Программа дисциплины дс. Ф. 01 «современная пресс-служба» Цели и задачи дисциплины Цель курса изучить теоретические основы и привить навыки для работы в пресс-службе
| Вид материала | Программа дисциплины |
- Программа дисциплины дс. Р. 02 «Консалтинг в связях с общественностью» Цели и задачи, 270.4kb.
- Программа дисциплины опд. Ф. 09 «теория и практика массовой информации» Цели и задачи, 416.46kb.
- Программа дисциплины опд. Р 01 «речевое воздействие в рекламе» цели и задачи курса, 172.16kb.
- Программа дисциплины экскурсоведение опд. В. 01 Цели и задачи дисциплины цель дисциплины:, 176.72kb.
- Примерная программа наименование дисциплины «Паразитология и инвазионные болезни» Рекомендуется, 304.01kb.
- Аннотация примерной программы учебной дисциплины История России Цели и задачи дисциплины, 2066.05kb.
- Программа дисциплины сд. 15 Методика работы с оркестром цели и задачи дисциплины Цель, 316.68kb.
- Аннотация примерной программы учебной дисциплины «Высшая математика» Цели и задачи, 351.31kb.
- Рабочая учебная программа по дисциплине "Стратегический менеджмент", 81.9kb.
- Программа учебной дисциплины опд. 08 «Материаловедение» для студентов специальности, 175.05kb.
Федеральное агентство по образованию
Государственное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Томский государственный педагогический университет»
(ТГПУ)
УТВЕРЖДАЮ
Декан ФПСОР
________________Н.В. Жигинас
«_____»_______________2008 г.
Программа дисциплины
ДС.Ф.01 «СОВРЕМЕННАЯ ПРЕСС-СЛУЖБА»
1.Цели и задачи дисциплины
Цель курса – изучить теоретические основы и привить навыки для работы в пресс-службе.
Задачи курса: привить студентам знания и умения в области информационной работы государственных учреждений со СМИ и общественностью, пропаганде ими своих целей и решений, организации публичных акций, работающих на положительный имидж учреждения.
2. ТРебования к уровню освоения содержания дисциплины
В процессе изучения данной дисциплины студенты должны продемонстрировать
знания:
- о роли и функциях пресс-служб в органах государственной власти, местного самоуправления и в общественных организациях;
- структуры и принципов организации пресс-служб;
- об особенностях работы пресс-службы как источника официальной информации для СМИ;
- правовых и этических норм деятельности сотрудников пресс-служб;
- основных принципов планирования и организации деятельности пресс-служб;
умения:
- подготовки текстовых материалов для публикации в СМИ;
- планирования и проведения пресс-конференций, пресс-туров и других мероприятий для прессы;
- подготовки аналитических записок и обзоров СМИ;
- разработки выступлений руководителей организации в средствах массовой информации;
- организовать и проводить мониторинг средств массовой информации;
- анализировать тексты с точки зрения решаемых организацией задач;
- устанавливать и поддерживать связи со средствами массовой информации;
- планировать и организовывать PR-кампании;
- действовать в условиях кризисной ситуации.
