Серия: «Уровневый подход в экономических

Вид материала

Книга

Содержание Алексей Чернов Максим Кикоть

Подобный материал:

• Список отечественных реферируемых журналов, 49.66kb.
• Уровневый подход к определению благосостояния населения леонидова А. И. Красноярский, 90.32kb.
• Программа дисциплины дпп. 08 Экономическая теория шифр дисциплины и ее название в соответствии, 932.86kb.
• Синергетический подход при исследовании экономических систем и. Р. Биктеева Аспирантка, 135.19kb.
• Программа курса основы нового управления (психологический аспект), 401.34kb.
• Д. Г. Управленческие решения в экономических системах: Учебник, 33.66kb.
• Неделя I: Лекция. Научные подходы к управлению, 148.14kb.
• Вопросы к экзамену по «Истории», 33.18kb.
• Доннаса осуществляет подготовку по следующим направлениям (специальностям), 314.8kb.
• Удк 556. 18: 300. 15 Эколого-экономическая оценка эффективности, 94.54kb.

Алексей Чернов

Создатель

российского портала


www.mediaplanirovanie.ru




Новаторство в рекламе: почему бы и нет?

В настоящее время конкуренция на рынке товаров и услуг настолько высока, что традиционные способы создания и планирования рекламы постепенно утрачивают свою эффективность. И это порождает острую необходимость в новом подходе к продвижению товара на рынке.

В предлагаемом вашему вниманию сборнике автор представляет весьма нетрадиционную методику оценки способов и средств продвижения товара. Это подход, прежде всего, с точки зрения психологии общения и восприятия информации людьми в обществе. Он рассматривает критерии успеха и неуспеха создания, во-первых, товара как такового и, во-вторых, рекламного продукта как двигателя продаж.

Конечно, нужно отметить, что в практике рекламы уже давно используются психологические аспекты восприятия информации. Однако, думается, их использование носит всё же частичный, по-своему ограниченный характер, охватывая лишь отдельные стороны создания рекламы.

Работа Олега Бондаренко даёт теоретическое обоснование и ряд практических рекомендаций при выборе выразительных средств, носителей и мест размещения рекламы в зависимости от продукта и особенностей потребительской группы, предлагает новые средства анализа для создания более эффективной рекламы.

Основой для этого подхода является довольно необычная теория уровневого деления потребителей, товаров и рекламы, а также закон аффинити – закон соответствия между уровнями потребителя, товара и рекламы.

Автор показывает, как треугольник потребностей и пирамида продвижения традиционной теории рекламы преобразуются в треугольник продвижения товара (потребитель – продукт – реклама). Построение треугольника продвижения товара в соответствии с законом аффинити даёт возможность наиболее эффективно, с точки зрения затрат, продавать товар.

По-видимому, книга представляет большой интерес для всех, кто имеет отношения к созданию рекламы и продвижению товаров и услуг. Теория, элементы которой здесь изложены, является новаторской и, безусловно, требует проведения дополнительных исследований для её широкого применения в повседневной практике. Но это – лишь вопрос времени.


П

Максим Кикоть

Генеральный директор консалтингового

агентства "LiCO" (ООО "Линтек-консалтинг",

Санкт-Петербург)


www.lico.ru

ора альтернативной информации

Вы взяли в руку эту книгу. Что нового она вам даст?

Да, действительно на основе чтения книг складывается наше мировоззрение. Но складывается в последнее время как-то однобоко. Вся беда в том, что нашим специалистам по рекламе негде получить альтернативную информацию; также не всегда своевременны переводы западных новинок в области маркетинга.

В свою очередь, СМИ культивируют определенную долю неверия к собственным, отечественным авторам, а читателям часто свойственны предрассудки, – например, уверенность в том, что в маркетинге русскоязычные книги отстали на годы, и все они суть перепевы «Основ маркетинга» Котляра.

Именно в этих условиях особенно ценна и интересна книга Олега Бондаренко.

В книге есть яркие идеи, есть конкретные примеры, есть вещи, применимые на практике для реального, а не «выдуманного в библиотеке», менеджера по рекламе.

Что-то в книге спорно, а с чем-то я лично и не совсем согласен…

Но ведь это и здорово, есть, с чем спорить и над чем поработать дальше автору, ведь лучшим доказательством его правоты будет практическое применение его любопытной теории.

В нашу эпоху тотальной спешки и «зацикленности» на сиюминутных проблемах приятно взять в руки книгу, которая позволяет взглянуть под другим углом на свою работу и увидеть очевидное в неочевидном. Системно увидеть и, вместе с автором, проанализировать увиденное.

Хочу поблагодарить Олега Бондаренко за его труд, пожелать увлекательного чтения любопытствующим и – новых идей специалистам по маркетингу после прочтения этой книги.

