1. Достижение сми сев Европы конца 20 начала 21 века. Страны по выбору
| Вид материала | Документы |
- Традиции «идеологического романа» Ф. М. Достоевского в русской прозе конца ХIХ начала, 632.99kb.
- Самостоятельная работа студентов. Темы рефератов: I. Охраняемые территории Зарубежной, 57.19kb.
- Тема преступления и наказания в литературе начала 20 века, 231.77kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 11 мая 2010 год, 1997.2kb.
- Зарубежная литература XX века, 33.02kb.
- Россия сам больш страна мира площ-ю 17 млн кв км. Она находится в сев полушарии,, 534.18kb.
- Страны балтии и их взаимоотношения с россией в контексте международных отношений конца, 1435.14kb.
- Страны Западной Европы», диск «География 7 класс», атласы, контурные карты Ход урок, 103.69kb.
- Рабочая программа по истории России 19 века Для 8 класса, 562.16kb.
- Курьянова И. А. Проблема формирования импрессионизма в русском искусстве конца ХIХ, 132.19kb.
^ 44. Пулицер. Его место в мировой и американской журналистике.
Джозефе Пулитцере. Он был одним из самых известных магнатов эпохи "нового" журнализма. В 1883 году он приобрел обанкротившуюся газету "Уорлд", которую сделал типичным образцом газеты новой журналистики. "Уорлд" Пулитцера сразу привлек к себе широкое общественное внимание. Информация ("ньюс") публиковавшаяся там отличалась от материала других газет тем, что сообщала о
более оригинальных, драматических фактах. На полосу попадало все, что отличалось необычностью, сенсационностью. Например, уже в первом выпуске рассказывалось о шторме в штате
Нью-Джерси, причинившим убыток в миллион долларов; опубликовано интервью с осужденным убийцей накануне его казни, материал о волнении на острове Гаити...
Однако наиболее выдающейся идеей Пулитцера стала мысль о "крестовых походах" - так сам делец называл предпринимаемые им в газете различные общественные компания. "Уорлд" выступал с призывом обложить налогом предметы роскоши, добиваться принятия закона о наказании за покупку голосов. Пулитцер считал, что день был потрачен впустую, если в его газете не появлялся какой-нибудь очередной
"крестовый поход" или какая-нибудь громкая сенсация.
Расчет Пулитцера на коммерческий эффект сенсации и дешевой демагогии оправдался. Уже за первые три месяца тираж его детища удвоился, а в 1887 году достиг250 тысяч экземпляров. Объем газеты резко возрос. Стало выходить ее вечернее приложение. Штат газеты в период наибольшего преуспевания составлял 1300 человек. Она приносила миллион долларов ежегодного дохода! Еще к одному из нововведений Пулитцера стоит отнести особый вид сенсационного, или, как он говорил, "динамического" репортажа, появление которого в газете требовало от репортера какого-либо выдающегося поступка. Таким "подвигом" явилось,
например,кругосветное путешествие журналистки Элизабет Кохран(Нелли Блай).
Нельзя не отметить и введенная Пулитцером постоянная "редакцион значение проявления "нового" журнализма в 80-90-х годах прошлого века состояло в том, что пресса США становилась мощным оружием в руках американских монополистов.
Правящие круги США с помощью высоко развитой печати пытались оказать максимальное влияние на американский народ. В то время американский капитализм очень нуждался в прессе, соответствующей монополистической стадии его развития и выходу его на мировую арену в качестве могучей державы. Газета "Уорлд" ввела также в практику своеобразный вид саморекламы ("промоушн") в виде отрезных купонов выигрышных лотерей.
^ 45.Формы собственности в современной зарубежной журналистике, их влияние на решение важных политических и социальных проблем.
46.Соотношение Пиар и журналистики на Западе и в России Ваше мнение о их совместимости и несовместимости.
