Geum.ru

Общественная палата российской федерации

Вид материалаСеминар
Подобный материал:
1   ...   4   5   6   7   8   9   10   11   ...   14

Поэтому нужно смотреть, что компании в этом смысле заинтересованы еще в неких инновациях знаниевых и в интеллектуальном багаже тех разработок, которые в их регионе. Потому что я в этом смысле понимаю отдел инноватики, есть такой в «Газпроме», который говорит, откуда мы знаем, что там, в недрах вузов происходит, если там все закрыто. Мы же не можем в каждый вуз технический войти и спросить, что у них там происходит. И в каждую некоммерческую организацию и посмотреть, что у них там развивается. В принципе, разумно. По крайней мере, они посмотрели на этот потенциал, задумались, почесали затылок, говорят, наверное, на следующий год еще раз сделаем. Думаю, отлично. В этом смысле и региону хорошо, и некоммерческим организациям, представители которых там были, просто отлично. И, наверное, неплохо спонсорам.

Поэтому общий вывод по этой части, наверное, следующий. Что, с одной стороны, работа по привлечению финансовых средств это процесс непрерывный. Если когда-нибудь будете читать какие-нибудь статьи на эту тему, всегда применительно к фандрайзингу есть такое понятие как цикл фандрайзинга. То есть это некий циклический процесс. И по логике вещей он в принципе не должен заканчиваться никогда. Потому что поддержание в балансе этого треугольника между деятельностью, освещением и финансами, это то, что требует отдельных усилий.

Вопрос здесь заключается вот в чем: очень трудно иногда уже созданные некоммерческие организации переходят на эти рельсы. Потому что, когда проект только создается, это понятно, мы изначально планируем эту деятельность и мы изначально эту деятельность закладываем. А вот когда мы уже пытаемся перестроить действующую организацию, здесь, естественно, внутренние какие-то силы противодействия, они, естественно, присутствуют.

То есть, как тогда структура организации может выглядеть. Всегда иерархическая структура организации, особенно некоммерческой, (коммерческой там немножко по-другому), некоммерческой почти всегда идет от целей деятельности. Определили цель деятельности. И пошли задачи на текущий год. Даже если вы не планируете мероприятий на текущий год, бог с ними, но задачи на текущий год определяют все. И у вас есть задача 1, задача 2, задача 3 и так далее. И, как правило, у вас определение задач всегда связана исключительно с целью деятельности. Мы занимаемся тем-то и тем-то и поэтому решаем следующие задачи. Отлично. И почти все забывают, что всегда должно быть в отдельных задачах привлечение финансов и поддержание отношений со СМИ. Это может быть в одной задаче, поддержание этого треугольника. Это может быть в двух задачах. Правильная работа медийная и правильная работа по привлечению финансов. И поэтому из этого логически вытекает, что как минимум один человек, который у вас есть, должен этим заниматься отдельно.

И это, как правило, себя окупает. В этом смысле неплохо, конечно, все-таки привлекать в эту деятельность хотя бы молодых специалистов. Понятно, что такая проблема наиболее остро строит или в организациях, где финансирование совсем ограничено, в частности, в молодежных проектах. Там вообще в принципе всегда плохо с финансированием. И им трудно привлекать специалистов взрослых – в силу возрастного нигилизма они считают, что взрослые специалисты им только навредят. Есть такое.

Поэтому любые молодые специалисты, которые есть, могут быть хотя бы привлечены в рамках этого.

Мы, например, когда на заре всего того, что называлось фандрайзингом изучали американские статьи из журналов, как они там привлекают и пытались это дело организовать в России, то есть учились этому так буквально, изначально мы в принципе размещались буквально в институтских газетах. Начали с того, что я говорю: «Слушайте, давайте хотя бы попробуем». Понятно, что никто раньше этим не занимался. Может быть, и занимался, только мы не знали. И мы начинали с того, что просто размещали сначала в этих институтских листках. Потом кто-то когда-то про это написал в местную газету – отлично. Потом в местной газете пришлось сначала чуть-чуть заплатить – сделали модуль такой красивый, сами статью написали. Потом вдруг в один прекрасный момент смотрим, а они уже денег-то и не просят. Думаем, отлично. Чем более интересные вы будете создавать эти поводы, тем на самом деле меньше шансов, что с вас затребуют денег.