Также я рекомендовал бы книгу всем студентам, обучающимся по специальностям «Менеджмент и маркетинг».


От автора


В 1995 году я, скорее случайно, начал работу, значение которой осознал много позже. Тогда мне в руки попались труды по истории Льва Гумилёва и материалы американца Рона Хаббарда. И сразу же бросилось в глаза сходство между гумилёвской шкалой пассионарного напряжения этнической системы (см., например, в книге «От Руси к России». – М., Экопрос, 1994, с.15) и хаббардовской шкалой тонов (книга «Дианетика». – М., Нью-Эра, любое из многочисленных изданий). В тот момент пересечение идей указанных авторов казалось мне удивительным, необъяснимым; чтобы разобраться, я провёл самостоятельное исследование, и оно в конце концов завершилось созданием целого направления на стыке нескольких дисциплин – этнической прогностики¹. В нём явно прослеживался синтез гумилёвско-хаббардовского подхода в части, касающейся эволюции развития больших групп людей, связанным общим бессознательным.

Позднее я обнаружил, что принципы, положенные мною в основу этнопрогностики, с успехом могут быть применимы и в методологии вообще, а через неё – в различных областях деятельности, порой далёких от этнологии, психологии и истории. У меня появились новые работы, в которых всё явственней оформлялся подход, названный мною в 2006 году нелинейным уровневым подходом. Результатом моих исканий стали представленная здесь книга «Треугольник продвижения» (уровневый подход в экономических дисциплинах), а также сборники «Закон мухи», «Математика человечности» (уровневый подход в социальных и гуманитарных дисциплинах), «Эволюция и жизнь» (уровневый подход в биологии и теории эволюции), «Галилео-XXI» (уровневый подход в естественных дисциплинах) – последние четыре готовятся к изданию.

Слишком поздно я узнал о неоднозначной оценке в ряде обществ религиозной системы, созданной в 1950-70-х годах Роном Хаббардом – не как писателем и исследователем, а как организатором-практиком и предпринимателем (я имею в виду его детище, необычную сайентологическую религию с сетью церквей и международных фондов). Поздно – в том смысле, что я уже сделал собственные выводы из общетеоретических и методических изысканий американца, не будучи зашоренным критикой, несущейся со всех сторон в адрес сайентологов. Возможно, это запоздание позволило мне объективно взглянуть на вещи и увидеть, что в основе своей мысли Хаббарда вполне здравые, тем более в мирской сфере. Не зря они перекликаются с учением Льва Гумилёва, а также (как выяснилось впоследствии) Генриха Альтшуллера – легендарного советского изобретателя и создателя ТРИЗ (теории решения изобретательских задач).

Сегодня, насколько мне известно, в мире живёт и работает множество людей, разделяющих и поддерживающих уровневое мировоззрение Хаббарда, и при этом не имеющих никакого отношения к практической деятельности созданной им Церкви сайентологии. Их объединяет так называемая «свободная зона»; есть и совершенно независимые ребята, для которых важен постоянный поиск как таковой, а не слепое следование авторитетам.

Можно, конечно, видеть мир в чёрно-белом изображении и стать на позицию либо одних (новый путь приведёт человечество к счастью!), либо других (инакомыслие – источник зла!). Но я лично предпочитаю видеть мир в цвете и думать самому, избегая готовых идеологических штампов, навязываемых адептами веры, церковниками, функционерами от науки, общественными деятелями-популистами и газетами, нуждающимися в «жареных» новостях.

Поэтому не пугайтесь, если вы прочтёте на страницах этой книги имена и ссылки на теории, о которых «не говорят в приличных домах». Для меня главное – действенность, результат. Я не вдаюсь в детали споров касательно «правильных» или «неправильных» техник работы с сознанием, я – независимый учёный и вижу мир так, как удобнее для его препарирования и проникновения вглубь.

Хочешь познать – познавай, и не принимай чью-либо сторону в вопросе, на который никогда не будет ответа.

Нелинейный уровневый подход позволяет, на мой взгляд, увидеть некоторые вещи, сокрытые от внимания специалистов, если те используют для анализа какие-либо другие методологические подходы – линейного, или не уровневого, типа. Да, нелинейный уровневый подход странен, необычен, экстравагантен. Кто-то его не понимает, кто-то не разделяет, кто-то будет посылать к чертям – прецеденты, увы, были. Но если он позволит продвинуться в познании хоть на один маленький шаг, значит, своё предназначение он выполнил.


Олег Бондаренко,

г. Бишкек

Февраль 2007 года


Электронные адреса для связи с автором:

• bond@mediaplanirovanie.ru
  
• newphysics@mail.ru
  

Отдельные

статьи