3. объем дисциплины и виды учебной работы
| Виды учебной работы | Всего часов | Семестры | |
| 8 | 9 | ||
| Общая трудоемкость | 230 | 142 | 88 |
| Аудиторные занятия | 112 | 72 | 40 |
| Лекции | 56 | 36 | 20 |
| Практические занятия (ПЗ) | - | - | - |
| Семинары (С) | 56 | 36 | 20 |
| И (или) другие виды аудиторных занятий | - | - | - |
| Самостоятельная работа | 118 | 70 | 48 |
| Курсовой проект (работа) | - | - | предусмотрена |
| Расчетно-графические работы | - | - | - |
| Реферат | - | - | - |
| И (или) другие виды самостоятельной работы | - | - | - |
| Вид итогового контроля (зачет, экзамен) | | Зачет | Экзамен |
4. Содержание дисциплины
4. 1. тематический план
| № п/п | Разделы дисциплины | Лекции | Практические занятия или семинары | Лабораторные работы |
| | Раздел 1. Общая характеристика российских государственных пресс-служб. | 10 | 10 | - |
| 1 | Политические предпосылки и этапы создания пресс-служб в России. | 2 | 2 | - |
| 2 | Информационная политика органов государственной власти и управления. | 2 | 2 | - |
| 3 | Государственная служба как открытая система. | 2 | 2 | - |
| 4 | Статус пресс-службы в административных структурах. | 4 | 4 | - |
| | Раздел 2. Структура и принципы организации современной пресс-службы. | 12 | 12 | - |
| 5 | Организация работы современной пресс-службы. | 2 | 2 | - |
| 6 | Пресс-служба в системе государственных политических структур. | 4 | 4 | - |
| 7 | Основные направления работы ДИП МИД РФ | 2 | 2 | - |
| 8 | Основные функции российских государственных пресс-служб. | 2 | 2 | - |
| 9 | Пресс-секретарь: функции и стиль деятельности. | 2 | 2 | - |
| | Раздел 3. Информационная работа государственных учреждений со СМИ | 10 | 10 | - |
| 10 | Планирование и организация взаимодействия государственной службы со СМИ. | 2 | 2 | - |
| 11 | Формы и методы работы современной пресс-службы со СМИ, общественностью и политическими организациями. | 4 | 4 | - |
| 12 | Структура информационного процесса. | 4 | 4 | - |
| | Раздел 4. Формы и методы работы пресс-службы. | 14 | 14 | - |
| 13 | Аналитическая работа в пресс-службе. | 6 | 6 | - |
| 14 | Практика организации и проведения аккредитации журналистов в РФ. Пресс-служба и аккредитация. | 2 | 2 | - |
| 15 | Правовое поле деятельности пресс-служб. | 2 | 2 | - |
| 16 | Деятельность пресс-службы в условиях кризиса. | 2 | 2 | - |
| 17 | Роль пресс-службы в управлении репутацией органа государственной власти. | 2 | 2 | - |
| № п/п | Разделы дисциплины | Лекции | Практические занятия или семинары | Лабораторные работы |
| | Раздел 5. Формы и методы координации деятельности российских государственных пресс-служб. | 6 | 6 | - |
| 18 | Формы и методы координации деятельности российских государственных пресс-служб. Роль Союза журналистов России. | 2 | 2 | - |
| 19 | Организация деятельности приемных и отделов писем в органах государственной службы. | 2 | 2 | - |
| 20 | Взаимодействие государственной службы с институтами гражданского общества. | 2 | 2 | - |
| | Раздел 6. Российский и зарубежный опыт использования пресс-служб в государственной службе. | 4 | 4 | - |
| 21 | Основные функции и методы работы пресс-служб администраций российских регионов. | 2 | 2 | - |
| 22 | Зарубежный опыт использования пресс-служб в государственной службе. | 2 | 2 | - |
4. 2 содержание разделов дисциплины
Раздел 1. Общая характеристика российских государственных пресс-служб.
Тема 1. Политические предпосылки и этапы создания пресс-служб в России
Начало демократических преобразований в России и объективные условия для проведения государством политики гласности. Информированность общества как фактор развития демократии.
Нарушение государственной монополии на информирование общества о действиях политических институтов. Возникновение подразделений по связям с общественностью в государственных, политических и экономических структурах. Этапы создания пресс-служб в России. Пресс-служба как инструмент связи политических, государственных и экономических институтов со средствами массовой информации.
Тема 2. Информационная политика органов государственной власти и управления.
Концепция государственной информационной политики. Совокупность признаков, соотношение информационной и административной деятельности органов власти. Объекты и субъекты информационной политики. Ресурсы (кадровые, финансовые, административные, информационно-технологические) и принципы организации информационной политики. Информационная политика в странах с развитой демократией. Роль пресс-служб в реализации информационной политики.
Тема 3. Государственная служба как открытая система.
Исторические типы связей государственной службы с общественностью. «Отзывчивая» модель бюрократии, «менеджмент согласия». Принципы организации государственной службы в демократическом обществе. Совокупность функциональных систем, степень адаптивности, способность к саморазвитию, прогноз тенденций развития, видоизменение технологий PR государственного и муниципального управления в зависимости от уровня управления. Государственная служба в России: необходимость реформирования и принципы реформирования. Стратегия взаимодействия государственной службы с общественностью в условиях социально-экономической модернизации России. Адекватный статус пресс-службы в административных структурах. Оптимальное сочетание прав и обязанностей. Возможности пресс-служб в повышении открытости государственного управления.
ТЕМА 4. Статус пресс-службы в административных структурах.
