Geum.ru

Християнсько-Народний Союз (Україна)

Вид материалаДокументы

Содержание


1.3 Відбір новин
1.4 До питання про конфіденційність
1.5 Публічний розголос
2. Робота з пресою
Подобный материал:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   12
^

1.3 Відбір новин


Відбір новин є тривалим процесом, який перебуває під впливом значної кількості факторів: статусу джерела інформації, надійності та ступеня довіри до цього джерела, часу надходження повідомлення тощо. Добір новин залежить також від виду ЗМІ (радіо, телебачення чи преса) і змісту повідомлення, а також від багатьох інших неконтрольованих факторів, таких як: присутність журналіста у даній місцевості, наявність телефону або факсу, якість фото (адекватні умови для фотозйомки) тощо. Вирішення журналістом усіх цих питань є вирішальним у процесі створення новин.

^

1.4 До питання про конфіденційність


Якщо більш ніж двоє людей знають про щось, ризик розголошення інформації є досить значним. Зважте: абсолютна секретність у наш час відкритості та інформаційного голоду є неможливою. Майже щотижня люди можуть довідатися про різноманітні питання з газет, журналів або випусків новин по радіо й телебаченню, які зацікавлені особи воліли б не оприлюднювати.

Мало не кожен, хто має справу із засобами масової інформації, добре знає про своєрідну “антисекретність” журналістів, оскільки останні свій обов’язок вбачають у тому, аби інформувати всіх і про все. Лише у виняткових випадках журналіст поступається своїми принципами і погоджується не розголошувати таємниці, наприклад у тому разі, коли це

може зашкодити суспільним інтересам. Якщо ж журналіст самостійно й незалежно ні від кого визначить “секретний матеріал” як такий, що може бути цікавим для читача, він обов’язково опублікує його. Ви лише уявіть, які чутки будуть циркулювати після публікації подібного матеріалу (Наприклад: “токсичні відходи знайдено у житловому будинку по вул…” і под.) Або інша сфера зацікавлення: скандали навколо хабарництва, просочування інформації з кабінетів високопоставлених осіб, плітки навколо уряду, призначення підприємців на високі державні пости тощо.

Враховуйте: обов’язок журналіста – повідомити читачам (слухачам, глядачам) новини, які він зібрав, якомога швидше і повніше. Одним із найвизначніших висловів у журналістському середовищі є: “Він першим довідується про останні новини, тому він написав про них іще вчора”.

З іншого боку, якщо інформація надходить не безпосередньо “з перших уст”, перед публікацією кожен журналіст-професіонал повинен перевірити правдивість повідомлення, попередньо зконтактувавшись зі сторонами, які тою чи іншою мірою фігурують у ньому. У цьому разі, якщо Ви є такою стороною, під час розмови з журналістом, висловіть йому довіру і (якщо, звичайно ж, це можливо) повідомте про факти, що його цікавлять. Журналіст, у свою чергу, не повинен оприлюднювати інформацію, що безпосередньо стосується справи, але є конфіденційною. Нерідко подібна відвертість уможливлює написання вельми грунтовної статті або створення об’єктивного телерадіорепортажу, адже втаємничуючи журналіста в деталі, Ви надаєте йому досить багато інформації, аби краще зрозуміти суть справи.

^

1.5 Публічний розголос


Як правило, політичні партії мають досить обмежені бюджети, отже безкоштовні для них публікації, зроблені репортерами (іншими словами, публічний розголос або те, що на Заході отримало назву publicity), є найважливішим шляхом передачі повідомлення широкому загалу. Разом з тим, досить поширене уявлення про те, що будь-яка наша присутність у матеріалах засобів масової інформації – це завжди добре, є хибним. Ми чомусь вважаємо: чим більше повідомлень про нас, тим краще; при цьому забуваючи, що безкоштовні висвітлення нашої діяльності можуть не лише зашкодити іміджу, який ми прагнемо собі створити, а й досить сильно спотворити ту інформацію, яку ми хочемо довести до відома громадськості. Вже саме слово “безкоштовна” передбачає неможливість повною мірою контролювати процес формування повідомлення. Вільна преса може писати все, що їй захочеться і ми повинні це враховувати.


^ 2. РОБОТА З ПРЕСОЮ


2.1 Спілкування з друкованими засобами масової інформації

Важлива подія у Вашому регіоні або місцевому осередку може бути підставою для контакту з пресою. Один із найлегших і найприйнятніших шляхів – це розсилання прес-релізів. Іншими засобами є, наприклад, проведення прес-конференції, про що йтиметься нижче.

Якими мають бути підстави для спілкування з пресою? Однією з них, наприклад, може бути усвідомлення необхідності ознайомити якомога ширшу аудиторію з подіями, що пов’язані з діяльністю Вашої організації. Засоби масової інформації є важливим інструментом у реалізації цього прагнення, адже вони дозволяють користувачеві налагодити і втримати контакт з якомога ширшою аудиторією або з конкретною групою, наприклад, за допомогою публікацій у газетах та журналах. Важливим у цьому процесі є правильний вибір ЗМІ: національні або регіональні газети, щотижневики, жіночі журнали, дайджести новин, випуски новин на радіо й телебаченні, місцеві телеканали, рекламні оголошення тощо.

Якщо преса сама зацікавлена у контакті з Вами, намагайтесь завжди відреагувати якомога швидше й ретельніше. Узгодьте час, коли Ви можете зустрітися і виконайте свою обіцянку. Журналісти, зазвичай, досить жорстко дотримуються всіх узгоджених строків.

2.2 Прес-реліз


Існують різні підстави для написання прес релізів – оголошення про подію, презентація виборчої платформи, представлення кандидатів тощо. Починаючи формування прес-релізу, уважно проаналізуйте, чи обраний Вами шлях є оптимальним для досягнення мети. Якщо Ви прагнете поінформувати про якусь подію, що має цікавість лише для вузького кола осіб, наприклад, про внутрішньопартійні заходи, тоді безпосередній контакт за допомогою листівок, листа або публікації у власному виданні (якщо таке існує) буде найбільш доречним методом. Якщо це стосується людей поза обмеженим колом однопартійців, тоді вихід на пресу буде виправданим. Це особливо важливо, коли, наприклад, предмет дискусії є настільки важливим, що його можна кваліфікувати як факт, який заслуговує на увагу загалу. У цьому разі слід обов’язково підготувати прес-реліз або організувати прес конференцію. Подія може вважатися об’єктом новин, коли:
  • є важливою для великої кількості людей;
  • походить із джерела, що заслуговує на довіру;
  • стосується поточних подій (що відбулися сьогодні або відбудуться завтра);
  • пов’язана із захистом інтересів громадян.

Принаймні одна з цих умов має дотримуватись, в ідеальному варіанті – всі чотири. Також ніколи не забувайте визначити важливість висвітлюваних новин для Вас.

Ніколи не повідомляйте інформацію, що потенційно не здатна привернути увагу громадськості. Так само переконайтесь, що прес-реліз надіслано саме тій людині, котра відповідає за подібні речі (оскільки важливо, аби Ваше повідомлення не загубилось у паперовому морі або не пішло “блукати” редакційними столами). Спробуйте визначити ЗМІ, що позитивно відреагують на Ваше повідомлення. Також вирішіть, чи повідомите Ви їх про подальші події в усній розмові або письмово. Не забудьте запропонувати можливий варіант назви публікації і, якщо це можливо, додайте до прес-релізу чорно-білу фотокартку (люди насамперед звертають увагу на фото та заголовки, а вже потім знайомляться з текстом).