Програма комплексного державного екзамену з базової освіти освітньо-кваліфікаційний рівень

Вид материала

Документы

Содержание 12. Реклама в системі маркетингу Друкована реклама. Створення телевізійної реклами. Створення радіореклами. Цінність радіо для реклами. Поштова реклама. Зовнішня реклама. Реклама на місці продажу. Міжнародна реклама. Управління рекламною діяльністю. 2. Критерії оцінювання 3. Список рекомендованих джерел

Подобный материал:

• Програма державного екзамену з базової освіти освітньо-кваліфікаційний рівень, 892.88kb.
• Програма державного екзамену з базової освіти освітньо-кваліфікаційний рівень, 854.71kb.
• Програма державного екзамену з базової освіти освітньо-кваліфікаційний рівень «бакалавр», 277.01kb.
• Программа програма комплексного державного екзамену з базової освіти освітньо-кваліфікаційний, 722.93kb.
• Програма комплексного державного екзамену з базової освіти освітньо-кваліфікаційний, 627.2kb.
• Програма державного іспиту з базової освіти освітньо-кваліфікаційний рівень «бакалавр», 995.4kb.
• Програма державного іспит з базової освіти освітньо-кваліфікаційний рівень «бакалавр», 914.72kb.
• Програма комплексного державного іспиту освітньо-кваліфікаційний рівень, 281.48kb.
• Програма вступних випробувань зі спеціальності «Правознавство» 03040101) для осіб,, 231.96kb.
• Програма фахових вступних випробувань для осіб, які здобули освітньо-кваліфікаційний, 350.14kb.

12. РЕКЛАМА В СИСТЕМІ МАРКЕТИНГУ


Сутність реклами. Розвиток рекламної діяльності. Реклама як важливий елемент системи маркетингових комунікацій. Роль реклами в маркетинговій діяльності підприємства. Характеристика і типи основних елементів рекламної комунікації. Виникнення реклами. Вплив реклами на торгівлю та економіку. Роль реклами в організації збуту. Реклама та суспільство. Класифікація реклами: за цільовою аудиторією, охопленою територією, засобами передачі, функціями та цілями. Поява, становлення загальнонаціональної реклами соціально-правові аспекти рекламної діяльності. Позитивний та негативний вплив на конкуренцію, підприємства, покупців, споживачів. Державне регулювання рекламної діяльності. Закон України "Про рекламу". Регулювання місцевими органами влади. Недержавне регулювання. Асоціації рекламних організацій України. Сутність рекламного бізнесу. Компанії-рекламодавці. Рекламні агентства. Ринок рекламних послуг України. Сегментація ринку рекламних послуг. Реклама в роздрібній торгівлі. Реклама в оптовій торгівлі. Реклама посередників. Реклама промисловців. Методичні підходи до формування бюджету реклами різними підприємствами з урахуванням різних носіїв. Проблеми обгрунтування доцільності проведення рекламних заходів. Узгодження рекламних заходів учасників просування товарів в межах рекламної кампанії.

Друкована реклама. Загальні рекомендації щодо створення друкованої реклами. Визначення понять "оригінал-макет", "композиція". Функції, які виконує композиція. Елементи композиції друкованої реклами. Взаємозв'язок та взаємодія словесних та безсловесних елементів в рекламі. Етапи розробки композиції. Вимоги, яким повинна відповідати ефективна композиція. Основні принципи композиції. Збалансованість елементів друкованої реклами. Формальний та неформальний баланс. Вільний простір як візуальний елемент реклами. Особливості створення оригінал-макету невеликого рекламного звернення. Підготовка фотографій для друкованої реклами. Переваги та недоліки використання фотографій. Малюнки в рекламі. Використання друкованого шрифту як цільного графічного елементу дизайну реклами. Класи, групи та сімейства шрифтів. Фактори, які визначають вибір шрифту для друкування рекламного тексту. Психологічне сприйняття шрифтів. Значення кольорів в психологічному сприйнятті друкованої реклами. Кольорові асоціації і контрасти в рекламі. Три принципи поєднання кольорів. Гармонія кольорів. Вплив різного типу освітлення на психологічне сприйняття кольорів. Поняття фірмового стилю і основні задачі, що вирішуються за його допомогою. Переваги, що одержує власник фірмового стилю. Основні елементи фірмового стилю. Основні носії елементів фірмового стилю. Товарний знак. Невізуальні засоби, які використовуються в друкованій рекламі: ароматизовані смужки, смужки зі зразками косметичних та інших товарів, музичні пристрої та ін. Нововведення в друкованій рекламі. Нестандартні форми та формати, голографічні та тривимірні зображення та ін.

