Находчивый, подвижный, практичный, энергичный, инициативный, азартный. Любит риск. Стремится к лидерству, любит быть на виду

Вид материалаДокументы

Содержание


Доминирующий интерес: предпринимательский
Дополнительный интерес
Условия работы
Личностные качества, интересы и склонности
Качества препятствующие
Некоторые профессии
Историческая справка
Виды профессиональной деятельности
Области применения
Менеджер по рекламе
Профилирующие предметы школьной программы и до­полнительного образования
Характер и содержание работы
Возможные профессиональные заболевания
Квалификационные требования
Требования к профессиональной подготовке
Родственные профессии
Спрос на рынке труда
Профессионально важные качества
Креативный директор
Профессионально важные качества
...
Полное содержание
Подобный материал:
КАРТОЧКА ПРОФЕССИИ: РЕКЛАМНЫЙ АГЕНТ


Наименование профессии: рекламный агент

Доминирующий способ мышления: адаптация - координация


Область базовых знаний № 1 их уровень: экономика, психология, математика, статистика, социология - уровень 3,

высокий, (теоретический)

Область базовых знаний № 2 их уровень: прикладная социология, маркетинг, прикладная психология - уровень 2,

средний (практическое использование знаний)

Профессиональная область: сфера услуг

Межличностное взаимодействие: частое по типу "рядом"

Доминирующий интерес: предпринимательский - находчивый, подвижный, практичный, энергичный, инициативный, азартный. Любит риск. Стремится к лидерству, любит быть на виду. Не любит занятий, требующих усидчивости, длительной концентрации внимания. Хорошо справляется с работой, требующей быстрого принятия решения. Контакты с людьми многочисленны

Дополнительный интерес: социальный - активен, общителен, эмоционален, чувствителен. Обладает развитыми речевыми способностями. Умеет устанавливать и поддерживать отношения с людьми. Главным содержанием труда является взаимодействие с людьми. Предпочитаемые занятия: обучение, информирование, обслуживание

Условия работы: вне помещения, мобильный


Качества, обеспечивающие успешность выполнения профессиональной деятельности:

Способности:

- Развитые организаторские способности (включающие такие качества как целеустремленность, решительность,

творческий подход и т.д.).

- Развитые коммуникативные способности (умение входить в контакт, налаживать взаимоотношения, развитость каналов

вербального и невербального общения, профессиональная компетентность).

- Хорошо развитые аналитические способности: умение получать и обрабатывать полученную информацию,

оценивать, сравнивать и усваивать ее.

- Вербальные способности (умение правильно и понятно изъясняться).

- Способность влиять на окружающих.

- Ораторские способности (умение грамотно выражать свои мысли).

- Умение вести переговоры, способность убеждать.

- Умение слушать.

- Хорошее развитие образной и словесно- логической памяти.

- Высокий уровень развития переключения и распределения внимания (способность быстро переводить внимание с одного

предмета на другой, а также удерживать в центре внимания одновременно несколько объектов или совершать несколько

действий)

- Способность управлять собой.


Личностные качества, интересы и склонности:

- креативность;

- энергичность, эрудированность;

- ответственность (способность брать на себя ответственность за результаты своей деятельности;

- гибкость (умение гибко реагировать на разные изменения в ситуации);

- способность к планированию организаторской деятельности;

- критичность;

- уверенность в себе, принимаемых решениях;

- целеустремленность, действенность;

- требовательность;

- оригинальность, находчивость, разносторонность;

- инициативность;

- стремление к постоянному личностному росту;

- развитая интуиция


Качества препятствующие эффективности профессиональной деятельности:

- неспособность сопоставлять и анализировать факты;

- нерешительность, неуверенность в себе;

- отсутствие к выполняемой работе;

- низкий уровень развития организационных и коммуникативных способностей;

- замкнутость;

- отсутствие склонности к работе с людьми;

- неорганизованность, недисциплинированность, безынициативность;

- косность, ригидность (неумение, нежелание изменяться, изменять поведение под влиянием окружающей среды);

- склонность перекладывать ответственность на других;

- узость кругозора;

- неумение управлять собой (вспыльчивость, импульсивность);

- агрессивность;

- неумение противостоять внешним факторам

Некоторые профессии, которые могут подойти человеку с данным типом личности:

- юрист;

- торговый представитель;

- страховой агент;

- управляющий рекламным агентством;

- переводчик


Историческая справка:

Несмотря на то, что реклама в ее наиболее примитивных формах существовала на протяжении многих веков, только в середине 19-го века она начала постепенно проникать в прессу, то есть стала достоянием широких кругов общественности.

