Серия: «Уровневый подход в экономических

1 На самом деле главным движущим моментом являются люди – команда единомышленников-специалистов, окрылённых идеей и в силу этого предельно активных. Именно командный энтузиазм сметёт все препятствия на своём пути, сумеет изыскать деньги, решить внутренние организационные проблемы и т.д. и т.п. Любой предприниматель в тоне 3,0 и выше прекрасно осознаёт это. Современная западная экономика давно перестала ориентироваться на финансовый результат как конечный ценный продукт, ставя перед собой иные задачи и цели – в частности, постоянно растущий оборот в той сфере, которую та или иная компания выбрала для своей деятельности (деньги в данном случае рассматриваются только как средство, рабочий инструмент). Не зря каждая современная организация прежде всего определяет для себя свою миссию, и к миссии прибыль никакого отношения не имеет. Впрочем, необходимо подчеркнуть, что при снижении тона до 3,0 и ниже эти принципы осуществляются не в полной мере (с перебоями, фрагментарно, иногда – чисто декларативно). Каков тон – таков и подход предпринимателей к бизнесу.

2 Когда одна и та же вещь предназначена для выполнения логически несовместимых функций (большая государственная печать, которой марктвеновский нищий принц Том колол орехи, – она, видимо, своей формой располагала к этому; более современный пример: некое изделие, которое одновременно позволяет освещать дорогу, слушать музыку, подавать сигналы и, скажем, готовить еду).

3 Тон 2,0 по определению предполагает не улучшение (качества), а бесконечное развитие форм, потому что он работает, в основном, с формами. Если бы имело место действительное (а не видимое) улучшение качества, то это повлекло бы за собой постепенный рост тона – от 2,0 и выше, ибо динамика продвижения по шкале тонов, собственно, и означает динамику качества (изменения качественных состояний).

1 Имеется в виду, что в тонах ниже 2,0 масса будет больше, а функциональность меньше (громадные замки, в которых живёт один-единственный владелец; огромные автомобили, пожирающие неадекватное количество бензина), а в тонах выше 2,0 масса будет, напротив, стремиться к уменьшению при увеличении выполняемых функций (с помощью маленькой «штучки» с простым управлением Вы можете сделать Бог знает сколько полезных вещей – в данном случае логически вытекающих друг из друга).

2 Отсутствие сглаженности, тяга к геометрической однозначности (форма в себе, форма ради формы без учёта Вашей собственной формы как организма и Вашего внутреннего, неоднозначного мира) как раз и наводит на мысль о противостоянии, – например, Вас, с одной стороны, и продукта, с другой (продукт для Вас или Вы для продукта?). В более высоких и более низких тонах по шкале тонов мы находим совсем другую картину: есть Вы – есть продукт, нет Вас – нет продукта (уникальность Вашего изделия или творения). В тоне 2,0 эта философская проблема не стоит. Продукт есть и будет, потому что он противостоит Вам по определению, и ему без разницы, существуете Вы в конечном счёте или не существуете. Такова, увы, характерная особенность любого массового производства.

3 Консервную банку можно открыть: ручной открывашкой, консервным ножом, специальным механическим приспособлением, особой электрической машинкой и с помощью разных иных устройств. Либо – усложним задачу: Вы можете добраться к месту назначения на такси, на троллейбусе, на метро, на фуникулёре или на морском трамвайчике и т.п.

4 Например, соответствует некоторому оживлению рынка сразу по окончанию разрушительной войны (тон 0,5 – тон горя, потерь, лишений и страданий).

5 Тон 2,5 – это тон скуки, монотонности, привычного, устоявшегося ритма, когда формально каждый сам по себе, со своими вкусами и индивидуальностью, но в целом получается какая-то очень уж однообразная картина (Европа 1960-70-х годов с одинаковыми мини-юбками, джинсами, деловыми костюмами, причёсками, пьющая «вкусную» и вездесущую кока-колу, стирающая каким-нибудь особо «модным», «популярном во всём мире», но одинаковым, порошком, ездящая на «совершенно исключительном» автомобиле «фиат», «пежо» либо «фольксваген», живущая в удобных и по существу совершенно безликих коттеджах и крупноблочных домах и т.п.).