Створення телевізійної реклами. Значимість телебачення для реклами. Можливість охоплення загальнонаціонального ринку, окремих сегментів. Розробка творчої концепції телевізійної реклами. Принципи створення телереклами. Взаємозв'язок та взаємодія відео- та аудіоряду в телевізійній рекламі. Основи створення телевізійного сценарію. Типи телереклами. Переваги та недоліки кожного із типів телереклами. Методи анімації. Порівняльна характеристика традиційних методів анімації. Спеціальні ефекти в телевізійній рекламі. Процес виробництва телереклами. Фактори, які впливають на рівень витрат на виробництво телереклами. Методи та способи визначення ефективності телевізійної реклами. Перед- та посттестування телереклами.

Створення радіореклами. Цінність радіо для реклами. Принципи створення радіосцепарію. Основні елементи радіорекла­ми. Типи радіо реклами. Пряма об'ява та оригінальне подання. Використання творчих прийомів у радіо рекламі. Психологічний ефект сприйняття радіо реклами. Методика підбору поєднань спецефектів з інформацією про об'єкт реклами. Типи поєднань. Процес виробництва радіо реклами. Методи перед- та посттестування радіореклами. Випробування радіотексту.

Поштова реклама. Визначення поняття "поштова реклама". Переваги та недоліки реклами поштою. Причини використання поштової реклами. Типи поштової реклами. Вимоги до їх створення та оформлення. Списки споживачів поштової реклами, їх типи. Способи пошуку підприємством списків клієнтів. Перевірка надійності адресних списків. Способи доставки поштової реклами.

Зовнішня реклама. Переваги та недоліки зовнішньої реклами. Засоби підвищення ефективності використання рекламних стендів. Типи зовнішніх рекламних споруд. Об'ємні моделі. Створення та розташування рекламних щитів. Сутність транзитної реклами. Типи транзитної реклами. Переваги та недоліки транзитної реклами. Реклама в салонах літаків та автомобілів-таксі. Умови придбання салонного та зовнішнього простору для розміщення зовнішньої і транзитної реклами.

Реклама на місці продажу. Засоби реклами на місці продажу: типи, вимоги до форм і змісту. Форми внутрішньої магазинної реклами. Вітрина як засіб реклами. Переваги рекламного показу товарів у вітрині у порівнянні з іншими видами реклами. Послідовний та тематичний покази товарів у вітрині. Основні принципи організації рекламного показу товарів. "Торгуючі" та "престижні" вітрини. Закриті та відкриті вітрини. Динамічні вітрини. Внутрішні вітрини в магазині. Задник вітрини. Роль кольору під час показу товарів у вітрині. Використання рекламних текстів та цінників у вітрині. Методи розподілу вітрин між відділами. Фактори, які визначають частоту зміни оформлення вітрини. Демонстрація та показ товарів у магазині як засіб реклами. Принципи організації показу товарів у торговельному залі. Порівняльна характеристика способів показу та викладки товарів у магазині. Форми інформації та приваблення уваги цільової аудиторії до місця продажу.

Використання зображувальних засобів реклами на місці продажу. Внутрішньомагазинна радіо- і телевізійна реклама.

