Практические рекомендации журналистам подготовка материала основные проблемы и пути их решения
| Вид материала | Документы |
- «Инновации в медицине: основные проблемы и пути их решения», посвященный 65-летию Новосибирского, 147.2kb.
- Практические рекомендации 3-е издание, переработанное и дополненное Домодедово 2007, 710.08kb.
- Рекомендации Международной научной конференции «Современное состояние водных биоресурсов, 132.94kb.
- Практические рекомендации список литературы приложение, 330.51kb.
- Актуальные проблемы формирования личности и пути их решения: теория и практика, 3240.9kb.
- А. С. Чумаков Освещаются вопросы финансового кризиса в малом бизнесе, определяются, 132.35kb.
- А. П., Вишняков А. А. Инфраструктура инвестиционной деятельности: проблемы и пути решения, 1923.1kb.
- Курсовая работа (Практическая часть) "менеджерский анализ фирмы", 25.7kb.
- Концепция устойчивого развития (сильная и слабая устойчивость) Функционирование рынков, 31.12kb.
- Возрождение ремесленничества в Уральском регионе: социальные предпосылки, проблемы, 2301.54kb.
Часть 3. ПРАКТИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ЖУРНАЛИСТАМ
3.1. Подготовка материала - основные проблемы и пути их решения
Во время проведения тренингов по освещению проблемы туберкулеза одним из первых модулей обычно является дискуссия на тему «Достаточно ли СМИ говорят о проблеме туберкулеза? И что мешает полноценному освещению темы в СМИ?». В атмосфере свободного общения журналисты формулируют проблемы, с которыми они сталкиваются, работая над материалами о туберкулезе. Рассмотрим по порядку наиболее упоминающиеся из них.
| Что мешает полноценному освещению в СМИ проблемы туберкулеза?
|
Недостаточно информации, в регионах сложно найти экспертов
Действительно, в небольших городах или поселках очень сложно найти экспертов, которые смогли бы дать необходимый профессиональный комментарий, предоставить сведения об особенностях эпидемии туберкулеза в регионе и т.д. Часто таких специалистов попросту нет. Что же делать в такой ситуации? Конечно же, искать! Ведь на отдельно взятом чиновнике проблема туберкулеза не заканчивается. Если времени на подготовку материала хватает, можно обратиться в вышестоящую инстанцию, либо поискать информацию в Интернет. При использования данных из него стоит помнить – Интернет-ресурсы по украинскому законодательству не считаются средствами массовой информации. Поэтому подтверждение информации следует получить из других источников, например, веб-сайтов госструктур или официально зарегистрированных масс-медиа (например, сайты телеканалов).
Особенность получения информации в регионах заключается также в том, что многие местные чиновники редко сталкиваются с представителями масс-медиа, особенно тележурналистами. Обращение к ним последних зачастую воспринимается как вызов, связанный с возможной критикой в их адрес. Многие откровенно боятся телекамер, да и самих журналистов, поэтому избегают встреч с ними. Следовательно, важно четко разъяснить, какова тема материала, как вы планируете ее раскрыть, с кем еще вы намечаете пообщаться. Если речь не идет о критике, необходимо объяснить это будущему респонденту. Быть может, он тоже заинтересован в решении проблем, связанных, скажем, с несвоевременным получением лекарств или модернизацией оборудования. В таком случае журналист выступает союзником, ведь если только он обозначит проблему, на нее могут обратить внимание вышестоящие инстанции и, вероятно, вынуждены будут реагировать. Если же вы намерены критиковать действия отдельно взятого чиновника, ему следует предоставить возможность ответить на критику. Однако законных оснований вмешиваться в построение или же сам факт выхода материала у чиновников нет.
В любом случае задача журналиста – добыть информацию. Журналист, которому все отказали, просто плохо поработал с источниками ее получения. Следовательно, не справился со своей работой.
