Geum.ru

Рабочая программа по дисциплине «Рекламная деятельность» для специальности 080401 «Товароведение и экспертиза товаров»

Вид материалаРабочая программа

Содержание


1. Цели и задачи дисциплины, ее место в учебном процессе.
2. Содержание дисциплины
Подобный материал:

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ


Санкт-Петербургский государственный университет

технологии и дизайна


Кафедра менеджмента


РАБОЧАЯ ПРОГРАММА


по дисциплине «Рекламная деятельность» для специальности

080401 «Товароведение и экспертиза товаров».



Всего часов
70

Аудиторных
34

Лекции

17

Практические занятия
17

Курсовой проект (семестр)
-

Курс
5

Зачет (семестр)
9

Самостоятельная работа, час.
36



Составитель: Царев А.Г.


Санкт-Петербург

2004


1. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ДИСЦИПЛИНЫ, ЕЕ МЕСТО В УЧЕБНОМ ПРОЦЕССЕ.


Рекламная деятельность является важной дисциплиной в системе подготовки специалиста-менеджера по специальности 080401 «Товароведение и экспертиза товаров».

Цель дисциплины – дать студентам необходимые знания, умения и навыки, в том числе:

теоретические знания о рекламной деятельности, ее видах, методах планирования и оценки рекламных кампаний,

прикладные знания в области организации рекламных кампаний, планировании бюджетов и анализе эффективности,

сформулировать у студентов представления о видах, типах и функциях рекламы, ее положения в структуре маркетинга, об этике в рекламе.

Задачи дисциплины. В результате изучения дисциплины специалист-менеджер должен получить представление о видах и типах рекламы, методах планирования рекламной кампании исходя из типа товара, потребителя, рынка и бюджета, получить практические навыки в планировании рекламного бюджета, распределения его по медиаканалам и анализе эффективности рекламной деятельности.

Рекламная деятельность как учебная дисциплина в системе подготовки менеджера связана с такими дисциплинами учебного плана, как «Маркетинг», «Планирование на предприятии», «Менеджмент», «Стратегическое управление», «Товароведение», «Психология и педагогика», «Социология». Экономическая оценка эффективности рекламных кампаний связана с дисциплинами «Бухгалтерский учет», Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия». Указанные связи дисциплины «Рекламная деятельность» дают студенту системное представление о комплексе изучаемых дисциплин.


2. СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ


Тема 1. Определение, типы, роли и функции рекламы. – 2 часа.

Коммерческая и некоммерческая реклама.

Участники рекламного рынка.

Тема 2. Эволюция рекламы. – 1 час.

Общее представление о развитии рекламы за рубежом. Этапы развития. Реклама и технический прогресс.

Этапы развития рекламы в России и ее особенности.

Тема 3. Реклама в структуре маркетинга. – 2 часа.

Реклама в концепции маркетинга.

Положение рекламы в «четырех Р» маркетинга:

- реклама и товар,

- реклама и ценообразование,

- реклама и рынок, типы рынков,

- реклама и продвижение: структура продвижения, стратегии кооперированной рекламы, реклама и упаковка, брендинг, PR.

Тема 4. Потребительская аудитория. – 3 часа.

Сегментирование рынка: принципы и методы.

Влияния на потребителей: культурное, социальное, географическое, личностное (возраст, пол, образование, статус, профессия), потребности.

Психография.

Референтные группы.

Поведение при покупке. Процесс принятия решений.

Тема 5. Планирование и организация рекламной кампании. – 5 часов.

Время проведение рекламной кампании. Сезонная и антисезонная реклама.

Планирование средств распространения рекламы (медиапланирование): виды и особенности медиаканалов. Эффективность медианосителя, показатели эффективности.

Формирование рекламного бюджета. Методы и этапы.

Структура распределения затрат на рекламу.

Тема 6. Анализ эффективности рекламной кампании. – 3 часа.

Экономический и психологический анализ рекламной кампании.

Методы анализа эффективности рекламной кампании и их показатели.

Тема 7. Законодательство и этика в рекламе. – 2 часа.

Реклама и право. Закон о рекламе.

Этические критерии оценки рекламы: пропаганда, точность, восприимчивость.

Реклама и вкус. Стереотипы в рекламе. Воздействие на подсознание.

Особенности рекламы детских и спорных товаров (алкоголь и табак).

Примеры решения этических проблем в рекламе в России и за рубежом.


2.1 Распределение времени по дисциплине


Форма

обучения
Номер

семестра
Всего часов,

в том

числе
лекции
лаб.

занятия
практ.

занятия
инд.

занятия
самост.

работа

Дневная
9
70
17
-
17
-
36



2.2 Практические занятия. Дневное обучение


№ темы,

по

которой

прово-

дится

практ.

занятие
№ семестра
№ практ.

занятия
Наименование практического занятия
Объем в часах

Тема 2
9
1П
Эволюция рекламы. Доклады
3

Тема 4
9
2П
Примеры методов влияния рекламы на потребителя. Доклады и обсуждение
4

Тема 5
9
3П
Примеры организации рекламных кампаний на предприятиях. Доклады и обсуждение
4

Тема 6
9
4П
Расчетов эффективности рекламных кампаний. Упражнения
4

Тема 7
9
5П
Право и этика в рекламе. Доклады и обсуждение
2



3. Литература


1. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1990

2. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 1999

3. Ромат Е.В. Реклама. 4-е издание. Учебник для вузов. М.: «Питер», 2001.

4. Доти Дороти И. Паблисити и паблик рилейшнз /Перевод с англ. М.: Информационно-издательский дом "Филинъ", 1996

5. Картер Г. Эффективная реклама. М.: Прогресс, 1998

6. Железцов А., Модель эффективности рекламы, // Маркетинг, №6, 1999

7. Ремет Г. Реклама. Учебное пособие., «Студцентр», 1996

8. Уэллс У., Бернет Д., Мориарти С., «Реклама. Принципы и практика»,СПб: «Питер», 1999.

9. Борисов Б.Л., Реклама и Паблик Рилейшнз, М.: РИП-Холдинг, 1998

10.Серегина Т.К., Титова М.М. Реклама в бизнесе. М.: Информационно-Внедренческий Центр «Маркетинг», 1995.

11. Феофанов О.А., «Современная реклама», М.: Издательский Дом Довгань, 1995.