Лекции по курсу «ценообразование»

Вид материала

Лекции

Содержание 40. Стратегии гибких, единых и стабильных цен 41. Стратегии средних, льготных и дискриминационных цен 42. Стратегии следования за лидером, престижных и неокругленных цен 43. Установление цены с учетом скидки 44. Неценовая конкуренция 54. Цели и задачи государственного регулирования цен Компетенция в регулировании цен На уровне субъектов Российской Федерации 55. Косвенное государственное регулирование цен Льготное кредитование Государственное субсидирование Субсидирование цен используется Косвенными методами регулирования цен яв­ляются 56. Прямое государственное регулирование цен Формы прямого вмешательства государства Установление фиксированных цен и тарифов. Установление предельных цен или коэффициентов 4. Установление предельного норматива рентабельности. Установление фиксированных или предельных размеров снабженческо-сбытовых «торговых надбавок, наценок, скидок. Декларирование цен. ... Полное содержание

Подобный материал:

• Программа дисциплины Ценообразование Для специальности 080105. 65 «Финансы и кредит»,, 547.55kb.
• Лекции по курсу «Теория ценных бумаг», 347.23kb.
• Рабочая программа по дисциплине «цены и ценообразование» 06. 04. 00. «Финансы и кредит», 664.05kb.
• Вопросы к зачету по курсу «Маркетинг и ценообразование», 28.09kb.
• 5. Ценообразование Тема Ценообразование, 581.22kb.
• Вопросы для подготовки к зачету по курсу «Ценообразование», 11.89kb.
• В. Д. Газман Ценообразование лизинга «Высшая ловкость состоит в том, чтобы всему дать, 3071.56kb.
• Лекции по курсу «Конституционное право зарубежных стран», 297.72kb.
• Почасовой учебно-методический план весеннего семестра Лекции, 82.29kb.
• Лекции по курсу «Производные финансовые инструменты», 239.66kb.

40. СТРАТЕГИИ ГИБКИХ, ЕДИНЫХ И СТАБИЛЬНЫХ ЦЕН

Стратегия ценообразования представляет собой принципиальный курс ценовой политики фирмы, на­правленный на достижение четко сформулированных целей в рамках определенного временного этапа и в рамках сложившихся факторов и условий ценооб­разования. Ценовая стратегия служит основой при при­нятии решений по поводу уровня цены продажи товара в каждой конкретной сделке. Разработка ценовой стра­тегии должна проводиться на основе информации о рынке, включающей данные о конкурентах, государ­ственной политике и ценовосприятии потребителей.

Стратегия гибких цен. В соответствии с данной стратегией, цена на товар зависит во многом от спо­собности потребителя торговаться. Важным фактором гибкости цен также выступает покупательная способ­ность клиента Покупатели, умеющие торговаться, об­ладающие необходимой информацией о положении на рынке, добиваются более низких цен, чем те покупа­тели, которые данными характеристиками не владе­ют. Стратегия гибких цен обычно используется для товаров, продающихся по индивидуальным сделкам (например, рынок недвижимости, рынок вещей, антик­варный рынок и т.д.) Рекламная акция, сопутствующая стратегии гибких цен, обычно дает понять потреби­телям, что при покупке данного товара используются гибкие цены и что покупатели могут торговаться.

Стратегия единых цен. Это стратегия еще называ­ется стратегией унифицированного ценообразования. В соответствии с данной стратегией, фирма стремится установить одинаковый уровень цен для всего круга по­купателей. Недостатком данной стратегии является то, что фирмане может использовать дифференциро­ванные цены для различных групп покупателей в целях получения максимальной прибыли. Преимуществом стратегии единых цен является то, что фирма полу­чает уважение покупателей, положительную репутацию, поскольку многие покупатели, которые не умеют тор­говаться, оказываются в равном положении с теми, которые умеют это делать. В рамках данной страте­гии заметно упрощается управление продажами, контроль реализации заметно облегчается. Благода­ря стратегии единых цен заметно упрощается авто­матизации торговой деятельности, становится воз­можной продажа торговыми агентами, торговля по каталогам, по почте.