При этом интересно, в частности, в Красноярске. Общественная палата красноярская говорит: «Нас не снимают. У нас проходят круглые столы по определенной тематике, нас не освещают. Мы зовем – тишина, СМИ не приходят. Потом мы едем на такси в аэропорт уже вечером совсем». Я не знаю, какая там была волна, мне так хотелось спросить у таксиста: «Что это у Вас за радио». Но, видно, какая-то местная радиостанция. У них этот Гражданский форум, сколько мы там ехали, два часа, снегопад прошел, пробки, приблизительно каждые 15 минут они рассказывали про Гражданский форум. На самом деле я не думаю, что Гражданский форум проплатил столько денег, что про это рассказывали. Они смогли туда привлечь значимые фигуры, они смогли туда привлечь известных людей, они смогли, допустим, заявить какие-то острые, злободневные тематики. Этого достаточно.

Иногда люди говорят о том, что, а что я буду добиваться этого внимания, это же показушная деятельность, лучше я буду заниматься реальными делами. Это да, наверное, спор про то же самое. Если вам денег хватает, можно этого не делать. У нас, кстати говоря, обсуждали такую инициативу региональную, как некий дополнительный налог, я только не поняла, из какого фонда предлагается отчислять один процент на содержание некоммерческих организаций. Я говорю: «Ребята, когда у нас с вами государство будет содержать некоммерческие организации, даже в маленьком объеме, тогда, наверное, мы с вами по-другому будем строить эти процессы. Пока это не происходит, значит, соответственно, мы с вами занимаемся в том числе и самопиаром.

С другой стороны, например, существует еще такая проблема, на которую хотелось бы обратить ваше внимание. Обратная сторона даже не пиара, то есть тот подводный камень, на который мы, например, налетаем достаточно часто. В этом году мы собирали в рамках добровольческой деятельности, направления добровольческого вещи – одеяла и теплую одежду – для Волгоградской области. Кстати говоря, для людей, которые пострадали от пожаров. Поскольку уже было начало осени, а там, я не знаю, там летом днем жарко, а ночью уже достаточно прохладно. Мы собрали вещи, был некий запрос от местных властных органов. Мы собрали вещи, обработали все нужным образом, отправили. А нам говорят: «Вы знаете, что за старье вы прислали. Мы берем только новые вещи». И в этом смысле у нас была дилемма – пытаться это мероприятие по сбору освещать в прессе или не пытаться. Потому что, с одной стороны, наши ребята, молодежь, говорили: «Смотрите, по центральным каналам показывают, как люди просят о помощи, говорят о том, что, смотрите, нам нужно, пожалуйста, помогите нам». Ну, давайте мы сейчас как-то подсуетимся, пускай наша молодежь там снимет, что мы им помогаем. Так получилось, что очень быстро это мероприятие прошло, и не стали мы никого привлекать, даже звать никого не стали. Мы говорим: «Ребята, это, наверное, тот случай, когда давайте мы молча сделаем, тихо людям просто поможем. Не надо из всего делать пиар, из каждого шага». Вроде бы согласились, нормально. А потом выяснилось, что нам просто отказали и сказали, что нам это не нужно. И в этом смысле, во-первых, мне было стыдно перед ребятами. И мы начали быстро дистанционно искать местные общественные организации, которые бы эти вещи буквально с помойки вытащили и все-таки использовали по назначению. В итоге мы их нашли, они из помойки нашли, сказали, что там, на помойке были не только ваши, но еще и многие другие. Спасибо по принципу, что вы нам сказали, на какой помойке это валяется.

На самом деле это абсолютно не смешно, потому что такие штуки могут создать такой антипиар мощный. Слава богу, что мы не стали ничего для этого делать. И просто эта акция прошла молча. Я потом долго отходила от последствий. Потому что, во-первых, я не очень поняла, о чем говорят ребята, которые там именно в порядке добровольчества делали эти акции, собирали и так далее.

Во-вторых, стали приходить люди, которые сдавали вещи, и интересоваться, как дошло. Тут уж ладно, как-то это дело сгладили.

И самое главное – мы не стали никого звать. Потому что если бы мы это, не дай бог, где-то сняли, а потом бы выяснилось, что это вот так, это кошмар. Поэтому смотрите внимательнее, какие мероприятия будут иметь совершенно точно положительный эффект. Потому что может так получиться, если есть шанс, что, например, какая-то массовая акция, которую вы готовите, не будет иметь нужного резонанса. Или, например, если акция, которую вы готовите, может быть малочисленной. Бывает такое. Вы решаете какую-то очень важную, очень злободневную проблему, но не имеет она широкого такого резонанса социального. Потому что если в том числе создали нужный пиар вокруг хотя бы того же Химкинского леса, только позови всех, прибегут.