1 Имеются в виду, например, услуги созидающего типа, стимулирующие активность потребителя и побуждающие его к расширению деятельности (грузовые перевозки, строительство офисов), или услуги разрушающего типа, ограничивающее собственное созидание (продажа готовых рефератов, дипломных работ и диссертаций, азартные игры и т.п.).

2 Здесь: совокупность всех составных частей продукта, дающая представление о нём как о целом, – в сопоставлении с функциональностью, полезностью продукта; грубо говоря, насколько адекватен продукт, с учётом своего размера, объёма, размаха и т.п., своему функциональному назначению, большой он или малый и что он при этом «умеет делать» (в пересчёте на единицу потребления).

1 Например, излюбленные цвета национальных орнаментов, национальной одежды.

2 Если не говорить о более поздних, с исторической точки зрения, трактовках и попытках задним числом наполнить содержанием то, что изначально было рассчитано не на содержание, а на форму.

1 Скажем, утварь, посуда.

2 Вещи, имеющие отношение к миру богов, духов, потусторонних сил (амулеты, ожерелья и пр.).

3 Допустим, красиво выполненное оружие: и людей убивать, и любоваться.

4 Например, стиральная машинка со встроенной центрифугой, кухонный комбайн, стереомагнитола, витаминизированные продукты с полезными добавками.

5 Типичный пример – ноутбук, соединяющий в себе бог знает сколько функций, мобильный телефон, с помощью которого можно и фотографировать, и обмениваться почтой, и играть в игры, и различные электронные карты, предназначенные для огромного множества операций.

1 Продукт на практике будет не такой уж и маленький, поскольку различных хитростей и приспособлений, облегчающих выполнение заложенных функций, ещё не изобретено, но и не сверхбольшой, поскольку он изначально рассчитан на эвакуацию (взять с собой при бегстве, стремительном отступлении, вынужденном переселении и т.п.).

2 Причины могут быть разные: от желания сэкономить материал, целесообразно расходовать энергию до быстрого развития технологий, позволяющих добиться большего меньшими средствами – с постепенным уменьшением массы продукта при росте его функциональности.

1 Включая элементарную образованность. Некоторыми продуктами просто нельзя пользоваться без соответствующего обучения.

2 Речь идёт, например, о сословиях, кастах, цехах, кланах, замкнутых родовых группах и т.д.

3 По существу продукт рассчитан на абстрактного массового потребителя – потребителя вообще, вне зависимости от общества и большинства социальных групп; претензии на всеядность.

1 Она вытекает из полного незнания потребителем неразвитых (неинформированных) обществ скрытых свойств продукта. Например, неизвестно действие на здоровье человека сурьмяных красок и свинцовых белил, свинцовой посуды, ртути и других вредных веществ, используемых для дубления кожи, радиоактивных мраморных плит, пищевых компонентов сомнительного происхождения или не первой свежести, наконец, некоторые заведомо неполезные вещи используются намеренно в качестве повседневных или ритуальных, потому что «так завещано отцами» (опиум, алкоголь, табак, бетель, галлюциногенные грибы и т.д.).

2 Примеры: наследственное поместье с крепостными крестьянами (потенциальными источниками волнений), острая как бритва шпага, ретивый конь-скакун, тяжёлый комод, который не откроешь, не обломав себе пальцы или ногти, продукты, которые нужно есть (положение обязывает), хотя после них заведомо начнутся колики в желудке и т.д.

1 Но сама по себе шкала тонов – применительно к отдельно взятому человеку или группе людей – свидетельствует об уровне этичности. Продукт вне этики, однако появление продукта на свет продиктовано тем или иным уровнем развития общества и, следовательно, уровнем этичности (индивидуальным или социальным). Продукт как видимое воплощение идеи в конечном итоге связан с общечеловеческими ценностями, но, поскольку он занимает в треугольнике потребитель-продукт-реклама подчинённое, второстепенное положение, мы позволим себе вывести его из сферы действия этики, оставим последнюю преимущественно людям.