Понадобилось едва ли не более полувека, чтобы в конце 19-го столетия в США и в 30-х годах 20-го века во Франции появились рекламные агентства, ставшие прообразом существующих. За свою длительную историю реклама качественно эволюционировала. Она прошла путь от информирования к увещеванию, от увещевания - к выработке условного рефлекса, от выработки условного рефлекса - к подсознательному внушению, от подсознательного внушения - к проецированию

символического изображения. Реклама последовательно добивалась сначала сознательного, обдуманного восприятия покупателем рекламного образа, затем автоматического совершения покупки. Теперь же от покупателя требуется

согласие, пусть неосознанное, и тем не менее реальное. По официальным данным, в настоящее время на территории России действует около 3 тыс. отечественных и зарубежных рекламных агентств, обладающих мощной полиграфической базой, а также исследовательскими центрами. Реклама все чаще вмешивается в жизнь человека, управляя им на осознанном и бессознательном уровне.


Виды профессиональной деятельности:

- привлечение внимания потенциальных покупателей;

- предоставление дополнительной информации о товаре потребителям;

- продвижение товаров, услуг, идей;

- предоставление покупателю возможности для дополнительного изучения товара;

- формирование у потребителя определенного уровня знаний о товаре или услуге;

- создание благоприятного образа (имиджа) фирмы - производителя или продавца, а также торговой или промышленной марки у потребителей и деловых партнеров;

- формирование потребности в данном товаре, услуге;

- формирование положительного отношения к фирме;

- стимулирование сбыта товара, услуги;

- способствование ускорению товарооборота;

- формирование образа надежного партнера.


Области применения профессиональных знаний:

- рекламные агентства и компании;


Учебные заведения, обучающие данной профессии:

Профессию рекламного агента можно получить в средних и высших учебных заведениях:

1. Международная академия маркетинга и рекламы. Инд.125499, Москва, б-р Кронштадский, 37Б. Тел.454-30-19,

454-24-40, 454-30-91, 454-24-07.

2. Международный институт рекламы. Инд.107076, Москва, ул. Стромынка, 18 (ком. № 204). Тел.268-07-29,

269-91-15.

3. Московская школа экономики. Инд.109004, Москва, ул. Воронцовская, 21. Тел.911-09-65, 911-97-27, 911-44-92,

912-60-81.

4. Московский государственный университет коммерции. Инд.125817, Москва, ул. Смольная, 36.

Тел.458-53-93, 458-51-13.

5. Институт дизайна и рекламы. Инд.123298, Москва, ул. Генерала Берзарина, 12. Тел./факс 946-82-90, 946-96-90.

6. Университет бизнеса и рекламы. Инд.105817, Москва, ул. Казакова, 13. Тел.262-50-43, 263-22-77.

Наименование профессии: рекламный агент


Историческая справка:

Несмотря на то, что реклама в ее наиболее примитивных формах существовала на протяжении многих веков, только в середине 19-го века она начала постепенно проникать в прессу, то есть стала достоянием широких кругов общественности.

Понадобилось едва ли не более полувека, чтобы в конце 19-го столетия в США и в 30-х годах 20-го века во Франции появились рекламные агентства, ставшие прообразом существующих. За свою длительную историю реклама качественно эволюционировала. Она прошла путь от информирования к увещеванию, от увещевания - к выработке условного рефлекса, от выработки условного рефлекса - к подсознательному внушению, от подсознательного внушения - к проецированию

символического изображения. Реклама последовательно добивалась сначала сознательного, обдуманного восприятия покупателем рекламного образа, затем автоматического совершения покупки. Теперь же от покупателя требуется

согласие, пусть неосознанное, и тем не менее реальное. По официальным данным, в настоящее время на территории России действует около 3 тыс. отечественных и зарубежных рекламных агентств, обладающих мощной полиграфической базой, а также исследовательскими центрами. Реклама все чаще вмешивается в жизнь человека, управляя им на осознанном и бессознательном уровне.


Знаменитые рекламные агенты (портреты, биографии и т.д.)