Развитие рекламы происходило по разным сценариям в различных странах Европы и Америки. По целому ряду причин развитие рекламы в Англии и в США пошло разными путями. В то время как в Англии реклама приобрела статичный характер, динамизм американской рекламы стал очевиден уже в первой половине 19 в. Различные темпы развития рекламного дела в этих странах зависели от многих причин. Существенным препятствием для развития рекламы в Англии было введение государственного налога на публикацию рекламных объявлений в газетах
- налога, который оставался в силе до 1853 г.
Введение акцизных налогов было одной из причин недовольства американских колонистов, поэтому после победы Соединенных Штатов в войне за независимость правительство не вводило таких налогов.
Среди важных факторов, способствовавших развитию рекламы в конце 19
- начала 20 в. стало возникновение современного рекламного агентства. В Англии
рекламные агентства существовали уже в 1800 г., а первые американские рекламные
агенты начали свою деятельность в начале 40-х годов 19 в. Как в Англии, так и в
США рекламные агенты были первоначально лишь посредниками по продаже места
для размещения рекламы в газетах и журналах.
В начале 19 в. рекламодатели стали более требовательными. Размеры рынков увеличились, выросли и ассигнования на рекламу. В это время рекламные агентства стали оказывать такие услуги, как написание текстов рекламных объявлений, создание иллюстраций, выбор типографий, а иногда и анализ условий рынка, конечно, по современным понятиям, весьма примитивный. В первой половине 20 в. агентства начали играть ту роль, которая возложена на них и сегодня, - планирование, создание и проведение комплексных рекламных кампаний. Они получают вознаграждение в виде комиссии от средств распространения рекламы или в виде гонорара от рекламодателя.
Во многих отношениях изобретения способа трансляции сообщений с помощью электронного передатчика (и последовавшее за этим коммерческое использование этого изобретения) может по своему значению быть сопоставлено лишь с книгопечатанием.
Впервые, если не считать городских глашатаев, стало возможным рекламировать товары или услуги неграмотным людям. Умение читать перестало быть обязательным условием участия в массовой коммуникации.
Первой коммерческой радиостанцией была КДКА, расположенная в Питтсбурге штат Пенсильвания. Эта станция первой передала сообщение об итогах выборов 1920 г. К 1 января 1922 г. Федеральная комиссия по связи (The Federal Communication Commission) выдала разрешение на открытие 30 радиостанций.
Затем радиостанции начали появляться в каждом сколько-нибудь значимом городе. Радиоприемники стали одним из самых ходовых товаров в 20-х годах. В 1926 г. была создана "Нэшнл броодкастинг кампани". Теперь практически все американцы могли слушать одновременно одну и ту же радиопрограмму.
Приход эры телевидения изменил роль радиовещания и ещё более подорвал доминирующее положение печатных средств распространения рекламы. Теперь можно было не только слышать о событиях практически в тот момент, когда они происходили, но и наблюдать их, сидя в удобном кресле у себя дома. Впервые средство массовой коммуникации объединило в себе слуховое воздействие со зрительным и с воздействием при помощи передачи движения.
Оценив коммерческие возможности телевидения, рекламодатели начали выделять часть своих ассигнований этому средству распространения информации.
ПР
ПР - это искусство и наука анализа тенденций, предсказания их последствий, выдачи рекомендаций руководству и осуществления программ действий в интересах и организаций, и общественности. Сэм Блек даёт более простое и всеобъемлющее определение: "Паблик рилэйшнз" - это искусство и наука достижения грмонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности".
Считается, что словосочетание "отношения с общественностью" первым употребил президент Томас Джефферсон в 1807 году. В черновику своего "Седьмого обращения к конгрессу" он вычеркнул слова "состояния мысли" и вместо этого вписал "отношения с общественностью".
^ 47. Основные проблемы стран Ближнего востока и их отражение в СМИ.(страна по выбору)
Белый дом выразил озабоченность в связи с сообщениями о том, что США проводят тайную пропагандистскую кампанию в иракских СМИ.
Газета "Лос-Анджелес тайме" утверждает, что американские военные платят иракским газетам за публикацию статей, в которых превозносится деятельность американской и иракской армий.
По словам газеты, многие статьи преподносились как объективное изложение событий и были написаны независимыми журналистами.