Руководство не понимает важности темы
Часто редакторы или продюсеры СМИ отказывают журналистам в предоставлениии времени и средств для подготовки материала на тему туберкулеза, мотивируя свое решение тем что об этом «уже писали» и тема не настолько важна, чтобы обращаться к ней вновь. Задача журналиста, заинтересованного в подготовке материала на тему туберкулеза, - убедить своего непосредственного руководителя в необходимости даже не повторного, а регулярного обращения к этой теме. Ведь бездейтвие СМИ – одна из причин распространения эпидемии. Находить новые аспекты проблемы, смотреть на нее под другим ракурсом и активизировать интерес аудитории означает быть социально полезным и нужным. Но даже если редатор соглашается с этими аргументами, он вправе понять - чем новый материал будет отличаться от предыдущего. Лучший аргумент здесь – информационный повод, показывающий, что проблема актуальна и о ней стоит продолжать говорить.
Сложно найти информационный повод
Информационный повод – аргумент, который доказывает: материал появился в СМИ не случайно. Его поиск является одной из непростых задач журналиста. Подробнее об информационом поводе, его поиске, а также примеры – в следующем разделе.
Не слишком привлекательная тема/не прибыльная
Конечно, по сравнению с жизнью звезд музыки или кино, тема туберкулеза кажется не слишком привлекательной. Информация об очередных склоках знаменитостей и прочих подобных «событиях» заполонила украинские масс-медиа. Более того, это стало одним из ведущих направлений информирования.
«Из трех базовых функций прессы — информировать, ориентировать и развлекать — украинские СМИ выбрали последнюю. Развлечение — очень удобный способ повышения рейтингов и получения прибылей, простой и отработанный. Информирование превратилось в одну из частей огромного развлекательного проекта, которым является, например, наше телевидение», — констатирует генеральный директор информационного агентства «Интерфакс-Украина» Александр Мартыненко18
Как же отражается такая позиция на имидже самих СМИ? К чему приводит отказ от освещения серьезных тем? К тому, что масс-медиа воспринимаются читателями как некий бесплатный цирк. Это гарантирует долю популярности, но лишает влиятельности. То, что часть аудитории, пусть и немалая, создает рейтинги подобным продуктам, не означает, что другая часть, как правило, более активная, не готова или не хочет воспринимать серьезную информацию. Людей беспокоит собственное здоровье и здоровье своих детей, защищенность от различных социальных бед, политические и экономические проблемы… Перед человеком ежедневно встает множество вопросов, которые непосредственно касаются его жизни. Интерес к этим вопросам несравненно больше, чем желание развлечься. Сводить всю функцию СМИ к развлечениям - значит урезать сущность этого института. В конечном итоге в момент социальных катаклизмов даже аудитория, жаждущая развлечений, вынуждена будет обратиться к авторитетным СМИ. Сосредотачиваясь лишь на развлечениях, масс-медиа утрачивают часть активной аудитории, а при определенных условиях рискуют потерять и своих приверженцев.
Журнал, газета, телеканал или радиостанция, показывающие, что им небезразличны проблемы своего региона, всегда удостаиваются большего уважения людей. Доверие к такому СМИ гораздо выше и, как следствие, влиятельность его больше. Подумайте, что нужно вашему масс-медиа больше: сиюминутная слава и отсутствие влиятельности или уважение и стабильное положение на рынке. Второе всегда стоит дороже.
«Нужно видеть дальше собственного офиса и понимать, что вообще происходит в жизни. В конечном счете, это выгодно. Когда знаешь, что происходит в стране, где создаешь свой бизнес, ты можешь выстроить его правильно. Необходимо понимать, что думает, чувствует и хочет народ. Если это понимание есть, социальные вещи станут продаваться сами собой. В итоге мы придем к тому, что их не нужно будет продавать: мы просто начнем качественно их делать, поскольку без них станет просто невозможно обходиться», - утверждает Александр Мартыненко, генеральный директор агентства «Интерфакс-Украина».19
Тема узкоспециальная/проблемная
Медицинская составляющая проблемы туберкулеза нередко становится камнем преткновения между репортерами и редакторами. «Туберкулез – это проблема маргинальных групп, которые не являются нашей аудиторией. Об этом лучше писать на страницах медицинских изданий. Это непонятно и не интересно простым читателям, - подобные утверждения редакторов безусловно ошибочны и основаны на недостаточной информации. Тема туберкулеза – одна из наиболее актуальных для современной Украины, ведь эта болезнь давно стала «социальной». Шансы заразиться им есть у каждого.