Часто фирмы используют стратегию единых цен в рамках определенного временного периода, гео­графического района или товарной номенклатуры. Можно сказать, что о плановой экономике СССР ши­роко использовалась данная стратегия; многие това­ры уже на стадии производства снабжались ценни­ками, показывающими цену их реализации в розницу. Стратегия стабильных цен. Данная стратегия описывает свойство ценообразования фирмы, в соответ­ствии с которым уровень цен на товары остается неиз­менным в течение долгого периода времени независимо от изменения рыночной ситуации. Обычно цены на товары постоянно изменяются вследствие дей­ствия факторов рыночного ценообразования. Широко распространена практика установления разных цен для различных сегментов и рынков, впоследствии они мо­гут быть закреплены на одном уровне, и их можно счи­тать едиными, При использовании стратегии стабиль­ных цен главным отличием является то, что фирма ведет продажу товаров по неизменным ценам в течение дли­тельного периода времени.

При изменении рыночной ситуации или когда издерж­ки фирмы-продавца растут, цена на товар все равно остается неизменной. Достигается это, например, в ре­зультате уменьшения размера упаковки, изменения состава и технологии и т.д. Данная стратегия в основ­ном применяется на рынке, на котором продается то­вар массового спроса. На данных рынках присутствует много конкурентов (это касается хлеба, молочных про­дуктов, конфет, газет, журналов, шоколада и т.д.).


41. СТРАТЕГИИ СРЕДНИХ, ЛЬГОТНЫХ И ДИСКРИМИНАЦИОННЫХ ЦЕН

Стратегия ценообразования представляет собой курс ценовой политики фирмы, направленный на достижение четко сформулированных целей в рамках определенного временного этапа и в рамках сложившихся факторов и условий ценообразования.

Стратегия средних цен. Эта стратегия еще называется стратегией нейтрального ценообразования. Она занимает промежуточное положение между стратегией высоких цен и стратегией низких цен. Стратегия используется тогда, когда на рынке отсутствуют условия для назначения высоких цен (ни в одном сегменте рынка нет покупателей, готовых заплатить цену с премией). Одновременно сложно проводить стратегию низких цен, поскольку если фирма является новой, то покупатели могут понять низкую цену как свидетельство низкого качества, конкуренты могут адекватно отреагировать и не допустить такого прорыва новой фирмы на рынок. Эта стратегия используется теми фирмами, которые заинтересованы в стабильности и сохранении благоприятного для себя климата на протяжении среднего по продолжительности жизненного цикла товара. Большинство фирм рассматривает стратегию редких цен наиболее справедливой, дающей возможность получить нормальную прибыль на вложения в капитал. Стратегия нейтрального ценообразования используется тогда, когда покупатели очень чувствительны к ценам, на рынке наблюдается жесткая ценовая конкуренция фирм-продавцов, дифференциация по различным признакам является неэффективной.

Стратегия льготных цен. Система льготных цен является составной частью ценового арсенала фирмы-продавца. Льготные цены используются на товары для тех потребителей, в которых фирма-продавец имеет особую заинтересованность. Льготные цены могут использоваться как временная мера с целью стимулирования продаж, усиления ценовой конкуренции либо при желании избавиться от запасов неходового товара.

Льготные цены представляют собой самый низкий уровень цен на товары, в качестве формы льготных цен могут использоваться скидки и зачеты. Чтобы привлечь больше потребителей, фирмы могут использовать цены для особых случаев (Нового года, Рождества, Пасхи и т.д.). Разновидностью стратегии льготных цен является стратегия массовых закупок, при которой фирма предлагает потребителям существенные скидки за покупки в больших количествах. Преимущества стратегии:

1) потребители могут повысить свои немедленные покупки, если поймут, что получаю, тем самым, выгодные условия; фирмы, соответственно, нарастят объемы продаж;

2) потребители смогут увеличить общее потребление, если будут делать крупные закупки; в результате увеличится спрос для последующих крупных закупок;

3. скидки фирмы могут отвлечь потребителей от покупок у фирм-конкурентов, увеличите тем самым контролируемую ею долю рынка;
   
4. фирма сможет избавиться от медленно продаваемых и устаревающих товаров.
   Опасность применения стратегии: стратегия не достигнет своей цели, если потребители изменят структуру своих покупок и не увеличат потреблении продукции именно этой фирмы.
   

