На сегодняшний день практически все крупные российские структуры обзавелись собственными службами pr

Вид материала

Документы

Содержание 4. Сравните две рекламные сотовой компании, выдержанные в разной стилис­тике. Какая из них кажется вам эффективнее? Почему? А. 5. Какая из двух политических листовок вам кажется более эффективной и почему? А.

Подобный материал:

• Реформирование Стабилизационного фонда рф, его реформирование и проблемы использования, 89.94kb.
• Смирнова Инна Тайная история креста Все о древнем мистическом символе человечества, 2460.12kb.
• На протяжении всей истории развития человечества люди занимались как сохранением, так, 198.36kb.
• 3. Биография кино в истории искусств 11 > Телевидение в жизни современного человека, 878.55kb.
• Е. В. Золотухина-Аболина Гарри Поттер и все, все, все…, 236.81kb.
• Асутп завода сжигания осадка сточных вод на базе распределенной системы управления, 47.99kb.
• Секция в новые информационные технологии и системы, 666.87kb.
• Вредна или полезна жевательная резинка? На сегодняшний день учащиеся нашей школы,, 216.75kb.
• М предприятия и выгод, которые можно поучить от внедрения автоматизированных систем, 399.89kb.
• Занятые в неформальном секторе: сравнительный анализ социально-профессиональной дифференциации, 75.32kb.

Тема 2. Образование в сфере PR

1. Модель PR-образования С. Блэка.
   
2. PR-образование в США.
   
3. PR-образование в Европе.
   
4. PR-образование в России.
   

Задания

1. Сделайте график или таблицу по каждой из следующих тем, используя приведенные ниже данные.
   

А. Стоимость высшего образования в США.

В среднем ожидаемые расходы на образование за один семестр для студентов кол­леджей дневного обучения в долларах варьируют от 2300 для государственных колледжей до 21 тыс. для частных. Эти расходы идут на обучение, гонорары, книги и оборудование, а также на транспорт. Для государственных учебных заведений стоимость в среднем со­ставляет: 2400 – для 4-годичных колледжей, 4200 – для университетов, 2900 – для школ с профессиональной подготовкой и 2300 – для 2-годичных колледжей. Для студентов частных учебных заведений «усредненные» расходы значительно выше, чем для государ­ственных.

Расходы на проживание сильно колеблются, но в среднем постоянная жизнь в школе и в университетском городке обходится в 3200 долл. в год.


Б. На что тратится состояние.

Бюджет богатой семьи с общим доходом свыше 5 млн руб. в год распределяется сле­дующим образом:

• аренда – 15 %;
  

• пенсионные накопления – 10 %;
  
• биржевые акции – 30 %;
  
• накопительные счета – 5 %;
  
• бумаги и фонды, освобожденные от налогов – 25 %;
  
• безопасность, не подлежащая налогообложению (нанятая охрана) – 15 %.
  

2. Оцените, что лучше использовать – график или таблицу – для темы «Бюджет городской семьи», учитывая следующую информацию.

Согласно статистике Бюро занятости, затраты средних городских семей, состоя­щих из четырех человек, с осени 2000 до осени 2001 г. выросли примерно на 16 %. Семей­ные расходы – это 76 % бюджета и обязательные 24 % – страхование жизни, персональ­ные налоги на прибыль и т.д. В течение года стоимость потребления для семей с любым уровнем дохода увеличивается на 11 %. Для семей с низким и средним доходом наиболь­шие расходы составляют траты на питание, а для семей с высоким доходом – плата за жилье.


3. Вам как менеджеру требуется предложить способы улучшения работы в офисе. Вы проводите беседы с некоторыми работниками. Каковы Ваши решения следующих проблем?

• На доставку сообщения из одного отдела (департамента) в другой уходит 2–3 дня.
  

• Руководители по продажам утомлены полетами в регионы.
  
• Перегрузка телефонных линий является проблемой для многих работников.
  

• К начальнику нередко попадают не проверенные на правописание бумаги (с неправильной орфографией).
  
• Информация теряется, переходя из кабинета в кабинет, и не достигает вовремя того, кто должен принять решение.
  
• Административные помощники огорчаются, когда их просят внести изменения в документацию или провести ревизию, так как им приходится часами перепечаты­вать кипы документов.
  