Как утверждает "Лос-Анджелес тайме", на самом деле статьи были написаны американскими военнослужащими и переведены на арабский язык сотрудниками частной фирмы, которые затем размещали их в багдадских газетах. "Лос-Анджелес тайме" отмечает, что эти материалы представляли только одну сторону событий и не содержали информацию, которая могла бы представить правительства США и Ирака в негативном свете. Как сказал представитель Белого дома Скотт Маклеллан, Пентагон внимательно ознакомится с этими материалами. Он подчеркнул, что Америка является ведущим защитником свободы печати. Ранее американский военный представитель в Багдаде генерал-майор Рик Линч признал, что действительно идет пропагандистская война, однако заверил, что все зиждется на реальных фактах.
Отвечая на вопросы журналистов, генерал Линч сослался на иорданского боевика Абу Мусабу Заркави, который сказал, что половина поля боя приходится на СМИ.
При этом Линч утверждает, что вся предоставленная США информация основана на фактах.
"Он [Заркави] похищает людей, отрубает головы, взрывает бомбы; о нем сообщают международные СМИ, и все выглядит так, как будто он может гораздо больше, чем на самом деле, - сказал генерал Линч. - Он обманывает иракцев. А мы не обманываем - у нас нет нужды врать. Мы даем возможность нашим командирам информировать иракцев, но у нас все основано на фактах, а не вымыслах".
48.0нбурсмен: редактор, который прочитывает номер и оценивает его с точки зрения этики и законодательства. Его функция в газетах США, Швеции, Англии. Нужны ли они в газетах? Швеция
Омбудсмен - это должностное лицо, на которое возложен надзор за строгим соблюдением законов и постановлений в правоприменительной практике государственных, муниципальных и других органов власти. К омбудсмену может обратиться каждый, по отношению к кому орган власти или должностное лицо поступили неправомерно. Парламентские омбудсмены назначаются риксдагом (парламентом). Защищая граждан от злоупотребления властью, от неправомерных или ошибочных решений административных органов и судебных инстанций, они укрепляют доверие к законности и надежность прав граждан[24]. Любой заинтересованный гражданин может направить омбудсмену по прессе жалобу или протест по поводу опубликованного в печати материала, который он считает нарушением журналистской этики. Однако задетое газетой лицо должно дать свое согласие в случае, если его жалоба повлечет за собой взыскание газете. Получив заявление с жалобой, омбудсмен должен установить, готова ли газета опубликовать исправление или соответствующий ответ. Для этого омбудсмен может связаться с газетой. Если урегулировать дело таким путем невозможно и омбудсмен считает, что газета нарушила общепринятую практику, он может начать расследование, обратившись прежде всего к главному редактору газеты.
Закончив расследование, омбудсмен может выбрать одну из следующих возможностей:
признать, что жалоба не дает оснований вынести газете порицание;
решить, что полученные сведения достаточно серьезны, чтобы передать дело в Совет по прессе;
если нарушение незначительно, вынести газете порицание без обращения в Совет по прессе.
Решения омбудсмена в первом и третьем случаях могут быть обжалованы в Совете по прессе. Недовольные решениями омбудсмена и Совета по прессе имеют право обжаловать их в общем суде.
За подачу жалоб омбудсмену по прессе плата не взимается. Омбудсмен отвечает также на вопросы граждан, касающиеся журналистской этики и газетной практики.
Газета, нарушившая общепринятую газетную практику, должна опубликовать результаты расследования, проведенного омбудсменом или Советом по прессе.
Кроме того, на нее может быть в административном порядке наложен штраф. Эта система самодисциплины прессы не предписана шведским законодательством - она является совершенно добровольным соглашением, основанным на этических нормах журналистской и газетной практики. Система полностью финансируется
тремя организациями прессы
Швеция:
В последнее время появилась тенденция использовать опыт, прежде всего стран Северной Европы, в применении методик контроля за качеством публикуемой информации. Многие крупные газеты вводят в штат должность «домашнего критика», или так называемого «омбудсмена», и время от времени публикуют его выводы. Появились рубрики, в которых публикуются мнения читателей и внештатных авторов. Исправления и опровержения в американской прессе стали публиковаться более часто, чем раньше. Большинство газет также помещают на своих страницах письма главному редактору с анализом публикаций. Основные еженедельники проводят внешний мониторинг публикаций в других изданиях, а в
специальных обзорах о журналистике оценивают освещение новостей в ежедневной печати.
