Разработана на основании примерной учебной программы дан­ной дисциплины составленной в соответствии с государственными требованиями к минимуму содержания и уровню подготовки инжене­ра по Специальность: 080105

Вид материалаРеферат

Содержание


1.Цели и задачи дисциплины
Целью курса
Задача курса
2. Требования к уровню освоения содержания дисциплины
Изучив дисциплину, студент должен
Виды работ с распределением времени
Учебно-тематический план курса для 3 курса бу, ф, эи, э очной-заочной формы обучения
Тема занятия
2. Цели, задачи и структура маркетинговых исследований и система маркетинговой информации
3. Изучение и анализ маркетинговой среды и условий рынка. Изучение товара.
5. Изучение фирмы и ее производственно-сбытовых возможностей
7. Товарная политика
9. Сбытовая политика
11. Стратегии маркетинговой деятельности
13. Контроль маркетинговой деятельности
15. Некоммерческий маркетинг
Всего по курсу
Тема занятия
2. Общие и специфические функции маркетинга
4. Изучение и анализ маркетинговой среды и условий рынка
...
Полное содержание
Подобный материал:
  1   2   3   4   5   6   7






Разработана на основании примерной учебной программы дан­ной дисциплины составленной в соответствии с государственными требованиями к минимуму содержания и уровню подготовки инжене­ра по Специальность: 080105.65 Финансы и кредит (ФК); 080109.65 Бухгалтерский учет, анализ и аудит (ТБ); 080103.65 Национальная экономика (НЭ); 080507.65 Менеджмент организации (МО); 080502.65 Экономика и управление на предприятии (железнодорожный транспорт) (ЭТ); 080801 Прикладная информатика (в экономике) (ИЭ); 190701.65 Организация перевозок и управление на транспорте (железнодорожный транспорте)


Составитель: Касымова Д.М.


ВВЕДЕНИЕ


Цель предлагаемого комплекса – в доступной форме, с привлечением большого числа реальных ситуаций – кейсов изложить сущность и содержание маркетинга как эффективной концепции управленческой, хозяйственной и производственно-сбытовой деятельности применительно к практике отечественных организаций и предприятий, работающих в условиях рыночных отношений как на внутреннем, так и на внешнем рынке.

Студент узнает о комплексе маркетинговых мер воздействия на рынок («маркетинг микс»), товарной, ценовой политике, политике формирования каналов товародвижения, стимулирующей политике, включающей разнообразные виды и средства рекламы, «паблик рилейшнз», прямые продажи, сервисную политику и т.д.

Комплексное использование различных маркетинговых мер позволяет фирме повысить конкурентные позиции на рынке или отдельных его сегментах, реализовать поставленные в маркетинговых программах цели и задачи, в том числе и стратегические.

Работа состоит из курса лекций, практикума и методических рекомендаций. В работе отражено теоретическое понимание сущности маркетинговой концепции управления. Кроме традиционных глав включает главу о применении в маркетинговой деятельности компьютерных технологий, в частности об использовании сети Internet. Приводимые в комплексе варианты вопросов для самопроверки могут оказать значительную помощь в организации учебного процесса.

Материал представлен различными реальными деловыми ситуациями, сопровождающимися заданиями для их анализа. Это служит хорошей основой для проведения занятий типа «кейс стади».

Приведен также учебно-методический материал по маркетингу, включающий программу курса, вопросы и методические рекомендации к семинарским занятиям, зачетам и/или экзаменам, темы письменных работ, развернутый список литературы и другие материалы.


1.ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ДИСЦИПЛИНЫ

Маркетинг рассматривается как комплексная концепция управления, направленная на изучение рыночной среды и запросов потребителей с целью их удовлетворения, а также включающая активное воздействие на рынок и существующий спрос для увеличения рыночной доли организации и повышения рентабельности продаж.

Целью курса «Маркетинг» является обучение студента методологическим основам и практике маркетинга как комплексного подхода к управлению производством и реализации продукции с учетом спроса.

Задача курса — сформировать у студента четкое представление о маркетинге как о концепции внутрифирменного управления и целостной системе организации предпринимательской деятельности, направленной на решение задач предприятия по организации производства и предложения на рынке товаров и услуг, в наибольшей степени удовлетворяющих потребности активных и потенциальных покупателей.