Виды профессиональной деятельности:

- привлечение внимания потенциальных покупателей;

- предоставление дополнительной информации о товаре потребителям;

- продвижение товаров, услуг, идей;

- предоставление покупателю возможности для дополнительного изучения товара;

- формирование у потребителя определенного уровня знаний о товаре или услуге;

- создание благоприятного образа (имиджа) фирмы - производителя или продавца, а также торговой или промышленной марки у потребителей и деловых партнеров;

- формирование потребности в данном товаре, услуге;

- формирование положительного отношения к фирме;

- стимулирование сбыта товара, услуги;

- способствование ускорению товарооборота;

- формирование образа надежного партнера.


Области применения профессиональных знаний:

- рекламные агентства и компании;


МЕНЕДЖЕР ПО РЕКЛАМЕ


Специальность: реклама.


Уровень образования, тип учебного заведения:

среднее специальное (специалист по рекламе) — торгово-экономические, кооперативные, технологические, а также отраслевые колледжи (техникумы);

высшее (специалист по рекламе) — государственные и не­государственные вузы, обучающие данной специальности;

возможно освоение профессии на базе любой специальнос­ти высшего образования.


Качества и способности, необходимые для успешного освоения профессии:
  • креативное мышления
  • хорошая коммуникабельность.


Профилирующие предметы школьной программы и до­полнительного образования: русский язык и литература, иностранный язык, экономика, информатика, технология, культура речи, делопроизводство, изобразительное искус­ство, компьютерный дизайн, история.


Характер и содержание работы:

а) в различных учреждениях и организациях, коммерческих структурах:
  • разработка, подготовка, проведение реклам­ных кампаний и мероприятий, объясняющих сущность, ка­чество, особенности товаров и услуг через систему художе­ственных образов, символов, знаков
  • анализ состояния, перспективных направлений и проблем развития мирового и отечественного рынка рекламы
  • осуществление связи с общественностью; проведение маркетинговых исследо­ваний для рекламных целей
  • создание и моделирование рекламного продукта
  • анализ эффективности рекламной деятельности.


Очевидные плюсы:
  • профессия творческая, увлекательная, динамичная, требующая сочетания качеств, присущих раз­ным специалистам, в том числе дизайнеру, копирайтеру, психологу, социологу;
  • возможность быстро сделать про­фессиональную карьеру и получать высокие комиссион­ные и бонусы от реализации товаров или услуг; частые контакты с представителями творческих специальностей;
  • возможность видеть результаты своего труда в разных СМИ, на улицах, в торговых витринах и в других местах, где раз­мещается реклама.


«Подводные камни»:
  • полная зависимость от вкусов и же­ланий клиентов или работодателей;
  • постоянная необходи­мость доказывать свою профессиональную компетент­ность, поскольку реклама далеко не всегда быстро приво­дит к ожидаемым результатам;
  • высокая вероятность поте­рять работу или получать мало.


Возможные профессиональные заболевания: расстрой­ства зрения, остеохондроз — риск незначительный. Вилка зарплаты: в Москве — 15 000-50 000, в крупных об­ластных центрах — 10 000-30 000, в глубинке — 5 000-8 000.


Учебные заведения, где можно получить профессию:
  • Международная академия маркетинга и рекламы. 125499, Москва, Кронштадский бульвар, 37б. Тел.: (495) 454-30-19, 454-31-00;
  • Международный институт рекламы. 109431, Москва, ул., Привольная, д. 70. Тел.: (495) 230-51-51. iia.ru.
  • Менеджер по продажам Государственная академия управления. 109542, Москва, Рязанский проспект. 99. Тел.: (495) 371-57-66. guu.ru;
  • Финансовая академия при Правительстве Российской Федерации. Москва, Ленинградский проспект, 49. Тел.: (495) 943-93-37, 943-99-35. fa.ru;
  • Московский экономико-статистический институт. 119501, Москва, ул. Нежинская, 7. Тел.: (495) 142-65-77. mesi.ru;
  • Московский городской педагогический университет. 129226, Москва, Сельскохозяйственный проезд, 1/4. Тел.: (495) 181-21-77. mgpu.ru.


МЕДИА-ПЛАНЕР

Описание:
  • стратегическое планирование рекламной кампании и рек­ламной деятельности фирмы в целом;
  • данная должность существует в основном в рекламных агентствах. В крупных компаниях, имеющих свои рекламные отделы, подобные функции выполняет начальник или менед­жер отдела рекламы.

