Пресс-служба фракции «Единая Россия» Госдума РФ
| Вид материала | Закон |
- Пресс-служба фракции «Единая Россия» Госдума, 4887.55kb.
- Пресс-служба фракции «Единая Россия» Госдума, 3289.39kb.
- Пресс-служба фракции «Единая Россия» Госдума, 4069.09kb.
- Пресс-служба фракции «Единая Россия» Госдума, 2708.26kb.
- Пресс-служба фракции «Единая Россия» Госдума, 3330.14kb.
- Пресс-служба фракции «Единая Россия» Госдума, 6213.02kb.
- Пресс-служба фракции «Единая Россия» Госдума, 2099.91kb.
- Пресс-служба фракции «Единая Россия» Госдума, 2164.82kb.
- Пресс-служба фракции «Единая Россия» Госдума, 4016.98kb.
- Пресс-служба фракции «Единая Россия» Госдума, 2454.19kb.
ДЕЛО В ШЛЯПЕ.
Новые известия, Красилова Надежда, 23.12.2005, №236, Стр. 4
Успех политика во многом зависит от того, как он одевается
СТИЛЬ ПОЛИТИКА - ЭТО ПРЕЖДЕ ВСЕГО ТОЧНОЕ СООТВЕТСТВИЕ ТОЙ ДОЛЖНОСТИ, КОТОРУЮ ОН ЗАНИМАЕТ, И ТОМУ ЭЛЕКТОРАТУ, НА КОТОРЫЙ ОН ОРИЕНТИРУЕТСЯ. БЛАГОДАРЯ "стильности" или ЕЕ ОТСУТСТВИЮ МОЖНО ТЕРЯТЬ ИЛИ ПРИОБРЕТАТЬ СТОРОННИКОВ. ЭКСПЕРТЫ, ОПРОШЕННЫЕ "НИ", СЧИТАЮТ, ЧТО ОЧЕНЬ НЕМНОГИМ ПОЛИТИКАМ УДАЕТСЯ СФОРМИРОВАТЬ СООТВЕТСТВУЮЩИЙ ИХ АМБИЦИЯМ ИМИДЖ.
Отличие политики от других сфер жизни в том, что здесь ошибки практически не прощаются. По мнению директора консалтинговой фирмы "Имидж-контакт" Михаила Омского, "в бизнесе теоретически можно начать заново после совершенных просчетов, а в политике нет". Поэтому так важно сразу приобрести "правильный" имидж. Представителям демократических партий, как бы они сейчас ни одевались, увеличить свой электорат не удается, что и продемонстрировали последние выборы в Мосгордуму. Хотя среди них немало людей, умеющих себя подать. А например, Ирина Хакамада, с точки зрения экспертов, одна из самых стильных женщин-политиков.
Стиль хамелеона
Политик обязательно должен соответствовать той нише, которую он занимает, в зависимости от того, например, коммунист он или демократ, считает директор Центра политических исследований Алексей Мухин. Например, у Геннадия Зюганова имеются серьезные имиджевые проблемы. "Человек, одевающийся в дорогостоящую одежду, не может даже подсознательно вызывать положительное восприятие у большинства своего электората", - объясняет г-н Мухин. А вот лидер ЛДПР Владимир Жириновский, наоборот, полностью освоил собственную нишу. Точнее, он постоянно меняется, как хамелеон, каждый раз мимикрируя под новую обстановку и окружение. Его одежда подбирается в соответствии с конкретной ситуацией. Он меняет костюмы, как актер. "Жириновский носит одежду предпринимателя средней руки, не слишком известные бренды, не слишком дорогие костюмы, - рассказывает Мухин. - Он профессионален до мелочей. Состоятельного человека в нем выдают только дорогая обувь и очень дорогие аксессуары".
А вот Михаил Омский считает, что стиль политика в глазах населения прежде всего ассоциируется с его рейтингом и должностным положением. "Если у человека высокий рейтинг, то вне зависимости от покроя костюма он все равно будет выглядеть стильно. В свое время стильным, например, считался сталинский френч или ленинский пиджак и галстук в горошек", - рассказывает г-н Омский. Кроме того, многое зависит от того, каким образом воспринимают некоего государственного деятеля основные группы населения или каким образом его подают в СМИ. Например, по словам Омского, сейчас экс-премьера Михаила Касьянова многие считают менее стильным, чем он был два года назад, когда занимал пост председателя правительства. Что касается лидера КПРФ, то, как утверждает собеседник "НИ", у Зюганова образ уже сформирован и "что бы он ни надел - косоворотку, бронежилет, смокинг, никакой стилист ничего не изменит". То есть он как был Зюгановым, так им и останется. Стиль же Владимира Вольфовича - это "наше народное достояние". Это тот самый имидж, который когда-то был удачно пойман вождем либерал-демократов и продолжает соответствовать запросам определенной категории населения.
Камуфляж и яркий галстук
На практике идеальный образ кандидата обычно вычисляется через серию опросов, и политика, что называется, приводят в соответствие с ним. Обычно начинают с замены гардероба. Иногда, по словам Омского, "человек автоматически "попадает" - соответствует ожиданиям, как было с Владимиром Путиным, но такие случаи просчитать практически невозможно". Президент Путин, по мнению многих специалистов, сейчас одевается очень стильно. Хотя в начале его восхождения на политический олимп практически все отмечали не слишком удачно подобранные костюмы и галстуки Владимира Владимировича. Параллельно менялся в лучшую сторону образ министра обороны Сергея Иванова, которого сейчас стилисты могут упрекнуть разве что в пристрастии к ярким галстукам. На фоне своих подчиненных в мундирах, и особенно в сочетании с нередко надеваемой Ивановым камуфляжной формой, яркий аксессуар смотрится несколько странно.
Иногда бывает и так, что у политиков есть чувство вкуса, но нет чувства меры. Так, министр экономического развития и торговли Герман Греф может "проявить себя во всей красе" даже на официальных мероприятиях. Например, на одной из бизнес-тусовок в Санкт-Петербурге можно было наблюдать Грефа в костюме кремового цвета и пестром галстуке. В то время как большинство бизнесменов отдали предпочтение темным тонам.
Хорошим вкусом, по мнению экспертов, отличаются выходцы из бизнеса. Министр по атомной энергетике Сергей Кириенко, министр природных ресурсов Юрий Трутнев или губернатор Красноярского края Александр Хлопонин, которые раньше занимались бизнесом, в политику пришли уже со сформировавшимся стилем. В сфере бизнеса имидж - это вопрос инвестиционный, там партнеры и конкуренты "встречают по одежке". Как правило, безупречное чувство вкуса присуще и дипломатам. Очень неплохо одеваются экс-министры иностранных дел Игорь Иванов и Евгений Примаков, хотя и несколько консервативно.
Но есть политики, которых, по мнению специалистов, обучить стилю очень трудно или практически невозможно. Один из ярких примеров - депутат Госдумы Алексей Митрофанов. Недавно на приеме в японском посольстве он буквально шокировал присутствующих своим одеянием. "Это было что-то мешковатое, с оттянутыми коленями, требующее химчистки по крайней мере год, в дополнении с отвратительно подобранным галстуком" - так описывает один из очевидцев костюм депутата. Первый вице-спикер Госдумы Любовь Слиска, по мнению многих специалистов, тоже только недавно нашла свой стиль, выбрала сдержанно-деловые костюмы. И наконец, избавилась от "своих чудовищных рюшечек". Хотя до Хакамады и Валентины Матвиенко ей все равно далеко. Вообще, по мнению директора Центра политических исследований, нужно проводить разделение между так называемыми "столичными штучками" (Касьянов, Хакамада) и провинциалами, которые только со временем осваиваются в высшем обществе.
Место красит человека
Очень сильно на образ политика влияет и такой фактор, как длительность его пребывания в должности. "Чем дольше человек занимает свой пост, тем лучше он ему соответствует визуально, - считает Алексей Мухин. - Яркий пример тому - Алексей Кудрин. Он одевается как настоящий министр финансов, его костюм всегда серый, рубашка всегда белая, галстук всегда неброский". Между тем не имеют собственного стиля глава правительства Михаил Фрадков и спикер парламента Борис Грызлов -"чиновники до мозга костей, они не обладают яркой индивидуальностью".
Если составить рейтинги стильности органов отечественной власти, то первую строчку, по мнению г-на Мухина, займет правительство. Госдума представляется самой разношерстной, а самой серой и бесцветной выглядит администрация президента. В ней выделяются только Дмитрий Медведев и Владислав Сурков - опять-таки, по мнению экспертов, благодаря прежней деятельности в сфере бизнеса.
Ощущение того, что человек работает в правильном имидже, зависит и от стиля подачи собственных мыслей. Г-н Омский предложил сравнить двух людей, занимающих одинаковые должности - председателей международных комитетов в Совете Федерации и в Госдуме. Сенатора Михаила Маргелова можно назвать стильным. "Под стилем подразумевается не только умело подобранный галстук и ремень под цвет ботинок, но и способность говорить адекватно, дипломатично, избегая острых углов, оставаясь в то же время интересным для слушателя. А вот его коллегу из Госдумы Константина Косачева, излагающего те же, по сути, мысли, слушать скучновато", - считает имиджмейкер.
Тем не менее даже у самых безнадежных политиков есть шанс. "Если практически каждого человека можно научить говорить перед камерой, то одеваться - тем более", - уверяет эксперт.