К каждой теме программы прилагаются котрольные вопросы и задания, а также список обязательной и дополнительной литературы. Программа содержит темы курсовых проектов по изучаемой дисциплине. Данные темы могут быть изменены в рамках программы данного курса по договоренности с преподавателем. В конце программы дан тест для проверки знаний студентов, а также примерный перечень вопросов к экзамену и зачету.

2. ТРЕБОВАНИЯ К УРОВНЮ ОСВОЕНИЯ СОДЕРЖАНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ

Программа курса, тематика контрольных и курсовых работ по дисциплине «Маркетинг» предназначены для студентов III — IV курсов очно-заочной формы обучения экономических специальностей.

Значительное место в рамках курса отводится методологии маркетинговых исследований, разработке и оптимизации товарной и ценовой политики, политики формирования сбытовой сети, средств продвижения товаров. При изучении курса наряду с овладением студентами теоретическими положениями уделяется внимание приобретению практических навыков, с тем чтобы они смогли успешно применять их в своей дальнейшей работе.

Изучив дисциплину, студент должен:

1. Знать сущность, принципы и функции маркетинга; роль маркетинга в управлении фирмой; принципы сегментации и выбора целевого рынка; специфику проведения маркетинговых исследований; содержание комплекса маркетинга, т.е. товарной, коммуникативной, сбытовой, ценовой и кадровой политики; специфику маркетинга в сфере услуг и международного маркетинга; содержание и структуру маркетинговой программы; этапы маркетингового контроля и др.

2. Владеть методами изучения рыночного спроса и требований конкретных потребителей, методами прогнозирования изменений в тенденциях рыночного спроса на мировых товарных рынках, принципами разработки комплекса маркетинга.

3. Уметь применять на практике полученные знания при анализе конкретных ситуаций.


ВИДЫ РАБОТ С РАСПРЕДЕЛЕНИЕМ ВРЕМЕНИ





НЭ

БУ

Ф

МО

Д

ЭИ

Э

Всего часов

105

130

130

260

140

130

185

Курс

4

3

3

3

3

3

3

Экзамен

1

-

-

1

1

-

-

Зачет диф.

-

1

1

-

-

1

1

Контрольные работы

-

1

1

-

1

1

2

Курсовая работа

1

-

-

1

-

-

-

Лекции

12

12

12

24

12

12

16

Практические занятия

8

4

4

16

8

4

4

Самостояте-льная работа

85

114

114

220

120

114

165


УЧЕБНО-ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН КУРСА ДЛЯ 3 КУРСА БУ, Ф, ЭИ, Э ОЧНОЙ-ЗАОЧНОЙ ФОРМЫ ОБУЧЕНИЯ


ТЕМА ЗАНЯТИЯ

ЛЕКЦИИ

СЕМИНАРС-

КИЕ занятия

1. Сущность, цели и принципы маркетинговой деятельности. Основные функции маркетинга

1




2. Цели, задачи и структура маркетинговых исследований и система маркетинговой информации

1




3. Изучение и анализ маркетинговой среды и условий рынка. Изучение товара.

1




4. Изучение потребительских рынков и покупательского поведения потребителей

1




5. Изучение фирмы и ее производственно-сбытовых возможностей




1

6. Сегментация и выбор целевого рынка

1




7. Товарная политика

1




8. Ценовая политика

1




9. Сбытовая политика

1




10. Коммуникационная политика. Реклама и стимулирование сбыта

1




11. Стратегии маркетинговой деятельности

1




12. Маркетинговая программа. Организация маркетинговой деятельности

1




13. Контроль маркетинговой деятельности

1




14. Маркетинг в сфере услуг




1

15. Некоммерческий маркетинг




1

16. Международный маркетинг




1

ВСЕГО ПО КУРСУ

12 час.

4 час.

УЧЕБНО-ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН КУРСА ДЛЯ 3 КУРСА ОЧНОЙ — ЗАОЧНОЙ ФОРМЫ ОБУЧЕНИЯ МО.