А, предположим, когда у нас в том месте, где я живу, там исторические сиреневые сады. И называется Сиреневый бульвар и все якобы сиреневое. И местная общественная организация проводила мероприятие, в том числе против вырубки. Там сейчас идет реконструкция района, сносят пятиэтажки, строят высокие дома и людей переселяют. Причем, что удивительно, само по себе, людей переселяют в пределах двух улиц. Там все улицы парковые, соответственно, там, условно, с Пятой парковой переселяют не далее Третьей парковой. По меркам Москвы это безумно льготные условия, потому что обычно выселяют куда-то далеко. И, с одной стороны, жители района были безумно счастливы, что это все происходит. С другой стороны, из-за цемента, из-за всего эти сады стали умирать. И если раньше у нас в начале июня все цвело, то сейчас все загибается, в этом году в частности. И вот местные экологи организовали мероприятие, давайте поддержим этот сиреневый сад. Как вы думаете, сколько народу пришло? Три человека, совершенно верно. Потому что вопрос в чем? Здесь все понятно, жители района, с одной стороны, им жалко сиреневый сад. С другой стороны, вы примерьте на себя, если вам предлагают из 30-метровой хрущевки переехать, по крайней мере, в благоустроенную квартиру современную, а взамен предлагают сад. Это личная шерсть государственная, пока выигрывает личное, короче говоря.

Поэтому в данном случае, и они, конечно, сделали большую глупость, потому что они тоже позвали местную прессу. И получилась совершенно парадоксальная вещь – местное кабельное телевидение потом через два дня показало, прямо открытым текстом все это сказали, что судьба сиреневого сада никого не волнует, что, наверное, это не нужно, что, давайте, мы лучше Сиреневый бульвар расширим за счет этого сиреневого сада. Он там идет как бульвар внутренний, а мы его уберем, и там будет нормальное шоссе.

- (Мужчина 11) Как нужно было организовать мероприятие, чтобы был результат, чтобы был резонанс, чтобы привлечь внимание общественности? У нас просто тоже такая проблема есть. Как в таких случаях поступать, как организовывать мероприятие?

- (Тарасова И.А.) Здесь просто встает вопрос, в том числе и в анализе социальных инициатив, общественных инициатив. Давайте по-честному. Кого волнует проблема Сиреневого сада?

- (Женщина 4) Давайте я вам скажу. Все решается элементарно просто. У нас есть учителя биологии в любой школе. С 1 сентября вступает 83-й Федеральный закон, стимулирующий выплаты только учителям. Не завучам и не директорам. Любой учитель биологии, нормальный человек, даже глухой троечник, заинтересован в том, чтобы его дети работали, потому что если я выхожу на пришкольный участок, мне за это доплачивают. За каждую буквально акцию, 10 человек, которые у меня работают. Вы приходите в ближайшие школы, приходите к этим замечательным учителям, подключаете учителей начальных классов, у которых сердце еще не очерствело, и у вас колоссальное количество детей в рамках общественных акций просто выходят. Мы так делаем. И пусть у нас не все учителя откликаются, но только учительство, то, что я пытаюсь сегодня целый день вам сказать, ресурс любой организации – это образование. И сейчас учителя и дети готовы это все делать.

- (Мужчина 12) Сколько человек вы привлекаете на такое мероприятие? Как удается привлечь?

- (Женщина 4) Мы можем привлечь, я не представляю, некоммерческую организацию. Я доктор педагогических наук, который 30 лет работает в вузе. И по области у меня огромное количество учеников, в том числе учителей. Мы можем поднять именно детей. И дети поднимают родителей. И все.

- (Женщина 5) Коллега, тут спорный вопрос. Потому что на территории образовательных учреждений только через управление образования пускают общественные организации. Если вы известны как протестная организация в регионе, вас в учебное заведение просто не допустят.

- (Женщина 4) Вы можете тогда идти, в любом регионе есть структуры, отвечающие за повышение квалификации учителей. Вы приходите туда, даете этот вариант. И вам даже палец о палец не надо стучать, потому что экологические акции, экологические исследования сейчас входят в программу экологических олимпиад всероссийских школьников. И олимпиада без экологических проектов просто не идет.

- (Мужчина 13) Уважаемая коллега, я тоже покачаю права. Я доктор биологических наук, профессор и уже лет 15 занимаюсь экологическим образованием. В Департамент образования не зайти, если ты не входишь в систему института образования, повышения образования, иначе ты уже чужеродный объект. И внедрение тех новых экологических идей, которые нужно, приходится вести полуофициально.

