Программа преддипломной практики для специальности 080507. 65 "Менеджмент организации" Специализация «Менеджмент рекламного дела»

Вид материала

Программа

Содержание Задачи преддипломной практики 2.Состояние маркетинговой деятельности 3.Состояние планирования рекламной деятельности организации 4.Используемые стратегии рекламной деятельности 5.Эффективность рекламной деятельности организации 7. Организация практики

Подобный материал:

• Программа преддипломной практики для специальности 080507. 65 "Менеджмент организации", 178.18kb.
• Программа прохождения преддипломной практики по специальности 080507. 65 Менеджмент, 181.43kb.
• Программа преддипломной практики для студентов специальности 080507 "Менеджмент организации", 219.51kb.
• Рабочая учебная программа по дисциплине анализ и финансирование инновационных проектов, 139.3kb.
• Программа дисциплины «Контроллинг»  для направления/ специальности 080507. 65 «Менеджмент, 350.68kb.
• Программа учебной дисциплины «Психология рекламной деятельности» Для специальности, 130.6kb.
• Программа учебной дисциплины «Психология рекламной деятельности» Для специальности, 131.52kb.
• Методические указания по организации преддипломной практики для студентов специальности, 257.32kb.
• Программа дисциплины основы рекламного менеджмента для специальности 080507. 65 "Менеджмент, 139.07kb.
• Программа аттестационных испытаний на второй и последующие курсы обучения по специальности, 112.14kb.

Министерство экономического развития и торговли Российской Федерации

Государственный университет –

Высшая школа экономики

Санкт – Петербургский филиал

Кафедра менеджмента

ПРОГРАММА ПРЕДДИПЛОМНОЙ ПРАКТИКИ


Для специальности 080507.65 "Менеджмент организации"

Специализация «Менеджмент рекламного дела»


Курс V

Автор: К.С. Микитьянц, д.э.н., профессор кафедры менеджмента

Согласовано: УМО «____» ____________ 200 г.

Одобрено на заседании кафедры Зав. кафедрой «___» ___________ 200_ г. Утверждено Советом факультета Председатель «____» ___________ 200_ г.

Санкт – Петербург

2008


Введение

Преддипломная практика для студентов специальности 080507.65 "Менеджмент организации" проводится на 5-м курсе и завершает процесс обучения студентов. Длительность преддипломной практики составляет 8 недель. Сроки практики определяются действующим учебным планом.

В зависимости от темы дипломной работы, интересов студентов и перспектив их дальнейшей профессиональной деятельности практика может проходить на предприятиях производственной, торгово-сбытовой, маркетингово-консалтинговой, государственно-муниципальной и финансово-банковской сфер, в научно-исследовательских учреждениях, государственных организациях и структурах, а также на предприятиях различных организационно-хозяйственных форм, при условии, что выполняемая студентами работа во время практики лежит в области их специализации.

Учебно-методическое руководство преддипломной практикой студентов осуществляется кафедрой.

1. Задачи преддипломной практики
   

Преддипломная практика является важной составной частью учебного процесса и имеет своей целью решение следующих задач:

• систематизация, закрепление и расширение теоретических и практических знаний по специальности;
  
• получение опыта решения практических задач, требующих применения профессиональных знаний и умений специалиста;
  
• сбор, обобщение и анализ материалов по теме дипломной работы.
  

2. Обязанности руководителя практики
   

Руководитель преддипломной практики должен:

На начальном этапе:

• ознакомиться самому и ознакомить студентов с программой преддипломной практики;
  

В период прохождения практики:

• постоянно осуществлять контроль за прохождением практики;
  
• проверять выполнение студентами индивидуальных заданий;
  
• постоянно наблюдать за тем, чтобы вопросы, изучаемые студентом в период преддипломной практики, соответствовали целям и задачам обучения;
  
• содействовать тому, чтобы информация и результаты, полученные в период преддипломной практики, стали в дальнейшем основой для написания дипломной работы.
  