2 Обычный диапазон тонов, в которых совершаются убийства (при условии, если убийца свободен от действия алкоголя, наркотиков, гипноза): тон 0,8-0,9 – убийство из жалости, тон 1,0 – убийство от страха, с целью самозащиты, тона 1,1-1,4 – убийство из мести или от ненависти, тон 1,5 – убийство в состоянии гнева, ярости, припадка, тон до 1,8 – убийство по иллюзорной необходимости, тон 2,0 – убийство врага, так сказать, по идеологической причине, потому что надо, чтобы враг был убит, тон до 2,4-2,5 – хладнокровное, расчётливое убийство по причинам, которые не являются достаточно убедительными ни для кого, кроме самого убийцы; в более высоких тонах, как правило, не бывает ни убийств, ни преступлений вообще. В случае, если преступник действует под влиянием искусственных стимуляторов, то его тон можно оценить ниже нуля.

1 Холл-тест – специальный метод маркетинговых исследований, предполагающий тестирование отдельных характеристик товаров в закрытом помещении. При его проведении опрашиваются представители целевой аудитории по заранее подготовленному структурированному вопроснику. Чаще всего холл-тест проводится вблизи мест большого скопления людей, где устанавливаются оборудованные комнаты для проведения исследования ("hall") или в офисе компании, занимающейся проведением холл-тестов.

1 Следует понимать, что он меняется с течением времени, – на взгляд автора, в сторону постепенного повышения из тысячелетия в тысячелетие, хотя скорость протекания процесса зависит от ряда факторов (то замедляется, то ускоряется; в последние пятьсот лет, после преодоления некой пороговой величины, общая тенденция к ускорению). Кроме того, в отдельные периоды тон ноосферы может однозначно снижаться по сравнению с предшествующими временами, как, например, в «тёмные века».

1 Тон правящей верхушки – 1,4-1,5 (ненависти, ярости, гнева) и ниже по пирамиде, до тона 1,0-1,1 (страха, тотальной подозрительности, скрытой враждебности).

2 Достаточно ознакомиться с внешне благопристойным, даже дипломатическим, тоном и циничной направленностью (по сути) всех документов гитлеровского режима, представлявших лицо Германии в 1930-х годах на мировой арене, помпезную олимпиаду 1936 года и т.п.

3 Понятно, что сам уровень может быть не всегда совершенным, если судить с точки зрения более продвинутого общества, или более продвинутого продукта.

1 Тон N+1,0 предполагает диапазон 2 тона (то есть 1 тон вверх по шкале тонов и 1 тон вниз по шкале тонов, в общей сумме 1+1=2). А тон 2,0, как мы помним, вводит в систему постоянные, неустранимые противоречия, противоположности, иными словами, некое необходимое для системы на этом уровне развития взаимоисключение.

2 Даже внешнее оформление, дизайн и навигация таких ресурсов часто тянут на 1,5-2,0 (см. характеристики тона продукта).

1 Если «заставить» человека постоянно пользоваться Интернет, приучить его, создать ему все необходимые условия для работы, то и тон его некоторым образом возрастёт. Ему будет труднее находиться в окружении низких тонов; возможно «бегство» в виртуальную реальность.

1 Мы не рассматриваем ситуацию предусмотрительного информирования потребителя с детства.

2 На уровне коллективного бессознательного, как его понимает автор данной статьи (на постюнгианский манер).

3 Тон обычной телефонии (со стационарными телефонами) – 2,0-2,5, о чём говорилось выше. Также нужно учесть, что качество IP-телефонии, в общем, на сегодняшний день не идеальное, и этим видом связи пользуются в целях экономии средств.

4 Интернет-карты используются для оплаты соединения по технологии dial-up, которая уже сама по себя является устаревшей, поэтому тон продукта в данном случае чуть менее 3,0.

5 На практике, естественно, много меньше.

1 Это определяется отношениями между людьми.

2 Разная оценка тона продукта производственниками и специалистами по продвижению естественна и закономерна; и те и другие могут рассматривать несколько разные наборы составляющих тона продукта, в соответствии со своими профессиональными интересами и запросами.