Міжнародна реклама. Міжнародна реклама, схожість і специфічні відмінності від реклами на внутрішньому ринку. Фактори, які впливають на вибір рекламної стратегії на зарубіжних ринках. Труднощі міжнародної реклами у зв'язку з специфікою споживачів, більш високою невизначеністю навколишнього середовища. Правові обмеження та норми в сфері реклами в деяких країнах світу Західної Европи. Особливості створення реклами для зарубіжних ринків. Вплив культурних традицій на вибір мотиву споживачів у міжнародній рекламі. Проблеми інтерпретації рекламних текстів для зарубіжної цільової аудиторії. Класичні приклади кращої зарубіжної реклами. Особливості планування реклами на міжнародному рівні. Організація рекламної діяльності на зовнішньому ринку. Фактори, які визначають вибір підприємством послуг рекламного агентства за кордоном.

Управління рекламною діяльністю. Система управління рекламною діяльністю (СУРД) як складова частина системи управління маркетингу. Цілі функціонування СУРД. Об’єкти та суб’єкти управління в СУРД. Функціональна структура СУРД. Система інформаційного забезпечення рекламної діяльності як складова частина системи маркетингової інформації та підсистема СУРД. Джерела зовнішньої та внутрішньої маркетингової інформації, її використання в управлінні рекламою. Система планування рекламної діяльності як елемент системи маркетингового планування і підсистема СУРД. Ієрархічна система цілей підприємства і місце у ній рекламних цілей. Оперативне планування рекламної діяльності. Планування рекламної кампанії. Оперативний аналіз виконання рекламних планів. Поняття системи організації рекламної діяльності. Організація як процес практичної реалізації розроблених планів. Організація діяльності рекламного агентства. Функції, які здійснює рекламне агентство. Традиційна структура рекламного агентства. Критерії оптимального вибору підприємством рекламного агентства. Основні проблеми налагодження взаємодії підприємства та рекламного агентства. Структура та функції рекламної служби фірми- комунікатора. Поняття системи контролю рекламної діяльності. Основні цілі контролю. Основні типи контролю: зовнішній і внутрішній. Рівні контролю: підрозділ фірми, фірма, державний та суспільний контроль.


2. КРИТЕРІЇ ОЦІНЮВАННЯ


У структурі комплексного державного екзамену з базової освіти тестові завдання становлять 40%, а комплексні кваліфікаційні завдання (ситуаційні вправи) – 60%.

Державна комісія фіксує результат комп'ютерного тестування кожного студента у екзаменаційній відомості.

У табл.2 наведено відповідність балів та критеріїв оцінювання державної атестації студентів освітньо – кваліфікаційного рівня «бакалавр» при комп’ютерному тестуванні.


Таблиця 2


Таблиця відповідності балів та критеріїв оцінювання

державної атестації студентів

освітньо – кваліфікаційного рівня «бакалавр»

при комп’ютерному тестуванні

Критерії оцінювання (% правильних відповідей)	Бали	За національною шкалою	За шкалою ECTS
90-100	90-100	відмінно	A
82-89	82-89	добре	B
75-81	75-81	добре	C
68-74	69-74	задовільно	D
55-67	60-68	задовільно	E
27-54	35-59	незадовільно	FX
1-26	1-34		F

Оцінювання результатів розв'язання комплексного кваліфікаційного завдання відповідно до еталонних відповідей відбувається за загальними критеріями (табл. 3).

Рішення щодо присвоєння кваліфікації «Бакалавр» Державна екзаменаційна комісія приймає за умови отримання студентом позитивної оцінки, як за тести, так і за виконання комплексного кваліфікаційного завдання.

У разі отримання студентом незадовільної оцінки хоча б із однієї складової, комплексний державний екзамен з базової освіти оцінюється Державною екзаменаційною комісією «незадовільно».