49. «Правила честной игры», принятые журналистским сообществом. В чем
конкретно они состоят.
^ ДЕКЛАРАЦИЯ ПРИНЦИПОВ ПОВЕДЕНИЯ ЖУРНАЛИСТА
Принята на Втором Всемирном Конгрессе Международной Федерации журналистов в Бордо 25-28 апреля 1954 года; изменения внесены на XVIII Всемирном Конгрессе МФЖ в Хельсинки 2-6 июня 1986 года.
Международная декларация провозглашается в качестве стандарта профессионального поведения журналистов в области приобретения, передачи, распространения и комментирования информации и описания событий.
Уважение правды и права общества знать правду - первоочередной долг журналиста.
Осуществляя профессиональную деятельность, журналист обязан отстаивать принцип свободы при честном сборе и публикации информации и права на честный комментарий и критику.
Журналист обязан оперировать только той информацией, источник которой ему известен. Журналист не должен пренебрегать важной информацией или фальсифицировать документы.
Получая информацию, фотографии и документы, журналист должен использовать только честные методы.
Журналист должен сделать все возможное для исправления или опровержения информации, которая может нанести серьезный ущерб.
Журналист обязан соблюдать профессиональную тайну и не разглашать источник информации.
Журналист должен отдавать себе отчет в той опасности, которую таит в себе призыв к дискриминации, распространенный через СМИ, и должен сделать все возможное для того, чтобы избежать даже невольного стимулирования дискриминации на основе расы, пола, сексуальной ориентации, языка, религии, политических или иных взглядов, национального и социального происхождения.
8. Журналист должен считать серьезными профессиональными нарушениями:
-плагиат;
-умышленное искажение фактов;
-клевету, оскорбление, необоснованное обвинение;
-получение взятки в любой форме за публикацию (непубликацию) того или иного материала.
9. Журналист, достойный этого высокого звания, считает своим долгом
добросовестно выполнять вышеизложенные принципы. Действуя в рамках
законодательства своей страны, журналист при решении профессиональных
вопросов признает только юрисдикцию коллег, в том числе и в случае
вмешательства в такого рода вопросы правительства или других ответственных лиц.
^ 50. Доступ к информации в странах Северной Европы. Опыт сопоставительного анализа.
Свобода слова и свобода информирования
В связи с тем, что положения принципа гласности содержатся в Законе о свободе
печати, открытость и контроль за деятельностью государственных органов являю гея
важными предпосылками полноценной свободы печати. «Для содействия
свободному обмену мнениями и всестороннего освещения каждый шведский
гражданин должен иметь право знакомиться с официальными документами», -
записано в Законе о свободе печати. Следовательно, свобода слова и гласность
связаны между собой.
Но свободу слова имеют не только те, кто не участвует в деятельности органов
власти и изучает ее. Это же самое в еще более высокой степени относится к тем, кто
работает в органах власти. Все занятые в органах власти имеют свою свободу слова.
Эту свободу слова часто называют свободой информирования.
Свобода информирования означает, что государственные служащие всегда имеют
право разговаривать с журналистами, писать письма и дискуссионные статьи в
газеты и т.п., в том числе с критикой своей собственной организации. В принципе
необходимо держаться рамок обязательств по своей подписке о неразглашении
служебной тайны, если таковая имеется, но свобода информирования также
означает фактически право иногда нарушать подписку о неразглашении служебной
тайны.
Тот, кто предпочитает разговаривать с представителем средств массовой
информации с гарантией анонимности, получает очень надежную правовую
гарантию своей анонимности. Это обычно называют защитой источника
информации, которая также регулируется основным законом и обеспечивает очень
надежную правовую защиту.
