от аудитории данного сервера, то экономия средств составит 90%. То есть показы и деньги не тратятся на пользователей из Москвы, Новосибирска, США и т.д. Другой полезной фокусировкой является возможность показа только в рабочие часы, что важно для рекламы, рассчитанной на корпоративных пользователей.
   

Рис 4-2

увеличить рисунок

Интерфейс выбора географической фокусировки (для некоторых городов дополнительно фокусировки по провайдерам) в рекламной сети RLE.ru

4. 
   Фокусировка по провайдерам может опять-таки использоваться для смещения акцента рекламной кампании на корпоративных и обеспеченных пользователей, пользующихся услугами провайдеров, обеспечивающих прекрасную связь и берущих за это немалые деньги. Напротив, провайдеры, предлагающие дешевый dial-up или unlimited, ориентированы на студентов и пользователей победнее.
   
5. Локальные системы размещения рекламы на серверах не могут конкурировать с продвинутыми системами корректировки рекламных кампаний и отчетности, представленных в ведущих баннерных сетях. С помощью сетей Вы всегда можете оперативно менять баннеры, интенсивность показов, фокусировки. При рекламе на сайтах напрямую подобные изменения вносит по Вашей просьбе администратор, задержка при этом может составлять день и более, поэтому оперативность теряется. Именно сети предоставляют наиболее полные отчеты по ходу рекламной кампании, статистику по каждому баннеру, динамику показов кликов и отклика.
   
6. Если Вы договорились с сайтом напрямую, забукировали места и заплатили за размещение - мала вероятность, что получится перенести размещение на более поздний срок или вообще отменить его в случае низкой отдачи от данного ресурса. При размещении через сеть есть возможность как приостановления/переноса времени размещения на любом из выбранных сайтов, так и полного отказа от размещения на том либо ином сайте-участнике системы. Стоит только изменить фокусировку.
   

Недостатки

1. Владельцы ресурсов, размещающих у себя платную рекламу, стремятся повесить баннеры своих рекламодателей в наиболее выгодных местах на странице, а баннерам рекламной сети, как правило, отводится не столь завидное расположение. За примерами ходить далеко не надо. Сайт ссылка скрыта размещает рекламу своих клиентов наверху, и баннер виден при загрузке страницы без дополнительного скроллинга. Баннер же сети расположен в самом низу страницы, и до него надо скроллить несколько экранов текста, что будет делать не каждый пользователь.
   
2. Некоторые интересующие Вас сайты могут не являться участниками баннерной сети, и единственным выходом будет размещение баннеров напрямую. Другим возможным вариантом является размещение баннеров системы только на страницах определенных тематических разделов сайта, но не всегда именно эти разделы интересуют рекламодателя. Например, "РосБизнесКонсалтинг" размещает баннеры сети RLE только в разделе "Рынок наличной валюты".
   
3. Баннерная сеть может не содержать нужного Вам количества сайтов заданной тематики или не обеспечить заданного количества показов на выбранных сайтах. Дело в том, что не только Вы будете пытаться настроить свои фокусировки в сети на заданные сайты. Возможно, возникнет ситуация, когда сайт не будет справляться с желанием десяти рекламодателей крутить на нем свои баннеры через сеть с большой интенсивностью. В то же время, размещая баннер напрямую, Вы сможете договориться о постоянном показе баннера на конкретных страницах сайта, либо о гарантированном количестве показов в заданный промежуток времени.
   

Резюмируя все "за" и "против", можно сделать следующие выводы:

• При малобюджетных рекламных кампаниях (до 1000 долларов) основной акцент рекомендуется делать именно на рекламные сети в силу вышеизложенных аргументов. Разумеется, это оправдано, если ведущие баннерные системы имеют среди своих участников в достаточном количестве интересующие Вас сайты;
  
• при выставлении фокусировок советую выбирать не тематические категории, а конкретные сайты. Все наши ведущие сети позволяют это делать. Дело в том, что не каждый сайт правильно указывает свою категорию и не все представляют собой одинаковую ценность для рекламодателя (с точки зрения как самой аудитории, так и места размещения баннеров сети на страницах). Для одного из своих клиентов (компьютерной фирмы) я заменил в RLE фокусировку по тематической группе "программное и аппаратное обеспечение" на тщательно подобранный мной список сайтов с компьютерной тематикой. Отклик (CTR) баннеров увеличился с одного до двух процентов;
  
• желательно задействовать не одну, а сразу несколько сетей, так как каждая из них может иметь свой непересекающийся список интересующих Вас участников, что обеспечит максимально широкий охват аудитории и необходимую интенсивность показов.
  

Особенности поисковых систем и каталогов

Поисковые системы (search engines)

Ярким представителем поисковых систем является, например, международная AltaVista (www.altavista.com) или российский Rambler (www.rambler.ru).

Поисковые системы состоят из трех основных частей:

1. Spider (он же Crawler, он же Bot, он же Robot) - программа, которая посещает веб-страницы, считывает (индексирует) полностью или частично их содержимое и далее следует по ссылкам, найденным на данной странице. Spider возвращается через определенные периоды времени (например, каждый месяц) и индекисрует страницу снова.
   