Таблиця 3

Таблиця відповідності балів та критеріїв оцінювання

державної атестації студентів освітньо-кваліфікаційного рівня «бакалавр» при вирішенні комплексного кваліфікаційного завдання

За шкалою ECTS	За шкалою ВНЗ (%)	За національною шкалою	Критерії оцінювання
A	90-100	відмінно	Комплексне ситуаційне завдання виконане повністю, відповідь обґрунтовано, висновки й пропозиції аргументовані й оформленні належним чином.
B	82-89	добре	Комплексне ситуаційне завдання виконане повністю, але припущено незначних неточностей в розрахунках або оформленні; або за умови належного оформлення завдання виконано не менше як на 85%.
C	75-81	добре	Комплексне ситуаційне завдання виконане повністю, але припущено незначних неточностей в розрахунках або оформленні; або за умови належного оформлення завдання виконане не менше як на 80%
D	69-74	задовільно	Комплексне ситуаційне завдання виконане не менш як на 70% за умови належного оформлення; або не менш як на 60% за умови припущення незначних помилок у розрахунках або оформленні.
E	60-68	задовільно	Комплексне ситуаційне завдання виконане не менш як на 65% за умови належного оформлення; або за умови припущення незначних помилок у розрахунках або оформленні.
FX	35-59	незадовільно	Комплексне ситуаційне завдання виконане менш як на 65%, припущені принципові помилки в розрахунках і оформленні.
F	1-34	незадовільно	Комплексне ситуаційне завдання виконане менш як на 50%, припущені принципові помилки в розрахунках і оформленні.

3. СПИСОК РЕКОМЕНДОВАНИХ ДЖЕРЕЛ


Мікроекономіка


1.Калініченко, О. В. Мікроекономіка : навч.-метод. посібник / О. В. Калініченко, Л. М. Березіна. – К. : Центр учбової літератури, 2008. – 472 с.

2.Калініченко, О. В. Мікроекономіка. Практикум : навч. посібник / О. В. Калініченко, Л. М. Березіна. – К. : Центр учбової літератури, 2008. – 432 с.

3.Косік, А. Ф. Мікроекономіка : навч. посібник / А. Ф. Косік, Г. Е. Гронтковська. – 2-ге вид., перероб. і допов. – К. : Центр навчальної літератури, 2008. – 438 с.

4.Мікроекономіка : опорний конспект лекцій / уклад. А.Г. Герасименко, Н.В. Квіцинська. – К. : КНТЕУ, 2009. – 105 с.

5.Мікроекономіка : опорний конспект лекцій / уклад. О.Г. Гриценко. – К. : КНТЕУ, 2009. – 77 с.

6.Мікроекономіка : опорний конспект лекцій. Р. I, II / уклад. О.В. Трапля. – Вінниця : Центр підготовки навчальних та науково-методичних видань ВТЕІ КНТЕУ, 2009. – 55 с.

7.Пилипенко, В. В. Мікроекономіка : практикум: навч. посібник / В. В. Пилипенко, Н. М. Пилипенко. – К. : Центр учбової літератури, 2009. – 298 с.

8.Рудий, М. М. Мікроекономіка : навч. посібник / М. М. Рудий, В. В. Жебка. – К. : Центр учбової літератури, 2008. – 360 с.

9.Рудий, М. М. Мікроекономіка : навч. посібник / М. М. Рудий. – К. : Каравела, 2008. – 312с.


Макроекономіка


1.Базилевич, В. Д. Макроекономіка : Навч. посібник / В. Д. Базилевич, Л. О. Баластрик. – 2-ге вид., допов. – К : Атіка, 2007. – 368с.

2.Базилевич, В. Д. Макроекономіка : Підручник / В. Д. Базилевич, К. С. Базилевич, Л. О. Баластрик ; За ред. В.Д. Базилевич. – 3-тє вид., випр. – К : Знання, 2006. – 623с.

3.Базілінська, О. Я. Макроекономіка : навч. посібник / О. Я. Базілінська. – 2-г вид., випр. – К. : Центр навчальної літератури, 2009. – 442 с.