Стратегия дискриминационных цен. Дискриминационные цены представляют собой составную часть ценовой политики фирмы, они могут использоваться для различных сегментов рынка, различных временных периодов и разных географических территорий. При этом для каждого дифференцирующего критерия дискриминационных цен устанавливается как можно более высокая цена. Используется в отношении покупателей, которые являются некомпетентными, плохо ориентирующимися в рыночной ситуации. Важно, чтобы покупатель был очень заинтересован в данном товаре, либо, наоборот, продажа товаров конкретному покупателю нежелательна.


42. СТРАТЕГИИ СЛЕДОВАНИЯ ЗА ЛИДЕРОМ, ПРЕСТИЖНЫХ И НЕОКРУГЛЕННЫХ ЦЕН

Стратегия ценообразования представляет собой курс ценовой политики фирмы, направленный на достижение четко сформулированных целей в рамках определённого временного этапа и а рамках сложив­шихся факторов и условий ценообразования.

Стратегия следования за лидером. Эта стратегия применяется для рынков монополистической и олигополистической конкуренции. На данных рынках действу­ют фирмы двух типов:

1. фирмы-лидеры, контролирующие наибольшую долю соответствующего рынка и поэтому имеющие возможность устанавливать цены на свои товары, т.е. фирмы-ценоискатели;
   
2. фирмы, которые следуют за рыночными ценами, устанавливаемыми лидерами (ценополучатели). Фирмы такого типа обладают меньшим контролем над рынком, им сложно проводить собственную це­новую политику, поэтому в установлении цены они —
   ведомые, ориентирующиеся на цены лидеров (веду­щих), копирующие ценовые шаги последних.
   Данная стратегия очень привлекательна и удобна для фирм-ценополучателей, не осуществляющих раз­работку собственной ценовой политики. Однако иго и опасно, т.к. может привести к серьезным ошибкам и просчетам. Лидеры, как правило, имеют больший за­пас финансовой устойчивости, поэтому могут пони­жать цены для потребителей.
   

Стратегия престижных цен. В соответствии сдан­ной стратегией продажа товаров ведется по специаль­но высоким ценам. Стратегия рассчитана на покупате­лей, для который особенно важны качество товара, его эксклюзивность, уникальность, статус; цена имеет мень­шее значение. Эта стратегия наиболее эффективна тог­да, когда товар защищен патентом, покупатели узнают товарный знак, эффект масштаба действует слабо. В условиях слабой информированности потребителей им может предлагаться по завышенным ценам под видом товара высокого имиджа модель под другим названием. Фирма должна быть абсолютно уверена в репутации своих продуктов и престиже марки, должна точно знать, что у имеющихся на рынке товаров-аналогов нет тех особых качеств, как у предлагаемого фирменного продукта, за которые покупатели готовы переплачивать.

Потребители сознательно не совершают покупку то­варов (например, ювелирного изделия, подарочного книжного издания) по ценам, которые считаются слиш­ком низкими. Потребители устанавливают мысленно нижние пределы цен и не покупают ничего дешевле. Они считают, что качество и статус в этом случае низки. Одно­временно потребители формируют верхние границы цен, которые они считают нормальными для конкрет­ного товара или услуги. Фирма для каждого товара вынуждена искать эти верхние и нижние пределы цены. Важным условием применения стратегии престижных иен является отсутствие на рынке конкурентов, продаю­щих похожие товары. Иногда внешне эта стратегия на­поминает ценообразование в условиях монополии, по­скольку монополист так же устанавливается высокие цены, однако мотивы этих стратегий различны.

Стратегия престижных цен, так же как стратегий стабильных цен, комплектное ценообразование и не­которые другие модели ценовой политики основаны на психологическом ценообразовании. На том же ос­новываются и неокругленные цены.