***
Мнения
ВИКТОРИЯ АНДРЕЯНОВА, РУКОВОДИТЕЛЬ ДОМА МОДЕЛЕЙ "ПРЕЗИДЕНТ":
- ПОЛИТИК ВСЕГДА ДОЛЖЕН ПРИНИМАТЬ ВО ВНИМАНИЕ СВОЮ ПУБЛИЧНОСТЬ. ОН НЕ МОЖЕТ СЕБЕ ПОЗВОЛИТЬ РАССЛАБИТЬСЯ НИ НА МИНУТОЧКУ. ОН ОБЯЗАН СОБЛЮДАТЬ ОПРЕДЕЛЕННЫЙ ДЕЛОВОЙ СТИЛЬ. У ЖЕНЩИН-ПОЛИТИКОВ БОЛЬШЕ СВОБОДЫ. У НИХ ЕСТЬ ШАНС ПОДЧЕРКНУТЬ СВОЮ ИНДИВИДУАЛЬНОСТЬ С ПОМОЩЬЮ БОЛЬШОГО КОЛИЧЕСТВА АКСЕССУАРОВ. НО СТИЛЬНОСТЬ - это НЕ только костюм, это СПОРТИВНАЯ ФИГУРА, ЭТО ОБРАЗ ЖИЗНИ. ОТ ВНУТРЕННЕЙ ГАРМОНИИ ВО МНОГОМ ЗАВИСИТ ХОРОШИЙ ВНЕШНИЙ вид. ВСЕ от мозгов - ЕСЛИ ЧЕЛОВЕК УМНЫЙ, ТО ОН БУДЕТ СТИЛЬНЫМ, ПОТОМУ ЧТО ЭТО ЧАСТЬ ЕГО ПРОФЕССИИ. СРЕДИ политиков стильным МОЖНО НАЗВАТЬ СЕРГЕЯ ЯСТРЖЕМБСКОГО. МНЕ НРАВИТСЯ ЗУРАБОВ, ОН ОЧЕНЬ ТОНКО ОДЕВАЕТСЯ, УМЕСТЕН В ДЕТАЛЯХ И АКСЕССУАРАХ. У ИРИНЫ ХАКАМАДЫ ОЧЕНЬ ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ, ВОСТОЧНЫЙ СТИЛЬ, ОНА НАХОДИТ КОМПРОМИСС МЕЖДУ ДЕЛОВИТОСТЬЮ И СЕКСУАЛЬНОСТЬЮ.
АЛЕКСЕЙ ВЕСЕЛОВ, ДИЗАЙНЕР ОДЕЖДЫ АГЕНТСТВА "МОДЕЛЬ-ШОУ":
- Политики СЕЙЧАС ХОРОШО и ДОРОГО ОДЕВАЮТСЯ, ТОЛЬКО ОЩУЩАЕТСЯ НЕДОСТАТОК ВКУСА. ЛЮДИ НЕ ПОНИМАЮТ, ЧТО ГЛАВНОЕ НЕ ТО, КАКОЙ МАРКИ КОСТЮМ, А ТО, НАСКОЛЬКО ОН СООТВЕТСТВУЕТ ФИГУРЕ. ОСОБЕННО ПОРАЖАЕТ ГОСДУМА. ТАМ МАЛО кто (ОСОБЕННО ЭТО КАСАЕТСЯ ЖЕНЩИН) ПОНИМАЕТ, ЧТО МОДНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ НАДО СОЧЕТАТЬ ПРЕЖДЕ ВСЕГО СО СВОЕЙ ФИГУРОЙ И ВОЗРАСТОМ. ЖИРИНОВСКИЙ - это ОТДЕЛЬНЫЙ СЛУЧАЙ: ПОКА ОН РУКАМИ МАШЕТ, НЕПОНЯТНО, КАК НА НЕМ КОСТЮМ СИДИТ. ЕГО МОЖНО РАССМОТРЕТЬ ТОЛЬКО В ДЕТАЛЯХ. ПОЛНАЯ БЕДА У ПОЛИТИКОВ С ГАЛСТУКАМИ, ОСОБЕННО С РАСЦВЕТКАМИ. НА СОЛИДНОМ ФОРУМЕ МОЖНО УВИДЕТЬ ПОЛИТИКА В ГАЛСТУКЕ, ГДЕ ЖИВЕНЬКО ПО ПОЛОСОЧКАМ ПОЛЗУТ БУКАШЕЧКИ.
ОБРЕТАЯ УТРАЧЕННОЕ.
Новые известия, Малахова Анастасия, 23.12.2005, №236, Стр. 7П
Восстановление экономики Чечни, практически полностью разрушенной за десять лет военных действий, началось лишь в 2002 году. Однако за это короткое время правительство ЧР смогло создать условия для возвращения в республику большинства жителей. Проделана и гигантская работа по восстановлению инфраструктуры, необходимой для возрождения главных отраслей экономики -нефтедобычи, энергетики, металлообработки, машиностроения.
В первую очередь правительство ЧР сосредоточило свои усилия на восстановлении районов, которые наименее всего пострадали в результате военных действий - а именно сельской местности и города Гудермес. По данным министерства строительства Чеченской Республики, в 2000-2005 годах на территории Чеченской Республики было построено и сдано в эксплуатацию более 1000 индивидуальных жилых домов, 12 школ, госпиталь для участников войн, 19 пунктов временного размещения вынужденных переселенцев, здание правительства Чеченской Республики, здание Верховного суда Чечни. В Гудермесе заработали спортивный комплекс Федерации бокса, дворец спорта, стадион на 300 зрителей, дом молодежи и столовая. В Гудермесском районе был восстановлен газопровод, в селах Мартан-Чу, Гехи-Чу, Танги-Чу Урус-Мартановского района построены мосты. В Грозном заново отстроены системы канализации.
После того, как люди получили возможность вернуться в свои дома, в республике стали появляться ростки мелкого производства и торговли. В этом году рост розничного товарооборота увеличился на 51, 8% по сравнению с аналогичным периодом 2004 года. Средняя зарплата в Чечне за это время возросла на 17%, до 5 тыс. 796 руб. Постепенно в регионе начало восстанавливаться и сельское хозяйство. По данным территориального управления федеральной службы государственной статистики по Чеченской Республике, на сегодня там насчитывается 69 агропредприятий, 2253 крестьянских (фермерских) хозяйства, 180, 8 тыс. личных подсобных хозяйств.
Однако восстановление инфраструктуры и локальных экономических отраслей не является конечной целью чеченского правительства. В планах - вернуть утраченные позиции республики в тех секторах экономики, которые считались стратегическими в республике до 1991 года. А именно - в нефтедобыче, топливно-энергетическом комплексе, машиностроении, металлообработке. К настоящему времени в республике запущены в эксплуатацию отдельные цехи и участки на 11 предприятиях, которые работают за счет использования внутренних резервов. За десять месяцев 2005 года ими было произведено продукции и оказано услуг на сумму 20 млн. 606 тыс. руб. При наличии оборотных средств и заказов эти же предприятия способны выпустить продукцию на сумму более 750 млн. руб.
Для восстановления нефтяного комплекса правительство республики намерено создать Государственный нефтехимический холдинг ЧР, объединяющий предприятия добычи нефти, нефтепереработки, нефтехимии, нефтепродуктообеспечения и вспомогательных производств. При этом ставится стратегическая задача восстановления доминирующего статуса нефтехимической промышленности в экономике республики. В перспективе планируется довести объемы добычи нефти до уровня 1991 года - 5 млн.т. Наиболее оптимальным вариантом привлечения инвестиций в нефтяную отрасль является реконструкция нефтедобывающей отрасли и строительство новых нефтеперерабатывающих, нефтехимических, газоконденсатных предприятий.
Перед тем, как начать восстанавливать тепло- и электроэнергетические системы, чеченские специалисты изучили опыт соседей - энергетиков Дагестана, Краснодарского края, а также мировой опыт. Полученные сведения легли в основу "Концепции создания и развития малой энергетики Чеченской Республики на 2005-2010 годы", основа которой - использование гидроэнергоресурсов горных рек. С этой целью правительством Чеченской Республики создан ГУП "Аргунэнерго". Кроме того, правительство ЧР утвердило программу использования термальных вод. В ее рамках уже создано новое предприятие ОАО "Геоэнергетика", которое займется строительством теплотрасс для горячего водоснабжения новых жилых домов.
Разумеется, все эти планы можно будет реализовать при условии достаточного объема инвестиций. Сейчас более 50% заводов и фабрик не могут начать функционировать именно из-за отсутствия финансирования. В Чечне уверены, что инвесторы придут к ним тогда, когда увидят искреннюю заинтересованность правительства России в восстановлении экономики республики.
Оксана ИВАНОВА
***
ЧЕЧНЯ в ЦИФРАХ
С начала восстановительных работ в 2000 году в Чеченской Республике построено 12 школ, 19 пунктов временного размещения вынужденных переселенцев, более 1000 индивидуальных жилых домов общей площадью 12 3, 5 тыс. кв. м.
За первое полугодие 2005 года в республике было добыто 678 тыс. тонн нефти, 1606 млн. куб. м природного газа. Произведено 2, 4 млн. штук строительного кирпича. Средняя зарплата в республике в 2005 году составила 5796 руб.