3 Закон аффинити выдержан, т.е. покупка вполне может быть совершена.

1 Следует упомянуть, что жизненный цикл продукта напрямую зависит от соотношения тонов: тона потребителя и тона продукта. Чем больше разница между ними, тем короче жизненный цикл, ибо ситуация использования продукта в данном случае не оптимальна. Если мы имеем намеренное или ненамеренное занижение тона продукта, – о чем уже говорилось выше, – то снижение по шкале тонов происходит быстрее, и жизненный цикл при этом сокращается. Это вытекает из того факта, что все функции продукта должны быть адекватно использованы; сабля, которая висит без дела, быстрее тупится и ржавеет, телевизор, который оставили «про запас», снижает со временем свои потребительские свойства и т.д. и т.п.

2 По оси OX откладывается время (t), по оси OZ – число составляющих системы, исходя из закономерности: чем выше тон, тем больше тенденция к объединению, т.е. укрупнению составляющих и, следовательно, уменьшению их числа (с поправкой на правило ромба, рассмотренное выше). Утрированно можно сказать, что мы создаем трехмерный график в неком виртуальном пространстве, где параметрам высота, длина и ширина соответствуют качество, количество и время.

3 В этом и состоит смысл философии единства – направления, разрабатываемого автором данной статьи.

1 Пример: тип продукта – сковорода, предназначенная для приготовления пищи на открытом огне (может быть медная, бронзовая, чугунная, из огнеупорного стекла и т.д., с ручкой или без ручки, с крышкой или без крышки, разных диаметров, толщины и т.д.). Класс продукта – посуда, предназначенная для приготовления пищи на открытом огне, включая сковороды, жаровни, казаны, гусятницы, кастрюли и проч.; рассчитана на печь или очаг определённого принципа действия, т.е. имеющие определённый тон.

1 Т.е. групп с устойчивым снижением по шкале тонов из поколения в поколение ввиду необратимого роста коллективного (этнического) бессознательного и перехода его из области поверхностного бессознательного в область глубинного бессознательного; так бывает при усилении энтропийных процессов. Более детально с проблемами этнического спуска можно ознакомиться в работах Л.Н.Гумилева, а также в статье автора «О молодых и старых этнических группах» (clibrary.ru/rus/catalog/pages/ 3990.html).

1 Системы, стремящиеся к переходу в более низкое качественное состояние вследствие рассеяния энергии (энтропии).

2 Что значит период подъема? Это этап первоначального, закономерного повышения по шкале тонов: рождение, воспитание, возмужание, рост отдельного человека; состояние внутреннего подъема общества и заметная активизация его социально-этнического ядра; стадия сборки какого-либо изделия, приведение его в рабочее состояние и подготовка к дальнейшей (независимой от сборщика) эксплуатации; постепенная эволюция продукта с доведением его тона до тона потребителя. Период подъема характерен для любой системы, перешедшей в более высокое качественное состояние, по сравнению с предыдущим.

1 С тона покорности и пришибленности под действием обстоятельств до тона вызова этим обстоятельствам, агрессии по отношению к тому, что «мешает развитию».

1 Сократилось и качество потребления, если под качеством понимать также доступность и безопасность потребляемых продуктов и предоставляемых услуг (более подробно эта тема рассмотрена в моей статье «Закон соответствия уровня потребления уровню выживания», ссылка на которую дана выше).

2 Тон в начале 2000-х гг. более неустойчивый (с большим разбросом), по сравнению с тоном 1990-х гг. ввиду более нестабильной ситуации.

3 Отдельно надо оговорить, что даже в разных западных странах тон в начале XXI века оказался разным; так, по ряду показателей тон жителей США приблизился чуть ли не к 2,0 – если иметь в виду временную поляризацию мнений населения в эпоху президентства Дж.Буша-младшего и бесславной войны в Ираке.

4 Следствием его может являться известное уменьшение активности, деятельности (по существу). А снижение активности говорит об общем уменьшении тона.