Стратегия неокругленных цен. В соответствии с ней цены устанавливаются так, чтобы число на цен­нике было неокругленным. Наиболее эффективна минимальная степень округления. Такие цены дают возможность потребителю совершить желаемую покуп­ку, но остаться в заданных ценовых лимитах. У покупате­лей может возникнуть впечатление, что фирма-продавец детально, тщательно и пунктуально рассчитывает свои цены и устанавливает их на минимально возможном уровне. Кроме того, людям приятно получать сдачу.


43. УСТАНОВЛЕНИЕ ЦЕНЫ С УЧЕТОМ СКИДКИ

Ценообразование не кончается при установлении базовой цены. Важно непрерывно осуществлять мониторинг рыночной ситуации. Стратегии ценообразования должны дополняться тактическими мерами. Важным тактическим инструментом ценовой политики является система скидок.

Скидка - условие, определяющее размер уменьшения базовой цены товара или услуги, указанной в сделке. По своему происхождению скидки делятся на 2 вида, которые могут применяться одновременно:

1) завуалированные скидки имеют своей целью сэкономить средства производители на выполнение некоторых необходимых функций для доведения товара до потребителя (опубликование перечня торговых посредников, через которых продукцию можно приобрести; льготное кредитование на покупку оптовых партий и т.д.);

2) тактические скидки имеют своей целью создать дополнительные мотивы для покупателя к совершению покупки. Основные виды тактических скидок:

А) скидка за больший объем приобретаемого товара (некумулятивная, кумулятивная и ступенчатая) представляет собой сумму снижения стандартной продажной цены, которая гарантируется покупателю, если он единовременно приобретает партию товара с объемом, большим некоторой установленной величины. Основанием для предоставления скидки могут служить либо определенный объем покупки в натуральном исчислении либо в стоимостном исчислении:

Б) скидка за внесезонную покупку — мера сниже­ния стандартной исходной цены, которая гарантируется покупателю при приобретении товаров сезонного спроса вне периода года, для которого они предназначены. К товарам этой категории относятся одежда, спортивный инвентарь, игрушки и т.п.;

В) скидка за ускорение оплат – мера снижения стандартной продажной цены, которая гарантируется покупателю при оплате приобретенной партии товара ранее установленного контрактом срока;

г) скидка для поощрения продаж нового товара - мера снижения стандартной продажной цены, которая гарантируется торговым посредникам при реализации новых товаров, продвижение которых на рынок требует повышенных расходов на рекламу и услуги торговых агентов;

д) скидка на пробные партии и заказы – мера снижения стандартной продажной цены, которая гарантируется производителем с целью заинтересовать покупателя в новом для него товаре;

е) скидка при комплексной закупке товаров - мера снижения стандартной продаж, которая гарантируется покупателю при приобретении данного товара вместе с другими дополняющими товарами этой фирмы (копировальной техники и бумаги, компьютерной техники и программного обеспечения, напитков и посуды для питья и т. п.);

ж) скидка для верных или престижных покупателей — мера снижения стандартной продажной цены, которая гарантируется либо клиентуре, либо покупателям, относящим к категории престижных, что позволяет использовать факт покупки ими данного товара для его рекламы. Эти скидки предоставляются исключительно индивидуально и могут быть оформлены, например, в форме персональных карт покупателей. Скидки для престижных покупателей обычно не афишируются и остаются секретом торга между продавцом и таким покупателем;

з) скидка за наличные — мера стандартной продажной цены, которая гарантируется клиенту при немедленной оплате наличными средствами. Использование такого вида скидки призвано улучшить движение наличности производителя (продавца).


44. НЕЦЕНОВАЯ КОНКУРЕНЦИЯ

В условиях рыночных отношений конкурентоспособность является основным свойством товара, определяющим перспективы его продаж. Параметры конкурентоспособности товаров могут быть различными: качество, цена, сервисное обслуживание, ремонт, бесплатная доставка и т.д. Особенно действенным средством, повышающим конкурентоспособность товара, является его цена. Использование цены в качестве инструмента конкурентной борьбы зависит or происходящей на рынке конкуренции.