***
ВАЛЕРИЙ ДРАГАНОВ, ПРЕДСЕДАТЕЛЬ КОМИТЕТА ГОСУДАРСТВЕННОЙ ДУМЫ по ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ПОЛИТИКЕ:
- По сравнению с тем, что было еще несколько лет назад, когда Чечня лежала в руинах, сейчас чеченская экономика возрождается. И дело не только в развернувшемся строительстве. Восстанавливаются конкретные производства, оживляется сфера услуг. Бума пока нет, но об экономическом росте определенно говорить можно. Этому содействует совокупность объективных условий: прекращение войны, политическая стабилизация, оживление бизнеса, рост дотаций со стороны центра. Теперь вопрос не в том, как удержать достигнутое, а в том, как развиваться. От того, сложится ли в Чечне благоприятный инвестиционный климат, зависит очень многое.
Думаю, в течение 5 лет можно будет говорить о достижении финансовой стабилизации и переходе на собственные ресурсы. Если будут созданы хорошие условия для бизнеса, то ситуация будет развиваться быстро. Сегодня на Кавказе иногда правят бал, скажем так, своеобразные институты. Кто раньше откажется от нецивилизованных методов, тот и будет в выигрыше. Надо развивать экономическую свободу и конкуренцию.
***
ВИКТОР ПЛЕСКАЧЕВСКИЙ, ГЛАВА КОМИТЕТА ГОСУДАРСТВЕННОЙ ДУМЫ по СОБСТВЕННОСТИ:
- Ситуация определенно улучшается, люди стали возвращаться на свои рабочие места. Это уже не ноль, который мы имели недавно. Но основное развитие и скачок впереди. Если военные, политические изменения будут проходить с той же скоростью, с какой идут сейчас, то думаю, через 3-5 лет можно будет говорить о реальном экономическом подъеме. Кавказ всегда славился большей экономической активностью, чем в целом по России. Но и коррупция также там немаленькая. Также надо предотвращать развитие клановости в экономике. Бизнес должен получить минимально возможные гарантии - для него ведь важна стабильность и предсказуемость. Я думаю, у Чечни все впереди.
ПИСАТЕЛЬ МИХАИЛ ВЕЛЛЕР: "МЕЧТАЮ О ЛИТЕРАТУРНЫХ "НЕГРАХ".
Новые известия, Боровикова Веста, 23.12.2005, №236, Стр. 1
ВЕЛЛЕР - один из ИЗВЕСТНЕЙШИХ СОВРЕМЕННЫХ ПИСАТЕЛЕЙ, АВТОР НЕСКОЛЬКИХ БЕСТСЕЛЛЕРОВ - УДИВИЛ НЕДАВНО ВЫХОДОМ СВОЕЙ НОВОЙ КНИГИ. СКЕПТИЧЕСКИ ОЦЕНИВ ПРОШЛОЕ России, он ОТКРОВЕННО ПОВЕДАЛ О ТОМ, О ЧЕМ АКТИВНО СПОРЯТ В ПОСЛЕДНЕЕ ВРЕМЯ - О ПЕРСПЕКТИВАХ РОССИЙСКОЙ ДЕМОКРАТИИ. ВПРОЧЕМ, РАЗГОВОР КОРРЕСПОНДЕНТА "НИ" с МИХАИЛОМ ИОСИФОВИЧЕМ НАЧАЛСЯ НЕ С ПОЛИТИКИ.
- Я недавно купила с лотка ужасную книжку, которая называлась приблизительно как "Розовая тетрадь с какими-то тесемочками". Там написано, что автор -вы, и это из не опубликованного ранее творчества. Это действительно вы писали или это пародия на вас?
- Это действительно моя книга. Я на самом деле "испек" несколько таких рассказов. Но они не были предназначены для публикации. Они были изготовлены только для внутреннего употребления редакторов отделов прозы советских изданий. Цель была простой - чтобы редакторы, прочитав это друг другу, гогоча и отпуская соленые шутки, хорошо запомнили мою фамилию. И когда я бы прислал мои настоящие рассказы, они бы их прочитали внимательно и с позитивным эмоциональным настроем.
Я никогда в жизни не полагал, что это будет напечатано. Это был технологический ход.
- Есть такая фраза: "За спиной каждого известного мужчины стоит великая женщина". Кто стоит за вашей спиной?
- А есть такая швейцарская поговорка: "За спиной каждого богача стоит черт, а за спиной бедняка - два". Относительно женщины за моей спиной я ответить затрудняюсь. Знаю, что великая женщина стояла за спиной Магомета. Великая женщина стояла за спиной Дизраэли.Но кто стоял за спиной Наполеона? Жозефина?
- Если бы ее не было, карта Европы, возможно, была бы другой.
- А еще ассоциация с женщиной за спиной - это картина "Товарищ Сталин и Муза". Она у него за спиной и нежно гладит его по скуле. У меня за спиной нет ни Музы, ни женщины, ни крыльев. Кроме горьких прожитых лет, у меня за спиной нет, поверьте, ничего.
- Вы часто думаете: "Кто мне тут равен? " Я о литературе.
- Вы знаете, однажды журналист спросил Виктора Гюго, кого он считает первым поэтом Франции. Гюго долго морщился, кривился и кряхтел и в конце концов пробормотал: "Вторым - де Виньи".
- Так кого вы считает вторым?
- О! Их много. Чудесные люди.
- Не назовете?
- Ну что вы! Тогда обидятся третьи.
- Вы чувствуете себя реализованным человеком?
- Я не представляю себе такого человека. У любого из нас всегда есть запас. Но мне грех жаловаться на нереализованность. Наоборот, мне чаще нужно думать о том, что все гораздо лучше, чем бывает и могло бы быть. И нужно регулярно обращаться со словами внутренней благодарности к тому, кто наверху.
- Я читала такое у Бродского.
- Я терпеть не могу Бродского.
- У вас вообще очень эмоциональные оценки своих собратьев по цеху.
- Вы знаете, по-моему, лучшую пьесу в русской классике написал Грибоедов. На мой взгляд, "Горе от ума" - вещь совершенно замечательная. И человеку "должно сметь свои суждения иметь". Я их никому не навязываю. Я ни от кого не требую их разделять. Я лишь настаиваю на том, что я имею право на собственные мнения, если я их не высказываю в публичной, оскорбительной форме. Это моя точка зрения. Почему я вокруг нее должен приплясывать и делать какие-то пассы руками, соблюдая внутрилитературную политкорректность?
- Вы планируете свое творчество? Или пишете стихийно?
- Планов у нас выше крыши! I have a dream ("У меня есть мечта". -"НИ"), как говорил Мартин Лютер Кинг, который боролся за освобождение чернокожих. У меня тоже есть мечта - я хотел бы иметь нескольких "негров". Правда. Как говорил один бальзаковский герой, "я, в сущности, почти неудачник. Мне уже столько лет, а у меня ни одного раба". Будь у меня рабы, они сидели бы в мастерской за письменными столами. Простыми, дощатыми, нечего раскидываться деньгами. Перед каждым лежала бы бумага, и они бы писали. Я бы туда заглядывал в районе полудня, трепал их по загривкам. Рукой мастера поправлял бы какие-нибудь слова. Орал бы: "Какого черта! Восьмой год пашет - и ничему не научился! " И тогда бы я выполнял большой процент своих планов.
- Но "негр" не сможет писать так, как вы.
- Вот это будет меня огорчать. Я буду от него добиваться, чтобы мог. Перестану его кормить. Так что с планами просто прекрасно. Вы знаете, я очень люблю Костю Мелихана - есть в Ленинграде такой чудесный сатирик. У него есть фраза на уровне гениальности: "Человек может все, пока он ничего не делает". Правда, здорово?
- Читатели немало удивились вашей новой книге "Великий последний шанс". О чем она?
- Эта книга - анализ происходящего здесь и сейчас, написанная нормальным человеческим языком, так, как люди разговаривают между собой, без мата, но не стесняясь в выражениях. Речь о том, что у нас за прошедшие 15 лет оказались изящно и незаметно подменены некоторые важные понятия, и таким образом не каждый может сообразить, как мы очутились там, где мы очутились. Например, понятие "демократия", которое всем так здорово нравилось в начале 90-х годов, в двухтысячном нравилось уже мало кому. И если в 90-м году понятия "коммунизм" и "социализм" всем обрыдли хуже горькой редьки, то уже в 96-м году были включены все запредельные черные ресурсы для того, чтобы коммунисты не победили на выборах, потому что в условиях честной игры они побеждали без всяких вариантов. Потому что большинство населения голосовало бы за компартию.
- Это называется "демократические выборы", вы должны знать.
- Нет. Совершенно справедливо приблизительно 250 лет назад Франклин, изображенный на стодолларовой бумажке, дал такое определение: "Демократия - это пространство договоренности независимых вооруженных мужчин". Поскольку у нас более 90% населения никак не попадает под указанную категорию ни в части независимости, ни в части оружия, то демократии у нас нет.
Чем так гордились древние греки и что у них переняли римляне? Гражданским обществом и властью Закона. Закона, который выше любого. Правда, в той же Греции обрели ораторское искусство. Потому что надо было влиять на голоса тех, кто пришел на агору. И более искусный оратор умел речами, даже если он врал и был не прав, привлекать голоса на свою сторону. То, чем сейчас политтехнологи занимаются по телевидению.