5 Декларированными не для каждого конкретного потребителя (несомненно, найдутся те, кто будет использовать все свойства указанных мобильников на полную катушку), а для основной массы потребителей (которая значительную часть этих свойств так и не реализует).

1 На взгляд автора, первыми предвестниками кризиса являются следующие факты: 1. Июльские 2004 года забастовки владельцев мобильных телефонов в Италии и Ливане – абоненты в назначенное время в массовом порядке намеренно отключали свои телефоны, чтобы таким образом нанести ущерб операторам связи в знак протеста против ненужных услуг и высоких тарифов, обусловленных этими, на практике неиспользуемыми, услугами. 2. Появление в январе 2004 года в Глобальной Сети новой системы международных звонков 1CellNet, фактически направленной на разрушение привычной схемы абонент – оператор связи (в т.ч. мобильной связи). Эта система позволяет участнику соединять два и более любых телефонов в мире напрямую, без помощи третьей стороны, вне зависимости от местонахождения соединяющего, и по сути реализует идею: Стань сам себе оператором связи! Весьма демократическое решение вопроса, бьющее при этом по карману традиционным мобильным компаниям-монополистам.

1 В дианетике под кнутом подразумевается сила, отталкивающая от боли, а под пряником – притягательная сила удовольствия.

1 Излюбленный шрифт, точнее, характер шрифта (как и почерк) сам по себе свидетельствует об определённом тоне субъекта или группы субъектов. Нетрудно понять, что тон европейского средневековья был в пределах 1,5 (+ 0,5 тона), хотя бы по рунам и готической письменности. Кстати, и в нацистской Германии готическое письмо было в большом почёте, подчёркивая тем самым своей формой воинственность, крайнюю нетерпимость режима.

1 Небытие – здесь: отсутствие существования, отказ в праве на существование; в известной степени аналог смерти, уходу (неприсутствию в жизни).

1 Т.н. немецкий подход к рекламе.

2 Т.н. американский подход к рекламе.

1 Например, жёлтый текст на чёрном фоне (рекомендовано психологами).

2 Формально сбалансированная композиция – геометрически точное, правильное, равномерное расположение изображения, например, художественно выполненная фотография флакона духов анфас (без дополнительных комментариев). Неформально сбалансированная композиция – когда изображение намеренно смещено от оси зрения, но это смещение компенсируется другими деталями рисунка либо цветовой комбинацией, позволяющей воспринять рекламный продукт как единое законченное целое; пример – плакат с улыбающейся девушкой в одном углу и красивым текстом на обширном белом фоне в другом углу, что правильно дополняет композиционное решение. В обоих случаях мы имеем дело с симметрией: внешней, явно просматриваемой, либо внутренней, угадываемой подсознательно.

3 Предполагает известное сужение: от всего мира к конкретно одному продукту, товару, производителю и т.п. Кроме того, предполагает противопоставление всех других кому-то одному.

4 Имеется в виду, что реклама сосисок может спокойно уживаться с рекламой какой-либо модной книги, «бестселлера». Естественно, что подлинные духовные произведения искусства рекламироваться не будут, как не приносящие финансовый успех.

1 Тон 2,0 известен как область правового расцвета; это касается, в числе прочих, и такой вещи, как авторское право, а также эксклюзивное право производителя на оригинальный товар.

1 Отсюда: общество в тоне ниже, чем тон 2,5, в принципе не готово к массированному распространению сетевого маркетинга. Например, в развивающихся странах (тон 2,0…1,0) сетевой маркетинг не будет иметь достаточной «идеологической», а также соответствующей материальной, базы. Внешне это будет мотивироваться чем угодно, например «подмоченной репутацией» сетевой системы продаж, но в действительности причина будет заключаться в неадекватном тоне и неготовности общества к системе более высокого уровня. Продажи, сделанные с помощью сетевого маркетинга в неразвитых обществах, будут относительно невелики и определяться не эффективностью модели, а наличием покупателей в тоне 2,0-2,5 (верхнее поле тона 2,0), которых тем меньше, чем ниже усреднённый тон общества.

2 Соответственно в обществах с невысоким тоном PR также не получит адекватного развития. PR будет постоянно недооцениваться (что справедливо