Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга маркетинг в отраслях и сферах деятельности учебно-методический комплекс Специальность: 080111 Маркетинг Москва 2008

Вид материала

Учебно-методический комплекс

Содержание Маркетинг в отраслях и

Подобный материал:

• Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга международный, 1582.57kb.
• Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга маркетинговые, 798.64kb.
• Учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга управление маркетингом, 719.56kb.
• Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга товароведение,, 2270.38kb.
• Учебно-методическим советом факультета мировой экономики и торговли стратегический, 493.26kb.
• Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга оборудование, 948.39kb.
• Учебно-методический комплекс Для специальности: 080111 Маркетинг Москва, 1247.77kb.
• Одобрено учебно-методическим советом факультета коммерции и маркетинга Учебно-методический, 789.72kb.
• Учебно-методический комплекс Специальность: 080111 Маркетинг Москва 2009, 1368.46kb.
• Одобрено учебно-методическим советом экономического факультета инвестиционная стратегия, 927.72kb.

Концентрированный маркетинг применяется, когда …

1. основные сегменты не насыщены
   
2. дальнейший захват рынка ограничен
   
3. захват рынка не ограничен
   
4. на рынке не сложилась конкурентная ситуация
   
5. необходимо дальнейшее проникновение на рынок с целью привлечения новых потребителей
   

Задание 6

Ориентация предприятия на извлечение прибыли за счет увеличения продаж товара с помощью стимулирования сбыта - это концепция

1. традиционного маркетинга
   
2. совершенствования производства
   
3. совершенствования товара
   
4. социально-этического маркетинга
   
5. интенсификации коммерческих усилий
   

Задание 7

Кондитерская фабрика реализует в большом объеме на российском рынке карамель. Она использует стратегию …

1. дифференцированного маркетинга
   
2. конверсионного маркетинга
   
3. концентрированного маркетинга
   
4. недифференцированного маркетинга
   

Задание 8

Компания Jonson&Jonson, выпускающая шампунь для детей, с помощью интенсивной рекламы предлагает его и мамам. Используется стратегия …

1. вывода товара на рынок
   
2. перепозиционирования
   
3. модификации товара
   
4. разработки нового товара
   
5. развития рынка
   

Задание 9

Целесообразность использования стратегии «снятия сливок» …

1. покупатели должны быть чувствительны к цене
   
2. товар имеет внешнее конкурентное преимущество
   
3. издержки на единицу продукции должны уменьшаться
   
4. товар имеет «имидж качества», объем производства остается малым
   
5. покупатель не задумывается о цене и таких покупателей достаточно много
   

Задание 10

Каналы прямого маркетинга …

1. торговля через магазины, принадлежащие производителю
   
2. торговля со склада дистрибьютора
   
3. торговля через розничные магазины
   
4. торговля с помощью мелкооптовых предприятий
   
5. посылочная торговля
   

Задание 11

Использование опроса в маркетинговых исследованиях в рекламе предполагает …

1. получение вторичной информации
   
2. проведение кабинетного исследования
   
3. формирование потребительской панели
   
4. формирование торговой панели
   
5. получение первичной информации.
   

Задание 12

Информация, собираемая методом опроса специально для конкретных маркетинговых потребностей предприятия, называется…

Вариант 5.

Задание 1

Комплекс маркетинга – это инструменты …

1. поиска сбытовых каналов
   
2. ценового стимулирования потребителей
   
3. передачи рекламной информации
   
4. исследования рынка
   
5. воздействия на рынок
   

Задание 2

Товары предварительного выбора …

1. легковые автомобили
   
2. батоны белые, нарезные
   
3. томатная паста
   
4. домашние тапочки
   
5. мужские костюмы
   

Задание 3

Сегментация рынка отражает …

1. однородность потребностей потребителей
   
2. различия в спросе потребителей
   
3. однородность спроса потребителей
   
4. одно и то же предложения для всех потребителей
   
5. различия в потребностях потребителей
   

Задание 4

Выделение части рынка по определенным общим признакам – это …

1. позиционирование
   
2. анализ
   
3. исследование
   
4. планированием
   
5. сегментация
   

Задание 5

Преимущества стратегии концентрированного маркетинга …

1. ориентация на массовый рынок
   
2. относительная огражденность от конкурентов
   
3. возможность работы на других сегментах
   
4. увеличение границ потенциального рынка
   
5. четкое знание особенностей, запросов потребителей
   

Задание 6

Понятие «уровни товара» - это …

1. наличие нескольких упаковок для товара
   
2. замысел, реальное исполнение и подкрепление товара
   
3. сорт товара, его качество
   
4. внешнее оформление
   
5. понятие товара как совокупность или набор атрибутов
   

Задание7

Максимальную прибыль от продажи единицы товара предприятие получает на этапе

1. внедрения
   
2. зрелости
   
3. спада
   
4. насыщения
   
5. роста
   

Задание 8

Цена нового, престижного товара является максимальной на этапе …

1. роста
   
2. разработки
   
3. зрелости
   
4. спада
   
5. внедрения
   

Задание 9

Целесообразность применения тактики приспособления к ценовой политике лидера …

1. роль ценового лидера выполняет крупное и мощное предприятие, противостоящее множеству мелких
   