ТЕМА ЗАНЯТИЯ

ЛЕКЦИИ

СЕМИНАР-СКИЕ ЗАНЯТИЯ

1. Сущность, цели и принципы маркетинговой деятельности

2




2. Общие и специфические функции маркетинга

1




3. Цели, задачи и структура маркетинговых исследований и система маркетинговой информации

2

1

4. Изучение и анализ маркетинговой среды и условий рынка

1

1

5. Изучение товара

1

1

6. Изучение потребительских рынков и покупательского поведения потребителей

1

1

7. Изучение фирмы и ее производственно-сбытовых возможностей

1




8. Сегментация и выбор целевого рынка

1

1

9. Товарная политика

2

2

10. Ценовая политика

1

1

11. Сбытовая политика

1

1

12. Коммуникационная политика. Реклама и стимулирование сбыта

2

2

13. Кадровая политика

1




14. Стратегии маркетинговой деятельности

1

2

15. Маркетинговая программа

1




16. Организация маркетинговой деятельности

1

1

17. Контроль маркетинговой деятельности

1




18. Маркетинг в сфере услуг

1

1

19. Некоммерческий маркетинг

1




20. Международный маркетинг

1

1

ВСЕГО ПО КУРСУ

24 час.

16 час.


УЧЕБНО-ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН КУРСА ДЛЯ 4 КУРСА ОЧНОЙ-ЗАОЧНОЙ ФОРМЫ ОБУЧЕНИЯ НЭ, ДЛЯ 3 КУРСА ОЧНОЙ-ЗАОЧНОЙ ФОРМЫ ОБУЧЕНИЯ Д


ТЕМА ЗАНЯТИЯ

ЛЕКЦИИ

СЕМИНАР-СКИЕ ЗАНЯТИЯ

1. Сущность, цели и принципы маркетинговой деятельности

1




2. Общие и специфические функции маркетинга

1




3. Цели, задачи и структура маркетинговых исследований и система маркетинговой информации

1




4. Изучение и анализ маркетинговой среды и условий рынка

1




5. Изучение товара




1

6. Изучение потребительских рынков и покупательского поведения потребителей




1

7. Изучение фирмы и ее производственно-сбытовых возможностей




1

8. Сегментация и выбор целевого рынка

1




9. Товарная политика

1




10. Ценовая политика

1




11. Сбытовая политика

1




12. Коммуникационная политика. Реклама и стимулирование сбыта

1




13. Кадровая политика




1

14. Стратегии маркетинговой деятельности

1




15. Маркетинговая программа




1

16. Организация маркетинговой деятельности




1

17. Контроль маркетинговой деятельности




1

18. Маркетинг в сфере услуг

1




19. Некоммерческий маркетинг




1

20. Международный маркетинг

1




ВСЕГО ПО КУРСУ

12 час.

8 час.



ПЕРЕЧЕНЬ ТЕМ, КОТОРЫЕ СТУДЕНТЫ ДОЛЖНЫ ПРОРАБОТАТЬ САМОСТОЯТЕЛЬНО


ТЕМА

НЭ

БУ

Ф

МО

Д

ЭИ

Э

1. Социальные основы маркетинга

3

5

6

11

7

5

3

2. Маркетинг и общество. Этические аспекты маркетинга

3

5

5

11

7

7

3

3. Рынок как экономическая основа маркетинга

5

5

5

11

7

5

3

4. Характерные черты и основные нап-равления развития маркетинга в России

3

5

5

11

7

5

3

5. Рынок предприятий и поведение покупателей от имени предприятий

3

6

5

11

7

6

1

6. Стратегический маркетинг

3

6

6

16

7

9

3

7. Особенности прямого маркетинга

3

6

6

11

7

6

3

8. Оценка эффективности системы маркетинга

3

7

7

16

7

7

3

9. Маркетинг на рынках интеллектуа-льного продукта

3

5

5

16

7

5

3

10. Маркетинг в области информацион-ных технологий

3

5

5

11

7

10

3

11. Маркетинг на предприятиях с иностранными инвестициями

6

8

8

11

7

8

3

12. Анализ и оценка привлекательности международных рынков

4

5

5

11

7

5

1

13. Компетентность принятия марке-тинговых решений

3

5

6

16

7

6

1

14. Финансово-экономический анализ хозяйственной деятельности компании

5

20

20

16

7

10

3

15. Кросс-культурное взаимодействие в международном бизнесе

5

6

5

11

7

5

3

ВСЕГО ЧАСОВ

55

99

99

190

105

99

39



СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ РАЗДЕЛЫ И ВИДЫ ЗАНЯТИЙ


1. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА