Учебно-методический комплекс маркетинг удк ббк м рекомендовано к изданию Учебно-методическим советом
| Вид материала | Учебно-методический комплекс |
- Учебно-методический комплекс удк ббк а рекомендовано к изданию учебно-методическим, 1848.18kb.
- Учебно-методический комплекс удк ббк а рекомендовано к изданию Учебно-методическим, 1479.59kb.
- Учебно-методический комплекс удк ббк у рекомендовано к изданию Учебно-методическим, 2902.23kb.
- Учебно-методический комплекс удк ббк у рекомендовано к изданию Учебно-методическим, 4093.29kb.
- Учебно-методический комплекс удк ббк п рекомендовано к изданию Учебно-методическим, 1762.72kb.
- Учебно-методический комплекс страхование удк ббк с рекомендовано к изданию Учебно-методическим, 2431.76kb.
- Учебно-методический комплекс удк ббк к рекомендовано к изданию методическим советом, 2586.47kb.
- Учебно-методический комплекс удк ббк Х рекомендовано к изданию методическим советом, 1869.11kb.
- Учебно-методический комплекс автор-составитель: Н. Н. Спиридонов удк ббк м рекомендовано, 1327.83kb.
- Учебно-методический комплекс налоговое право удк ббк н рекомендовано к изданию Учебно-методическим, 1460.13kb.
ИНСТИТУТ СОЦИАЛЬНЫХ И ГУМАНИТАРНЫХ ЗНАНИЙ
МАРКЕТИНГ
Казань 2008
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ РФ
ИНСТИТУТ СОЦИАЛЬНЫХ И ГУМАНИТАРНЫХ ЗНАНИЙ
КАФЕДРА МЕНЕДЖМЕНТА И ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ТЕОРИИ
УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС
МАРКЕТИНГ
УДК
ББК
М
Рекомендовано к изданию
Учебно-методическим советом
Института социальных и гуманитарных знаний
Составитель
профессор кафедры менеджмента и экономической теории Института социальных и гуманитарных знаний, к.э.н. Эйдельман Борис Мойшевич
Рецензенты:
к.э.н., декан экономического факультета Академии государственного и муниципального управления при Президенте РТ Хуссамов Р.Р.,
к.п.н., доцент ИСГЗ, зав. кафедрой «Бухгалтерский учёт, анализ и аудит» Большакова Л.Г.
М Маркетинг: Учебно-методический комплекс/ Сост. Эйдельман Б.М. – Казань: Изд-во « », 2008. – с.
ISBN
Учебно-методический комплекс «Маркетинг» составлен в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по специальности 080507 «Менеджмент организации» и направления 521500 «Менеджмент». Дисциплина входит в федеральный компонент общепрофессиональных дисциплин и является обязательной для изучения.
УДК
ББК
ISBN
© Составление. Эйдельман Б.М.. 2008
© Институт социальных и гуманитарных знаний, 2008
Содержание
Введение 5
Объем дисциплины 6
Рабочая программ программа 7
Краткий курс лекций 9
Тематический план занятий 68
Планы семинарских (практических занятий) 69
Самостоятельная работа студентов 75
Контроль знаний студентов 88
Литература 101
ВВЕДЕНИЕ
Курс «Основы маркетинга» представляет собой краткое изложение основных разделов современной концепции маркетинга, применяемой на практике во всех развитых странах мира. Сам термин «маркетинг» происходит от английского слова «market» - что означает рынок. Поэтому в самой первой лекции раскрывается сущность понятия «рынок», его разновидности и особенности функционирования рыночных отношений в условиях трансформационной экономики России.
В представленном курсе раскрываются основные группы функциональных задач маркетинга: аналитико-оценочные, стратегические и исполнительные (вспомогательные).
Много внимания уделено рассмотрению проблем, связанных с организацией и проведением маркетинговых исследований, поскольку без их проведения многократно возрастает риск деятельности фирмы в условиях острейшей конкуренции на рынке.
Большое место в данном курсе занимает изложение основных маркетинговых стратегий. К их числу относятся разработка товарной, сбытовой и ценовой политики на современной фирме. Нельзя не отметить и того обстоятельства, что эффективность использования в настоящее время маркетинговых мероприятий во многом зависит от разработки научно-обоснованного плана маркетинга и контроля за его реализацией.
Внимание уделено так же вопросам организации службы маркетинга, ее целям, задачам, функциям и факторам, влияющим на ее структуру. Определенное место в курсе занимает тема контроля на различных уровнях проведения маркетинговых мероприятий, а также на этапах проведения маркетинговых мероприятий и существующей службы маркетинга.
Поэтому курс «Основы маркетинга» завершается рассмотрением темы «Планирование маркетинга и контроль за реализацией маркетинговых мероприятий».
Дисциплина «Основы маркетинга» неразрывно взаимосвязана с другими экономическими дисциплинами, изучаемыми по специальности «Менеджмент организации». Это такие дисциплины как: «Основы менеджмента», «Инновационный менеджмент», «Стратегический менеджмент», «Управленческие решения», «Ценообразование». Также, приступая к изучению данной дисциплины, студент должен владеть базовыми знаниями в области экономики, изучив такие дисциплины как «Экономическая теория», «Экономика предприятия», «Теория организации», «Хозяйственное право».
Изучив курс, студент должен знать:
- социально-экономическую сущность маркетинга,
- основные концепции маркетинга,
- структуру современного маркетинга Российской Федерации,
- экономические основы маркетинга и практику применения комплекса маркетинга на предприятии или в организации,
- цели и методы маркетинговых исследований, факторы, влияющие на поведение потребителей и принятие потребителем решения о покупке,
- методы ценообразования и ценовые стратегии,
- основные типы маркетинговых посредников,
- каналы сбыта и их характеристики,
- сущность маркетингового контроля и аудита.
Студент должен уметь:
- анализировать ситуацию, складывающуюся на рынке Российской Федерации и за рубежом,
- грамотно составлять план проведения маркетинговых мероприятий,
- выделять целевые сегменты и группы на различных примерах,
- исследовать товарный ассортимент,
- выявлять потребности спроса,
- разрабатывать стратегии маркетинга на примерах.
В целом изучение данного курса дает представление об основных методах и приемах современного маркетинга и подготавливает обучающихся к последующему изложению курсов, связанных со спецификой применения комплекса маркетинга в различных отраслях экономики.
ОБЪЕМ ДИСЦИПЛИНЫ И ВИДЫ УЧЕБНОЙ РАБОТЫ
Вид учебной работы | Объем часов по формамобучения | |||
| Очная форма | Заочная форма | |||
| Специалист | Бакалавр | Специалист | Бакалавр | |
| №№ семестров | 5 | 5 | 6 | 6 |
Всего часов | 200 | 200 | 200 | 200 |
| Лекции | 50 | 58 | 20 | 20 |
| Практические и семинарские занятия | 48 | 50 | 4 | - |
Самостоятельная работа | 102 | 92 | 176 | 180 |
Зачёт или экзамен | экзамен | экзамен | экзамен | экзамен |