• Сводные отчеты отнимают огромное количество времени. К примеру, кто-то хочет узнать имена всех клиентов, покупавших продукт N на 2 тыс. долл. и более в прошлом году. Служащие жалуются, что сбор этой информации в файлах компании может длиться месяцами, тем более что информация может быть неточной или не подходящей по другим параметрам.
  
• Партнерам, клиентам, работникам отдела кредитов для принятия решения ча­сто необходимо связаться с вице-президентом отдаленной компании по осво­ению земель, что практически невозможно, так как он постоянно находится в разъез­дах по строительным площадкам, отделениям в регионах, встречается с клиентами и банковскими работниками.
  
• Продюсер киностудии раздражается, когда съемки приостанавливаются в ожи­дании, пока сценарист переработает текст и пришлет его по почте из опреде­ленного региона. Его можно понять, так как задержки в съемках являются главной причиной превышения бюджета картины.
  

Тема 3. Профессиональные организации в сфере PR

1. Американское общество паблик рилейшнз (PRSA).
   
2. Канадское общество PR (CPRS).
   
3. Институт PR в Великобритании (IPR).
   
4. Ассоциация консультантов в области паблик рилейшнз Великобритании (PRCA).
   
5. Российская ассоциация по связям с общественностью.
   
6. Ассоциация компаний-консультантов в сфере общественных связей (Россия).
   
7. Международная ассоциация бизнес-коммуникаторов (IABC).
   
8. Международная ассоциация паблик рилейшнз (IPRA).
   
9. Международный комитет ассоциаций PR-консультантов (ICO).
   
10. Периодические профессиональные издания по связям с общественностью в Росси.
    

Задание

На основе рассмотренных организаций, создать свою профессиональную ассоциацию и сделать ее презентацию.


Тема 4. PR как наука

1. Определения паблик рилейшнз.
   
2. Паблик рилейшнз как деятельность.
   
3. Предмет науки о связях с общественностью.
   
4. Задачи науки о связях с общественностью.
   
5. Методы пиарологии.
   
6. Пиарология в системе других наук.
   
7. Паблик рилейшнз и другие виды коммуникативной деятельности.
   

Вопросы и задания

1. Всегда ли верно утверждение, что главным стремлением рекламиста является доведение информации о товаре до сознания потребителя в простой, ясной и доступной форме?
   
2. Почему композиционно-графическое оформление печатных рекламных объявлений играет одну из ведущих ролей в замечаемости объявления и его воздействии на сознание потребителей?
   
3. Линейное построение, пропорциональность, противоположность элементов, един­ство ритма, цветовые и световые контрасты, соотношение толщины и высоты шрифта, формальное и неформальное равновесие, асимметричная группировка, последователь­ность, симметричность. Все ли важные составные части рекламного сообщения перечис­лены?
   
4. Почему самыми эффективными с точки зрения запоминаемости и ассоциативно­сти в сознании потребителя являются рекламные сообщения, которым присуще внут­реннее равновесие, т. е. баланс относительно оптического центра изображения, ины­ми словами, такое построение, когда половины изображения, разделенные осью симметрии, неодинаковы, но соответствуют друг другу по изобразительному эффекту?
   
5. Всегда ли при создании рекламного сообщения необходимо соблюдать пропорциональность, т.е. такое сочетание элементов, при котором они занимают площадь, пропор­циональную значению в сообщении?
   
6. Почему максимальный эффект может быть достигнут, если рекламное сообщение содержит элемент, пересекающий весь или почти весь макет объявления?
   
7. Какие три композиционно-графических признака являются наиболее очевидными при оценке привлекательности рекламных объявлений и могут быть использованы при оформлении рекламных сообщений с целью привлечения наибольшего числа потенци­альных потребителей?
   
8. Можете ли вы привести примеры, когда восприятие формы рекламного сообщения не зависит от целостного впечатления?
   
9. Сформулируйте перечисленные ниже темы таким образом, чтобы они побуждали людей к их проблемному обсуждению: работа городского транспорта; трудности межкультурного общения на совместных предприятиях; введение всеобщего платного обучения в высшей школе.
   

Тема 5. Общественное мнение как объект деятельности в связях

с общественностью

1. Понятие общественного мнения в социологии, психологии и теории связей с общественностью.
   
2. Содержание общественного мнения и его структура.
   
3. Социально-психологические основы управления общественным мнением в связях с общественностью.
   

Вопросы и задания

1. Почему легко предсказать появление и тематику сплетен?
   
2. Почему вертикальные (сверху вниз) коммуникации увеличиваются по мере продвижения через организационные уровни?
   
