Реферат Дипломная работа содержит страниц, 10 рисунков, 12 таблиц, 102 использованных источника
| Вид материала | Реферат |
- К дипломному проекту, 805.09kb.
- Настоящей дипломной работы «Управление дебиторской задолженностью на предприятии (на, 273.43kb.
- «сг-транс», 50.42kb.
- Реферат квалификационная, 2951.78kb.
- Реферат дипломная работа содержит 126 страниц, 4 рисунка, 28 таблиц, 30 источников,, 65.11kb.
- Калиев Дархан Болатович Сельская потребительская кооперация рк: проблемы и перспективы, 118.81kb.
- Реферат Дипломный проект содержит 157 страниц, 11 рисунков, 40 таблиц, 25 источников,, 57.74kb.
- Анализ внешней среды организации, 669.57kb.
- Настоящие рекомендации следует рассматривать как потенциальную модель, ориентированную, 726.01kb.
- Реферат Перечень сокращений, условных обозначений, 101.56kb.
| Местом проведения выставок являются крупнейшие города России. Поэтому подготовка к ним требует значительных усилий и затрат. Как известно, особенно эффективны выставочные мероприятия в сочетании с комплексом сопутствующих рекламных мероприятий. Для этого изготавливаются и приобретаются различные рекламные материалы и оборудование. К ним относится стенды для демонстрации источников света, стенды для проверки работоспособности источников света. Все выставки и ярмарки сопровождаются аудиовизуальным оформлением (рекламные видеофильмы, рекламные слайды новых источников света и световых приборов). В оформлении выставки всегда присутствуют различные элементы фирменной символики ОАО «Лисма». Широкий ассортимент выпускаемых предприятием товаров не позволяет уделять должного внимания рекламе конкретного изделия. Именно поэтому для некоторых товаров предприятие прибегает к использованию рекламной функции упаковки, которая также является действующим средством для воздействия на посредников. Таким образом, специфичность производимых ОАО «Лисма» товаров позволяет для всех его ассортиментных групп применять в качестве рекламы элементы внешней упаковочной тары. Если говорить о наиболее современных видах рекламы, использующихся на предприятии, то необходимо отметить о размещении рекламного материала на региональном информационном сайте со ссылкой на сайт ОАО «Лисма» ссылка скрыта . Размещение рекламы в регионах осуществляется через сеть дистрибьюторов. В 2002 году местом проведения региональных кампаний стали такие крупные города как Новосибирск, Ростов-на-Дону, Екатеринбург, Самара, Алма-Ата. В таблице 2.3 приведены данные о затратах предприятия при проведении региональных рекламных кампаний. Таблица 2.3 - Размещение рекламы в региональных СМИ (во время проведения региональных выставок)
Основными видами рекламы в регионах являются реклама, помещенная на автобусах, рекламные щиты, публикации рекламного материала в местных газетах. В целях продвижения продукции предприятие активно использует инструменты прямого маркетинга (директ-мейл) - рассылку рекламных сообщений (в т.ч. и персонализированных) в адреса определенной группы лиц – потребителей или возможных деловых партнеров. Данный вид продвижения продукции является наиболее эффективным и наиболее затратным. Стоимость контакта (пересылки) 1 письма (до 15 г) равна 20руб., если учесть их количество – до 3-5 тыс. шт. в месяц. Образцы коммерческих писем представлены в приложении В, С. Кроме того, достаточно многих средств предприятия тратится на содержание спортивного клуба «Лисма-Мордовия», в том числе и на осуществление рекламных мероприятий при проведении спортивных соревнований по регионам России. И в итоге стоит отметить, что на предприятии широко используются различные виды рекламы. Но для получения более высоких результатов ОАО «Лисма» необходимо серьезно подходить к выбору и оптимальному их соотношению. 2.2 Оценка факторов, оказывающих влияние на проведение рекламных мероприятий Как уже было сказано ранее реклама, перешагнув привычные рамки вида трудовой деятельности, представляет собой в наши дни значительно более широкое и сложное социальное явление, оказывающее влияние на многие, если не все сферы жизни общества. В свою очередь, существует множество факторов, которые оказывают влияние на рекламную деятельность предприятия. Это прежде всего связано с тем, что любая организация находится и функционирует в среде, испытывая на себе ее действия. Это влияние исходит как от факторов внутренней, так и внешней среды. Для ОАО «Лисма» к внешней среде относится совокупность субъектов и сил, находящихся за его пределами, и оказывающих какое-либо влияние на его рекламную деятельность. Как и для любого предприятия выделяется микро- и макросреда. К микросреде относятся следующие субъекты (организации или отдельные лица), имеющие с предприятием непосредственные отношения:
Важная роль потребителя связана с тем, что все усилия предприятия концентрируются на производстве товаров, предназначенных для удовлетворения человеческих потребностей. Отсюда признается общность интересов потребителей и производителей. ОАО «Лисма» выпускает широкую номенклатуру продукции, которая используется предприятиями и организациями практически во всех отраслях народного хозяйства, а также частными лицами. Основными группами потребителей продукции предприятия являются:
В таблице 2.4 приведены данные о поступлении, вырученных от продажи денежных средств по отраслям промышленности. Из нее видно, что основными группами покупателей продукции предприятия являются операторы рынка, т.е. оптовые посредники (70,6%), промышленность (15,7%), транспорт (5,3%). Если из общего объема продаж выделить конечных потребителей, то они составляют 26,4%. Таблица 2.4 - Структура поступления денежных средств по отраслям по Торговому дому «Лисма-Электро» (млн. руб.) за январь-ноябрь 2002г.
| |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||