Конкуренция — элемент рыночного механизма, экономическое соперничество рыночных субъектов за долю рынка и прибыли, получение заказов и обеспечение сбыта. Выделяют два вида конкуренции; ценовую и неценовую.

Ценовая конкуренция предполагает продажу товаров или предложение услуг по ценам, более низким, чем у конкурентов, Используются различные механизмы снижения цен. Цены могут быть снижены за счет снижения издержек производства и реализации или за счет снижения нормы прибыли, включаемой в цену продукции. Ценовая конкуренция осуществляется в условиях, когда цены и количество реализуемой продукции определяются в основном под влиянием действия законов спроса и предложения. В условиях ценовой конкуренции участники рынка со стороны предложения двигаются по кривой спроса, снижая свои цены. Виды ценовой конкуренции:

1) конкуренция между фирмами, продающими одну продукцию, которые пытаются с помощью продажи товара по самой низкой цене вы теснить остальных продавцов и обеспечить за собой наибольший сбыт. Эта конкуренция понижает цену предлагаемых товаров;

2) конкуренция между покупателями одной отрасли, которая приводит к повышению цен на предлагаемые товары. Продавец повышает свою цену на основе расчетов, показывающих потери, которые покупатель может понести в результате неудовлетворения потреб­ности;

3) конкуренции между покупателями и продавцами; по­купатели предпочитают купить товар подешевле, продавцы хотят продать его подороже. Итог этой кон­курентной борьбы во многом, зависит от соотношения сил конкурирующих сторон;

4) межотраслевая конкуренция, т.е. соревнование от­раслей, выпускающих товары-субституты (аналоги, замени гели). Развитие такой конкуренции может вы­зывать как понижение, так и повышение цен на рын­ке. Регулирующим элементом при этом выступает цена товара-субститута.

Неценовая конкуренция. В основе такой конкурен­ции лежит не уровень цены (ее роль как конкурентного преимущества минимальна в данном случае), а качество товара, основанное на сроке службы, производительно­сти, надежности. Неценовая конкуренция является ре­зультатом научно-технического и технологического прогресса, В конкурентной борьбе побеждает уже не тот, кто предлагает более низкие цены, а тот, кто предлагает бо­лее качественные товары. Причины появления неценовой конкуренции: высокая степень удовлетворе­ния простых и самых насущный потребностей; рост уровня доходов; расширении объемов рынка.

Важно, чтобы предложение продукции было уникаль­ным с точки зрения потребителей. Этому может спо­собствовать высокое качество товара. Чем качественнее продукт, тем большей свободой обладает фирма в цено­образовании, спектр инструментов конкуренции явля­ется достаточно широким.

Механизм ценовой конкуренции основан на сдвиге кривой спроса. Главной задачей является внушение потребителям понимания отличительных особенностей своей продукции. Опасность состоит в том, что покупа­тели могут не рассматривать предложение фирмы-продавца как лучшее из всех конкурентных предложе­ний на рынке.


54. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ГОСУДАРСТВЕННОГО РЕГУЛИРОВАНИЯ ЦЕН

Место государственного регулирования в экономике, в теории экономической мысли неоднозначно.

В России в соответствии со ст. 71 Конституции РФ в ведении государства находятся основы ценовой политики. На основе данного положения органы исполнительной власти РФ обеспечивают реализацию государственной ценовой политики и законодательства РФ о ценообразовании.

Государственная политика цен — это целенаправленные действия органов государственной власти, местного самоуправления и субъектов ценообразования, направленные на осуществление регулирования цен в экономике и контроль за их соблюдением.

Основополагающие принципы государственной ценовой политики:

1. утилитаризм — полезность, оцениваемая обществом; является суммой индивидуальных полезностей членов общества;
   
2. эгалитаризм, когда справедливым считается равное распределение благ между всеми членами общества;
   
3. справедливость по Роулсу. Справедливым является распределение благ, при котором наименее обеспеченным членам общества предоставляется максимально возможная полезность от получаемых ими благ.
   