У нас по мере развития демократии оказалось, что телевидение, газеты и радио далеки от народа и мы имеем сейчас демократию и экономический либерализм приблизительно для пяти или десяти процентов населения страны. Это люди, которые считаются друг с другом, потому что умеют заставить с собой считаться. У них есть сила денег, сила оружия, и они непосредственно влияют на власть. Остальные 90% не влияют ни на что. Они являются классическими пролетариями и люмпен-пролетариями. Все, что они могут сделать, -это продать свою рабсилу. Они могут продать себя, а если их не купят, то они безработные.
- Еще они могут хорошо подумать...
- Подпрыгнуть изо всех сил и перейти в несколько процентов правящих, уйдя в бандиты, политики и так далее? Конечно. Еще они могут покинуть страну и эмигрировать в другую. Но поскольку падает общее производство, то в массе своей они все равно все беднеют.
- И все это потому что...
- ...потому что, когда нормальный строитель видит, что дом обветшал, он сначала соображает, какой новый дом ему по карману, как надо распределить имеющиеся средства, чтобы построить новый, на который хватит денег, и где жить то время, пока новый дом строится, а старый уже разломан. Поэтому разумный политик - а разумные политики встречаются очень редко - сначала планирует, что будет строить дальше, а потом ломает то, что есть сейчас. Но политики - это люди повышенной энергетики и честолюбия, и когда предоставилась возможность вывернуть коврик из-под горбачевских ног, устоять никто не смог. "Ломать не строить, душа не болит", и на разрушения баронского замка объединились все недовольные. А недовольными были все. И сегодня мы находимся там, где мы находимся, и имеем то, что имеем.
Совершенно естественно, что наверху оказались самые жадные, самые корыстные и самые подлые. Не связанные никакими моральными устоями и готовые на любой поступок для того, чтобы урвать свой кусок. И вот самые веселые, крутые и бессовестные ребята так прочно оказываются наверху, что совершенно не собираются делиться своим пирогом с теми, кто внизу. А в это время демократы говорят: "Все, что угодно, но командные условия останутся за нами". И в этом они ошиблись. Потому что, у кого деньги, тот так или иначе начинает определять политический курс. С этим связаны большие разочарования ряда олигархов, которые привели к власти президента Путина и решили, что начался новый застой. Он будет представительствовать, а они будут править. Но у Путина, прошедшего школу КГБ, были свои взгляды на эту жизнь, и у ряда парней прошли не все номера в программе. Удивление было безграничным, а огорчение просто бездонным. Вот приблизительно об этом книжка.
- А отчего вы все принимаете так близко к сердцу?- Потому что у страны есть некоторые проблемы. Народу становится все меньше. И дело не в том, что нет денег. И в самых богатых странах очень плохо с народом. Те же шведы и французы не желают размножаться, а в нищей Африке 12 детей в семье, всем нечего жрать, и все требуют, чтобы их содержали. Вот сейчас там волнения в Зимбабве, оттуда выгнали белых фермеров, но, как съязвил телеведущий, те, убегая, забыли предупредить, что их поля надо обрабатывать. Теперь там не растет ничего. Так вот, это уменьшающееся население не в состоянии держать свою территорию. А когда народу станет еще меньше, то будет поставлен вопрос: "Ребята, на кой черт вам территории, если у вас там и людей нет? " У китайцев, с их трехтысячелетней историей, очень хорошая историческая память, и они вовсе не считают некоторые наши земли нашими. И сегодня они явно показывают, что они еще подождут, пока нас станет поменьше, а потом Приморье само собой станет обратно их территорией.
- И в чем вы видите выход?
- Чтобы страна не развалилась, тенденцию к чему она имеет, нужно создать условия для нормальной демократии. Решить это демократическим путем невозможно, потому что деньги хотят навсегда. Гордиевы узлы не развязываются. Они рубятся. Введение конституционной диктатуры на ограниченный срок, скажем, от двух до пяти лет. Это не диктатор, который, введя танки на улицы, скажет: "Кончились ваши свободы, теперь будете делать только то, что я сказал! ", а диктатор в римском смысле этого слова, кандидатура которого рассмотрена Сенатом, обсуждена народом, утверждена на общем собрании. Ему поставлены конкретные задачи, и поставлен он на эту должность для того, чтобы решить их за тот срок, на который он поставлен. И ни для чего больше он не нужен.
- Есть еще какие-то варианты великого и последнего шанса?
- Еще есть вариант героический. Поскольку герои в принципе находятся всегда, то нельзя исключать варианта, когда появится группа людей, для которых сделать все для народа и страны важнее, чем сделать миллионы и добиться славы. Вот такой вариант никогда нельзя исключать. Потому что я и сейчас не до конца понимаю все мотивы, которые двигали депутатом Госдумы Ройзманом, который еще не был депутатом, когда начал искоренять екатеринбургскую наркомафию. Он рисковал жизнью 24 часа в сутки, не имея с этого ничего. У него все было. Он был средней руки бизнесменом - крепким и удачливым. У него была хорошая семья, крепкие надежные друзья. Почему он в живых? Ну, бывает. Значит, парень наверху его бережет.
- Если появится этот гипотетический герой или группа героев, где гарантия, что их не отстрелят на первом же перевале?
- Никаких гарантий. В свое время точно так пришибли сначала старшего брата Гракха в древнем мире, а потом и младшего. Они хотели только хорошего для своего народа и своей страны. Когда их пришибли, из них сделали национальных героев. С точки зрения логики Наполеон не мог остаться в живых после аркольдского моста. С точки зрения логики Гитлер - совсем иной стилистической окраски фигура. После четырех десятков попыток покушения на него остаться в живых он тоже не мог. С точки зрения логики и Сталин-то - серая мышка кавказского происхождения - начальником этой страны стать не мог, победив таких титанов революции, как Троцкий, Зиновьев, Каменев... Люди, которые основали партии, воровали десятки миллионов, подписывали десятки и сотни смертных приговоров.
- И как вы думаете, такие люди через пять лет отдали бы полномочия диктатора?
- Такие люди, я думаю, сейчас занимаются другими вещами. Да, это очень трудно. Но сказать, что невозможно, нельзя. Кто мог поверить в начале восьмидесятых, что все будет по Сахарову? И что Сахаров будет говорить с трибуны съезда то, что он всегда пытался сказать? В 17-м году казалось немыслимым, что жалкая кучка большевичков удержит власть. Многое казалось невозможным. Но, вероятней всего, конечно, что все будет развиваться по тому сценарию, по которому идет. Россия будет продолжать раскрадываться, разваливаться и в середине двадцать первого века перестанет существовать в своих нынешних границах, в своем нынешнем виде. Но поскольку есть люди, которым этого не хочется, то не исключен вариант, что все-таки все будет иначе...
***
Справка
МИХАИЛ ВЕЛЛЕР - один из НАИБОЛЕЕ ИЗДАВАЕМЫХ СЕГОДНЯ РУССКИХ ПИСАТЕЛЕЙ. Родился в 1948 ГОДУ в ГОРОДЕ КАМЕНСК-ПОДОЛЬСКИЙ НА УКРАИНЕ в СЕМЬЕ ОФИЦЕРА. ДЕТСТВО ПРОВЕЛ в ЗАБАЙКАЛЬЕ. В 1972 году окончил ФИЛОЛОГИЧЕСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ ЛЕНИНГРАДСКОГО УНИВЕРСИТЕТА. РАБОТАЛ ЛЕСОРУБОМ в ТАЙГЕ, ОХОТНИКОМ-ПРОМЫСЛОВИКОМ НА ТАЙМЫРЕ, СКОТОГОНОМ В АЛТАЙСКИХ ГОРАХ, ЖУРНАЛИСТОМ, УЧИТЕЛЕМ... ВСЕГО СМЕНИЛ ОКОЛО ТРИДЦАТИ ПРОФЕССИЙ.АВТОР книг "Хочу БЫТЬ ДВОРНИКОМ", "РАЗБИВАТЕЛЬ СЕРДЕЦ", "ТЕХНОЛОГИЯ РАССКАЗА", "РАНДЕВУ со ЗНАМЕНИТОСТЬЮ", "РОМАН ВОСПИТАНИЯ", "ПРИКЛЮЧЕНИЯ МАЙОРА ЗВЯГИНА", "ЛЕГЕНДЫ НЕВСКОГО ПРОСПЕКТА", "Ножик СЕРЕЖИ ДОВЛАТОВА", "ГОНЕЦ из Пизы" и ДРУГИХ. ЧИТАЛ ЛЕКЦИИ по СОВРЕМЕННОЙ РУССКОЙ ПРОЗЕ В УНИВЕРСИТЕТАХ ИТАЛИИ, ШВЕЦИИ, ДАНИИ, ИЗРАИЛЯ. ЖИВЕТ ПОПЕРЕМЕННО в ТАЛЛИНЕ и МОСКВЕ. ГРАЖДАНИН Эстонии.
ПОЗДРАВЛЯЕМ!.
