Geum.ru

Вданной статье проведен исторический обзор развития индустрии моды как отрасли производства в России

Вид материалаДокументы
Подобный материал:




УДК 338.45:68(06)


АНАЛИЗ СОВРЕМЕННОГО СОСТОЯНИЯ И ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ РОССИЙСКОЙ ИНДУСТРИИ МОДЫ

(Часть 1)


С.С. Сушко, магистрантка 1-го курса экономического факультета ФГОУ ВПО «КГТУ»

П.Н.Ульянкин, ФГОУ ВПО «КГТУ»


В данной статье проведен исторический обзор развития индустрии моды как отрасли производства в России. Показаны общие экономические показатели отрасли, а также тенденции развития. В статье освещена одна из проблем отечественной индустрии моды – «утечка» талантов. Представлены статистические данные по экспорту, импорту и производству предметов одежды в России и за рубежом. Рассмотрены тенденции увеличения сбытовых каналов и изменения стратегий производителей.


индустрия моды, бренд, экспорт, импорт, «утечка» талантов, сбытовые каналы


Первые робкие попытки России войти в мировую индустрию моды были связаны с именем известного русского художника-модельера – Надежды Ламановой. Она также является создательницей русской модной школы XX в., а престижный конкурс молодых модельеров в России носит ее имя. Надежда Петровна открыла свое ателье в 1885 г. и шила для всего московского бомонда. Была известна и за границей –знаменитые модельеры Парижа приглашали ее сотрудничать. Ламанова была одной из немногих, кто отказался от такой возможности. Надежда Петровна работала исключительно в России. Ее клиентами были все влиятельные люди столицы того времени [1].

В 1918 г. закрыли все дома мод и частные магазины. В индустрии моды в России наступил период застоя. Все выдающие русские модельеры работали за рубежом, в основном, во Франции и Англии. Русская мода постепенно приобрела популярность в других странах. Например, в Париже расцвели русские дома мод «Итеб», «ТАО», «Поль Каре», в Константинополе – «Феражаль» и «Сидан»[5].

В советское время своих дизайнеров не существовало. Страна находилась в состоянии постоянного дефицита. Вся импортная одежда, которая была доступна, продавалась в специальных магазинах не на рубли, а на боны или сертификаты, которые выдавались работникам, связанным с заграницей. В целом, мода идеологией страны не поощрялась, считалась распускающей и растлевающей общество [7].

В 1982 г/ наступил поворотный момент в индустрии моды в России. Вячеслав Зайцев, на сегодняшний день признанный модельер во всем мире, «первым открыл, убедив в необходимости этого власти, свой Дом Моды. Первый и длительное время единственный из отечественных модельеров ставил на одежду именной лейбл. Наконец, первым из коллег выпустил совместно с французской фирмой «L’Oreal» собственные духи» [1]. Вячеслав Зайцев стал известен за рубежом, получил множество международных и отечественных наград, и считается лидером российской моды.

Можно сказать, что Зайцев открыл эпоху современной моды в России. За ним последовала череда талантливых модельеров, которые участвуют в показах мод в столицах мира и постепенно завоевывают популярность. Однако, поскольку возраст нашей индустрии моды слишком невелик, развивается отрасль медленно. Бренды, у которых нет «истории», как, например, у Chanel или Burberry, тяжело приживаются на рынке.

Несмотря на трудности, которые испытывают наши дизайнеры, уже существует несколько имен, которые известны как в нашей стране, так и за рубежом. Среди них можно перечислить: Валентин Юдашкин, Денис Симачев, Алена Ахмадулина, Ирина Крутикова, Игорь Чапурин. Стоит отметить тот факт, что все эти имена существуют как бренды только латинскими буквами, например, Chapurin, на французский манер. Можно предположить, что в стремлении выжить на современном мировом рынке моды, приходится подстраиваться под Европу с ее вековыми домами мод.

Рынок одежды в России является очень перспективным и быстрорастущим. Общий объем продаж модной мужской и женской одежды вырос в нашей стране с 8,7 млрд. долларов в 2002 году до 38 млрд. в 2007 г. Отмечается ежегодный прирост на 40%. Многие иностранные специалисты утверждают, что ни один рынок в мире не показывал такого ежегодного роста. Кроме того, в стране наблюдается повышение затрат населения на предметы одежды: в 2007 году средние затраты на одежду на душу населения составляли 271 долл., а к 2013 г. составят 443 долл. [4].

Однако на сегодняшний день, к сожалению, как и в наукоемких отраслях, в модной отрасли наблюдается так называемая «утечка талантов» за границу. Современный русский покупатель настолько не доверяет отечественным маркам, что в большинстве случаев наши товары проигрывают в конкуренции с импортными. Общество находится на той стадии развития, когда подражание западному уровню и образу жизни является доминантой при выборе таких товаров, которые представляют человека в социуме – одежда, машина, жилье. Следуя этому веянию, продиктованному модными журналами и западным телевидением, соотечественники отдадут свое предпочтение известным международным, «оскароносным» брендам, нежели новым российским дизайнерам. Из-за этого нашим модельерам сложно прижиться на модном рынке в России. По данным маркетинговых исследований, на долю отечественных производителей приходится лишь 4% всего рынка одежды, остальные 96% принадлежат импортным производителям (рисунок). Однако даже русские модельеры 80% продукции отшивают в Китае.



Рис. Соотношение импортных и отечественных товаров на рынке одежды в России


В качестве примера можно привести больше десятка модельеров, которые, получив образование в России, переехали работать за рубеж. Одним из таких дизайнеров является Екатерина Леонович.