4.Батура, О. В. Макроекономіка : навч. посібник / О. В. Батура, О. Ф. Івашина, Л. Ф. Новікова. – К. : Центр учбової літератури, 2007. – 236с.

5.Карпінський, Б. А. Макроекономіка :зростання і сталий розвиток : навч. посібник / Б. А. Карпінський, С. М. Божко, О. Б. Карпінська. – К. : Професіонал, 2006. – 272 с.

6.Кулішов, В. В. Макроекономіка: основи теорії і практикум : навч. посібник / В. В. Кулішов. – 2-ге вид., випр. – Львів : Магнолія плюс, 2007. – 256с.

7.Макроекономіка та макроекономічна політика : навч. посібник / А. Ф. Мельник, Т. Л. Желюк, О. В. Длугопольський, О. В. Панухник ; за ред. А.Ф. Мельника. – К. : Знання, 2008. – 699с. 

8. Макроекономіка : збірник тестових завдань / уклад.: Н.Л. Новікова. – К. : КНТЕУ, 2008. – 80с.

9.Макроекономіка : Навч. посібник / І. І. Вініченко, О. В. Гончаренко, Н. В. Дацій, С. О. Корецька. – К : Центр навчальної літератури, 2006. – 176с.

10.Макроекономіка : опорний конспект лекцій / уклад.: В.Д. Лагутін, І.П. Соколов, Ю.М. Уманців, Ю.І.Зігліна. – К. : КНТЕУ, 2007. – 102с.

11.Макроекономіка : опорний конспект лекцій / уклад.: В.Д. Лагутін, І.П. Соколовська, Ю.М. Уманців, Ю.І.Зігліна, Н.Л. Новікова. – К. : КНТЕУ, 2008. – 107с.

12.Мікроекономіка і макроекономіка : підручник , у 2-х ч. / С. М. Будаговська, О. І. Кілієвич, І. О. Луніна та ін. ; за заг. ред. С.М. Будаговської. – 4-те вид. – К. : Основи, 2007. – 518 с.


Торговельна логістика

1. 
   Аникин, Б. А. Коммерческая логистика : Учебник / Б. А. Аникин, А. П. Тяпухин. – М : Проспект, 2006. – 432с.
   
2. Аникин, Б. А. Коммерческая логистика : Учебник / Б. А. Аникин, А. П. Тяпухин. – М : Проспект, 2007. – 432с.
   
3. Алькема, В. Г. Логістика. Теорія та практика : навч. посібник / В. Г. Алькема, О. М. Сумець. – К. : Професіонал, 2008. – 272 с.
   
4. Банько, В. Г. Логістика : Навч. посібник / В. Г. Банько. – 2-ге вид., перероб. – К : КНТ, 2007. – 332с.
   
5. Єврологістика : опорний конспект лекцій / авт. Т. Д. Москвітіна. – К. : Центр підготовки навчально-методичних видань КНТЕУ, 2009. – 52 с.
   
6. Крикавський, Є. В. Логістика. Основи теорії : Підручник / Є. В. Крикавський. – 2-ге вид. перероб. і допов. – Львів : Інтелект-Захід, 2006. – 456с.
   
7. Логістика: Теорія та практика : навч. посібник / В. М. Кислий, О. А. Біловодська, О. М. Олефіренко, О. М. Соляник. – К. : Центр учбової літератури, 2010. – 360 с.
   
8. Москвітіна, Т. Д. Торговельна логістика : Навч. посібник / Т. Д. Москвітіна. – К : КНТЕУ, 2007. – 161с.
   
9. Москвітіна, Т. Д. Торговельна логістика : опорний конспект лекцій / Т. Д. Москвітіна. – К. : КНТЕУ, 2009. – 93 с.
   
10. Окландер, М. А. Логістика : підручник / М. А. Окландер. – К. : Центр учбової літератури, 2008. – 346 с.
    
11. Пономарьова, Ю. В. Логістика : Навч. посібник / Ю. В. Пономарьова. – 2-ге вид., перероб. та доп. – К : Центр навчальної літератури, 2005. – 328с.
    