Новые известия, 23.12.2005, №236, Стр. 24
ДНИ РОЖДЕНИЯ
26 ДЕКАБРЯ
Сергей БОРИСОВ, президент общероссийской общественной организации малого и среднего предпринимательства "Опора России"
Михаил БОЯРСКИЙ, актер
Евгений ГОМЕЛЬСКИЙ, президент московского баскетбольного клуба "Динамо"
Вадим ГУСТОВ, председатель комитета СФ по делам СНГ
Евгения ДОБРОВОЛЬСКАЯ, актриса
Аркадий МОРЕЙНИС, генеральный директор службы "Price.Ru"
Роальд САГДЕЕВ, академик РАН
27 ДЕКАБРЯ
Михаил БАРЩЕВСКИЙ, представитель правительства РФ в Верховном и Конституционном судах
Эммануил ВИТОРГАН, актер
Олег ИВАНОВ, композитор
Лариса ЛАТЫНИНА, выдающаяся гимнастка
Михаил ЛЕВИТИН, художественный руководитель московского театра "Эрмитаж", писатель
Николай СЛИЧЕНКО, художественный руководитель московского театра "Роман"
28 ДЕКАБРЯ
Зоран ГАЙИЧ, главный тренер мужской сборной России по волейболу
Олег КАРАВАЙЧУК, композитор
Александр ХВАН, кинорежиссер
29 ДЕКАБРЯ
Антон БАКОВ, депутат Госдумы
Михаил ГРУШЕВСКИЙ, артист эстрады
Эдуард МАРЦЕВИЧ, актер
Владимир МАУ, ректор Академии народного хозяйства при правительстве РФ
Сергей ПРОХАНОВ, актер, директор и художественный руководитель Театра Луны
Евгений РЕЙН, поэт
30 ДЕКАБРЯ
Алексей БАРИНОВ, губернатор Ненецкого АО
Владимир БУКОВСКИЙ, писатель, политолог
Алексей ЛОКТЕВ, художественный руководитель Театра Алексея Локтева (ТАЛ)
Елена ЧАЙКОВСКАЯ, тренер по фигурному катанию
31 ДЕКАБРЯ
Анатолий КУЗНЕЦОВ, актер
Татьяна НИКИТИНА, певица
Семен ФАРАДА, актер
Николай ЦИСКАРИДЗЕ, артист балета
Татьяна ШМЫГА, артистка оперетты
1 ЯНВАРЯ
Виктор БАРАНОВ, президент ОАО "Соликамскбумпром"
Элер ГАНИЕВ, заместитель премьер-министра - министр иностранных дел Республики Узбекистан
Сергей ГЛАЗЬЕВ, руководитель фракции "Родина" в Госдуме
Геннадий ГОРБУНОВ, председатель комитета СФ по аграрно-продовольственной политике
Даниил ГРАНИН, писатель
Николай ДУДОВ, губернатор Магаданской области
Юрий ЕВДОКИМОВ, губернатор Мурманской области
Игорь ИСАЕВ, председатель правления Российского банка развития
Михаил МАШКОВЦЕВ, губернатор Камчатской области
Николай СОЛОВЦОВ, командующий Ракетными войсками стратегического назначения
Борис ТАРАСЮК, министр иностранных дел Украины
Сергей ШАКУРОВ, актер
ПОКУПКИ КАК ПО НОТАМ.
Новые известия, Окунева Дарья, Гаврилов Владимир, 23.12.2005, №236, Стр. 1
Музыка, звучащая в торговом зале, заставляет посетителей супермаркетов и бутиков тратить больше денег
В СУПЕРМАРКЕТАХ И ТОРГОВЫХ ЦЕНТРАХ НАЧАЛАСЬ САМАЯ ГОРЯЧАЯ ПОРА: люди ЗАКУПАЮТ ПРОДУКТЫ К ПРАЗДНИЧНОМУ СТОЛУ, ПОДАРКИ ДРУЗЬЯМ И ЗНАКОМЫМ, БЛЕСТКИ И МИШУРУ ДЛЯ УКРАШЕНИЯ СВОИХ КВАРТИР. И ОДНИМ ИЗ САМЫХ МОЩНЫХ ИНСТРУМЕНТОВ, СТИМУЛИРУЮЩИХ ПОКУПАТЕЛЬНУЮ АКТИВНОСТЬ, СТАНОВИТСЯ ПРАВИЛЬНО ПОДОБРАННАЯ МУЗЫКА, ЗВУЧАЩАЯ В ТОРГОВОМ ЗАЛЕ. ПОД ДЕЙСТВИЕМ НЕНАВЯЗЧИВЫХ МЕЛОДИЙ ПОСЕТИТЕЛИ МАГАЗИНОВ, ПО СЛОВАМ ПСИХОЛОГОВ, ВПАДАЮТ В "ПОКУПАТЕЛЬСКИЙ ТРАНС" И СОБИРАЮТ С ПОЛОК ОБИЛЬНЫЙ УРОЖАЙ ЧАСТО НЕНУЖНЫХ ВЕЩЕЙ. БОЛЕЕ того, с помощью АУДИОФОНА, РАЗРАБОТАННОГО В СЕКРЕТНЫХ ВОЕННЫХ НИИ, ПОСЕТИТЕЛЕЙ ТОРГОВЫХ ЗАЛОВ МОГУТ ПОПРОСТУ ЗАПРОГРАММИРОВАТЬ НА ПОКУПКУ ТОГО ИЛИ ИНОГО ТОВАРА. И ПОСЛЕДНИЕ ЭКСПЕРИМЕНТЫ НА ПОТРЕБИТЕЛЯХ ДОКАЗАЛИ, ЧТО МУЗЫКАЛЬНЫЙ ГИПНОЗ РАБОТАЕТ БЕЗОТКАЗНО. В ТОМ, КАК МЕЛОДИИ ТОРГОВЫХ ЦЕНТРОВ, В ТОМ ЧИСЛЕ И РОЖДЕСТВЕНСКИЕ ГИМНЫ, ПРОМЫВАЮТ ПОКУПАТЕЛЯМ МОЗГИ, РАЗБИРАЛИСЬ КОРРЕСПОНДЕНТЫ "НИ".
На Западе механизмы влияния музыки, звучащей в торговых залах, на покупательную способность посетителей привлекли к себе внимание уже давно. Еще в 70-х годах прошлого века были проведены соответствующие исследования, доказывающие, что в зависимости от темпа мелодии и ее стиля в 80% случаях меняется скорость передвижения покупателей вдоль полок, время, проводимое ими в магазине, и даже количество приобретаемых товаров. Эти данные были взяты на вооружение маркетологами и менеджерами продаж ведущих супермаркетов. Так, теория превратилась в индустрию.
В Россию подобные технологии пришли совсем недавно, но уже успели завоевать должное признание. Менеджеры торговых залов активно используют "зомбирование" мелодиями, чтобы посетители покупали как можно больше товаров.
Репертуар для потребителя
"Механизм действия на покупательную способность человека прост, как все гениальное, - поясняет "Новым Известиям" социальный психолог Валерия Микулина. - Если клиенту нравится та музыка, которую он слышит в магазине, у него возникают позитивные эмоции. Покупатель автоматически переносит их на тот товар, который держит в руках. Шоколадка кажется особенно вкусной, а кофточка невероятно стильной. При этом под любимую песню люди меньше задумываются о деньгах и с легкостью приобретают то, что на самом деле им совсем не нужно".
Этим и пользуются большинство фирм аудио-брендинга. Так, на столичном "Радио 21", которое работает с городскими торговыми центрами, существует более 200 каналов, рассчитанных на любую аудиторию - от подростков до пенсионеров. Разброс каналов - от клубной музыки и диджейских треков до европейских хитов и советских "песен о главном". Переключаясь с одной программы на другую, магазин воздействует на клиентов именно той возрастной и социальной группы, которая наполняет торговый зал.
"В торговых центрах утром мы рекомендуем использовать динамичную, ритмичную музыку, которая придется по вкусу людям, спешащим на работу, - говорит креативный директор рекламного агентства Mindfactory Игорь Сумцов. - Днем, когда магазин заполняют домохозяйки и молодежь, возвращающаяся из вузов, хорошо стимулируют продажи песни их детства, модные среди подростков и любимые мамами, в сочетании с европейскими хитами последнего десятилетия.
Ближе к концу рабочего дня, когда в магазин приходят солидные деловые люди, их радует музыка "на все времена" или классические мелодии, блестяще снимающие стресс и настраивающие на покупки".
В погоне за прибылью многие магазины меняют музыку даже в зависимости от времени года. Так, по мнению пресс-менеджера столичной сети супермаркетов "Патерсон" Надежды Сенюк, у мелодии больше шансов понравиться покупателю, если она является маркером того или иного месяца. К таким знаковым песням можно отнести "Осень" группы "ДЦТ", "На недельку до второго" или Happy New Year.
Мелодии и ритмы зарубежной рекламы
"К праздникам, в частности к Новому году, плей-лист многих магазинов серьезно меняется, - утверждает программный директор "Радио 21", занимающегося аудиобрендингом, Анна Малинина. - Основную часть его будут составлять рождественские песни. В наших программах они также появятся, но будут гармонично вписаны в общий стиль звучания. Так, если речь идет о молодежном канале, то это будет диджейский микс того же Jingle Bells, а если о передачах для взрослого поколения, то, например, мелодии из фильма "Ирония судьбы...".
"Перемена музыки к праздникам в магазинах совсем не случайна, -пояснила "НИ" психолог Валерия Микулина. - Дело в том, что рождественские гимны, как ничто другое, помогают стимулировать продажи. Праздничные песни, особенно если они знакомы с детства, настраивают на мысли о вечном. Люди вспоминают о семье, старых друзьях. Появляется желание с головой окунуться в торжество. В этот момент категория денег полностью исчезает из их сознания. Покупатель начинает думать: "Эх, живем ведь раз, возьму на все шампанского". В принципе, ничего страшного в этом нет. Если бы не был так разителен контраст между магазинным воодушевлением и апатией, которая возникает дома, когда человек, разложив перед собой кучу ненужных безделушек, понимает, что до следующей зарплаты он просто не дотянет".