Второе, учителя – хорошие люди, я их очень люблю. Но подготовка их и их профессиональные знания не позволяют в настоящее время воспитывать именно то, что нужно для нормального гражданина. Поэтому сейчас у нас по международной оценке из 40 мест мы занимаем 37-е место по уровню образования по биологии.

- (Женщина 6) Сейчас у нас дискуссия уйдет в другой момент. Давайте я как раз вам и скажу. Именно потому что у нас принят новый проект об образовании, у нас биология и география убраны до минимума, учителя сейчас (не надо ругать учителей), к нам в педвузы приходят все те, кто не поступил никуда. 15-20 лет назад у меня близко бы этих студентов просто не было. А нельзя научить тому, чего не знаешь сам. Кроме того, я кандидат биологических наук по специальности экология. Я знаю, о чем говорю. Действительно, любой, кто придет в повышение квалификации учителей и прочее, у нас там есть только один вариант – делай сам. Вот если я делаю сама, за мной поднимаются.

- (Мужчина 14) Можно маленький комментарий? Дело в том, что я начинал именно с общественной организации как Ярославское отделение Центра экологической политики и культуры. Я представитель молодежи, мне 21 год. И мы сделали целый ряд проектов и программ в области экологического образования и просвещения, в котором на территории России приняли участие 4137 человек. Италия, Испания, Словакия, все страны СНГ. Сейчас мы являемся центром внедрения социальных инноваций. В октябре и ноябре мы выплатили, это наш уже, будем говорить, долг. 4 300 000 рублей сельским школам, сельским организациям и общественным организациям.

Конечно, очень много знакомых проблем, про которые вы говорите. Опять же нам надо, нам интересно, вот мы выделяем эти деньги. А до этого, чтобы доказать, чтобы можно было заходить в любой департамент, нужно было доказать им, что мы можем, мы делаем и делаем это качественно. И мы имеем гриф «Россия Академия образования» на все, что мы делаем.

- (Тарасова И.А.) Коллеги, я вам говорила о том, что у нас время обеда перенесли на 14:10. Поэтому регламент мы с вами соблюдаем. У вас есть еще две минуты.

- (Мужчина 14) Хорошо. Дело в том, что еще один из элементов пиара – мы на днях буквально провели всероссийский форум молодежи в области энергоэффективности, энергосбережения, природопользования в городе Ярославле. Сейчас, конечно, там идет скандал в связи с тем, что в рамках форума проводилось семь мероприятий, а только на наше мероприятие, которое организовывала в частности молодежь, пришло приветствие от Грызлова, от Журовой, а на основные мероприятия ничего. И сейчас как мы могли это сделать со стороны организаторов! Это, между прочим, привлекло участников даже из Комсомольска-на-Амуре. Мы нашли средства, чтобы ребятам это все оплатить. Даже на это.

При этом да, тут было больший, будем говорить, процент, который вкладывал центр. Но вне зависимости от этого пиар – это крайне сильный инструмент. Если говорить опять же про пиар, когда к вам приезжают лица высокопоставленные, а, допустим, если говорить про Российскую Академию образования, вы сами прекрасно знаете, что значит для педагога увидеться с главным научным сотрудником. Допустим, Светлана Николаевна, наверное, знаете. Мы недавно проводили Пятый Всероссийский круглый стол. Четыре из этих российских круглых столов мы провели в статусе именно общественной организации. Называется «Экологическое образование на пути к инновациям». Так в этот раз заявок, конечно, было ограничено. Потому что мы часть участников оплачиваем. Было больше 200 заявок подано за восемь дней. Это о многом говорит. Правда, нужно было отобрать всего 40. И подобные мероприятия мы готовим уже в феврале. И вас я очень приглашаю всех.

- (Женщина 7) Друзья, я бы вам хотела бы напомнить, что у нас буквально две минуты до обеда. Давайте все-таки закончим.

- (Тарасова И.А.) Да, коллеги, есть предложение перенести дискуссию в обеденный зал. Сейчас нам объявят, сколько у нас времени. У нас есть 50 минут, в 15 часов ровно мы здесь собираемся.

- (Женщина 8) Господа, талончики на обед, ко мне подходите, буду всем раздавать.

Цокольный этаж, нулевой на лифте, спускаться вам.

Господа, кто анкеты не сдал? Сейчас пройду по рядам, заберу у вас.

