Программа дисциплины «Мировой и российский рынок связей с общественностью» Для специальности 032401. 65 Реклама
| Вид материала | Программа дисциплины |
СодержаниеСовременный рынок PR услуг за рубежом. Построение агентства. Структура агентства. Российский рынок PR услуг. Создание информационного повода. Усиление роли сети internet в PR сфере. Основные инструменты политического PR. Появление института политического PR в России Перспективы развития института полит.PR. Предмет лоббизма Коммерческие субъекты лоббирования Некоммерческие или общественно-политические субъекты Другие «субъекты лоббистского воздействия» Тема 11. Регулирование лоббизма в развитых странах. Законодательное регулирование избирательного процесса Взаимодействие государства и коммерческих структур в реализации информационных проектов в России Тема 12. GR: основная цель, задачи и средства GR менеджера. Современная ситуация в России Специфика государственных PR Технологии разработки российских государственных ... 3 Тема 5. Принципы построения и организация работы PR-агентства в США, Европе. Появление первых PR-агентств. Предпосылки, краткая историческая справка. Основные деятели паблик рилейшнз в период зарождения отрасли. PR-агентство как совокупность структурных подразделений, решающих проблемы взаимодействия между фирмой и общественностью в целях повышения имиджа фирмы на основе изучения общественного мнения и успешной реализации эффективных коммуникаций. Современный рынок PR услуг за рубежом. Структура, приоритеты, спектр услуг. PR-агентства против PR-отделов: плюсы и минусы аутсорсинга в PR. Динамика развития рынка PR-услуг: основные тренды, процессы. Построение агентства. Наиболее характерная структурная модель современного PR-агентства за рубежом, принципы организации работы, иерархия служащих. Крупнейшие PR-агентства мира. Основная литература
Дополнительная литература:
s Press. – 2002, - 320 с. Тема 6. Принципы построения и организация работы PR-агентства в России Появление PR-агентств в России. Предпосылки, историческая справка. Специфика по отношению к зарубежному опыту. Структура агентства. Как устроены наиболее успешные PR-агентства в России. Функции отделов PR-агентства. Отдел по работе с клиентами; Отдел по работе со СМИ; Исследовательская группа; Креативный отдел; Технический отдел; Отдел копирайтеров; Отдел исследований и стратегического планирования; Российский рынок PR услуг. Тенденции развития, особенности, крупнейшие имена. Наиболее характерные для российской PR-сферы сложности. Как изменилось положение на российском рынке PR-услуг в связи с мировым экономическим кризисом. Основная литература
Дополнительная литература
Тема 7. Основы работы со СМИ (media relations) – актуальные проблемы и стратегии успеха Media relations как основа всех крупных PR-проектов. Определяющая роль СМИ в формировании общественного мнения. Необходимость налаживания взаимовыгодных отношений с представителями СМИ как залог эффективной PR-деятельности. Действенность и эффективность медиа рилейшнз. Уровни эффективности: - отдельного средства массовой информации или даже журналиста;- по категориям или регионам;- всей системы средств массовой информации. Тренды в СМИ. Как меняются медиа, медиарынок и сфера коммуникаций. Переходит ли количество в качество? Выбор оптимальных изданий для продвижения определенного объекта. Контент и объем публикаций. Доля совпадения целевых аудиторий. Типология СМИ. Важность систематического мониторинга прессы с целью расширения контактов и отслеживания изменений. Создание информационного повода. Основная типология, внутренние и внешние поводы. Технология спин-докторинга. Работа со СМИ. Формальная и неформальная. Инструментарий медиа рилейшнз. Мероприятия, базовые медиадокументы, информационные площадки. Основная литеатура
Дополнительная литература
Тема 8. Практика реализации зарубежных PR-проектов История. Первые PR-проекты. Развитие понятия. Тактики. Стратегии реализации PR-проектов. Креативный подход к проведению PR-проекта. Наиболее успешные применения инновационных технологий в PR. Усиление роли сети internet в PR сфере. Информационное общество. Тенденции глобализации и их отражение в PR-сфере. Наиболее успешные проекты и громкие PR-провалы последних лет. Антикризисные тенденции в PR-проектах. Основная литература
Дополнительная литература
Тема 9. История политического PR как вида деятельности и как профессии за рубежом и в России Определение политического. PR и его основные отличия от PR как такового. Особенности политического PR. Основные инструменты политического PR. Организация и проведение предвыборных кампаний. Зарождение политического PR. Чем была обусловлена необходимость появления данной разновидности PR, идеологи, «Золотая дудка» Джона Шнайдера. Появление первых организаций, специализирующихся на продвижении политических продуктов. Появление института политического PR в России. Национальные особенности. Переход от пропаганды к PR. Примеры наиболее удачных приемов политического PR в России. Парламентские выборы 1993 г. – рекламные технологии, использование СМИ Парламентские выборы 1995 г. – объединение консалтинговых фирм в одну, появление АЦПК Президентские выборы 1996 г. Концепции компаний Наиболее яркие деятели политического PR в РФ за последнее десятилетие. Перспективы развития института полит.PR. Основные тенденции, усиление роли PR в политическом процессе. Основная литеатура
Дополнительная литература