Знакомое чувство? Впрочем, по мнению гендиректора центра аудио-брендинга Ксении Светличной, рождественские гимны могут вызвать прямо противоположный эффект. Если человек, гуляя по торговому центру и заходя в разные магазины, слышит одни и те же навязчивые мелодии, он теряет все ощущение праздника и желание покупать. Его единственная потребность - спрятаться от повторяющихся песенок и навязших на зубах поздравлений. В таком состоянии он готов покупать в магазине, где играет что-то другое, непохожее на надоевшие ритмы.
Настройся на волну покупок
Создание особого "покупательного" настроения - целое искусство. Так, например, музыка с рваным ритмом, тревожная, волнующая, заставляет людей беспокоиться. На ум приходят мысли о невыключенном утюге, недоделанной работе, нехватке денег. Желание приобрести что-нибудь "для души" тут же пропадает. Российская попса также отвлекает от покупки: клиент начинает вслушиваться в слова, пытается понять смысл текста или просто оценивает композицию на свой вкус. Диджейская музыка без пауз и отбивок также мешает торговле. Она сливается в однотонный, раздражающий фон, наподобие тиканья часов в тихой комнате. Особенно такие мелодии давят на психику продавцам и кассирам, которые вынуждены постоянно ее слушать. В итоге они становятся нервными и раздражительными. Лучше же всего люди покупают при звуках плавного джаза, лаунджа, легкой инструментальной музыки, чередующейся с известными англоязычными хитами или шлягерами отечественной эстрады.
"Музыка обязательно должна присутствовать в торговом зале, -поясняет Анна Малинина. - Без нее создается неприятный для слуха вакуум. Фоном будет служить скрип тележек, гул работающих холодильников и ламп, обрывки разговоров. Подобные шумы быстро утомляют людей и заставляют покидать магазин. Аудиооформление призвано сделать обстановку в зале наиболее комфортной, создать определенное ощущение у посетителей, настроить их на покупку. Музыка должна расслаблять, отвлекать от забот и проблем, нравиться, но при этом не вгонять людей в апатию, когда хочется не покупать, а просто слоняться по магазину".
Лучшая фоновая музыка, говорят специалисты аудиобрендинга,
- это та, которую не запоминаешь, выходя из магазина. Между тем, действуя опосредованно, она способна фактически манипулировать поведением посетителей магазинов. Так, по данным маркетологов, небыстрая (около 60 тактов в минуту) инструментальная музыка способствует тому, что покупатели проводят в среднем на 17% времени больше и тратят примерно на 38% средств больше, чем в том случае, если звучит более динамичная музыка (108 тактов в минуту). Именно поэтому плавные мелодии включают в магазинах среднего и высокого класса, где покупателей не очень много, но при этом практически все посетители могут позволить себе импульсивную покупку, то есть приобрети ненужный в принципе, но желаемый в данную минуту продукт. И напротив, в торговых центрах, ориентированных на дешевые вещи, где всегда большой наплыв посетителей и главная проблема - это очереди в кассу и в примерочные, как правило, заводят динамичную эстрадную музыку. Она не позволяет потратить длительное время на выбор, осмотр или примерку товара, а продавцов заставляет работать более активно.
Соло для женщины с кредиткой
"Особым образом подбирают музыку в зависимости от направленности магазина, - раскрывает торговые тайны Игорь Сумцов. -Для того чтобы человек раскошелился, необходимо вызывать у него желание измениться, стать лучше, полностью задействовать его ассоциативное восприятие, сыграть на базовых особенностях человеческой психики".
Так, по мнению г-на Сумцова, в продуктовых магазинах чаще всего включают инструментальную музыку, поскольку американские исследования доказали, что классические мелодии, сыгранные на фортепьяно или скрипке, существенно улучшают пищеварение и возбуждают аппетит. Проголодавшийся человек, безусловно, оставит в супермаркете на порядок больше денег, чем сытый.
"Причем существует интересная закономерность, - продолжает Игорь Сумцов. - Лучше покупают товар тех стран, музыка которых звучит в торговом зале. Играет европоп - руки тянутся к сырам и французскому вину, включат этно - и люди с удовольствием разбирают сальсу и мексиканские чипсы".
В спортивных магазинах стараются ставить ритмичную, заряжающую энергией музыку. Клиент, пришедший за шариком для пинг-понга, почувствовав в себе необыкновенный прилив сил, купит заодно и футбольный мяч, и кроссовки для пробежек. В бутиках женской одежды на "ура" воспринимаются французские и итальянские романтические песни, в которых часто повторяется слово "любовь". Находясь под влиянием лирических мелодий, деловая женщина и домохозяйка вспоминают, что одежда нужна не только для работы или похода с детьми в зоопарк, но и для того, чтобы нравиться мужчинам. В таком порыве женщина легко отважится на покупку дорогостоящего кардигана или юбки, которые в обычном настроении даже и не подумала бы примерить. В секциях нижнего белья по тому же принципу нередко включают саксофонные соло и саундтреки из известных эротических фильмов. Разжигая либидо своих клиентов, владельцы магазинов заставляют людей обращать внимание на экзотическое, стильное белье, которое, как правило, стоит на порядок дороже повседневного.
***
ВОЕННЫЕ ЗАСТАВЯТ ТРАТИТЬ, КАК ПО КОМАНДЕ
ПО СВЕДЕНИЯМ "НИ", В ФОНОВОЙ МУЗЫКЕ НЕКОТОРЫХ СУПЕРМАРКЕТОВ САНКТ-ПЕТЕРБУРГА ИСПОЛЬЗУЮТСЯ ТЕХНОЛОГИИ СКРЫТОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ НА ПОДСОЗНАНИЕ, КОТОРЫЕ ЗАСТАВЛЯЮТ ПОКУПАТЬ БОЛЬШЕ, А ВОРОВАТЬ МЕНЬШЕ. РАЗРАБАТЫВАЛИСЬ эти МЕТОДИКИ в РЯДЕ СОВЕТСКИХ ВОЕННЫХ НИИ, А ТЕПЕРЬ РАСПОЛЗЛИСЬ ПО КОММЕРЧЕСКИМ СТРУКТУРАМ.
"ЭТИ ТЕХНОЛОГИИ ЧРЕЗВЫЧАЙНО ЭФФЕКТИВНЫ И ИЗВЕСТНЫ ОЧЕНЬ ДАВНО, - РАССКАЗАЛА "НИ" ЗАМЕСТИТЕЛЬ ЗАВЕДУЮЩЕГО КАФЕДРОЙ ПСИХОЛОГИИ УНИВЕРСИТЕТА ДРУЖБЫ НАРОДОВ ЕЛЕНА РУСАЛКИНА. - ВНУТРИ Фоновой МУЗЫКИ ЗАПИСЫВАЕТСЯ СВОД КОМАНД, КОТОРЫЕ СКЛОНЯЮТ ЧЕЛОВЕКА ДЕЛАТЬ ТЕ ИЛИ ИНЫЕ ПОСТУПКИ. КОМАНДЫ НЕРАЗЛИЧИМЫ ДЛЯ ЧЕЛОВЕЧЕСКОГО УХА, НО ХОРОШО УЛАВЛИВАЮТСЯ ПОДСОЗНАНИЕМ. ЭТО ТО ЖЕ САМОЕ, ЧТО ЭФФЕКТ 25-ГО КАДРА, ТОЛЬКО НЕ НА КИНОПЛЕНКЕ, А В АУДИОЗАПИСИ. В ПРИНЦИПЕ, В МУЗЫКАЛЬНУЮ ЗАПИСЬ МОЖНО ПОМЕСТИТЬ ЛЮБЫЕ КОМАНДЫ И ПРИЗЫВЫ. НАПРИМЕР, БАНАЛЬНОЕ -"ПОКУПАЙ! ". НО ЭТО, ПО ИДЕЕ, ПРОТИВОЗАКОННО. ПОЛУЧАЕТСЯ НАВЯЗЫВАНИЕ УСЛУГИ. ЧАСТЬ СУПЕРМАРКЕТОВ САНКТ-ПЕТЕРБУРГА ПОШЛА ПО ДРУГОМУ ПУТИ. ЕСТЬ ИНФОРМАЦИЯ, ЧТО ВНУТРИ ТОРГОВЫХ ЗАЛОВ ТРАНСЛИРУЮТСЯ СКРЫТЫЕ КОМАНДЫ, ЗАПРЕЩАЮЩИЕ ВОРОВАТЬ. В ПОМЕЩЕНИИ ИГРАЕТ СПОКОЙНАЯ МУЗЫКА, ЧЕРЕЗ КОТОРУЮ ИДЕТ ВЕЩАНИЕ. ЧЕЛОВЕК ПРОСТО ВОСПРИНИМАЕТ КОМАНДЫ КАК СОБСТВЕННЫЕ МЫСЛИ И УСТАНОВКИ. И ДАЖЕ ЕСЛИ ОН ЦЕЛЕНАПРАВЛЕННО ПРИШЕЛ ВОРОВАТЬ, ТО МУЗЫКА РАЗУБЕЖДАЕТ ЕГО В ЭТОМ. ОН РАСКАИВАЕТСЯ В ПРЕСТУПНЫХ НАМЕРЕНИЯХ И УХОДИТ ПРОЧЬ".
