Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 16 октября 2009 год
| Вид материала | Анализ |
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 14 октября 2009 год, 782.3kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 05 октября 2009 год, 1172.97kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 2 октября 2008 год, 738.67kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 4 августа 2009 год, 652.74kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 22 апреля 2009 год, 884.76kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 21 октября 2009 год, 944.34kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 4 августа 2009 год, 1255.65kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 07 апреля 2010 год, 2171.68kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 16 июля 2009 год, 901.12kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 06 ноября 2009 год, 1270.61kb.
GFK group
Бизнес СМИ
16.10.2009
"КоммерсантЪ" Украина
// Корпорация ожидает роста рынка телерекламы в Украине
Основной владелец СМЕ Рональд Лаудер надеется на рост рынка ТВ-рекламы в Украине
Фото: REUTERS
Медиакорпорация Central European Media Enterprises, владеющая 51% акций второго по величине телеканала "Студия 1+1", ожидает, что в следующем году рынок ТВ-рекламы в Украине увеличится на 19%. В том, что рынок будет расти в следующем году, уверены и другие его участники: по их оценкам, рост составит от 10-15% до 40-45%. Во многом это зависит от результатов проходящих сейчас переговоров телеканалов с сейлз-хаусами относительно условий продажи в следующем году, отмечают участники рынка.
После падения украинского рынка телерекламы в этом году на 30% в 2010-м Central European Media Enterprises (СМЕ) ожидает его роста на 19%, говорится во вчерашнем заявлении корпорации на встрече с инвесторами. Это наивысший показатель среди всех рынков, где работает СМЕ – в Румынии, Хорватии, Чехии, Словакии, Словении и Болгарии рост составит 2-6%. По итогам года корпорация ожидает получить EBITDA $60-70 млн.
В прогнозе учитывается текущий спрос на ТВ-рекламу и ожидаемые макроэкономические показатели страны в целом, пояснил руководитель отдела продаж группы "1+1" Дмитрий Лисицкий. "Уже в IV квартале этого года рост рынка в гривне может составить около 5%,– говорит господин Лисицкий.– Мы постоянно общаемся с клиентами и агентствами, и я не встретил ни одного человека, который бы считал, что рынок в следующем году вырастет меньше чем на 20%". Аналогичного роста доходов ожидают и в группе "1+1". "Мы не должны расти меньше рынка",– говорит руководитель отдела продаж.
Пока сделать точный прогноз развития рынка ТВ-рекламы невозможно, уверен директор сейлз-хауса "Интер-реклама" (крупнейший продавец рекламы в Украине) Олег Павленко. Но большинство участников рынка действительно ожидают его роста в следующем году. "Падения уже точно не будет – рынок так сильно упал в этом году, что дальше некуда,– считает руководитель департамента продаж ТРК 'Украина' Вячеслав Булавин.– В первые четыре месяца этого года и рекламодатели, и потребители старались ничего не тратить, поэтому минимальный рост в 2010 году точно будет".
По оценкам господина Павленко, рост составит 20-25%. Гендиректор "Новой Коммерческой Телегруппы" (размещает рекламу на каналах ICTV, "Новом канале", СТБ) Андрей Партыка прогнозирует увеличение рынка приблизительно на 30%. "20% – общий рост рынка, 10-15% – деньги, не потраченные в этом году. Меньше 30% никак не получается",– говорит господин Партыка. Господин Булавин рассматривает пессимистичный сценарий развития рынка телерекламы с ростом на 10-15% и оптимистичный – на 40-45%.
Впрочем, многое будет зависеть от конфигурации рынка в следующем году. Именно сейчас сейлз-хаусы и телеканалы ведут переговоры об условиях сотрудничества в следующем году. В частности, каналы, входящие в условный холдинг Виктора Пинчука, ранее заявляли, что могут начать продавать рекламу самостоятельно. "Если правила игры не будут определяться только одним участником рынка, сами телеканалы смогут поднять рынок процентов на 30",– считает господин Булавин. Но, как отмечает господин Павленко, ясности в вопросе конфигурации рынка пока нет: "Решение может быть принято в течение ближайших двух недель".
ИРИНА Ъ-МИРОНОВА
Как развивался рынок ТВ-рекламы в Украине, млрд грн*
| | |
| 2007 | 2,196 |
| 2008 | 2,76 |
| 2009** | 1,95 |
| 2010** | 2,32 |
* До 2009 года рынок рассчитывался в долларах. Показатели для 2008 и 2007 годов рассчитаны исходя из среднего обменного курса в эти годы – 5,93 и 5,05 грн/$. ** – прогноз Источники: Cortex на основании данных GfK Ukraine, СМЕ
Специализированные СМИ
15.10.2009
МедиаБизнес (mediabusiness.com.ua)
Большая политика с Евгением Киселевым» приглшает в студию всех кандидатов, - «МедиаБизнес»
23 октября состоится специальный выпуск общественно-политического ток-шоу "Большая политика с Евгением Киселевым", посвященный официальному старту президентской предвыборной кампании 19 октября. Об этом сообщает пресс-служба телеканала.