3. В чем обычно выигрывают «эффективные» коммуниканты?
   
4. Может ли конкуренция быть барьером для эффективной коммуникации?
   
5. В какой мере формальная должность сотрудника отражает его истинное положение в компании, фирме?
   
6. Как обратная связь помогает менеджеру во взаимоотношениях с подчиненными?
   
7. Принимали ли вы когда-нибудь участие в распространении слухов? Если да, то, при каких обстоятельствах? В чем особенности информационной системы распространения слухов?
   
8. Может ли мелкое воровство сотрудников склада влиять на внешнюю систему?
   
9. Опишите психологическое состояние участников беседы. Вы вошли в кабинет к человеку, занимающему высокое положение. Его кабинет прямоугольной формы. Хозяин предлагает Вам сесть и садится сам:
   

а) ваш партнер сидит за своим рабочим столом, а Вы – боком к этому столу;

б) вы и ваш партнер сидите за столом переговоров напротив друг друга;

в) сразу после приветствия вы оба присели на диван.


Тема 6. Общественность в сфере PR

1. Понятие общественности в теории о связях с общественностью.
   
2. Классификация групп общественности.
   
3. Целевые и приоритетные группы общественности.
   
4. Закономерности функционирования групп общественности.
   
5. Алгоритм работы пиар-менеджера с группами общественности.
   

Задания

1. Просмотрите любую телевизионную передачу с приглашением гостей. Составьте список того, что, на ваш взгляд, во внешнем виде или поведении выступающих ухудшало восприятие содержания их выступлений.

2. В популярном фильме «Москва слезам не верит» есть сцена, когда о главной героине – директоре фабрики – делают телевизионный репортаж. Свое выступление она начинает словами: «Если у мужчин есть свои дела, пусть они ими займутся. Наша продукция, я думаю, в основном, интересует женщин». Какой прием использует героиня для привлечения внимания аудитории? Какие особенности аудитории при этом учитываются?


Тема 7. Брендинг в системе корпоративных коммуникаций

1. Брендинг в бизнесе.
   
2. Брендинг в политике.
   
3. Социальный брендинг.
   
4. Региональный брендинг.
   
5. Медиабрендинг.
   
6. Антибрендинг.
   

Задание

Создание бренда и продвижение его на рынке.


Тема 8. Тендер: конкурс планов проведения PR-кампании

1. Организация тендера.
   
2. Тендерная документация.
   
3. Оценка предложений.
   
4. Неформальные тендеры.
   

Задание

Проведение тендера. Группа делится на 3 подгруппы, выбирается ведущий (директор фирмы-заказчика), заказчик озвучивает свою идею (заказ), группы начинают заполнять необходимые для тендера документы, затем представляют свои предложения. Ведущий выбирает наиболее выгодное предложение, объявляя победителя тендера.


Тема 9. PR в функциональной структуре организации

1. Понятие организации ее функциональной структуры.
   
2. Понятие организационной структуры управления.
   
3. PR-подразделения в высших органах государственной власти.
   
4. PR-подразделения в федеральных и местных органах государственной власти.
   
5. PR-подразделения в коммерческих структурах.
   
6. Институциональные субъекты связей с общественностью.
   

Задания

1. Дайте характеристику внутренней и внешней среды организации.
   
2. Каковы сущностные признаки организации?
   
3. Определите место и роль PR-подразделений в организационной структуре управления организации.
   
4. Специфика PR-подразделений в коммерческих структурах.
   

Тема 10. Управление информацией и конструирование новостей

1. Управление СМИ и информацией.
   
2. PR как технология производства.
   
3. Этапы, логика и механизмы управления информацией.
   
4. Приемы создания и усиления новостей.
   
5. Основной и дополнительный «вес» новости.
   
6. Взаимодействие PR-специалиста и СМИ в процессе новостного производства.
   

Задания

1. Сравните рекламные послания периодических изданий с точки зрения эффективности воздействия на потребителя. Какое является наиболее удачным?
   

А. «Российские вести»

Руководителю предприятия

Главному бухгалтеру

Юристу

Издание Администрации Президента Российской Федерации газета «Российские вес­ти» рекомендует для практического использования принципиально новое издание – еже­недельник официальной информации «Курьер». В сборнике оперативно публикуются все текущие официальные документы, необходимые в Вашей работе. Тексты полностью соот­ветствуют оригиналам, а удобный формат позволяет использовать документы, бланки и таблицы в делопроизводстве без дополнительной обработки.