2. предприятие имеет возможность модернизировать свой продукт и создать у потребителя предпочтения для него
   
3. у предприятия есть возможность снизить цену с помощью рационализации и экономии затрат
   
4. существует высокое конкурентное преимущество
   
5. конкуренты достаточно сильны и готовы отстаивать свои позиции
   

Задание 10

Положительная роль посредника на рынке …

1. уменьшение цены товара
   
2. закупка крупных партий и разделение их на более мелкие
   
3. исключение влияния конкурентов
   
4. обеспечение контроля производителя над рынком
   
5. сокращение числа торговых контактов
   

Задание 11

Кабинетные методы маркетинговых исследований – это …

1. выборочное наблюдение
   
2. сплошное наблюдение
   
3. статистические сборники и бюллетени
   
4. телефонный опрос
   
5. проведение экспериментальной продажи товаров
   
6. анализ отчетов предыдущих исследований
   
7. статистические сборники и бюллетени
   

Задание 12

Предприятию необходимо оценить в процентах ту часть посетителей магазина, которые сделали покупки. Целесообразно использовать …

1. торговую панель
   
2. потребительскую панель
   
3. эксперимент
   
4. кабинетное исследование
   
5. наблюдение
   

Вариант 6.

Задание 1

"Комплекс маркетинга" включает …

1. поиск целевого покупателя
   
2. позиционирование товара
   
3. коммуникацию и распределение товара
   
4. оценку рыночного сегмента
   
5. ценовую и товарную политику
   

Задание 2

Основные факторы влияния на решение о покупке товаров производственного назначения – это …

1. психологический тип потребителя
   
2. надежность поставщика
   
3. возраст потребителя
   
4. эмоциональное восприятие товара
   
5. приближенность продавца к покупателю
   

Задание 3

Психографические признаки сегментации рынка …

1. тип личности
   
2. уровень цен потребляемых товаров
   
3. образ жизни
   
4. национальность
   
5. образование
   

Задание 4

Признаки сегментации потребительского рынка

1. близость расположения поставщика
   
2. социально-экономические
   
3. размер оптовой партии товара
   
4. демографические
   
5. географические
   

Задание 5

Доступность сегмента для предприятия – это …

1. возможность доведения товаров до потребителей через каналы распределения
   
2. наличие информации о сегменте
   
3. возможность продвижения с помощью средств рекламы
   
4. уровень конкуренции в сегменте
   
5. емкость сегмента
   

Задание 6

Связь между понятиями «сегментирование» и «позиционирование» - это …

1. сегментирование и позиционирование – практически идентичные понятия
   
2. продукт позиционируется на рынке в целом, а сегментирование направлено на разделение рынка
   
3. сначала продукт позиционируется, потом осуществляется сегментирование рынка
   
4. продукт позиционируется на выбранном сегменте
   

Задание 7

Уровень «товар с подкреплением» - это …

1. поставки и кредитование
   
2. упаковка товара
   
3. послепродажное обслуживание
   
4. марочное название
   
5. внешнее оформление
   

Задание 8

Продление жизненного цикла товара осуществляется …

1. быстрой сменой ассортимента
   
2. нахождением новых рынков сбыта
   
3. разработкой нового товара
   
4. увеличением объема выпуска товара
   
5. проведением гибкой маркетинговой политики
   

Задание 9

Предмет анализа при установлении цен, ориентированных на потребителя …

1. связь между затратами и установлением цены
   
2. приспособление к рыночной цене
   
3. реакция потребителя на изменение цен (эластичность цен)
   
4. издержки производства
   
5. готовность потребителя платить определенную цену (верхняя граница цен)
   

Задание 10

Прямой канал сбыта выберет, скорее всего, производитель …

1. одноразовых шприцев
   
2. мебели по индивидуальным заказам
   
3. жевательной резинки
   
4. садово-огородного инвентаря
   
5. модной одежды "haute couture"
   

Задание 11

Полевое исследование – это …

1. оценка финансового положения предприятия
   
2. обработка данных, полученных на коммерческой основе у официальных источников
   
3. модель, описывающая рыночную ситуацию
   
4. сбор первичных данных у носителей информации
   

Задание 12

Субъекты маркетингового анализа на конкретном предприятии …

1. конкуренты
   
2. поставщики
   
3. маркетологи предприятия
   
4. покупатели
   
5. посредники
   
6. руководство предприятия
   

Вариант 7.