Телеканал "Интер" приглашает к участию в программе всех кандидатах на президентский пост, чтобы они смогли донести свое видение будущего развития страны до миллионов избирателей.
В релизе приводятся слова Егора Бенкендорфа, исполнительного продюсера канала "Интер":"Я думаю, что наша идея собрать всех кандидатов в одной студии вызовет интерес у потенциальных участников президентской кампании. Может оказаться, что следующий раз они смогут увидеть своих конкурентов вместе лишь непосредственно в избирательном бюллетене в январе следующего года".
Напомним, как писал "МедиаБизнес", "Большая политика с Евгением Киселевым" - это новое общественно-политическое ток-шоу с гибким форматом.
Премьера программы состоялась 25 сентября 2009 года.
Показатели последнего выпуска "Большой политики с Евгением Киселевым" в пятницу, 9 октября, были следующими: доля 19,2%, рейтинг 5, 87%, а "охватила" программа 6,2 млн зрителей (аудитория 18+, города 50 тыс.+).
Телеканал "Интер" – общенациональный канал. В эфире с октября 1996 г. Техническое покрытие в панели GFK – 99%. Входит в медиагруппу "Интер" наряду с телеканалами НТН, К1, К2, "Энтер", "Энтер-Фильм", "Мегаспорт". Среднесуточная доля аудитории "18+" за 2008 год составила 21,02% (города 50 тыс.+). Председатель правления – Сергей Созановский. www.inter.ua.
Официальный сайт программы "Большая политика с Евгением Киселевым": ww.politika.inter.ua
Сообщения с аналогичным содержанием
15.10.2009. МедиаБизнес (mediabusiness.com.ua)
В «Большой политике с Евгением Киселевым» поговорят про УПА, PR-технологии и рейтингах политиков, - «МедиаБизнес»
15.10.2009
"Marketing Media Review (mmr.net.ua)"
«Усовершенствование системы — это непрерывный процесс»
УСОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ СИСТЕМЫ - НЕПРЕРЫВНЫЙ ПРОЦЕСС
Тема ТВ-исследований - интересна и актуальна для всех игроков рекламно-коммуникационного рынка. На прошлой неделе MMR провел круглый стол на тему «Исследование телевизионной панели GFK Ukraine: вопросы и ответы», который предлагал участникам обсудить вопросы взаимодействия ТВ-рынка и GFK Ukraine, качество исследования GFK Ukraine, а также текущий аудит ТВ-панели. Итоговый материал по круглому столу читайте в печатной версии MMR, а также на сайте - с 19 октября. Параллельно мы опрашивали каналы о нюансах взаимодействия с ИТК и GFK Ukraine. Интервью, предоставленное экспертом Нового канала показалось нам интересным и самодостаточным для публикации на сайте.
Андрей Коваль, маркетолог Нового Канала, рассказал MMR об особенностях исследования ТВ-панели, взаимодействии технического комитета ИТК и GFK Ukraine, а также усовершенствовании ТВ-исследований.
Андрей, как часто Ваш канал, будучи членом ИТК, проводит встречи (технического характера) с исследовательской компанией GFK Ukraine по вопросам проводимых измерений ТВ-панели. Носят ли эти встречи конкретный характер и позволяют ли решить возникающие технические нюансы относительно безопасности и прозрачности проведения исследований ТВ-панели?
Обсуждение вопросов технического характера специалистов нашего канала с компанией ГФК происходит по мере возникновения такой необходимости. Обсуждение производится в телефонном режиме, либо почтой. Кроме того, по тем вопросам, которые затрагивают интересы нескольких игроков рынка, существует возможность встреч с представителями ГФК в рамках работы ИТК. Замечаний по поводу прозрачности проведения исследования у нас пока что не возникало. В целом нас удовлетворяет то, как организована работа в данном направлении. Зная опыт некоторых стран, можно констатировать, что в Украине сформировалась одна из самых прозрачных схем проведения подобных исследований в Восточной Европе.
Часто ли на заседаниях ИТК поднимается вопрос прозрачности телевизионной панели GFK? Вносили ли вы какие-то предложения относительно усовершенствования методики и самого процесса исследований?