На заключительном этапе:

• принять и проверить дневник практики;
  
• проверить отчет о прохождении преддипломной практики;
  
• совместно с зав. кафедрой принять защиту отчёта о прохождении преддипломной практики;
  

4. Обязанности студента
   

Студент, проходящий преддипломную практику, должен:

На подготовительном этапе:

• присутствовать на собрании кафедры по преддипломной практике;
  
• получить документацию по преддипломной практике (программу преддипломной практики и дневник практики с направлением на практику);
  
• ознакомиться с программой преддипломной практики;
  
• получить индивидуальное задание у научного руководителя и согласовать с ним календарный план работы на период практики;
  

В период прохождения преддипломной практики:

• активно овладевать практическими навыками работы по специальности;
  
• качественно и полностью выполнять индивидуальное задание;
  
• собирать и обобщать необходимый материал для выпускной квалификационной работы;
  
• систематически отчитываться перед руководителем о выполненных заданиях и собранном фактическом материале;
  
• качественно выполнять выданные поручения и возложенные на него должностные обязанности по месту прохождения практики;
  
• вести дневник практики.
  

На заключительном этапе:

• заполнить по установленной форме дневник практики и сдать на кафедру;
  
• подготовить отчет по преддипломной практике в соответствии с требованиями программы преддипломной практики;
  
• своевременно сдать и защитить в установленные сроки отчёт по практике.
  

Студенты в период практики должны научиться:

• обрабатывать и анализировать финансово-экономическую информацию;
  
• применять полученные в университете знания в решении практических задач;
  
• формулировать практические задачи в виде, доступном для решения формальными методами;
  
• читать финансово-хозяйственную отчетность, оценивать финансовое положение предприятия;
  
• хорошо представлять управленческую структуру предприятия и стратегическое планирование;
  
• оценивать соответствие деятельности коммерческой организации нормативно - правовой базе;
  
• документально оформлять результаты анализа;
  
• готовить индивидуальные и коллективные решения, оптимизировать их с учетом экономических последствий и требований деловой этики;
  
• оформлять необходимую документацию, в т.ч. отчетную - бухгалтерскую и статистическую.
  

5. Отчет о прохождении преддипломной практики

По окончании преддипломной практики студенты должны представить на кафедру отчет о прохождении преддипломной практики.

Отчет должен содержать следующую информацию:

1. Краткое описание организации, в которой студент проходил преддипломную практику, конкретного отдела и его основных функций.
   
2. Основные вопросы деятельности организации, с которыми студент ознакомился в период преддипломной практики.
   
3. Выполняемые студентом обязанности в период практики, описание проделанной работы и полученных результатов.
   
4. Направления и результаты исследовательской работы студента в период прохождения преддипломной практики (направления исследования, расчеты, анализ выводы).
   
5. Предложения студента по улучшению работы организации, в которой студент проходил преддипломную практику.
   

Отчет должен состоять из двух основных частей – собственно текста отчета и приложений.

Текстовая часть отчета традиционно состоит из трех частей – введения, основной части и заключения.

Во введении дается краткая характеристика деятельности организации, в которой студент проходил преддипломную практику, определяются цели и задачи исследовательской деятельности в период прохождения преддипломной практики.

В основной части отчета дается изложение проделанной студентом работы в ходе преддипломной практики, изученных вопросов, проведенных исследований и полученных им результатов. Особое внимание должно быть уделено материалу, который будет использован при написании дипломной работы. Здесь же описываются проблемы, с которыми студент столкнулся во время практики, трудности, которые возникали при выполнении возложенных на него обязанностей, как он усвоил работу, были ли поощрения или нарекания по работе и т.д. Изложение материала в основной части отчета должно соответствовать утвержденному календарному плану практики студента и фактической хронологии событий.

В заключительной части студент излагает основные выводы, оценивает степень продвижения в подготовке дипломной работы. Кроме того, в заключительной части отчета студент должен изложить свои критические замечания по вопросам работы, и предлагает свои идеи по улучшению работы организации, где он проходил практику.

Объем отчета о прохождении практики должен составлять 25-30 машинописных страниц (без приложений), набранных 14 шрифтом в MS Word через 1,5 интервала.