Задание 1

Маркетинговую концепцию определяют как…

1. наилучшее удовлетворение спроса потребителей на товары произведенные наиболее выгодным для предприятия образом
   
2. идею, согласно которой предприятие должно поставлять на рынок то, что может производить
   
3. философию, по которой предприятие должно ставить во главу угла потребности и интересы покупателей
   
4. приоритетное финансирование маркетинга
   

Задание 2

На фабрике автоматизируется бóльшая часть производства с целью снижения себестоимости продукции. Речь идет о концепции …

1. маркетинговой
   
2. товарной
   
3. сбытовой
   
4. социально - этической
   
5. производственной
   

Задание 3

Стратегия недифференцированного маркетинга - это …

1. дифференциация товаров предприятия от товаров конкурентов
   
2. достижение конкурентных преимуществ за счет снижения издержек
   
3. разграничение товаров с помощью дифференциации комплекса маркетинга
   
4. возможность для стратегических маневров
   
5. соответствие товара предприятия потребностям максимального количества потребителей
   

Задание 4

Позиционирование товара – это …

1. разработка и создание имиджа товара таким образом, чтобы он занял в сознании покупателя достойное место, отличающееся от положения товаров-конкурентов
   
2. анализ всего комплекса рыночной политики предприятия в отношении товара
   
3. место предложения товара на рынке
   
4. определение потенциальных потребителей товара
   
5. разработка рекламной кампании
   

Задание 5

Потенциал сегмента – это …

1. доступность
   
2. измеримость
   
3. конкурентоспособность товара
   
4. ответные реакции конкурентов
   
5. число товаров, реализованных в сегменте за определенный период
   

Задание 6

Предприятие на стадии внедрения товара должно…

1. представить широкий ассортимент внедряемой товарной группы

2. ускорить продвижение первых моделей товара
   
3. обеспечить обратную связь с первыми потребителями
   
4. не тратить много усилий на рекламу
   
5. внедрять несколько новинок одновременно
   

Задание 7

Новый товар - это товар …

1. спрос на который непрерывно растет
   
2. известный на других рынках, но появившийся впервые на анализируемом
   
3. нуждающийся в конкурентной рекламе
   
4. сезонного спроса
   
5. с принципиально новыми техническими характеристиками
   

Задание 8

Маркетинговые решения по ценам …

1. установление затрат на производство
   
2. выбор сегмента рынка
   
3. определение роли цены относительно путей получения прибыли
   
4. выбор способов установления цен
   

Задание 9

Сбыт в маркетинге – это …

1. коммуникации предприятия
   
2. выбор каналов распределения и определение приемлемой работы с ними
   
3. общение продавца с покупателем
   
4. механизм мотивации одним участником канала сбыта всех остальных участников
   
5. отношения, существующие на рынке по поводу купли-продажи товаров или услуг
   

Задание 10

Экономическую эффективность рекламы определяет …

1. яркость и красочность рекламы
   
2. увеличение реализации товаров после проведения рекламной кампании
   
3. искусство производить психологическое воздействие на людей
   
4. возросшая известность предприятия
   

Задание 11

Цели формирования потребительской панели - это…

1. получение непрерывной информации о рыночной ситуации
   
2. получение информации о товарной политике, конкурентах
   
3. получение информации о ситуации на рынке услуг
   
4. систематическое получение информации о поведении и предпочтениях потребителей
   

Задание 12

Маркетинговое исследование – это …

1. глубокое изучение теории и практики маркетинга
   
2. научная разработка типовых программ управления некоторыми рыночными явлениями и процессами
   
3. иерархически организованная система управления деятельность предприятия на рынке
   
4. любая исследовательская деятельность, направленная на удовлетворение информационно - аналитических потребностей маркетинга
   

МАРКЕТИНГ В ОТРАСЛЯХ И

СФЕРАХ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Учебно-методический комплекс

В авторской редакции

Компьютерная верстка В. А. Евланов


Подписано в печать 1.12.2008 г. Формат 60х84/8. Бумага офсетная.

Гарнитура Times New Roman. Объем 9 п.л. Тираж 100 экз.

Цена договорная. Изд. зак. № 70 Тип. зак. №

Издательство Российского государственного торгово-экономического университета
А-445, ГСП-3, 125993 г. Москва, ул. Смольная, 36