- (Тарасова И.А.) Коллеги, давайте продолжать. У нас на самом деле не так много времени осталось. У нас сегодня какая-то странная программа, вся уехавшая.

У нас с вами опять буквально час, до четырех, насколько я поняла. Сейчас я уточню. У нас до четырех строго? Минут 15-20. Отлично.

Коллеги, теперь хочу узнать ваш интерес, что бы вы хотели в ближайший час услышать: особенности организации информационных кампаний или некоторые особенности, касаемые оформления проектов? Про проекты. Хорошо.

Понятное дело, что курс по социальному проектированию за час мы с вами не разберем, даже если очень захотим. Просто я, наверное, обращу ваше внимание на какие-то принципиально важные вещи, которые обычно вызывают трудности, в том числе при подаче проектов.

Назначение оформленного социального проекта в общем и целом бывает достаточно различным. Помимо того, что вы, как правило, видите основное назначение – это подача на грант, подача на финансирование.

На самом деле это абсолютно необязательно. Иногда проекты оформляют исключительно для внутреннего пользования. Но мы сейчас с вами будем рассматривать именно какие чаще всего недочеты и проблемы возникают при оформлении проектов, при рассмотрении проектов экспертами.

Я могу сразу сказать, что есть два блока в проекте, на которые смотрят в первую главную очередь. И один из первых блоков, важных и принципиальных, эти вещи касаются цели социального проектирования.

Сначала чуть-чуть вступления. Поскольку я вам уже говорила о том, что, собственно говоря, российской науки по социальному проектированию нет, мало того, нет даже чисто российских методик социального проектирования. Почти без шансов, что Вас будут читать. Вот есть такая тонкость. При этом смотрите, какой момент, тут ещё, конечно, стоит вопрос позиции Экспертного сообщества. То есть кто у нас является экспертами по этой грантовой программе.

Если эксперты, скажем, люди с широким диапазоном мышления и понимают особенность вот этих вот самых долгосрочных программ, в том числе сюда относятся все инновационные проекты. Когда мы начинаем просить денег на какие-либо инновации, особенно если наши разработки, например, на стадии НИОКРа. На стадии НИОКРа совершенно непонятно даже, кончится ли это опытным образцом. Может так получиться, что да, научная гипотеза не подтвердилась и реализовать это невозможно. И тогда у нас совсем результат проекта не выраженный ни в чём.

Поэтому эти два больших направления, которые относятся к проектам с длинным отложенным эффектом, совершенно непредсказуемыми социальными эффектами. И совершенно со слабо измеримыми результатами.

Потому что если мы, допустим, говорим о том, что мы высадим 50 деревьев и создадим на пустыре, предположим, склеп, это хорошо. А социальный эффект от этого мероприятия очень скрыт, спрятан. Где он? В чем Вы его можете посчитать? Трудно сказать, что изменится в социуме, если эти 50 деревьев будут посажены. А если не будут?

А каковы, например, большие социальные последствия. Предположим, от того, что люди останутся жить в пятиэтажках, чем переедут в хорошие дома, в хорошие квартиры. Или что будет сохранён, например, уникальный памятник, в том числе природный, вот этот сиреневый сад. Там почему вся из-за него была возня? Потому что относится к памятникам природы.

То же самое про химкинский лес. Что, собственно говоря, дороже. Почему результат правительственной Комиссии сказал, постановил, что правительственная Комиссия сказала о том, что это, в любом случае этот вариант самый дешёвый. То есть исходили в том числе из экономической обоснованности. Плюс потом в скобочках было замечено, что из 100 гектаров 80 уже срубили. О чём теперь уже разговор-то?

По большому счёту нам с Вами сделали некую показательную акцию, что вот так по логике вещей должно бы быть. А на самом деле это абсолютно показательно. Потому что из 100 гектаров 80 уже срубили. Их обратно уже не посадят. Ну а даже если посадят, вырастут они лет через 100. Поэтому о чём мы тут с Вами говорим, давайте строить дальше. В переводе на русский язык это выглядит на самом деле так.

Но даже если, предположим, общественный контроль бы вмешался раньше, предположим, эту экологическую экспертизу провели раньше, предположим, всё это было бы вынесено на этапе, когда ещё ничего не срубили. То же самое. Как просчитать социальный эффект от сохранения леса, вот этих 100 гектаров и, например, от ветки дороги этой самой, которая будет дублировать трассу Москва – Санкт-Петербург? Когда это, действительно, участок большой протяженности, это участок, абсолютно перегруженный транспортом и так далее.