12. Щербанин, Ю. А. Основы логистики : Учеб. пособие / Ю. А. Щербанин. – М : ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – 320с.
    

Менеджмент підприємства


1. Дикань, Н. В. Менеджмент : навч. посібник / Н. В. Дикань, І. І. Борисенко. – К. : Знання, 2008. – 389с. 

2. Менеджмент : підручник / В. Г. Федоренко, Є. В. Бондаренко, О. Ф. Іткін та ін. ; за ред. В.Г. Федоренка. – К. : Алерта, 2008. – 652 с.

3. Менеджмент. Ситуаційні вправи : навч. посібник / С. І. Бай, В. М. Жуковська, А. Ю. Тривайло, С. О. Юшин ; за заг. ред. С.І. Бая. – К. : КНТЕУ, 2008. – 75с.

4. Петросян, А. Э. Менеджмент: идеи, задачи, тесты / А. Э. Петросян. – Ростов-на-Дону : Феникс, 2008. – 572 с. 

5. Скібіцька, Л. І. Менеджмент : Навч. посібник / Л. І. Скібіцька, О. М. Скібіцький. – К : Центр учбової літератури, 2007. – 416с.

6.Стадник, В. В. Менеджмент : підручник / В. В. Стадник, М. А. Йохна. – 2-ге вид., випр., доповн. – К. : Академвидав, 2007. – 472с. 

7.Старостіна, А. О. Ризик-менеджмент: теорія та практика : навч. посібник / А. О. Старостіна, В. А. Кравченко. – К. : Політехніка, 2009. – 200с.

8.Сучасні концепції менеджменту : навч.посібник / Л. І. Федулова, Н. І. Гавловська, О. В. Декалюк та ін. ; за ред. Л.І.Федулової. – К : Центр учбової літератури, 2007. – 535с.

9.Шевчук, С. П. Інтерактивні технології підготовки менеджерів : навч. посібник / С. П. Шевчук, В. А. Скороходов, О. С. Шевчук. – К. : Професіонал, 2009. – 232 с.


Маркетинг

1. Балабанова, Л. В. Управління маркетинговим потенціалом підприємства : Навч. посібник / Л. В. Балабанова, Р. В. Мажинський. – К : Професіонал, 2006. – 288с.
   
2. Бєлявцев, М. І. Маркетинг : Навч. посібник / М. І. Бєлявцев, Л. М. Іваненко. – К : Центр навчальної літератури, 2005. – 328с.
   
3. Бородкіна, Н. О. Маркетинг : навч. посібник / Н. О. Бородкіна ; за ред. Г.В. Осовської. – К. : Кондор, 2007. – 362с.
   
4. Буряк, П. Ю. Маркетинг : Навч. посібник / П. Ю. Буряк, Б. А. Карпінський, Я. Ю. Карпова. – К : Професіонал, 2005. – 320с.
   
5. Бутенко, Н. В. Маркетинг : Підручник / Н. В. Бутенко. – К : Атіка, 2006. – 300с.
   
6. Вачевський, М. В. Маркетинг.Формування професійної компетенції : Підручник / М. В. Вачевський. – К : Професіонал, 2005. – 512с.
   
7. Вачевський, М. В. Маркетингова культура у підприємництві : Навч. посібник / М. В. Вачевський, Н. М. Примаченко, М. М. Баб'як. – К : Центр навчальної літератури, 2005. – 128с.
   
8. Гірченко, Т. Д. Маркетинг : Навч. посібник / Т. Д. Гірченко, О. В. Дубовик. – К : ІНКОС, Центр навчальної літератури, 2007. – 255с.
   
9. Каракай, Ю. В. Маркетинг інноваційних товарів : Монографія / Ю. В. Каракай. – К : КНЕУ, 2005. – 226с.
   
10. Корж, М. В. Маркетинг : навч. посібник / М. В. Корж. – К. : Центр учбової літератури, 2008. – 344 с.
    