Обязанности:
  • оценка рекламной эффективности различных средств мас­совой информации и соответствующим образом перераспреде­ление рекламного бюджета;
  • серьезные познания в области маркетинга, социологиии пр.;
  • для серьезного анализа рекламного рынка, рынка това­ров и услуг необходимо знание таких компьютерных программ, как Intergrum, Pal Marceting и др.


Квалификационные требования:

♦ желательно физическое или математическое образование.

МЕНЕДЖЕР


(В обЛАСТИ РЕКЛАМНОГО ДЕЛА)

Общая характеристика профессии:

♦ организует рекламные кампании: планирует, разрабаты­вает и руководит, а также определяет затраты на их проведе­ние;

♦ основная задача — поддерживать и постоянно улучшать имидж компании в глазах общественности. Это достигается различными средствами: репортажами о благотворительной деятельности компании, о поддержке культуры, образования, искусства, спорта; информацией об отличных условиях рабо­ты, усилиях в области исследований и развития, о переподго­товке кадров, о социальной ответственности компаний.

Требования к индивидуальным особенностям специалиста:
  • аналитические способности;
  • творческий подход к делу;
  • общительность;
  • сочувствие людям;
  • способность к импровизации;

♦ способность к овладению иностранными языками;

♦ качества лидера;

♦ коммуникативные и организаторские навыки; •v- хорошие память и внимание;
  • развитое творческое воображение;
  • высокая эмоционально-волевая устойчивость;
  • дипломатичность в общении;
    ♦ целеустремленность;

♦ готовность к работе вне офиса;

♦ умение прогнозировать.


Медицинские противопоказания

Работа противопоказана людям с заболеваниями:

♦ нервной системы (навязчивые состояния, обмороки и др.);
  • нарушения опорно-двигательного аппарата;
    ♦ выраженные физические недостатки;
  • дефекты речи.


Требования к профессиональной подготовке:

♦ отличные знания в области public relations (связи с обще­ственностью);

♦ базовые знания по экономике;

♦ навыки практической психологии;

♦ ориентация в вопросах занятости, социальной защиты граждан;

♦ конфликтологии;

♦ знание трудового законодательства;

♦ закономерности ценообразования;

♦ налогообложения;

♦ маркетинга;

♦ рекламы;

♦ умение работать на ПК;

♦ владеть техникой ведения коммерческих переговоров, орга­низации производства;

♦ готовность работать в экстремальных ситуациях;

♦ умение продвигать товары и услуги.


Родственные профессии:

♦ широкий спектр занятий, связанных с организацией учеб­ных, трудовых, туристических, досуговых и других групп, а также с консультированием, преподаванием, отдельными на­правлениями предпринимательской деятельности (брокер, мар­кетолог, аналитик-прогнозист).

КОПИРАЙТЕР


Описание:

♦ специалист по авторским правам, рекламной деятельности.


Спрос на рынке труда:

♦ отмечается спрос на копирайтеров, имеющих узкую спе­циализацию и специфические навыки.


Обязанности:

♦ сочинение оригинальных текстов, музыкальных заставок и более крупных произведений разного стиля, характера и мет­ража;

♦ написание сценариев;

♦ обязанности копирайтера можно сравнить с обязанностя­ми корреспондента (к ним относится, например, написание ста­тей рекламного характера);

♦ участие в разработке имиджа фирмы, включая название, слоган, рекламные материалы;

♦ должен ориентироваться в области авторских прав на му­зыкальные и литературные произведения;

♦ обычно творческая группа рекламистов, работающая над проектом, состоит из копирайтера и редактора (дизайнера, ху­дожника);

♦ цель копирайтера — создать рекламу, которая принесла бы рекламодателю максимальную прибыль;

♦ каждый копирайтер, помимо создания рекламного тек­
ста, должен заботиться и о его продвижении, создании и рас­
ширении клиентской базы.


Профессионально важные качества:

♦ умение общаться с клиентами, зачастую очень капризны­ми, постоянно убеждать их в эффективности своего творения, чтобы клиент действительно захотел вложить деньги в рекла­мируемый товар.


Нужно знать:

♦ маркетинг;

♦ поведение потребителя;

♦ теорию продаж;
  • законы зрительного восприятия;
  • компьютерные программы и многое другое;
  • нужно иметь воображение и интуицию.


  • Квалификационные требования:

♦ образование высшее филологическое, специализация, же­лательно, «Журналистика».