Приведя убедительные аргументы, новые данные, тенденции и т.д., с пониманием отнесясь к отсутствию подобных знаний у руководства, и потратив немного времени на разяснение актуальности темы, наверняка можно получить «добро» на подготовку материала о туберкулезе.
Необходимо «погрузиться» в тему, а времени недостаточно
Проблема нехватки времени, "многостаночность" представителей украинских СМИ не способствует увеличению числа материалов на многие социальные темы. Писать поверхностно не хочется, публиковать пресс-релизы никто не позволит – не проще ли отказаться от неудобной и малопонятной самому журналисту темы? Но ведь отказ - это, по сути, отступление. Попытка «замолчать» важную информацию является нарушением журналистских стандартов. Возможно, не стоит рассказывать о туберкулезе каждый день – в регионе и стране есть множество не менее важных тем, но откладывать "на полку" актуальный материал только лишь потому, что на его подготовку нужно потратить время – безответственно. Подумайте о социальной значимости информации, потратьте время на подготовку - и вы принесете неоценимую пользу аудитории.
Сложно найти «героя» материала
«Новости без человека нет» - это один из фундаментальных принципов современной журналистики. Отсутствие в материале людей, которых затронула проблема туберкулеза, «обезличивает» его и и снижает интерес аудитории. А вместе с тем, в Украине можно найти переболевших туберкулезом всех возрастов – от студентов до пенсионеров. Их истории, отношение к болезни, реакция родных и знакомых, путь к выздоровлению послужит наглядным примером того, что болезнь хоть и существует, но она преодолима. Путь к излечению непрост, но реален. Выздоровление и возвращение к нормальной жизни является результатом не исключительным, а вполне закономерным. И сложности в поиске таких людей вполне преодолимы. Достаточно поговорить с врачами-фтизиатрами, обратиться в туберкулезный диспансер, пообщаться с людьми, которых «зацепила» эта болезнь и, наверняка, кто-то из них согласится на интервью. А, став «героем» материала, возможно, поможет другим людям избежать заболевания.
Не хватает журналистов, поэтому такие темы отдают наиболее молодым, а не более опытным
В начале этого пособия уже была затронута проблема специализации украинского журналиста. Репортер в нашей стране в основном «многостаночник», он крайне редко занят подготовкой материалов исключительно на социальные темы. Для таких журналистов просто не хватает отдельных должностей, а штат (в особенности региональных газет) предельно ограничен. Однако разобраться в проблеме туберкулеза (беря в расчет хотя бы лишь медицинский аспект) непросто и опытному журналисту. Чего же ожидать от молодого специалиста? Часто именно поэтому материалы на данную тему представлены в форме интервью с медиками, иногда после «редактирования» малопонятные им самим. Стоит ли рисковать репутацией СМИ и интересом аудитории? Проблема туберкулеза не менее важна, чем экономические или политические события, и подход к ее освещению должен основываться на опыте и профессионализме.
3.2. Информационный повод
Поиск информационного повода как логического объяснения актуальности темы в данный день и час является непростой задачей, особенно для представителей региональных СМИ. В небольших городах, райцентрах, поселках традиционно мало событий – так на чем же построить материал? Чем заинтересовать аудиторию? Проблема, с виду кажущаяся практически неразрешимой, на самом деле таковой не является. Стоит лишь пристальнее проанализировать поступающую информацию и приложить дополнительные усилия к ее поиску. Ведь информационный повод можно найти где угодно и, оттолкнувшись от него, разработать тему на местном материале, что только приблизит проблему и заинтересует аудиторию.