Рекомендуем данное издание студентам юридических и экономических вузов, практи­кующим юристам, аудиторам, экономистам. Для крупных организаций будет полезен до­полнительный (библиотечный) экземпляр данного сборника.

Федеральные законы;

Постановления правительства;

Нормативные акты министерств и ведомств: Государственного таможенного комитета, Госкомимущества, Налоговой службы, Центробанка, Конституционного Суда РФ.


Б. «Известия»

Газета возникла почти 80 лет назад и сразу стала одной из главных в стране. К ее авторитетному мнению прислушиваются в самых высоких правительственных и междуна­родных кругах.

«Только одна газета 26 октября (по старому стилю) 1917 г. назвала петербургский мятеж “безумной авантюрой, которая отбросит Россию к варварству”. Газета, которая так быстро во всем разобралась, называлась “Известия”. ...Именно “Известия” из всей офи­циозной печати СССР были ближе всего к тому, что во всем мире называется газетой. В годы оттепели именно “Известия” стали локомотивом первой попытки демократизации. В годы перестройки именно “Известия” стали образцом общенациональной демократи­ческой газеты».

(«Московский комсомолец»)

Союз журналистов России назвал “Известия” лучшей газетой 2000 г.

Для населения – 1214 руб.

Для организаций – 986 руб.

«Финансовые известия» – специализированная газета (совместное издание с англий­ской «Financial Times»). Ориентирована на лиц, принимающих решения в производстве, бизнесе, управлении – 32 руб.


В. Издание «Маркетинг и реклама в книгах и периодических изданиях»

Уважаемый читатель!

Перед Вами первый номер нашего издания «Маркетинг и реклама в книгах и периодичес­ких изданиях». Издание носит справочный характер: в нем систематизирована информа­ция о новых книгах и периодических изданиях по маркетингу и рекламе отечественных и зарубежных авторов, издающихся в настоящее время и готовящихся к печати. В разделе «Анонс» Вы всегда найдете полезные сведения о планах издательств. NCW Publisher предлагает Вам еще один вид услуг – пересылку литературы по почте. Инфор­мация об имеющихся в наличии книгах помещена в рубрике «Книга – почтой». Периодич­ность издания – 1 раз в два месяца; распространение преимущественно по подписке; отдельные номера можно приобрести в редакции. Мы ждем Ваших отзывов и конструк­тивной критики.

Главный редактор.

2. Некоторое время назад в США распространился слух о том, что фирма «Макдональдс» вместо мяса использует для приготовления гамбургеров земляных червей. Как сотрудникам PR удалось остановить слухи? Составьте свой план действий в подобной ситуации.
   

3. Проанализируйте рекламные презентационные доклады. Усовершенствуйте тексты.
   

А. Дорогие абитуриенты!

Сейчас все кругом только и твердят одно и то же слово – «бизнес». А вот спроси: можете ли вы объяснить что это такое? – я уверен, что более 70 % опрошенных не будут иметь даже и представления о настоящем значении этого слова. Так вот, именно о том, что скрывается под этим словом, я и хочу с вами поговорить.

Что такое бизнес? Умение перепродать дороже? В какой-то мере это действительно так, но при таком бизнесе очень легко дойти до спекуляции или даже до преступления.

Бизнес – делание денег из денег, но обязательно с помощью изготовления продукта или услуги.

Бизнес – это сначала организация производства, экономической деятельности, са­мой жизни, а потом уже и делание денег.

Бизнес – слово нерусское. Оно распространено по всему миру, им пользуются во всех странах. Но в русском языке бизнес есть предпринимательство, а бизнесмен – пред­приниматель. За словами «предпринимательство» и «предприниматель» стоит дело, под которым подразумевается предприятие. Так что бизнес есть не что иное, как организация предприятия – промышленного предприятия, торгового ларька, сельской фермы, банка, издательства, учреждения.

Всякое начало трудно. Бизнес – это риск. Но непременно расчетливый; выбор пред­принимателя не может быть случайным и простым.

Чтобы стать предпринимателем, недостаточно владеть некоторой суммой денег или набором средств производства. Для того чтобы стать настоящим предпринимателем, надо правильно распорядиться этими деньгами и средствами, чтобы они могли принести но­вые деньги (прибыль).