Свобода информирования существует уже давно, хотя эти случаи не назывались
именно таким образом. Вот что писали в отчете о работе комиссии экспертов в
области свободы печати в 1912 году: «Происходящий самокритичный анализ,
потребность в котором испытывает общество, по-видимому, вряд ли может
обходиться без эффективной гарантии анонимности в нашем небольшом по размеру
обществе и в народе с нашим складом характера. С учетом социального окружения
- семьи, начальства, товарищей, деловых отношений и т.п. - и опасения моральных
или экономических неудобств с их стороны у нас оказывается огромное давление на свободу слова отдельного человека.
Очевидно, что это никоим образом не означает демократического развития, к которому общество стремится, каких-либо изменений в этой связи, скорее наоборот. Ложный «корпоративный дух» и ложное «чувство солидарности» остаются факторами, которые наносят ущерб обществу и которые надо учитывать. При таком давлении гарантия анонимности остается предохранительным клапаном, который во многих случаях только и создает возможность сказать то, что следовало сказать, привести факты, которые следовало привести» [17].
Как было отмечено выше, свобода информирования включает также право того, кто дал подписку о неразглашении служебной тайны, в определенных рамках нарушать подписку. Это право действует в случае, когда информация предоставляется средствам массовой информации или автору, если цель состоит в том, чтобы эта информация была напечатана или использована иным образом в связи с публикацией.
Идея, лежащая в основе этого «права на утечку информации», тоже связана с тем, что положения о секретности должны быть гибкими. Путем предоставления каждому, кто имеет доступ к служебной информации, определенной свободы в оценке того, что следует в первую очередь довести до сведения средств массовой информации, намеренно ослабляется секретность в надежде на то, что те вопросы, которые действительно нуждаются в широком обсуждении, не останутся под покровом секретности.
В этом смысле свобода информирования действует не во всех случаях секретности. Во-первых, это право действует не для документов, а только для устного сообщения сведений. Во-вторых, оно не действует для так называемых совершенно секретных документов. С большой долей приблизительности можно сказать, что секретность, которая охраняет интересы отдельных лиц, чаще всего относится к этому виду секретности; в этом случае свобода информирования не действует. Напротив, свобода информирования часто преобладает в области секретности, которая охраняет общественные интересы. Но это - всего лишь исходный пункт. Граница между совершенно секретными документами и такой секретностью, в которой резервируется место для свободы информирования, установлена в Законе о секретности.
Свобода информирования задумана как «предохранительный клапан». На совести отдельного служащего остается принятие решения, какую информацию можно давать в тех рамках, которые предоставлены свободой информирования. Нет какой-либо обязанности по использованию свободы информирования; потому-то она и называется свободой, а не обязанностью информирования.
На практике свобода информирования может применяться как угодно. Не требуется никакой «хорошей цели». Правила защищают как служащего, который получает оплату за выданные им сведения, так и того, кто «допускает утечку» в собственных интересах, в частности для того чтобы нанести ущерб тому органу власти, где работает этот служащий. Этот орган власти мало что может сделать при подобном использовании свободы информирования.
Тот, кто воспользовался свободой информирования, не должен разыскиваться властями. Действует запрет на розыск. Если существует подозрение, что совершено преступление, т.е. нарушена граница свободы информирования, может проводиться расследование. Однако орган власти не должен заниматься этим самостоятельно, а обязан действовать через канцлера юстиции, являющегося единственным
обвинителем, который может расследовать преступления против свободы информирования.
^ Защита источников информации
Введением института издателя с единоличной ответственностью законодатели сознательно создали «козла отпущения» за все нарушения Закона о свободе печати. Обозначив лицо, на которое - наряду с цепочкой заместителей - всегда можно возложить ответственность за любые нарушения, они совершенно намеренно оправдали подлинного виновника. Действительно, закон недвусмысленно запрещает
поиск или раскрытие источников журналистской информации. Из этого следует, что лицо, дающее газете какие-либо сведения, не только защищено от судебного преследования, будучи недоступным, но и его личность становится несущественной и тем самым не принимается во внимание с точки зрения закона.