На тренингах по освещению туберкулеза журналистам предлагается перечислить несколько основных информационных поводов. В ходе работы этот список расширяется и даже представители небольших СМИ признают - писать о туберкулезе или делать программы гораздо проще, не принимая за основу утверждение «туберкулез уже многие годы не теряет актуальность для нашей страны», а основываясь на конкретных событиях, фактах, изменениях. На теме информационного повода хотелось бы остановиться подробнее, так как от его наличия в немалой степени зависит сам факт выхода материала.
Проанализируем основные информационные поводы к материалам о туберкулезе на конкретных примерах.
| Информационные поводы
|
Событие
Пример
УНИАН-Здоровье 20 октября 2008 года, № 74
Фонд Рината Ахметова передал Запорожскому противотуберкулезному диспансеру медоборудование для лечения детей
Благотворительный фонд Рината Ахметова сегодня передал Запорожскому противотуберкулезному диспансеру медоборудование для лечения детей, больных туберкулезом.
Как передает корреспондент УНИАН, комплект оборудования, состоящий из аппарата ультразвуковой терапии (УЗТ-1.01Ф-МедТеКо), аппарата для УВЧ-терапии (УВЧ-60 R20;МедТеКоR21) и шприцевого насоса (ТОР 5300) был сформирован фондом на основании заявки, составленной руководством Запорожского противотуберкулезного диспансера.
"Акция по закупке современного лечебного и диагностического оборудования для детских отделений противотуберкулезных учреждений была начата Фондом Рината Ахметова летом 2008 года, когда фонд получил от детских медучреждений 22 регионов Украины заявки на оборудование, нужное каждому из них для более эффективной работы. Мы это оборудование закупили и сегодня передали медтехнику Запорожскому противотуберкулезному диспансеру. Дальше поедем в другие регионы", - сообщила корреспонденту УНИАН менеджер проекта "Остановим туберкулез" Фонда Рината Ахметова Виктория БОНДАРЬ.
По ее словам, в течение октября-ноября оборудование от фонда поступит во все детские отделения областных противотуберкулезных учреждений. В начале декабря в полном объеме будет так же выполнена заявка на оборудование для Института фтизиатрии и пульмонологии им. Яновского - учреждения, где лечат самые сложные случаи заболевания туберкулезом, в том числе и у детей.
"Проект "Остановим туберкулез" направлен на системные изменения в сфере преодоления эпидемии туберкулеза в стране. Но мы понимаем, что когда речь идет о туберкулезе, есть проблемы, которые нужно решать здесь и сейчас, особенное, если это касается детей, которые гораздо больше подвержены этому заболеванию и болеют тяжелее, чем взрослые. Поэтому Благотворительный фонд Рината Ахметова сейчас проводит акцию по передаче необходимого медоборудования детским отделениям противотуберкулезных учреждений", - отметила В.БОНДАРЬ.
По ее словам, среди других проектов фонда "Развитие Украины" - проект по созданию реабилитационного центра для детей, больных туберкулезом, а также проект по поддержке научных исследований в данной сфере.
Комментарий
Данное событие - информационный повод, который говорит сам за себя. Однако осветить сам факт передачи оборудования - не означает сделать информацию более доступной. На основе этого сообщения можно разработать тему новых принципов лечения, а также меценатства. Работа Фонда «Развитие Украины» значительна, но закупки оборудования – дело государства. Почему медицинская отрасль финансируется по остаточному принципу? Если для лечения детского туберкулеза не хватает средств, как же обстоят дела с другими категориями больных? В то же время сосредотачиваться на негативном аспекте в контексте в данном случае будет не совсем верно – ответы на приведенные вопросы, скорее, могут быть лишь частью материала. Ведь помощь медучреждениям оказывается и данный прецедент не единичный случай, а часть комплексной программы.