Господа, обращаюсь к каждому из вас. Если вы молоды и энергичны, если вы чувству­ете в себе силы и тягу к работе, если вы в достаточной степени расчетливы и любите иногда рисковать, если у вас есть определенная сумма денег, сделайте правильный вы­бор, и вы – предприниматель.

Будучи предпринимателем, вы откроете для себя множество интересных отраслей, в которых было бы выгодно вам работать, вы будете сами строить свою структуру, а не сидеть в пыльной конторке под предводительством огромного количества «начальников» и быть всегда «вторым». Все, что вам необходимо, – решиться. Вас и вашу семью ждет абсолютно другая жизнь. Ваш выбор будет осознанным. Вы даже не можете представить, что ожидает вас впереди, если вы готовы к действию.

Но конечно, вам необходимо профессиональное образование, и, чем более глубокое, тем лучше. Наш вуз поможет вам в этом. Приходите. Мы ждем вас!


Б. Спорткомплекс «S» предлагает новинку на российском рынке услуг – обучение на курсах дайвинга (ныряния с аквалангом), по окончании которых выпускникам выдается сертификат PADI (Профессиональная ассоциация дайвинг-инструкторов), признаваемый в любом дайв-центре планеты. PADI – самая авторитетная в мире организация, занимаю­щаяся дайвингом, контролирующая 65 % мирового рынка этого вида спорта. Дайвинг не только модный, но и бесконечно интересный вид отдыха. Акванавт, погру­жаясь в водную стихию, становится ее частью, а не только пассивно наблюдает подвод­ный мир через стекло лодки или аквариума. Разве сравнится ощущение от любого друго­го вида спорта, практикующегося на Земле, с эмоциональными переживаниями человека, погружающегося в царство Нептуна? Этот вид спорта выгодно отличается от других еще и потому, что практикующий его человек не только заботится о своем физическом здоро­вье, накачивает мышечную массу и развивает легкие, но и становится гораздо богаче в своих познаниях. Разве вам не интересно узнать тайны моря, этой вечной загадки, изу­чить его ландшафт, увидеть косяки доселе неизвестных рыб, наблюдать за совершенно неожиданными симбиозами морских организмов? Дайвинг – спорт для настоящих цени­телей приключений, людей, любящих риск, – словом, для мужчин и женщин, достойных восхищения. В каком еще виде спорта адреналин в крови повышается до таких же немыс­лимых пределов? Дайвинг – прямой способ продемонстрировать другим и в первую оче­редь себе, чего вы стоите в этой жизни.

Занятия в бассейне СК «S», где установлена уникальная система очистки воды, совсем не трудные и не нудные. Разработаны увлекательные и интересные программы и для начинающих, и для опытных пловцов с подводным ориентированием, ночными и глубоко­водными погружениями. Получив сертификат PADI, можно совершенствоваться дальше: подводные видео- и фотосъемки, поиск и подъем затонувших предметов, ныряние в пе­щеры и т.д. Кроме того, этот вид спорта чрезвычайно престижен во всем мире.

Если вы хотите заниматься самым интересным, азартным, познавательным и модным видом спорта, ваше сотрудничество с дайв-центром спорткомплекса «S» будет радост­ным и полезным.


В. Первые марки появились в Англии. В мае 1840 г. были выпущены в обращение так называемые «черный пенни» и «синий двухпенсовик» с изображением королевы Виктории. Сейчас эти раритеты стоят 30 тыс. и 600 тыс. фунтов стерлингов соответственно.

Что же все-таки представляют собой марки, кроме того, что это необходимый атрибут писем? Может быть, они ценны как реклама? Да, вы угадали. И хотя для России марки пока не являются традиционным видом размещения рекламы, на Западе об этом написа­ны целые трактаты. И в самом деле: только посредством филателии срок действия рекла­мы удлиняется на десятилетия. Сейчас многие коллекционеры ищут марки с рекламой, выпущенные в Новой Зеландии в 1893 г., т.е. более ста лет назад. Только за период с 1978 по 1992 г. в Австрии были выпущены почтовые марки с рекламой около 200 фирм. Очень мудрая политика: ведь такую рекламу видят миллионы рядовых граждан, использу­ющих почтовые марки для отправки писем и бандеролей по всему миру.

На Западе существует немало фирм, предлагающих консультации по созданию почто­вых марок как средства рекламы, а также по их дизайну, поиску соответствующих стран, размещению марок на международном филателистическом рынке.