Задачи государственной ценовой политики:

1. стимулирование и упорядочение развития рыночных отношений;
   
2. создание условий для честной и социально направленной конкуренции;
   
3. создание условий для свободного и упорядоченного перемещения товаров и услуг;
   

4)обеспечение безопасности и предсказуемости свободной финансовой деятельности;

5) обеспечение защиты частной, государственной, му­ниципальной, акционерной и других видов соб­ственности;

6) преодоление инфляционных процессов;

7) достижение экономической и социальной защиты населения.

Компетенция в регулировании цен распределя­ется по уровням властной вертикали.

На федеральном уровне в составе Министерст­ва экономического развития и торговли РФ учрежде­ны специальные структуры, которые занимаются вопросами ценообразования: Департамент цен и го­сударственных закупок, Департамент тарифного ре­гулирования и мер защиты внутреннего рынка. На фе­деральном уровне ведется регулирование цен и тарифов в электроэнергетике, газораспределитель­ном комплексе, на железнодорожном транспорте, на рынке связи, учитывая естественную монополию этих отраслей, а также на продукцию, закупаемую исключи­тельно или преимущественно государством.

На уровне субъектов Российской Федерации проблемы ценообразования рассматривают законо­дательные и исполнительные органы власти. Часть функций передана муниципальным образованиям. Во всех исполнительных органах созданы специализиро­ванные подразделения по проведению ценовой поли­тики — управления или комитеты по ценовой политике. Основные направления государственной цено­вой политики в России на долгосрочную и кратко­срочную перспективы определяются Правитель­ством РФ. Упор делается на механизм свободного рыночного ценообразования и создание условий для развития конкуренции на рынках России.

В рыночной экономике воздействие на уровень цен оказывают, помимо государства, и частные монополии. В результат регулирование цен осуществляется на двух уровнях: на макроуровне и микроуровне. От того, какую экономическую политику осуществляет государ­ство, во многом зависит рыночная стратегия фирмы.


55. КОСВЕННОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ ЦЕН

Косвенное регулирование цен представляет гобой вмешательство в ценообразование, которое обеспечивается применением совокупности спосо-1юи и средств, способствующих товарному расшире­нию на рынке, увеличению рыночного спроса, управ­лению доходами населения, регулированию налогов.

Косвенное регулирование — это регулирование в принципе не самих цен, а главных факторов, влияю­щих на них. Оно осуществляется с помощью учетной ставки процента, налогов, дотаций, доходов, валют­ного курса, экспортно-импортных пошлин и квот.

Методы косвенного регулирования цен;

1. проведение государственных закупок;
   
2. установление налогов и налоговых ставок;
   

3. регулирование денежного обращения и кредита;
   
4. регулирование государственных расходов;
   

5) политика государственных инвестиций;

6) установление норм амортизации;

7) регулирование валютного курса,

С помощью этих методов органы государственной власти стремятся установить равновесие между спросом и предложением и таким образом способствовать более равномерному росту цен в масштабах всей эко­номики. Техника косвенного государственного регули­рования цен осуществляется путем применения льгот­ного налогообложения, льготного кредитования, введения в действие соответствующего налогового законодательства, за счет субсидирования и дотаций из бюджета.

Льготное кредитование применяется в целях разработки и создания новых видов продукции. В итоге снижаются затраты на производство, что является основой стабилизации или снижения цен для потре­бителей.

Государственное субсидирование является важным условием поддержки малодоходных, но важных для национальной экономики отраслей предприя­тий, находящихся в состоянии реконструкции или кризиса. Это может оказать влияние на стабилизацию уровня цен на товары первой необходимости.

Субсидирование цен используется с помощью системы компенсационных выплат производителям конкретного вида товара с целью возмещения потерь от реализации продукции по ценам, которые не по­крывают издержки их производства либо не прино­си г необходимого дохода.