Рассказ о стратегии этой помощи и модернизации отрасли при поддержке благотворительного фонда и других организаций позволит аудитории понять – работа по преодолению эпидемии туберкулеза ведется и ее успешность зависит от взаимодействия различных структур и организаций: от государственных до неправительственных.
Заявление
Пример
По материалам информационного бюллетеня УНИАН-здоровье ссылка скрыта
Ющенко: программы по СПИДу и туберкулезу плохо финансируются
Президент Украины Виктор Ющенко считает недостаточным финансирование программ, связанных с борьбой с ВИЧ/СПИДом, туберкулезом и наркоманией.
Как передает корреспондент УНИАН, об этом глава государства сказал, открывая первое заседание координационного совета по проблемам ВИЧ/СПИДа, туберкулеза и наркомании.
В.Ющенко подчеркнул, что предложенные средства на текущий год, а также те, что предлагаются на следующий, не отвечают угрозам в этой сфере. Он призвал участников совещания сформировать план действий по борьбе с ВИЧ/СПИДом, туберкулезом и наркоманией.
В.Ющенко отметил, что должны быть четко определены задачи и приоритеты, которые должны реализовываться на основе скоординированных действий всех ветвей власти.
В.Ющенко также поблагодарил международные организации за помощь Украине. В частности, он отметил, что Украина ощущает поддержку соответствующих структур ООН. «Я заверяю вас, что Украина открыта для самого широкого сотрудничества с ООН, другими международными организациями в борьбе с ВИЧ/СПИДом, туберкулезом и наркоманией», - сказал В.Ющенко, отметив, что для него как для Президента борьба с этими негативными явлениями является приоритетом.
Отмечая позитивные шаги в сфере борьбы с ВИЧ/СПИДом, туберкулезом и наркоманией, В.Ющенко подчеркнул, что еще существует много нерешенных проблем и ситуация остается сложной.
Комментарий
Заявление Президента страны говорит о заинтересованности власти в решении данных проблем. Однако впервые ли оно сделано? Было ли достаточным финансирование в минувшем году? Что мешает полноценному финансированию отрасли и к чему это приводит? Данное сообщение предоставляет отличный информационный повод проанализировать политику государства, реальные действия, направленные на решение проблемы. Но разработать тему в таком русле возможно только при непосредственном контакте с людьми, принимающими решения. Найти таких экспертов в регионах сложно. Но нужно ли это? Если региональные СМИ будут пытаться раскрывать проблемы на общенациональном уровне, кто же будет освещать проблемы области, города, райцентра? Не лучше ли попытаться выяснить, как отражается недостаток финансирования на конкретном туберкулезном диспансере, который напрямую страдает от недостатка бюджетных средств? Отталкиваясь от того, что говорит высшее должностное лицо государства, можно успешно разработать тему недостаточного финансирования медотрасли в конкретном регионе. В результате подготовить актуальный и интересный материал, способный активизировать местную власть и заставить ее искать способы изменения ситуации.
Прецедент
Пример
По материалам информационного бюллетеня УНИАН-здоровье ссылка скрыта
В Полтаве новорожденным не делают противотуберкулезные прививки
В Полтаве из-за отсутствия вакцины уже третий месяц новорожденным не делают прививки против туберкулеза. Об этом сообщила заведующая эпидемиологическим отделом Полтавской городской санэпидемстанции Мария Катеринчук.
"Обычно прививку против туберкулеза детям делают на 3-7 день после рождения, пока в их организме отсутствуют антитела. Потому что иммунитет против туберкулеза в наследство не передается. Последние 4-5 лет Полтава получала препарат централизованно. Заказывали его в научно-производственном обществе "Укрвак". В среднем в год делали по 3,5 тысяч прививок. Вакцину заказывали в конце года. В 2007-м городская СЭС также сделала заказ на вакцину, которую до этого времени не получила", - сказала М.Катеринчук.