В России этим бизнесом уже более трех лет занимается фирма «Hart studio», извест­ная своими работами в области компьютерной графики: многочисленные телевизионные заставки, в частности, к передачам «Поле чудес», «Тема» и конечно же рекламный ролик Соса-Cola – ее продукция. Вместе с традиционными видами рекламной полиграфии вы­сокого качества «Hart studio» активно использует и почтовые марки как оригинальное сред­ство рекламы. Фирма «Hart studio» ждет сотрудничества с вами. Хотите иметь свою марку?


Г. Мне говорят: «Крыса – друг человека». Не поверю, что эти мелкие и крупные, серые и белые, чистые и грязные меховые клубки с длинными лысыми хвостиками, с глазками как пуговки, а порой налитыми кровью и похожими на спелую клюкву, – наши братья? добрые друзья.

Мы не полюбили их всей душой, мы содрогаемся при встрече с ними. Они самые ненавистные соседи. Серые, шустрые, как ящерицы, мыши и крысы... Они вгрызаются в наши нервы и грызут, грызут, пока не сгрызут все до основания.

Мыши и крысы являются переносчиками 130 заболеваний (чумы, холеры, легочных болезней, псевдотуберкулеза). Об уме этих животных написаны целые тома.

Ну, посмотрите, как они похожи на нас! Они живут по нашим, человеческим законам. Или мы по их? Ну, разве они не мы?

В семействе крыс всегда есть вожак. «Должность» эта как бы от природы. У вожака совершенно иная психология, чем у «рядовых» крыс.

Собравшись вместе, вожаки будут выяснять отношения до последнего, драться, пока не останется один и не умрет от нервного истощения, а «рядовые» в своих рядах не найдут лидера, так как никто не уступит другому. (Разве это не наша Дума, заседания, собрания, сходки, митинги?)

С давних времен их брали хитростью.

Старожилы Москвы помнят, что они были в каждом доме.

Многие любят их и заводят специально – ради их красоты, блестящей шкурки, черных глазок.

Мыши были радостью в доме. Их заводили для пропитания коту, а он, как охотник, верный пес, приносил свою добычу к ногам хозяина.

Мыши были санитарами дома, они съедали старье, доедали крошки; на них гадали: бросали в молоко, наводили порчу. Мыши были развлечением в кабаках, трактирах («мы­шиные бега»), yа них спорили, ставили деньги.

И все-таки они надоели.

Началась борьба за выживание, кто победит: человек или крыса?

Самый реальный способ извести всю эту «благодать» – лишить вредителей пищи. А еще, как утверждают исследователи, если постоянно переставлять в квартире мебель, можно прогнать грызунов: не найдя привычных тропинок, они предпочтут покинуть поме­щение.

Мы же предлагаем новый препарат «КМ», абсолютно безвредный для человека и пре­дельно эффективный в борьбе с грызунами. Покупайте «КМ»! Впервые у вас появился шанс победить в многовековой борьбе!


4. Сравните две рекламные сотовой компании, выдержанные в разной стилис­тике. Какая из них кажется вам эффективнее? Почему?

А. Мобильная связь.

Мы предлагаем МТС – «Мобильные телесистемы».

Став абонентом этой телефонной сети, вы получаете стабильную защиту от «двойни­ков» – телефонных пиратов, подключающихся к номеру вашего сотового телефона. На заре сотовой телефонии «двойники» были настоящей головной болью, как для компании, так и для клиентов, которым приходилось оплачивать астрономические счета совершенно посторонних людей. Телефоны снабжены SIM -картой, которую невозможно подделать.

Важное преимущество – автоматический роуминг с городами России и со многими стра­нами Запада (например, можно отдыхать на курорте и при этом разговаривать со своими знакомыми в Москве по сотовому телефону – и никто не будет знать, где вы находитесь!).

Но сотовые телефоны – это не просто телефонные разговоры. Можно подключить к аппарату компьютер и передавать и получать факсы, отправлять различные электронные сообщения на другой компьютер.

Рассмотрим две мобильные телесистемы, функционирующие на российском рынке.

Би Лайн. Би Лайн обеспечивает роуминг в 44 городах России, в ближайших планах – роуминг по Европе и другим странам Запада. Для абонентов сети Би Лайн действует самая низкая на сегодня оплата телефонных разговоров. При этом клиент получает дополнительные услуги. В частности, по сети Би Лайн можно быстро дозвониться до городской службы спасения по знаменитому телефону 911, вызвать неотложную медицинскую помощь, автотехпомощь или получить справочную информацию. Абонент сети может воспользовать­ся гибкой системой скидок, купив раз в год за 95 долл. членскую карточку клуба, к приме­ру, скидками на покупку сотового телефона, авиабилетов, на оплату медицинской помощи в определенных фирмах.