Предложения относительно усовершенствования методики вносятся и обсуждаются. Практически всегда ГФК к ним прислушивается и демонстрирует стремление к их внедрению (в меру возможности).
С чем вы связываете постоянное муссирование информации в прессе относительно выхода на рынок информации об адресах домохозяйств и соответственно об угрозе влияния на результаты рейтингов? Есть ли под этими слухами реальная почва? Можете ли вы подтвердить или опровергнуть факт выхода на рынок правдивой (или фальшивой) информации об адресах домохзохяйств, которые участвуют в измерениях телевизионной панели GFK Ukraine? Поднимаются ли эти вопросы на заседаниях ИТК и вносили ли Вы конкретные предложения об усовершенствовании существующей системы (дабы избежать подобных угроз в перспективе)?
Как отмечалось, предложения по усовершенствованию системы обсуждаются достаточно регулярно, можно сказать, что это непрерывный процесс. В том числе обсуждались вопросы, о которых вы упомянули.
Насколько вы удовлетворены стоимостью исследования GFK Ukraine, считаете ее низкой/высокой или приемлемой для Вас? Насколько выросла цена проведения данного исследования за последние 3 года? В случае, если потребуется платить больше, готов ли будет Ваш канал инвестировать в это средства?
Существующую систему ценообразования на услуги по измерению и мониторингу мы считаем в целом справедливой.
Возникали ли у вашего канала когда-нибудь вопросы, связанные с непрозрачностью рейтингов согласно ТВ-панели GFK Ukraine? В чем эта непрозрачность заключалась (в необъяснимых скачках рейтингов по вашему каналу и пр.) и поднимали ли Вы этот вопрос на заседаниях с ИТК и технических советах с GFK Ukraine?
Здесь важно определить, что подразумевается под «прозрачностью». Учитывая то, что панель регулярно проверяется международными аудиторами, и вся информация о параметрах и изменениям, вносимых в структуру панели, формулах расчетов показателей, уровнем дозвона в д/х является доступной и открытой для всех пользователей данных - панель можно считать достаточно прозрачной. Если у кого-то из пользователей возникает вопрос относительно «необъяснимых скачков рейтинга», то это, скорее проблема стабильности цифр, и уровня подготовки человека, который пытается найти объяснения. К вопросу прозрачности системы эта проблема не имеет прямого отношения.
Считаете ли вы возможным, согласно предположений отдельных игроков в прессе, что реальные адреса домохозяйств действительно попадают к отдельным игрокам ТВ-рынка и они их могут использовать для повышения собственных рейтингов? Обсуждалось ли это когда-нибудь на заседаниях ИТК?
Мы считаем такую ситуацию гипотетически возможной, поскольку ни одна подобная система в мире не застрахована от внешнего вмешательства. Об этом говорит опыт многих стран, в том числе таких «продвинутых» рынков, как американский. Из недавних примеров - ситуация в Турции.
Обращались ли вы когда-нибудь с жалобами в ИТК, касающимися исследований ТВ-панели GFK Ukraine и каковы они были?
Нет, не обращались.
Как вы оцениваете факт проведения нынешнего аудита ТВ-панели? Почему данное исследование проводится именно сейчас, чем обусловлен выбор темы исследования, связанный с безопасностью работы ТВ-панели? Лежат ли в основе такой темы реальные жалобы и претензии игроков рынка и Вашего канала к качеству и безопасности результатов данного исследования?
Факт проведения нынешнего аудита ТВ-панели мы оцениваем позитивно. За остальными комментариями советуем обратиться непосредственно к структуре организовывающей аудит - ИТК.
Как вы оцениваете количество пипл-метров, установленных в домохозяйствах, как оцениваете динамику их роста и удовлетворены ли этим количеством? Позволяет ли такое количество, на Ваш взгляд, проводить качественные исследования GFK Ukraine?
Количество отобранных домохозяйств в панель мы считаем вполне достаточным для изучения предпочтений в потреблении ТВ. С хорошим уровнем точности существующая система позволяет проводить анализ по основным коммерческим целевым группам. Более того, количество домохозяйств, с инсталированными пиплметрами мы считаем даже избыточным. Дело в том, что существующий уровень развития инфраструктуры украинских сел, фактор отсутствия точной статистической информации, а также объем финансовых ресурсов, которыми располагает рынок, создают серьезные объективные препятствия в построении репрезентативной и сбалансированной системы измерений ТВ-предпочтений сельских жителей.