Комментарий
Данный прецедент дает повод выяснить - нет ли аналогичной проблемы в вашем регионе? Может быть, ситуация такая же, просто об этом молчат? Чем грозит отсутствие данной вакцины, кто несет за это ответственность, как исправить ситуацию, польза вакцинации в принципе – вопросов может быть множество. Польза и актуальность материала, раскрывающего их, очевидна.
Конфликт
Пример
По материалам информационного бюллетеня УНИАН-здоровье ссылка скрыта
В Украине продолжают закрывать противотуберкулезные санатории
Один из самых старых противотуберкулезных санаториев на Днепропетровщине - под угрозой исчезновения. Решения о закрытии заведения приняли облсовет и Днепропетровское управление здравоохранения. Чиновники свои позиции подкрепляют аргументами о неэффективности медучреждения и его устаревшем помещении. Впрочем, пациенты тубсанатория убеждены, на здание кто-то просто "положил глаз". Чтобы не потерять помещение, они готовы протестовать.
Без "Вязовка" у них не будет и надежды вылечиться. Достучаться к чиновникам защитники противотуберкулезного санатория так и не смогли. Единственное в регионе медицинское заведение, где лечат больных чахоткой с открытой формой, отныне будут защищать пикетами.
Олег Хандрига, пациент туберкулезного диспансера Павлограда: "История этого санатория началась с того, что из 10 больных - восемь уезжали здоровыми. Там сама природа лечит человека".
Расположенный в лесу за сорок километров от города санаторий полюбили ловкие дельцы, утверждают пациенты тубдиспансера. Чиновники это опровергают и говорят, у них нет денег на содержание медицинского заведения и на то, чтобы лечение в нем сделать эффективным. Вместо этого как альтернативу предлагают пациентам путевки в Крым, Карпаты.
Валентина Гинзбург, нач. областного управления здравоохранения: "Заведение с 25 кроватями не имеет права на жизнь. И медицинское обслуживание, которое там есть, не выдерживает абсолютно никакой критики".
Работники санатория утверждают, что заведение уничтожают преднамеренно. За последние десять лет здесь не делали даже косметический ремонт.
Елена Токарь, главный бухгалтер санатория: "Это место хотят выкупить. Скорее всего, уже есть покупатель".
Обещаниям чиновников на получение путевок в оздоровительные карпатские и крымские заведения пациенты не верят. И добавляют: целебный воздух здешнего санатория намного эффективнее.
В настоящее время на Днепропетровщине лишь официальных - с открытой формой туберкулеза - свыше 10 тысяч больных. А уровень смертности от чахотки - один из самых высоких в Украине.
Комментарий
Данная информация затрагивает, но не раскрывает в полной мере серьезную проблему – необходимость (или же отсутствие необходимости) санаторной реабилитации человека, переболевшего туберкулезом. Частично проблема уже анализировалась в данном пособии (см. главу «Мифы»). Случай с закрытием данного санатория не первый, и не исключено, что подобные прецеденты будут повторяться. Интересно другое. Даже при балансе мнений, представленных в данном сообщении, одно из них - работников санатория – имеет большую эмоциональную окраску ("Заведение уничтожают преднамеренно". «На санаторий кто-то положил глаз»), следовательно, вызывает больше сочувствия и доверия. Но чтобы понять суть проблемы, следует проанализировать политику государства в данном направлении, которая заключается в том, чтобы скорее вернуть человека в общество, предоставив ему необходимое качественное лечение. Как уже указывалось, санатории не являются необходимым звеном в этой цепочке, однако целенаправленных программ по их закрытию или ликвидации как медучреждений нет. Отсюда и корень проблемы. Выслушав доводы различных сторон, принимая во внимание мнение медперсонала санаториев, который, возможно, лишится работы после их закрытия, можно по-новому взглянуть на данный конфликт.
Новые данные
Пример