Свою карьеру она начала в Москве, однако, участвовав во множестве конкурсов и показов в Брюсселе, Токио, Милане, получила контракт со старинным Домом высокой моды Гаттинони. Вскоре Катя Леонович открыла свой собственный Дом моды, однако не на территории Российской Федерации, а в Италии, в Риме. Одежда русского модельера продается в бутиках Парижа и Лондона [1]. Кроме нее, за рубежом работают такие российские дизайнеры, как Александр Терехов, Алена Миланская, Анастасия Железнова и многие другие.

По данным статистики, в первом квартале 2010 г. в сравнении с соответствующим периодом в 2009 г. производство одежды и выделка меха на территории России увеличилось на 3,1%, по ряду позиций (куртки, костюмы, платья, рубашки и др.) – на 4-9%. За январь-февраль 2010 г. экспорт текстильных изделий и обуви увеличился на 7,9% (с 83,8 до 90,5 млн. долл.), в том числе в страны Дальнего зарубежья – на 66,6%, в страны СНГ – экспорт уменьшился на 8,4% [3].

Что касается импорта, то показатели за тот же период увеличились на 7,6%.

«Доля отечественных компаний, шьющих одежду по собственным лекалам, составляет примерно, 20%, а 10 лет назад доля не превышала 10%. Перспективу для молодых модельеров отчасти открывает отсутствие выраженных лидеров рынка: доля каждого из крупнейших игроков менее 2%. Входить в индустрию можно и с небольшим капиталом» [6].

На сегодняшний день отечественные дома мод успешно выпускают коллекции всех направлений, однако дотянуться до мирового уровня HauteCouture пока не способны.

Тем не менее, потенциал для развития российских производителей есть, и ситуация на отечественном рынке одежды породила ряд тенденций, которые положительно влияют на дальнейшее развитие модной отрасли.

За последние годы в России увеличилось количество сбытовых каналов, доступных российским производителям одежды. Основные каналы распространения товаров – уличные рынки, секции в универмагах и собственные магазины/павильоны. Большинство новых российских брендов, появившихся после 1998 г., не имели материальной возможности построить либо арендовать помещение под собственный магазин. Сегодня же ситуация изменилась в связи со строительством большого количества торговых центров не только в Москве и Санкт-Петербурге, но и других городах страны. Таким образом, идет активное распространение на региональных рынках, где в торговых центрах, таких как ParkHouseили Мега представлены русские марки.

Следующая тенденция касается изменения стратегий российских производителей. Прежде отечественный производитель был нацелен на приемлемое соотношение цены и качества – цена, значительно ниже, чем у европейских производителей, а качество лучше, чем у азиатских. Однако в последние годы данная стратегия перестала быть успешной. Потребитель теперь готов платить не только за качество, но и за социальный статус, который эта одежда придает человеку. Это достигается с помощью продвижения марки. За последние годы русские бренды приобрели большую известность и завоевали часть отечественных потребителей. В данной отрасли отличительными особенностями маркетинговой стратегии являются ярко выраженные факторы инновационности и креативности. Таким образом, русские марки завоевывают не только отечественный, но и мировой рынок. Яркие рекламные акции, новые мотивы в коллекциях одежды, как, например, хохлома у Дениса Симачева, стилизация мебели – все это направлено на привлечение внимания потребителей к бренду [8].

Общие тенденции развития говорят о медленном, но успешном завоевании своего места среди лидеров индустрии моды в мировом масштабе. Но, если обратиться к мировой статистике, в частности, к показателям ВТО, то Россия входит в годовой отчет 2010 только по показателям импорта одежды (в 2009 г. импорт составил 7250 миллиона долларов, 3,8% от мирового импорта одежды [2]).


Литература
  1. Аксенова М., Евсеева Т., Чернова А. Мода и стиль. Современная энциклопедия. – М.: Мир энциклопедий Аванта+, Астрель, 2008
  2. TradeStatistics 2010 [Электронный ресурс]/ WorldTradeOrganization. - Режим доступа к данным: ссылка скрыта.(дата обращения: 12.03.2011)
  3. Легкая промышленность и розничная торговля России. Январь-март 2010 года. [Электронный ресурс]/ - Режим доступа к данным: ссылка скрыта .(дата обращения: 1.03.2011)
  4. Последняя мода на рынке моды: сети растут, маржа падает. [Электронный ресурс]/ - Режим доступа к данным: ссылка скрыта. (дата обращения: 1.04.2011)
  5. Русская мода. 20 век. [Электронный ресурс]/ - Режим доступа к данным: ссылка скрыта.(дата обращения: 17.03.2011)
  6. Русские модные промыслы. [Электронный ресурс]/ - Режим доступа к данным:ссылка скрыта (дата обращения: 1.03.2011)
  7. Советская мода 1960-1980 гг. [Электронный ресурс]/ - Режим доступа к данным:ссылка скрыта (дата обращения: 1.03.2011)
  8. Современные тенденции развития российского рынка одежды [Электронный ресурс]/ - Режим доступа к данным:ссылка скрыта (дата обращения: 1.04.2011)



ANALYSIS OF MODERN FASHION INDUSTRY STATE AND ITS DEVELOPMENT TENDENCIES


S. Sushko, P. Uljankin


In this article the historical development survey of the fashion industry in Russia is given . Also the main economical indexes and development tendencies are shown. In this article author throw light upon one of fashion industry problem- talent drain. Statistic data of apparel export, import and production in Russia and abroad are given. Tendency of growing distribution channels and production strategy changes are examined.