"СНАЧАЛА мы ХОТЕЛИ ПРОВЕРИТЬ, ДЕЙСТВИТЕЛЬНО ли МУЗЫКАЛЬНЫЙ диск СО СКРЫТЫМИ КОМАНДАМИ, ТО ЕСТЬ ФАБУЛА, ПОМОЖЕТ БОРОТЬСЯ С ВОРАМИ, - РАССКАЗАЛ "НИ" ОДИН ИЗ
МЕНЕДЖЕРОВ СЕТИ ПИТЕРСКИХ СУПЕРМАРКЕТОВ, ПОЖЕЛАВШИЙ ОСТАТЬСЯ НЕИЗВЕСТНЫМ. - МЫ СПЕЦИАЛЬНО ЗАПУСТИЛИ ДИСК - НЕ НА ВЕСЬ ЗАЛ СРАЗУ, А В ОДНОМ ИЗ ОТДЕЛОВ. РЕЗУЛЬТАТЫ НЕ ЗАСТАВИЛИ СЕБЯ ДОЛГО ЖДАТЬ. В ЭТОЙ ЧАСТИ МАГАЗИНА КРАЖИ РЕЗКО СНИЗИЛИСЬ ПО СРАВНЕНИЮ С МАГАЗИНОМ В ЦЕЛОМ. МЫ ПЕРЕСТАВИЛИ КОЛОНКИ В ДРУГОЕ МЕСТО. ПОСЛЕДСТВИЯ БЫЛИ ТЕМИ ЖЕ. ПОСЛЕ ЧЕГО СОМНЕНИЙ УЖЕ НЕ ОСТАВАЛОСЬ, И ФАБУЛУ ЗАПУСТИЛИ НА ВЕСЬ СУПЕРМАРКЕТ. А ПОТОМ И ПО ВСЕЙ НАШЕЙ ТОРГОВОЙ СЕТИ В ПИТЕРЕ". НЕСМОТРЯ НА КАЖУЩУЮСЯ БЕЗОБИДНОСТЬ ТЕХНОЛОГИЙ МУЗЫКАЛЬНОГО УПРАВЛЕНИЯ ПОКУПАТЕЛЯМИ, РЯД СПЕЦИАЛИСТОВ ВЫСКАЗЫВАЮТ ОПАСЕНИЯ ПО ПОВОДУ ИХ НЕСАНКЦИОНИРОВАННОГО ПРИМЕНЕНИЯ. "ПОКА ТЕХНОЛОГИИ УПРАВЛЕНИЯ людьми НЕДОСТАТОЧНО ИЗВЕСТНЫ, НО ТЕ КОММЕРСАНТЫ, ЧТО УМУДРИЛИСЬ ЗАПОЛУЧИТЬ СПЕЦИАЛИСТОВ, РАСПОЛАГАЮЩИХ ТАКИМИ ЗНАНИЯМИ, ВСЕ АКТИВНЕЕ ИСПОЛЬЗУЮТ ИХ НА ПРАКТИКЕ, - ПРЕДУПРЕЖДАЕТ психолог ЕЛЕНА РУСАЛККНА. - СРЕДСТВА НЕЙРОЛИНГВИСТИЧЕСКОГО ПРОГРАММИРОВАНИЯ УЖЕ ДАВНО ПРИМЕНЯЮТСЯ В ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЕ. НЕСКОЛЬКО ЛЕТ НАЗАД, В РАМКАХ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМИТЕТА ПО ОБОРОНЕ ГОСУДАРСТВЕННОЙ ДУМЫ, КОМИССИЯ СПЕЦИАЛИСТОВ ПРОВОДИЛА АНАЛИЗ РЕКЛАМНЫХ БЛОКОВ. В ОДНОМ ИЗ РОЛИКОВ МЫ ОБНАРУЖИЛИ ЭЛЕМЕНТЫ СКРЫТОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ, ПО ТИПУ 25-ГО КАДРА, ПРИЗЫВАЮЩЕГО ПОКУПАТЬ ТОВАР. ФИКСИРОВАЛИСЬ И ДРУГИЕ НАРУШЕНИЯ. ЭТА ТЕНДЕНЦИЯ ОЧЕНЬ ОПАСНА, ТАК КАК ОБЩЕСТВО ЕЩЕ НЕ ВЫРАБОТАЛО ИММУНИТЕТА К ним. ДА и НЕТ в России ЗАКОНОВ, ЗАПРЕЩАЮЩИХ НЕСАНКЦИОНИРОВАННОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ НА ПОДСОЗНАНИЕ. ПОЭТОМУ В БЛИЖАЙШЕЕ ВРЕМЯ ПОДОБНОЕ ВЛИЯНИЕ НА ПОКУПАТЕЛЕЙ СО СТОРОНЫ КОММЕРЧЕСКИХ СТРУКТУР, ВИДИМО, БУДЕТ ТОЛЬКО НАРАСТАТЬ".
Фото:
- Под рождественские гимны не замечаешь, как в корзине оказывается множество забавных, но абсолютно ненужных покупок.
БОРИС НЕЛЮБИН, ПЕРВЫЙ ВИЦЕ-ПРЕЗИДЕНТ СОЮЗА АРХИТЕКТОРОВ РОССИИ: ОТКАЗЫВАЮСЬ ВЕРИТЬ, ЧТО ПРОФЕССИОНАЛ ПРОФЕССИОНАЛУ МОЖЕТ ДАТЬ ВЗЯТКУ.
Парламентская газета, Галкина Мария, 23.12.2005, №228, Стр. 5
Уже через год строительной отрасли предстоит осуществлять свою деятельность на основе саморегулирования отрасли. Российские архитекторы, как только Госдума примет соответствующий закон, готовы реформировать Союз архитекторов в саморегулируемую организацию. За комментариями мы обратились к первому вице-президенту Союза архитекторов России Борису Нелюбину.
- Поясните, пожалуйста, в чем конкретно будет заключаться саморегулирование строительства и архитектуры? Чем саморегулирование перспективнее лицензирования?
- В целом мы не были против отмены системы государственного контроля в отрасли. Но, к сожалению, последние события и многолетний опыт показывают, что этот способ не приносит положительных результатов. Область лицензирования зачастую была коррумпирована. В том числе и поэтому государство решило, что стоит отменить регулирование отдельных видов деятельности, включая архитектуру и строительство. Надо сказать, что во всем мире этот вид деятельности является очень ответственным и в обязательном порядке подлежит сертификации. Как правило, функцию регулирования выполняют специалисты, объединенные в сообщества и профессиональные союзы. Эта система предусматривает, что подпись под проектом и соответственно ответственность за качество выполненной работы несут люди, не только имеющие диплом, но и прошедшие хорошую практику под руководством опытного специалиста. Их знания проверяются специальными экзаменами и собеседованиями. Кроме того, в этом случае профессионалы, члены сообщества отвечают за квалификацию соответствующих работников, регулярно проводя проверку их знаний. Если человек сдает промежуточный экзамен, его лицензия на контрольную деятельность продляется. Немаловажно и то, что профессиональный союз, выполняющий функцию саморегулирования в отрасли, в обязательном порядке должен выполнять страхование своей ответственности. Во всех развитых европейских странах страхование архитектурных проектов является обязательным. Мы считаем, что это справедливо и правильно по отношению к тем людям, для которых мы работаем. Надо отметить, что лицензирование, регулирование архитектурной отрасли закреплено во многих документах Международного союза архитекторов, который объединяет свыше полутора миллионов архитекторов во всем мире. Там прямо записано, что необходимость регуляции отрасли в каждой конкретной стране должна быть закреплена законодательно.
- Вы говорили, что система лицензирования порождала коррупцию. Удастся ли этого избежать при переходе к саморегулированию отрасли?
- Я не могу даже допустить того, что в нашем Союзе профессионал профессионалу будет давать взятки. Внутри сообщества специалистов, если такое будет создано в нашей сфере, решение о том, что человек имеет право заниматься лицензионной деятельностью, безусловно, будет приниматься коллегиально. Коллектив специалистов будет определять уровень профессионализма человека и решать, выдавать ему лицензию или нет. И потом мы для того и предлагаем ввести саморегулирование внутри нашей отрасли, чтобы исключить коррупцию в сфере лицензирования, чтобы все было открыто и честно. Ведь контроль в сфере архитектурного строительства, безусловно, необходим, и лучше, чтобы его осуществляли специалисты, а не коррумпированные и не имеющие профессиональных навыков в этой сфере чиновники.
- Первоначально планировалось, что работа по новой схеме начнется уже с 1 января 2006 года, сейчас переход перенесен на год, до 2007-го. Насколько реально принять за этот срок все необходимые подзаконные акты и наладить работу структур, которым в перспективе и предстоит заниматься вопросами контроля?
- Мне сложно отвечать за Минэкономразвития и другие ведомства, занимающиеся разработкой необходимой документации.В свою очередь мы подготовили поправки в Закон "Об архитектурной деятельности в РФ", включающие в том числе и положение о получении Союзом архитекторов статуса саморегулируемой организации. Мы отправили их в Государственную Думу и в Министерство регионального развития. Пока ни с той, ни с другой стороны реального движения нет. А вводить саморегулирование необходимо. С каждым днем мы все острее ощущаем эту необходимость. Недавно к нам обратились наши коллеги из Перми. В их городе было выдано более трехсот лицензий на право проведения лицензионного строительства. Но ведь в Перми немногим более ста архитекторов, из которых не все получили разрешение на профессиональную деятельность. Как и почему так получается? Эту проблему надо решать.