Следует отметить, что эта защита распространяется и на государственных и коммунальных служащих, которые таким образом могут свободно давать информацию газетам и другим средствам массовой информации, не опасаясь юридических последствий или неправового давления или шантажа.
Такие исключительные меры защиты источников информации вызваны тем, что для средств массовой информации - «третьей власти» - (по шведской классификации) нужна по возможности самая полная «прозрачность» деятельности общества, поэтому им необходимо пристально следить за действиями двух других ветвей власти - парламента и правительства.
Не следует преувеличивать отрицательные последствия того, что безнаказанность информаторов может побудить некоторых из них дать «утечку» безответственных, вредных или даже лживых сведений в средства массовой информации.
Закон может защищать информатора, но не освобождает от ответственности за преступление.
- ^ Имидж России в станах Балтии. Объективен ли он?
- Херст и его понятия «нового журнализма»
Под влиянием социально-экономических последствий индустриальной революции и растущей коммерциализации издательского дела сформировалась так называемая «массовая» пресса со свойственными ей чертами: сенсационностью, поверхностным избирательным освещением событий, искажением фактов, бесцеремонным вмешательством в личную жизнь людей, акцентом на развлечение читательской аудитории в ущерб ее просвещению. Она унаследовала многое из того, что было присуще ее предшественнику - «пенни» - прессе. Издатели и редакторы «массовых» изданий выработали особый набор журналистских рецептов, следование которым обеспечивало коммерческий успех. Эти рецепты и составили суть так называемого «нового журнализма» в США.
Классическими образцами «массовой» периодики стали газеты «New York World» Дж. Пулитцера и «New York Journal» У.Р. Херста. Их издатели максимально использовали характеристики, присущие новым слоям читательской аудитории, для привлечения внимания к своим изданиям. Газеты были адресованы читателю с низким уровнем образования и культуры. Вместо того, чтобы способствовать
интеллектуальному и культурному развитию аудитории, они опускались до уровш
наиболее отсталой читательской массы с присущей ей предрассудками
инстинктивными побуждениями. «Массовая» пресса в большей степени апеллировала к чувствам читателя, нежели к его разуму, прибегая в основном i
эмоциональной аргументации.
Следование требованию сенсационности при воспроизведении новостей приводилс к тому, что для газет отбирались преимущественно эмоционально «заряженные» факты, скандальные известия, призванные поразить и развлечь читателя. Для создания эффекта сенсации допускалось искажение информации путем а произвольной интерпретации, использования домысла, неполного воспроизведения
фактов, передачи фактов вне их контекста. «Массовой» прессе была свойственна тенденция к упрощению, примитивизации: издания зачастую избегали полутонов в передаче событий и оценке поступков
людей, приучая читателя к однолинейному ограниченному взгляду на мир. Стиль изложения при внешней его пестроте также был примитивным.
Пулитцер и Херст использовали для привлечения читателей броское оформление своих газет. Нередко на их первых полосах красовались кричащие крупные заголовки: именно «массовые» издания положили начало использованию газетных «шапок».
Широко использовались иллюстрации, комиксы. Персонаж комиксов, публиковавшихся на страницах «New York World» и «New York Journal» - «желтый парень» - стал символом этих и подобных им изданий, которые получили наименование «желтой» прессы.
В борьбе за аудиторию, за завоевание доверия массового читателя, газеты, действовавшие в духе «нового журнализма», стремились создать себе образ изданий, заботящихся о благе простого человека. С этой целью редакции организовывали кампании («крестовые походы») в защиту прав потребителей, за улучшение санитарного состояния городских кварталов и пр., сопровождая эти
кампании саморекламой. Растущая популярность «желтой» прессы обеспечивала рост доходов от публикации на ее страницах рекламы товаров массового спроса.
Публикуя огромный массив коммерческой рекламы, «желтая» пресса оказала существенное влияние на формирование потребительски ориентированного общества.
53. СМИ ЮАР