Как вы считаете, стоимость исследования позволяет исследовательской компании проводить усовершенствование исследования ТВ-панели (в частности, увеличивать количество пипл-метров и домохозяйств, вовлеченных в исследование, и какое их число было бы оптимальным)? Видели ли Вы когда-нибудь отчет GFK Ukraine относительно инвестирования полученных средств в совершенствование данного исследования и закупку новых пипл-метров?
Нам сложно судить, что именно позволяет исследовательской компании проводить усовершенствование исследования панели, но компания ГФК в сотрудничестве с ИТК это регулярно делает. Как пример, в данный момент тестируется и запускается система контроля каналов конвертации у кабельных операторов в крупных городах страны.
Удовлетворены ли вы качеством проведения исследования ТВ-панели GFK Ukraine? Каковы ваши предложения по усовершенствованию исследования телевизионной панели?
В целом да. Отдельные вопросы всегда будут оставаться, и, будут решаться по мере их возникновения.
15.10.2009
МедиаБизнес (mediabusiness.com.ua)
Интер» и Film.ua снимут «Паршивых овец», - «МедиаБизнес»
Телеканал "Интер" ("Интер Медиа Продакшн") совместно с компанией FILM.UA начал съемки нового масштабного проекта - военной драмы с рабочим названием "Паршивые овцы". Об этом сообщает пресс-служба телеканала.
"Это будет настоящее мужское кино о войне – заявляют создатели фильма, - с грандиозными батальными сценами, взрывами, погонями и сложнейшими каскадерскими трюками".
Пресс-служба телеканала "Интер" сообщает, что в первый день съемок "Паршивых овец" была задействована вся военная техника киностудии FILM.UA и вся, что нашлась на киностудии им.Довженко, а только для массовки пригласили 150 человек. Заявленный съемочный период картины: сентябрь – октябрь нынешнего года. Съемки пройдут в Киеве и Киевской области. А премьера картины запланирована на май 2010 года.
Режиссер картины - Сергей Чекалов, автор сценария - Игорь Швецов, в ролях - Кирилл Рубцов, Владимир Толоконников, Виктор Соловьёв, Андрей Фролов, Алексей Дмитриев, Виталий Кищенко, Алексей Лонгин, Михаил Тарабукин.
Телеканал "Интер" – общенациональный канал. В эфире с октября 1996 г. Техническое покрытие в панели GFK – 99%. Входит в медиагруппу "Интер" наряду с телеканалами НТН, К1, К2, "Энтер", "Энтер-Фильм", "Мегаспорт". Среднесуточная доля аудитории "18+" за 2008 год составила 21,02% (города 50 тыс.+). Председатель правления – Сергей Созановский. www.inter.ua
15.10.2009
"Бизнес и Балтия" (Рига)
Аппетиты населения препятствуют накоплениям
Почти половина жителей Латвии, чьи доходы теоретически позволяют создавать накопления, не пользуются этой возможностью, так как не могут отказаться от привычных трат. Многим также мешает отсутствие самодисциплины.
Развитие культуры накоплений в Латвии тормозится особенностями характера населения и однообразием методов, показало исследование, проведенное GE Money Bank. Как рассказала агентству BNS пресс-секретарь банка Тия Эзериня, 44латвийцев, ежемесячный доход которых превышает 400 латов, признаются, что не способны отказаться от трат в пользу обеспечения своей финансовой безопасности. Причем почти единственным методом накопления является откладывание определенной суммы в начале месяца.
44опрошенных указали, что начать копить деньги им мешает неспособность отказаться от чего-то, 22отсутствие самодисциплины, 17отсутствие целенаправленности. Чаще всего целенаправленности недостает жителям Латгальского края, самодисциплины - жителям Земгале, а способности отказаться от чего-нибудь - жителям Курземе.
Специалисты GE Money Bank сообщают, что, хотя во втором квартале этого года сумма накоплений жителей увеличилась примерно на 10, 40латвийцев по-прежнему следует классифицировать как только тратящих деньги. Именно они меньше всех изменили свое отношение к накоплениям и меньше всех стараются изменить свой стиль жизни в пользу обеспечения долгосрочной финансовой безопасности.
51респондентов признали, что у них нет конкретного метода накопления денег, но они их копят. 21указали, что в начале каждого месяца откладывают определенную сумму.
Специалисты банка признают, что один из наиболее распространенных способов накопления - ежемесячно откладывать 10доходов. Наиболее дисциплинированными накопителями являются те, кто пользуется накопительными счетами, потому что 56из них ежемесячно откладывают какую-то определенную сумму.
В ходе опроса, который по заказу GE Money Bank провела фирма GFK Custom Research, было получено мнение 400 латвийцев, доход которых превышает 400 латов в месяц.