В приложения к отчету по преддипломной практике включаются различные документы, раскрывающие специфику деятельности организации, в которой студент проходил практику, ее организационную структуру, финансовое положение, характер работы, выполняемой студентом, его достижения. Это могут быть:

• различные нормативные документы,
  
• внутренние документы организации и подразделения, где студент проходил практику,
  
• финансово-хозяйственная отчетность фирмы,
  
• статистическая информация об организации, ее контрагентах,
  
• аналитические разработки в области стратегического планирования, разработка модели эффективного управления отделов фирмы или предприятия в целом, в которых студент принимал участие с отражением его роли в них,
  
• таблицы, графики, методики и т.д.,
  
• другие документы и информация, которую студент считает нужным отразить.
  

Все приложения должны быть пронумерованы. В текстовой части отчета по преддипломной практике должны быть ссылки на соответствующие приложения.


6. Вопросы деятельности организаций для изучения в период преддипломной практики

Студенты, обучающиеся по специализации «Менеджмент рекламного дела» специальности «Менеджмент организации», могут проходить преддипломную практику в одной из следующих организаций (по видам):

1. Отделы организаций, специализированные на выполнении различных маркетинговых и сбытовых фунций: отделы маркетинга, отделы рекламы, отделы сбыта, департаменты паблик релэйшнз;
   
2. Отделы по работе с корпоративными клиентами банков, страховых компаний;
   
3. Департаменты паблик релэйшнз региональных государственных органов;
   
4. Компании, осуществляющие консалтинговые услуги в производственной и непроизводственной сферах;
   
5. Компании малого и среднего бизнеса, при условии, что служебные обязанности студента, проходящего практику будут связаны со специальностью, по которой студент проходит обучение.
   
6. Рекламные агентства, PR-агентства, специализированные рекламные фирмы и компании, государственные организации, осуществляющие функции государственного надзора и контроля за развитием региональных рынков рекламных продуктов и услуг (КУГИ, ГЦРР Санкт-Петербурга, и др.).
   

Студент должен изучить и проанализировать различные аспекты деятельности организации, в которой он проходит практику. Ниже приводится примерный перечень вопросов относительно работы компаний и учреждений, на которые студенту следует ориентироваться в процессе прохождения практики.


1. Общая характеристика предприятия

• Направления деятельности, виды товаров и услуг, производимых и предоставляемых данным предприятием;
  
• Положение на рынке;
  
• Форма собственности, формирование уставного капитала;
  
• Основные положения устава компании;
  
• Организация управления компанией;
  
• Структура собственности и крупнейшие собственники.
  

2.Состояние маркетинговой деятельности

• Структура рынка;
  
• Структура конкуренции;
  

• Стратегическое планирование предприятие, его роль в конкурентоспособности организации;
  
• Внутрифирменные стандарты конкурентной борьбы
  
• Конкурентное положение организации;
  
• Особенности конкурентного позиционирования организации на рынке;
  
• Характеристика используемого организацией сегментирования рынка;
  
• Характеристика и стратегии использования дисконтных систем;
  
• Анализ программ повышения потребительской лояльности;
  
• Общая характеристика и анализ методов event-маркетинга используемого организацией;
  
• Стратегии ценообразования организации;
  
• Характеристика системы товародвижения;
  
• Глубина и структура организации дистрибьюции;
  
• Состав ассортимента организации;
  
• Рыночное позиционирование ассортиментных рядов организации по отношению к товарам конкурентов;
  

3.Состояние планирования рекламной деятельности организации

• Концепция рекламной деятельности организации;
  
• Внутрифирменные стандарты организации и ведения рекламной деятельности;
  
• Общая характеристика проводимых рекламных кампаний;
  
• Методы формирования рекламного бюджета;
  
• Методы формирования бюджета PR-деятельности;
  
• Бюджет рекламной кампании и методы его формирования топ-менеджментом организации;
  
• Структура используемых рекламных средств;
  
• Структура ATL- рекламоносителей;
  
• Структура BTL- рекламоносителей;
  