2. Все, что находит и считывает Spider, попадает в индексы поисковой системы. Индексы системы представляют собой гигантское вместилище информации, где хранятся копии текстовой составляющей всех посещенных и проиндексированных Spider'ом страниц.
   
3. Программа, которая в соответствии с запросом пользователя перебирает индексы поисковой системы в поисках информации, интересующей пользователя, и выдает ему на гора в порядке убывания релевантности найденые документы. Каждая поисковая система имеет своего собственного спайдера, со своими собственными "повадками". Каждая система индексирует страницы своим особым способом, и приоритеты при поиске по индексам тоже отличны. Поэтому, произведя запрос по определенным ключевым словам или выражениям, мы будем иметь разные результаты для каждой из поисковых систем.
   

Каталоги, или директории (directories)

Типичным представителем каталогов является международная Yahoo! (ссылка скрыта).

Рис 5-1

увеличить рисунок

Каталог Yahoo! - один из самых посещяемых серверов и одно из самых известным интернет-имен теперь и за пределами Сети.





Регистрация в каталогах полностью зависит от людей - модераторов данной системы. Каталог обычно имеет тематическую разбивку на подкаталоги, те, в свою очередь, могут подразделяться на более мелкие поддиректории и т.д.
Поскольку регистрация производится человеком, а не программой, то поиск по каталогам дает более релевантные результаты, нежели по поисковым системам.

Для регистрации в каталоге необходимо послать заявку с указанием, в какой раздел Вы хотите поместить свою страницу, составить краткое описание сайта и список ключевых слов для поиска Вашей страницы в каталоге. Через некоторое (иногда достаточно долгое) время Ваша заявка будет рассмотрена, и в результате:

• Вам могут вообще отказать в регистрации;
  
• Вашу страницу могут поместить в другой раздел, который, по мнению модераторов каталога, более подходит для Вашего сайта;
  
• могут быть изменены Ваше описание и/или ключевые слова;
  
• Вам повезет, и регистрация будет произведена именно так, как вы хотели.
  

Комбинированные системы (гибриды)

Некоторые поисковые системы, такие, например, как Exite (ссылка скрыта) или Infoseek (ссылка скрыта) имеют при себе и каталог. Соответственно, индексы для самой поисковой системы добываются Spider'ом, а каталог пополняется модераторами системы.


Как добиться эффективного присутствия на этих ресурсах

1. Что Вам надо знать для успешной регистрации в каталогах

Сам процесс регистрации в каталогах достаточно прост, а вот добиться желаемого достаточно трудно.

1. Прежде всего, у Вас должен быть действительно стоящий сайт, чтобы модератор каталога не отказал Вам в регистрации.
   
2. Постарайтесь добиться того, чтобы Ваша страница была включена именно в тот раздел каталога, который наиболее для нее подходит.
   
3. Пользователь ищет информацию в каталогах двумя способами:
   
   • просто переходя по ирархической системе подкаталогов;
     
   • используя внутреннюю поисковую систему. Эта система производит поиск исключительно по краткому описанию и ключевым для Вашего сайта словам, которые Вы отослали при регистрации (описание и ключевые слова могут быть откорректированы модератором каталога). Тщательно составьте описание и подберите ключевые слова. Поставьте себя на место пользователя и подумайте, как он будет строить запрос для поиска, какие ключевые слова или выражения будет использовать.
     
4. Если это возможно, постарайтесь зарегистрировать не только заглавную страницу, но и некоторые другие основные страницы, варьируйте ключевые слова и описание для каждой зарегистрированной страницы, в этом случае найти одну из Ваших страниц сможет большее количество пользователей.
   
5. Включите одно или несколько ключевых слов в заголовок Вашей страницы.
   

Рассмотрим особенности регистрации в каталоге Yahoo!, который по праву считается "королем" каталогов.

Зарегистрироваться в Yahoo!, как правило, означает внести значительную лепту в траффик сайта. Некоторые онлайновые магазины утверждают, что 70% их клиентов пришли к ним именно через Yahoo! К сожалению, попасть в этот каталог не так просто... Вам может повезти, и в течение одного-двух дней после отправки заявки Вас включат в соответствующий раздел каталога, а возможна ситуация, когда Вы десять раз будете посылать заявку, и все безрезультатно.

При регистрации, старайтесь в поле "описание сайта" поместить не более 15 слов. Yahoo! утверждает, что описание может содержать до 25 слов, но в этом случае есть шанс, что Ваше описание укоротят и при этом вырежут что-то важное.

Страницы внутри каталога идут в алфавитном порядке, так что, если имя страницы "111-Promotion", Вы будете недалеко от начала списка в директории. Однако это верно, когда пользователь переходит из каталога в каталог сам. В случае, если он пользуется внутренней поисковой системой, страницы будут выдаваться в порядке убывания релевантности, а не в алфавитном порядке.

По адресу ссылка скрыта Вы можете увидеть слова, наиболее часто вводимые пользователями Yahoo! в качестве запросов. Несмотря на то, что лидерами здесь являются слова сексуальной направленности, возможно, Вы найдете пару-тройку слов, которые имеют отношение к тематике Вашего сайта.