Тема 10. Лоббизм: виды, технологии, практика. Подходы к определению термина «лоббизм» (У.С. Грант, С.Е. Файнер, Э. Лэдд). История появления понятия и явления. Политический оттенок термина. Протокол Конгресса США (18 век). Закон «О правовых основах лоббистской деятельности в Федеральных органах государственной власти». Интерпретация термина «Лоббизма» российскими учеными и практиками (А. Любимов., В. Лепехин). Понимание лоббизма в России. Предмет лоббизма Субъект лоббизма Классификация субъектов лоббирования: коммерческие, некоммерческие или общественно-политические субъекты лоббирования. Коммерческие субъекты лоббирования на макроуровне, на отраслевом уровне (отраслевой лоббизм), на корпоративном уровне (корпоративный лоббизм). Иностранный лоббизм. Некоммерческие или общественно-политические субъекты лоббирования: профсоюзы, экологические союза, общественные организации, религиозные организации. Другие «субъекты лоббистского воздействия»: ведомственные субъекты лоббирования, региональные субъекты лоббирования. Лоббизм в США. Порядок регистрации, кто является лоббистом Основная литература:
Дополнительная литература: ru/dictionary_word.php?id=9 ссылка скрыта ссылка скрыта Тема 11. Регулирование лоббизма в развитых странах. Федеральный закон «Регулирование лоббирования» от 1946 г. Закон о разглашении сведений, касающихся лоббирования (Lobbying Disclosure Act) от 1995 года. Foreign Agents Registration Act – FARA от 1938 года. Массовое лоббирование, зарубежные агенты Законодательное регулирование избирательного процесса Понятие предвыборной агитации. Понятие предвыборной агитации. Ответственность за нарушение законодательства о предвыборной агитации Взаимодействие государства и коммерческих структур в реализации информационных проектов в России Основная литература
Дополнительная литература ru/dictionary_word.php?id=9 ссылка скрыта ссылка скрыта Тема 12. GR: основная цель, задачи и средства GR менеджера. История возникновения понятия и цели деятельности. Политические стейкхолдеры – кто они? Задачи и функции GR в Компании. Отличие GR от лоббизма. Отличие деятельности GR-специалиста от деятельности лоббиста. Основные функции GR-специалиста в Компании. Специфика GR-специалиста в России. Основная литература
Тема 13. Становление и развитие государственного PR в России и зарубежом Организация работы и службы «Public relations» в органах государственной власти: теория, зарубежный опыт и российская практика Понятие политической коммуникации (межличностная, групповая, массовая) Современная ситуация в России и необходимость развития государственного ПР Понятие государственной информационной политики Зарубежный опыт использования «Public relations» в государственной службе Специфика государственных PR. Анализ общенациональных государственных коммуникационных кампаний. Роль и место коммуникационных служб в структуре зарубежных министерств и ведомств. Технологии разработки российских государственных коммуникационных кампаний. Характер «встроенности» службы PR в управленческую пирамиду. Статус службы по связям с общественностью в административных структурах, оптимальное сочетание прав и обязанностей. Цели, структура, функции « Public relations» в органах местного самоуправления с учетом специфики субъектов федерации. Координация деятельность службы «Public relations» с другими отделами (управлениями) администрации. Основная литература
Тема 14. Формирование международного имиджа страны. Понятия «Имидж» и «Бренд» Целевые аудитории имиджбилдинга государства: международные организации (ООН, ЮНЕСКО и т.д.), международные специализированные организации (в сфере экономики, торговли), правительства и элиты зарубежных государств, иностранные инвесторы, иностранные акционеры, международные общественные организации, экспертное сообщество. Непосредственный имидж, опосредованный, медиаимидж. Имя страны, государственные символы, герб, флаг, гимн, девиз, миссия. Новая репутация России: имидж государства для внешних аудиторий, имидж государства для внутренних аудиторий Стратегия имиджмейкинга Социальный имидж России в мире. Комании, продвигающие имидж зарубежных стран: опыт и технологии (USIA) Внешэкономический компонент структуры имиджа государства Потребительский имидж Имидж регионов России: эффективные технологии стратегического развития Имидж города складывается из реальных характеристик территории, представлений людей, впечатлений о городе Стратегия развития города предполагает улучшение характеристик города (условий жизни), формирование позитивных представлений о территории PR как инструменте территориального маркетинга. Основная литература
Дополнительная литература
Тема 15. Информационная, психологическая, информационно-психологическая войны. Понятие и функции информационной войны Менеджмент информационного пространства Типы коммуникационных сред: дружественная, нейтральная, враждебная Директива министерства обороны США S-3600 1996 г. Полевые уставы FM 100-6 «Информационные операции», FM 33-1 «Психологические операции», FM 31-20 «Операционная техника специальной борьбы» (США) Примеры: Информационная война в Иране, Холодная война, грузино-российская статья Информационные угрозы 21 века Основные черты информационной войны (объект и субъект, в условиях информационного шума либо информационного вакуума, навязывание чуждых целей, эмоциональное восприятие) Средства ведения информационной войны: от СМИ до почты и сплетен. Методы ведения информационных войн: Отличие информационной войны от психологической и информационно-психологической Пропаганда Информационные операции Основная литература
Дополнительная литература
Тема 16. Правовые и этические аспекты PR: опыт зарубежных стран и России PR как объект правового регулирования Основные понятия права, проблема юридического определения PR. Правовые основы управления информацией в России и за рубежом Первая поправка к Конституции США. Основные законы, которые регламентируют деятельность PR (Поправка Жилета 1913 г.) Закон о СМИ РФ, Закон о рекламе РФ, Доктрина информационной безопасности (2000 г.) Основные понятия: дискредитация, клевета, коммерческая тайна, авторское право и торговая марка Этика и профессионализм Профессиональные органиазции: Американское общество PR (PRSA), международная ассоциация бизнес-коммуникаторов (IABC), Канадское общество PR (CPRS), Институт PR (Великобритания) (IPR) Основная литература
|