Косвенными методами регулирования цен яв­ляются также различные мероприятия и программы, разрабатываемые государственными органами;

1. создание условий для развития здоровой конкуренции и предпринимательства;
   
2. разработка специальных правительственных программ по развитию производства товаров народного потребления, расширению услуг, оказываемых населению;
   
3. увеличение жилищного строительства за счет госу­дарственных бюджетных ассигнований;
   
4. государственное стимулирование привлечения в страну иностранных инвестиций, создания совмест­ных предприятий;
   

5) эффективное использование таможенных тарифов, льготных таможенных пошлин для стимулирования товарной интервенции по тем видам продукции, по которой в стране дефицит или она предназначена для социально незащищенных групп населения. Если государство не будет участвовать в регули­ровании цен, то велика вероятность тога, что разру­шатся основы экономики — в результате государство теряет один из важнейших методов борьбы с моно­полизмом, а рыночные отношения и финансовое по­ложение многих предприятий становятся достаточно неустойчивыми. Наоборот, при чрезмерном государ­ственном регулировании цен рыночные механизмы заметно ослабевают — высока опасность потери ры­ночных ориентиров.


56. ПРЯМОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ ЦЕН

Прямое государственное регулирование цен представляет собой административное вмешатель­ство государственных органов в установление цен и определенных правил ценообразования. Прямое вмешательство государства оправдано в том случае, если ставится задача стабилизации действующих цен или их незначительного роста.

Формы прямого вмешательства государства в процесс ценообразования,

1. Общее замораживание цен. Данная форма ис­пользуется в том случае, если темпы развития экономики признаются высоко инфляционными. Замораживание цен может использоваться в отношении отдельных то­варов либо для определенного периода времени.
   
2. Установление фиксированных цен и тарифов. Фиксированные цены с твердо установленной величи­ной формируются по решению соответствующих органов власти и управления и ими же утверждаются.
   

Для того чтобы использовать фиксированные цены, специальные органы проводят расчет величины при­были, которая закладывается анализируемыми пред­приятиями в цену. Кроме того, целенаправленно рас­сматриваются заявки по спорным ситуациям, в которых фиксированные цены могут не обеспечить фирмам нормативный уровень прибыли, После приня­тия решения по введению фиксированной цены данные товары должны продаваться по ценам, не превы­шающим данный уровень.

3. Установление предельных цен или коэффициентов, пределов вероятного варьирования цены в течение определенного периода времени либо ли­митированного уровня цены (максимального или ми­нимального), выше или ниже которого цена на товар не может подниматься (снижаться). Такое регулирую­щее мероприятие очень важно в условиях дефицита.

4. Установление предельного норматива рентабельности. Данный механизм состоит в том, что в цене при ее расчете учитывается прибыль в разме­ре предельного норматива рентабельности, В России среди производителей этот метод регулирования цен получил наибольшее распространение. Он использу­ется при регулировании цен на продукцию предприя­тий-монополистов, на многие виды услуг, цены на которые регулируют местные ор1аны власти. Чаще всего предельные уровни рентабельности утвержда­ются на продукцию предприятий-монополистов. Раз­мер их может быть дифференцирован по отраслям и группам продукции.

5. Установление фиксированных или предельных размеров снабженческо-сбытовых «торговых надбавок, наценок, скидок. Органам исполнительной власти на местах разрешено устанавливать пре­дельные уровни снабженческо-сбытовых и торговых надбавок, нацепок на соответствующей географиче­ской территории, определять механизм их установления. Установление предельного уровня подобных надбавок и наценок распространяется на весь объем товаров, реализуемых в рамках соответствующей тер­ритории.
   
6. Декларирование цен. Органы исполнительной власти вправе применять механизм декларирования оптовых (отпускных) цен на некоторые виды товаров. Субъекты предпринимательской деятельности, производящие и реализующие такую продукцию, в данном случае обязаны представлять в органы цено­образования специальные декларации относительно
   применяемых цен для необходимой регистрации.
   

7. Установление рекомендательных цен по важнейшим видам продукции. Такая практика име­ет место в некоторых странах (например, в США, Японии). Если уровень цены превышает рекомендуемый уровень, то может применяться прогрессивное налогообложение прибыли, полученной от реализации товаров по ценам, превышающим рекомендованные.