Пресс-службы как инструмент связи между официальными кругами и обществом. Двусторонняя направленность деятельности пресс-службы. Проблема полномочий службы по связям со СМИ по отношению к другим структурам аппарата, другим пресс-службам. Регламент работы пресс-службы. Согласование позиций по степени взаимной информированности специалиста по информационной работе и руководителя органа власти.
Положение пресс-служб определяется характером обрабатываемой информации, а также ее влиянием на поток внутриведомственных и межведомственных сообщений. Двойственный характер информации в СМИ: официальный, идущий сверху вниз, и встречный поток информации, идущий снизу вверх. Реактивная и проактивная коммуникация.
Раздел 2. Структура и принципы организации современной пресс-службы.
Тема 5. Организация работы современной пресс-службы.
Основные варианты структуры пресс-служб. Пресс-служба как системообразующий элемент фирмы, организации, в полном объеме выполняющий функции разработки и осуществления информационной политики. Пресс-служба как инструмент взаимодействия со средствами массовой информации в целях распространения информации о деятельности фирмы, организации. Профессиональная фирма, выполняющая по договору функции пресс-службы. Аутсорсинг.
Принципы организации работы пресс-службы.
Полная информированность о деятельности компании, регулярный контакт с высшим руководством. Участие в планировании основной деятельности компании. Оперативное получение информации от других структурных подразделений. Наличие хороших контактов в журналистской среде. Профессионализм в обеспечении освещения социальных и политических процессов.
ТЕМА 6. Пресс-служба в системе государственных политических структур.
Деятельность пресс-службы в органах государственной власти. Определение функций и структуры пресс-службы, координация пресс-службы со структурными подразделениями органа государственной власти. Пресс-служба администрации Президента России. Общие положения, структура, основные функции. Обеспечение связи Президента РФ со СМИ, информирование СМИ о деятельности Президента РФ, организация информационного обеспечения мероприятий Президента РФ в России и за рубежом, оперативное информирование Президента РФ о позиции СМИ. Задачи пресс-службы. Обеспечение выступлений Президента РФ в СМИ, выпуск заявлений и сообщений. Проведение брифингов, обзоры печати, подготовка справок, других аналитических материалов. Взаимодействие с российскими и иностранными журналистами, участие в информационной подготовке и проведение поездок Президента РФ. Правовое обеспечение деятельности, руководства. Пресс-служба Государственной Думы. Пресс-службы федеральных органов государственной власти. Законодательное обеспечение деятельности пресс-служб (ФЗ «О СМИ», «Об основах государственной службы РФ», «О порядке освещения деятельности органов государственной власти в государственных средствах массовой информации»).
Пресс-службы региональных органов государственной власти. Пресс-службы органов местного самоуправления. Планирование и организация деятельности пресс-центра, разработка долгосрочного и краткосрочного планов деятельности, координация творческих, аналитических и технических ресурсов.
ТЕМА 7. Основные направления работы ДИП МИД РФ
Общие положения, структура, задачи, функции. Современные требования по информационному обеспечению внешней политики России. Оперативность распространения официальной информации МИД РФ о внешнеполитических акциях и международных событиях. Координация работы с пресс-службами Администрации Президента РФ, Аппарата Правительства и другими государственными структурами. Направление субъектам Федерации информации о позиции России по основным международным проблемам. Эффективность информационной поддержки внешнеполитических мероприятий. Формирование информационного пространства СНГ. Информационная безопасность на международной арене и в информационном пространстве России. Взаимодействие МИД РФ и загранучреждений в информационной сфере. Интерпретация деликатных вопросов в международных отношениях. Правовое обеспечение деятельности ДИП МИД РФ.
Тема 8. Основные функции российских государственных пресс-служб.
Основные направления деятельности: информационное обеспечение; экспертно-аналитическое обеспечение; консультативно-методическая работа; планирование и координация информационной политики; непосредственное участие в разработке программ и решений; участие в создании творческих продуктов. Основные функции пресс-службы: информационная, аналитическая, прогностическая, коммуникативная, нормативная, координационная, контроля. Вспомогательные функции: участие в выборах, проведение внутренних мероприятий, управление инвестиционной привлекательностью региона и др.
ТЕМА 9. Пресс-секретарь: функции и стиль деятельности.