2. Что понимается под успешной индексацией в поисковых системах

Для успешной индексации в поисковых системах необходимо учесть множество факторов и приложить немало усилий.

1. Все Ваши страницы должны быть проиндексированы.
   
2. Как правило, поисковые системы находят сотни соответствующих запросу страниц, но отображают их на экране порциями по 10 - 20. В первую очередь отображаются наиболее релевантные, по мнению системы, страницы. Ваша задача добиться того, чтобы Ваши страницы стояли в первых рядах результатов поиска по ключевым словам, имеющим отношение к Вашей странице. Если Ваша страница попадет в список под номером, скажем, 398, то вероятность того, что пользователь до нее доберется, крайне низка.
   
3. Каждый пользователь ищет страницы, используя различные ключевые слова, выражения и их синонимы. Желательно, чтобы независимо от построения запроса Ваша страница попадала в первые ряды результатов поиска, а спектр слов и словосочетаний, по которым можно найти Вашу страницу, был достаточно широк.
   
4. При выдаче результатов поиска пользователю система выводит заглавие и краткое описание Вашей страницы в определенном виде. Необходимо добиться, чтобы выводимая информация выглядела эффектно, адекватно давала представление о Вашем ресурсе и привлекала внимание пользователя.
   

Как я написал выше, каждая поисковая система ищет, индексирует и выдает результаты по своим определенным правилам, причем эти правила с течением времени изменяются. По этой причине невозможно быть в первой десятке во всех поисковых системах. И даже если Вы добились этого в отдельно взятой поисковой системе, это не значит, что Вы надолго останетесь в первых рядах. У каждой из систем свой алгоритм расчета релевантности страницы и "угодить" всем не получится, хотя основные правила у систем схожи.

Несмотря на все эти сложности, существуют общие принципы, следуя которым Вы можете добиться того, чтобы Ваши страницы занимали хорошие позиции при поиске в основных поисковых системах. Самое распространенное решение - создание нескольких входных страниц, каждая из которых будет оптимизирована как под конкретную поисковую систему, так и под конкретное ключевое слово или словосочетание.


3. Настройка страниц для поисковых систем

Тщательно подберите ключевые слова (keywords)

Подумайте, какие слова и/или словосочетания будет использовать пользователь для поиска информации, релевантной тематике Вашего сайта. Старайтесь использовать не только общие, и поэтому изобилующие в индексах слова, но и специфические. Так, если Ваш сайт посвящен компьютерным игрушкам, помимо широко распространенного словосочетания "компьютерные игры", хорошо будет использовать, например, "пошаговая стратегия", "авиасимуляторы", названия конкретных игр и т.д. Даже если все Ваши страницы отражают одну и ту же тему, варьируйте ключевые слова и описания в мета-тегах (об этом ниже) от страницы к странице. В этом случае вероятность того, что хотя бы одна из Ваших страниц будет найдена, возрастает.

Каким образом поисковые системы определяют релевантность страниц?

При запросе по определенному слову или словосочетанию поисковая система находит в своих индексах все веб-страницы, которые их содержат. Таких страниц может быть десятки тысяч, и поэтому следующей задачей системы является отображение их пользователю в порядке убывания релевантности.

При вычислении коэффициента релевантности система учитывает следующее:

1. Количество ключевых слов
   

То есть сколько раз встречаются указанные ключевые слова в документе. Чем их больше, тем более релевантным является документ. Иногда желание добиться успеха на этом поприще заставляет некоторых использовать неприглядные приемы искусственного увеличения релевантности своей страницы - спамить поисковые системы. В основном, спам заключается в использовании неоправданно большого количества ключевых слов на странице. Часто для того, чтобы подобные дополнительные слова не портили посетителям впечатление от страницы, их пишут текстом, совпадающим по цвету с фоном страницы, или мелким шрифтом и т.д.
Разумеется, администрация поисковиков не одобряет подобные действия. Системы поиска призваны находить и отображать документы в соответствии с тем, что содержит текст, предназначенный для посетителей, а не по "обогащенной смеси" ключевых слов. Западные системы уже имеют ряд автоматических средств слежения за подобным спамом, российские скоро планируют их ввести. Поэтому я не советую Вам злоупотреблять количеством ключевых слов на странице.

2. Месторасположение ключевых слов.
   

Для поисковой системы одно и то же слово может иметь различный "вес" в зависимости от того, где оно встречается в Html-документе.

1. Наибольший "вес" имеют слова в заголовке страницы (заголовок - это то, что указанно между парным тегом ). Поэтому обязательно поместите ключевые слова в заголовок документа. Однако не стоит делать заголовок бессмысленным и слишком длинным, перегружая его ключевыми словами. Не забывайте, что помимо поисковых систем заголовок будет изучен пользователями (он будет виден в результатах поиска, а также, если кто-либо захочет поместить Вашу страницу в свой bookmark, то там будет фигурировать как раз заголовок).
   
2. Большой "вес" и у выделенных в основном тексте ключевых слов (выделение тегами