4.Используемые стратегии рекламной деятельности

• Анализ креативных элементов и средств рекламных кампаний, проводимых организацией
  
• Виды рекламоносителей, арендуемые организацией
  
• Аутсорсинговая стратегия рекламного отдела (PR, сбытового, маркетингового отделов и департаментов)
  
• Состав и структура договорных отношений с внешними организациями и фирмами по рекламной деятельности
  
• Состояние медиапланирования организации
  
• Структура медиаплана организации
  

5.Эффективность рекламной деятельности организации

• Используемая организацией система показателей оптимизации медиапланирования
  
• Эффективность медиаплана рекламной деятельности организации
  
• Эффективность медиаплана PR-деятельности организации
  
• Общая характеристика и стратегии формирования организации
  
• Методы управления фирменными брендами.
  
• Анализ элементного состава бренд-стиля
  
• Анализ мифодизайна бренд-стиля рекламных коммуникаций
  
• Характеристика используемой стратегии бренд-колориметрии
  
• Эффективность используемых в рекламной кампании видов психологического воздействия
  
• Эффективность используемых рекламных средств;
  

В ходе преддипломной практики студент должен изучить основные аспекты деятельности подразделения, в котором он проходит практику, в частности:

• задачи и функции, выполняемые подразделением, его место в общей организационной структуре предприятия (организации);
  
• принципы работы подразделения;
  
• документооборот в подразделении;
  
• основные применяемые методики расчетов и учета;
  
• методики планирования и обоснования решений, принимаемых руководством подразделения.
  

В зависимости от того, в какой организации и структурном подразделении студент проходит преддипломную практику руководитель практики вправе самостоятельно определить основные вопросы деятельности организации и подразделения, которые студент должен будет изучить и осветить в отчёте. Определение этих вопросов руководителем должно происходить с учётом конкретных обстоятельств деятельности организации.


7. Организация практики


Перед началом практики на кафедре студенту выдается дневник практики с направлением на преддипломную практику, адресованное руководителю организации, в которой студент будет проходить преддипломную практику.

В соответствии с избранной студентом и утвержденной на кафедре темой дипломной работы научный руководитель выдает студенту индивидуальное задание на преддипломную практику и помогает составить календарный план работы на период практики. Индивидуальное задание заносится в дневник практики и подписывается научным руководителем. Календарный план утверждается у руководителя практики от СПб филиала ГУ-ВШЭ.

Студент должен не реже двух раз в месяц представлять руководителю практики заполненный по факту дневник практики, подписанный руководителем от организации, и отчитываться о проделанной работе.

В период прохождения преддипломной практики студент должен своевременно сообщать руководителю практики обо всех проблемах, возникших в его взаимоотношениях с представителями организации, обо всех сложностях препятствующих нормальному ходу практики и выполнению индивидуального задания.

По окончании преддипломной практики студент должен предоставить на кафедру следующие документы:

• заполненный дневник с отзывом руководителя практики от организации (отзыв должен содержать описание проделанной студентом работы, общую оценку качества его профессиональной подготовки, умение контактировать с людьми, анализировать ситуацию, работать со статистическими данными и т.д.). Дневник должен быть заверен подписью ответственного лица и круглой печатью;
  
• отчет по практике, составленный в соответствии с разделом 5 данной программы.
  

Отчет по практике подписывается студентом, проверяется и визируется руководителем практики.

Сдача отчётов на проверку и их защита производится в течение 10 дней после окончания практики в соответствии с установленным кафедрой графиком. Нарушение сроков прохождения практики и сроков защиты считается невыполнением учебного плана. Студенты, не выполнившие программы практики без уважительной причины или получившие отрицательную оценку, могут быть отчислены из учебного заведения как имеющие академическую задолженность в порядке, предусмотренном уставом вуза.

Отчет по преддипломной практике защищается перед руководителем практики и заведующим кафедрой.

На основании результатов защиты отчёта, а также отзыва с места прохождения практики студенту выставляется оценка по практике.


Д.э.н. профессор

кафедры менеджмента К.С. Микитьянц