КАК ИЗБЕЖАТЬ ПОБОРОВ.
Труд, Неверов Александр, Севрюков Валерий, Мамедова Майя, Ивойлова Ирина, 23.12.2005, №241, Стр. 3
Мы обратились и людям с этим вопросом - и вот что услышали в ответ.
Руслан КИРЕЕВ, писатель:
- Помню, сорок лет назад мы с моей будущей женой, оба студенты, пришли в загс. Служащая сказала, что придется ждать целый месяц. Тогда я и вложил в паспорт 10 рублей - почти половину моей стипендии. Нас поженили. Но с той поры я стараюсь обходиться без этих штучек. Ведь главное дело было сделано, а остальное - так, мелочи...
Виктор ПОХМЕЛКИН, член Комитета Госдумы по конституционному законодательству и государственному строительству:
- В начале 90-х я возглавлял юридическую фирму, часто сталкивался с чиновничьим произволом. Но тогда новое чиновничество еще не обнаглело, оно лишь намекало, а не требовало. Сейчас же никто и не стесняется. Не хочу никого поучать, но сам я считаю решать вопрос через взятку ниже своего достоинства. Мне как юристу легче находить выход из трудных ситуаций. Так что надо стараться знать свои права, законы, тогда можно и без взяток прожить.
Олег ШЕИН, заместитель председателя Комитета Госдумы по труду и социальной политике:
- Когда мы говорим, что коррупция поразила общество, очень многое зависит от жизненных принципов каждого из нас. Пойдет ли конкретный человек на поводу у чиновника и даст ему взятку или же он будет отстаивать свои права в рамках закона? К сожалению, мало кто сегодня может сказать, что он до конца готов действовать в рамках закона. Можно как угодно ужесточать наказания за взятки, но если мы сами будем способствовать коррупции, поскольку так удобней жить, то обижаться в этой ситуации придется только на самих себя.
Мстислав ЗАПАШНЫЙ, президент компании "Росгосцирк", народный артист СССР:
- Если бы был найден рецепт борьбы со взятками, их давно уже не было бы. Думаю, наказание для вымогателей и тех, кто дает взятки, должно быть жестче. А то у нас сегодня стало хорошим тоном делать дорогущие "подарки". Зарплаты у тех, от чьего мнения зависит то или иное решение, надо поднять. Чтобы взятка на фоне их заработка выглядела унизительной подачкой.
Михаил БОРОВКОВ, заведующий кафедрой ветеринарно-санитарной экспертизы Московской государственной академии ветеринарной медицины и биотехнологии им. Скрябина:
- Взятки исчезнут, когда уменьшится зависимость просителя от того, в чьих руках принятие решения. Для этого надо сделать так, чтобы власть не была сосредоточена в одних руках. Монополия - почва для взяток. В демократических странах коррупции гораздо меньше, чем там, где "железная вертикаль".
Алиса МОЙ, певица, композитор:
- Меры вроде повышения зарплаты тем же инспекторам дорожно-патрульной службы, работникам правоохранительных органов, врачам, преподавателям и т.д. не способны, на мой взгляд, отбить охоту к взятке. Общество наше - не законопослушное, живет по понятиям. Главенствует мудрость "Денег много не бывает". "Дают" и "берут" во многих сферах, в том числе и в нашей артистической, где существуют кланы, диктующие моду на того или иного исполнителя. Заплатишь - пробьешься на телевидение, радио, нет - извини...
Что делать? Начать с гласности. Почему бы не сообщать имена взяточников в прессе, на ТВ, в специальных листовках? Причем независимо от их должности, социального положения и былых заслуг. Пусть страна знает своих героев!
ЛЕЧЕНИЕ СВИНЦОВОЙ ПЛЕТКОЙ.
Труд, Дубичева Ксения, 23.12.2005, №241, Стр. 5
В реабилитационных центрах фонда "Город без наркотиков" насмерть забили пациентов
В федеральном суде города Пыть-Ях Ханты-Мансийского автономного округа вынесен приговор директорам двух реабилитационных центров для наркоманов, расположенных в этом городе и в Екатеринбурге. Суд отправил в колонию строгого режима екатеринбуржца Максима Курчика и врача, депутата городской Думы Пыть-Яха Станислава Абазьева. Оба признаны виновными в истязаниях и причинении тяжких телесных повреждений, повлекших смерть.
Фонд "Город без наркотиков" екатеринбургские бизнесмены организовали в марте 1998 года. При фонде создали три реабилитационных центра для наркоманов. Там успешно применяли жесткий и небезупречный с точки зрения закона метод лечения: переживающих ломку наркоманов месяц держали связанными на водно-хлебной диете, освобождая лишь трижды в день по нужде. Затем около года те жили в строгой изоляции. Суровая и длительная "терапия" давала результаты - если, конечно, наркоман не умудрялся сбежать до срока. Тогда он снова "садился на иглу".
17 мая 2002 года, перепилив ножовкой решетку на окне, из центра на окраине Екатеринбурга бежали два очередных "реабилитанта". Алексея Степанова и Илью Букатина сотрудники фонда отыскали у матери последнего, с ее согласия забрали парней с собой. Через несколько часов врачи "скорой", приехавшие в реабилитационный центр по вызову, обнаружили тело Букатина с признаками насильственной смерти. Беглецов наказали: им нанесли не менее 60 ударов обрезком толстенного кабеля, свинцовой плеткой.
Кировская прокуратура Екатеринбурга возбудила уголовное дело по факту смерти. Один из главных обвиняемых - директор реабилитационного центра фонда "Город без наркотиков" Максим Курчик, руководивший расправой, исчез, его объявили в федеральный розыск.Скрылся и подручный Александр Терешонок. Отыскался он в таком же реабилитационном центре в Пыть-Яхе.
Этот северный городок - перевалочный пункт для наркоторговцев, ворота в богатые нефтедолларами северные края. Здесь организовали фонд по примеру екатеринбуржцев. Отделение в Пыть-Яхе фондовцы называли "одним из самых успешных". Там в январе 2003 года при непосредственном участии все того же Терешонка таким же образом - до смерти - "реабилитировали" другого пациента.
Сергея Костяна тоже наказали за побег - по распоряжению директора центра Станислава Абазьева, хирурга-уролога горбольницы и депутата городской Думы Пыть-Яха. Костяна забили, а тело наученные екатеринбургским опытом сотрудники центра во главе с Абазьевым вывезли в лес, облили бензином и сожгли (погибшего опознали лишь благодаря экспертизе ДНК).
Как раз в ноябре президент фонда "Город без наркотиков" Евгений Ройзман баллотировался в депутаты Государственной Думы. Выборы он выиграл. А вице-президент екатеринбургского фонда Андрей Кабанов стал депутатом городской Думы Екатеринбурга. Убедительное доказательство того, что борцы с наркоманией пользуются авторитетом и влиянием. Но повлиять на выводы суда им не удалось.
Государственный обвинитель прокурор Пыть-Яха Геннадий Костарев неоднократно отмечал, что прокуратура выступает не против фонда, выполняющего благую функцию, а против тех, кто совершил преступления. Он требовал для подсудимых серьезных сроков наказания - от 10-12 лет. Суд назначил вдвое меньше.
Терешонка, непосредственного исполнителя, суд приговорил к 7, 5 годам, директора Курчика - к 6, 5, директора Абазьева - к шести. Все они будут отбывать наказание в колонии строгого режима. Что показательно, ни один из осужденных, виновных в смерти, не счел нужным хотя бы извиниться перед матерями убитых пацанов. Похоже, жестокость порождает жестокость. Ласковым словом наркомана едва ли вылечишь, но ведь и изуверские методы здесь не могут быть оправданы.
- Мы не согласны с приговором. Будем подавать кассацию, - сообщил экс-президент екатеринбургского фонда "Город без наркотиков", депутат Госдумы Евгений Ройзман. Реабилитационные центры фонда - и в Екатеринбурге, и в Пыть-Яхе - по-прежнему работают.
ЕКАТЕРИНБУРГ.
ОТОГРЕЙТЕ УГЛЕРОД
Труд, 23.12.2005, №241, Стр. 1
Обращаются к вам работники шахты "Углерод". Мы живем в домах, которые отапливаются только углем. Газ к нам не подведен.
По коллективному договору с предприятием нам положена выдача пайкового угля для отопления и приготовления пищи по полной норме. До 2005 года нам выделяли 50 процентов от нормы. А с 1 января 2005-го полностью отказано в выдаче пайугля, следовательно, нас лишили и тепла в квартирах, и возможности приготовить пищу. Мы обратились в Государственную Думу. Пришел ответ, в котором сообщается, что 7 апреля внесен проект закона N 151031-4 "О внесении изменений и дополнений в Федеральный Закон "О государственном регулировании в области добычи и использования угля, об особенностях социальной защиты работников организаций угольной промышленности", и ведется подготовка его к рассмотрению.
Уже конец декабря, а вопрос об обеспечении нас пайковым углем не решен.
А.Банников, М. Вигер (всего 28 подписей). пос. УГЛЕРОД Ростовской области.