КРЕАТИВНЫЙ ДИРЕКТОР

Описание:

♦ ответственный за разработку, ведение и контроль испол­нения креативных концепций, проектов, реализуемых агент­ством с целью выведения предоставляемых бизнес-услуг агент­ства на новый качественный уровень.

Спрос на рынке труда:

♦ стабилен.
Обязанности:

♦ проводит встречи с клиентами с целью выяснения пред­ставлений клиента о заказе и получения технического зада­ния, разрабатывает и оформляет техническое задание;

♦ презентует идею и техническое задание .потенциальному клиенту, проводит переговоры с клиентом для согласования технического задания и его утверждения, разрабатывает креа­тивные PR-стратегии и технологии в соответствии с утверж­денным техническим заданием; оформляет их в виде проектно­го документа;

♦ организует и отвечает за проведение brain-storming, при­думывает и реализовывает другие креативые методики для раз­работки креативных идей, разрабатывает предварительные акции, мероприятия, события и др. в соответствии с креатив­ной стратегией заказа, описывает технологии, ресурсы и сред­ства реализации разработанной креативной PR-концепции, осуществляет предварительный расчет бюджета реализуемого

проекта и отслеживает его постатейное исполнение, защищает разработанную PR-стратегию и бюджет проекта перед клиен­том, контролирует реализацию подотчетных проектов;

♦ корректирует работы по осуществлению проекта, коорди­нирует работу сотрудников, вовлеченных в реализацию проек­тов, осуществляет мониторинг исполнения заказа по различ­ным критериям, отслеживает эффективность реализации про­екта, готовит аналитическую информацию по проектам, отве­чает за своевременное и качественное предоставление данной информации заказчику и руководству, обеспечивает разработ­ку идеи PR-стратегии и написание технического задания для участия агентства в объявленных тендерах, отслеживает со­временные тенденции и важнейшие события в различных сег­ментах экономики, проводимые PR-кампании, способы пред­ставления и продвижения продуктов и услуг, отслеживает но­вовведения, современные тенденции и технологические идеи в сфере PR, рекламы и СМИ.


Профессионально важные качества:

♦ широкий кругозор;

♦ развитое чувство юмора;

♦ природная способность творить;

♦ умение концентрироваться на деталях;

♦ гибкость мышления и подходов в работе — обязательные
характеристики.


Квалификационные требования:

♦ высшее гуманитарное образование;

♦ предыдущий опыт работы должен быть связан с креатив­ными позициями в PR или рекламных агентствах, в ведущих СМИ. Возможен также предыдущий опыт работы кандидата на маркетинговых позициях.

СТЕНДОВЩИК

Описание:

♦ специалист для работы на выставках и в торговых цент­рах у стендов с рекламной информацией.

Обязанности:

♦ действует самостоятельно, не теряясь в неожиданных об­стоятельствах ;

♦ принимает оригинальные конструктивные решения в неор­динарных ситуациях;
  • раздает посетителям бесплатные рекламные сувениры;
  • привлекает внимание посетителей к рекламируемой про­дукции;
  • способен к импровизации, к принятию нестандартного ре­шения;
  • из массы возникающих на выставке контактов надо су­меть вычленить наиболее перспективные в плане заключения выгодных для фирмы договоров;
  • должен уметь так преподнести рекламируемый им на вы­ставке товар, чтобы посетитель смог по достоинству оценить его качества и захотел его купить.


Квалификационные требования:

♦ специального образования не требуется, хотя преиму­ществом станет наличие психологического или торгового об­разования.

СУПЕРВАЙЗЕР

Описание:

♦ руководитель группы торговых представителей, промоутеров.

Обязанности:

♦ супервайзер в переводе с английского означает « наблюда­тель» (supervise — наблюдать, контролировать). За рубежом супервайзером называют линейного руководителя самого низ­шего звена — диспетчеров, начальников смены, которые упро­щают работу вышестоящего начальства;

♦ основная функция — контролировать работу торговых агентов или промоутеров;

♦ следит, чтобы промоутеры стояли в удачных местах, и чтобы у них всегда было достаточное количество рекламных материалов;

♦ может оперативно переставить или заменить промоутера другим, подвезти внезапно закончившиеся материалы или по­мочь промоутеру;

♦ решает все административные вопросы на своих точках и следит, чтобы промоутерам ничто не мешало работать.

Квалификационные требования:

♦ среднеспециальное образование.