11. Котлер, Ф. Маркетинг по Котлеру: как создать, завоевать и удержать рынок = Kotler on marketing : Пер. с англ. / Ф. Котлер. – 4-е изд. – М : Альпина Бизнес Букс, 2007. – 294с.
    
12. Литовченко, І. Л. Інтернет-маркетинг : навч. посібник / І. Л. Литовченко, В. П. Пилипчук. – К. : Центр учбової літератури, 2008. – 184 с.
    
13. Маркетинг у прикладах і завданнях : Навч. посібник / За ред. С.М. Ілляшенка. – Суми : Університетська книга, 2006. – 400с.
    
14. Маркетинг : опорний конспект лекцій / уклад. В.М. Торопков. – К. : КНТЕУ, 2008. – 136с.
    
15. Маркетинг : Учебник / Г. А. Васильев, В. Я. Горфинкель, Л. Я. Ибрагимов и др. ; Под ред. Г.А. Васильева. – М : ЮНИТИ, 2006. – 208с.
    
16. Маркетинг. Збірник ситуаційних завдань / Уклад. В.М. Торопков. – К : КНТЕУ, 2007. – 22с.
    
17. Маркетинг. Збірник тестових завдань : Освітньо-кваліфікаційний рівень "бакалавр" напряму підготовки 0503 "Торгівля" / Уклад. В.М. Торопков. – К : КНТЕУ, 2006. – 56с.
    
18. Маркетинг. Методичні рекомендації і завдання для самостійної роботи студентів : освітньо-кваліфікаційний рівень "бакалавр" / уклад.: С.О.Сіренко, Р.Г. Жарлінська, А.С.Тернова. – Вінниця : ВТЕІ КНТЕУ, 2008. – 42с.
    
19. Маркетинг. Методичні рекомендації і завдання для самостійної роботи студентів : освіт.- кваліф. рівень "бакалавр,", напр. підгот. "Маркетинг" / уклад.: Р. Г. Жарлінська, А. С. Тернова, О. П. Янчик. – Вінниця : Центр підготовки наукових та навчально-методичних видань ВТЕІ КНТЕУ, 2010. – 89 с.
    
20. Маркетингова товарна політика. Методичні рекомендації до самостійної роботи студентів : освіт.- кваліф. рівень "бакалавр," галузь знань 0305 "Економіка і підприємництво, всіх напр. підгот. / уклад.: В. В. Луцяк. – Вінниця : Центр підготовки наукових та навчально-методичних видань ВТЕІ КНТЕУ, 2011. – 47 с.
    
21. Маркова, В. Д. Маркетинг менеджмент : Учеб. пособие / В. Д. Маркова. – М : Омега-Л, 2007. – 204с.
    
22. Новітній маркетинг : навч. посібник / Є. В. Савєльєв, С. І. Чеботар, Д. А. Штефанович та ін. ; за ред. Є.В. Савєльєва. – К. : Знання, 2008. – 420с.
    
23. Ноздрева, Р. Д. Маркетинг : Учебное пособие / Р. Д. Ноздрева, Г. Д. Крылова, М. И. Соколова. – М : Проспект, 2005. – 232с.
    
24. Пащук, О. В. Маркетинг послуг: стратегічний підхід : Навч. посібник / О. В. Пащук. – К : Професіонал, 2005. – 560с.
    
25. Циба, Т. Є. Маркетингове планування : Навч.посібник / Т. Є. Циба, М. І. Сокур, В. І. Баюра. – К : Центр учбової літератури, 2007. – 128с.
    
26. Щербань, В. М. Маркетинг : Навч. посібник / В. М. Щербань. – К : Центр навчальної літератури, 2006. – 208с.
    
27. Щербань, В. М. Створення товару: маркетингове, конструкторське та технологічне забезпечення : Навч. посібник / В. М. Щербань, К. М. Таньков, І. С. Задорожній. – К : Професіонал, 2007. – 288с.