Пресс-секретарь: функции и индивидуальный стиль деятельности. Пресс-секретарь как лицо компании. Пресс-секретарь как руководитель структурного подразделения фирмы. Особенности взаимоотношений пресс-секретаря с первым лицом организации и его заместителями. Основные направления деятельности пресс-секретаря: обеспечение публичной деятельности руководителя, коррекция формирующегося представления о деятельности руководителя, формирование и поддержание собственного имиджа. Квалификационные требования к кандидату на должность пресс-секретаря. Роль пресс-секретаря в разработке информационной и социальной политики организации.
Условия, обеспечивающие эффективность работы пресс-секретаря. Высокая информированность – важное условие эффективной деятельности пресс-секретаря. Приемы и методы работы. Роль пресс-секретаря в организации и осуществлении информационных контактов руководства фирмы, организации. Дезавуирование информации. Пресс-секретарь и информационная безопасность компании. Пресс-секретарь и журналистская среда.
Пресс-секретарь в общественной организации Формирование внутренней информационной среды организации. Стратегия пресс-секретаря по информационно-новостному освещению деятельности некоммерческой организации.
Раздел 3. Информационная работа государственных учреждений со СМИ.
Тема 10. Планирование и организация взаимодействия государственной службы со СМИ.
Разработка информационной стратегии и политики организации по работе со СМИ. Основополагающие принципы информационной политики. Характер взаимоотношений пресс-служб со средствами массовой информации: доверительность, обязательность, партнерство. Определение целей медиарилейшенз. Определение ключевых СМИ и пула журналистов. Тематическая карта организации. Сертификация спикеров. Определение процедуры взаимодействия со СМИ. Составление схемы комментирования информации, алгоритмов ответов на запросы журналистов.
Управление СМИ и информацией: формирование собственного информационного потока, манипулирование информацией, сегментирование информационного потока, приоритетная поставка информации, информационное партнерство, эксклюзивная информация. Оптимизация формы и стиля подачи материалов, публицистическая ценность. Способы подачи информации: утверждение, повторение, дробление, срочность, сенсационность. Приемы интерпретации информации. Приоритетная поставка информации.
Анализ методов, приемов, форм и процедур деятельности пресс-служб.
ТЕМА 11. Формы и методы работы современной пресс-службы со СМИ, общественностью и политическими организациями.
Формы подачи информационно-новостных материалов (организация и проведение пресс-конференций, брифингов, подготовка пресс-релизов, пресс-дайджестов, информационных стендов, видеоматериалов). Цели и задачи проведения специальных мероприятий для прессы. Порядок планирования пресс-конференции и подготовки ньюсмейкеров. Система оповещения и приглашения журналистов. Работа пресс-службы по анализу информационного шлейфа мероприятия. Отчеты сотрудников как форма накопления опыта.
Брифинг как специфическая форма распространения информации. Особенности проведения брифингов в государственных, коммерческих структурах и общественных организациях.
Типовая структура пресс-тура. Организация посещения профильных для тематики пресс-тура объектов.
Организация участия журналистов в корпоративных мероприятиях. Годовое собрание акционеров. "Круглый стол" как способ продвижения информации. Итоговые совещания в органах государственной власти и местного самоуправления.
Методы работы пресс-служб со СМИ: личные контакты; индивидуальные беседы; совещания; семинары; обсуждения проблем.
ТЕМА 12. Структура информационного процесса.
Состояние информационного пространства. Преобладающие и доминирующие темы. Деятельность специалиста по информационной работе по созданию преобладающих очагов информационного пространства. Понятие информационного процесса. Источники динамики информационного процесса. Структура информационного процесса (текущий мониторинг и мониторинг будущего, креативное создание информационного сообщения, доставка сообщения, процессуальный мониторинг). Текущий мониторинг – описание текущего состояния информационного пространства. Мониторинг будущего основывается на представлениях о цикличности информационного пространства, и позволяет предсказать, какие темы будут присутствовать в информационном пространстве в будущем. Информационный резонанс. Классификация форм доставки информационных сообщений: по персоне ньюсмейкера, по доле оповещенных СМИ, по степени новизны, соответствия установкам общественного мнения, адекватности и правдивости. Основные формы информационных сообщений (пресс-релиз, пресс-кит, комментарии, подход, брифинг, бэк-брифинг, «пресс-конференция», интервью, теледебаты). Свойства информационных сообщений. Специфические разновидности информационных сообщений.