GSM-900. Все телефоны этой сети снабжены SIM-картой. Это позволяет избавиться от ряда проблем. Например, если телефон сломается, клиенту достаточно лишь вынуть из него свою карту и поставить на новый телефон, который сразу же будет готов к работе; при этом номер телефона останется прежним. Если же вы потеряли свой мобильный телефон, надо лишь позвонить и заявить об этом. Карта моментально будет заблокирована, и теле­фонный аппарат превратится в бесполезную коробку с кнопочками. Если у вас телефон Nokia-900 от GSM, который имеет встроенную клавиатуру с дисплеем, то с ним вы можете управлять делами фирмы, даже будучи на отдыхе за тысячи километров от вашего офиса.


Б. Сотовые телефоны связи GSM-900 эффективны и удобны.

Господа! Пользуйтесь услугами нашей компании!

• Самые низкие цены.

• Все телефоны GSM имеют непревзойденные технические возможности и экологи­чески безопасны.

• Самый перспективный стандарт. Связь GSM использует цифровую технологию, поэтому лишена помех, двойников и защищена от подслушивания. Благодаря это­му она и развивается динамичнее всех. Сегодня в мире связи GSM доверяет более 30 млн человек. А в России она имеет статус федерального стандарта.

• Самая заграничная связь. Уникальная услуга – автоматический роуминг – сможет сделать связь GSM всемирной.
  
• Самая устойчивая связь.
  
• Самый большой выбор услуг. По вашему заказу компания установит дополнитель­ное устройство, автоматизирующее процесс звонка с возможностью вывода ин­формации на компьютер.
  
• Самый широкий выбор телефонов.
  

Услугами сотовой связи GSM пользуются крупнейшие компании и частные лица. Присоединяйтесь! Купив однажды, вы не пожалеете никогда!


5. Какая из двух политических листовок вам кажется более эффективной и почему?

А. Кандидат в депутаты Государственной Думы Владимир Сенин.

О чем еще недавно втайне мечтали советские граждане? Казалось бы, скромный до­статок имелся, каждый из нас чувствовал себя в относительной безопасности. Не хватало проблем.

Сегодня миллионам россиян твердят как заклинание: «Вы приобрели свободу. Бой­тесь ее потерять». Свобода – это прекрасно, но неужели гражданам России больше нече­го добиваться?

Во многом нынешняя свобода – это свобода в бедности для большинства и безудер­жное обогащение небольшой группы людей. Каждый из нас свободен стать жертвой на­силия. Нам предлагают свободу от социальных гарантий – в том числе старикам, инвали­дам, матерям-одиночкам и детям. Высококвалифицированный специалист, ученый, врач, педагог волен стать «челноком», безработным либо работать без зарплаты, пряча глаза от собственных детей.

Свобода – это не хаос. Она заключается в осознании прав и обязанностей, т.е. в разумном человеческом сообществе. Если мы осознаем, что все мы от мала до велика граждане одной страны, решение станет очевидным.

Гарантировать государственную поддержку отечественному товаропроизводителю, остановить спад производства.

Добиться финансирования науки и высшей школы на уровне, соответствующем их оп­ределяющей роли для будущего нации.

Остановить волну преступности, увеличить бюджетное финансирование правоохрани­тельных органов и сконцентрировать их силы на защите граждан от преступных посяга­тельств, ужесточить уголовное законодательство в части тяжких преступлений, а также коррупции и взяточничества.

Сохранить и поддержать на должном уровне полноценное бесплатное медицинское обслуживание и социальное обеспечение. За свою жизнь сегодняшние пенсионеры дос­таточно отдали государству, чтобы иметь на это безусловное право.

Обеспечить полноценное бесплатное среднее и высшее образование.

Положить в основу государственной внешней политики национальные интересы Рос­сии, защита которых требует воссоздания надежных вооруженных сил.

Результатом этих преобразований должно стать гуманное демократическое общество с многоукладной экономикой, социальная ориентированность которого будет обеспечена эффективной налоговой политикой, законодательно закрепленными социальными гаран­тиями, системой социального партнерства и общественного самоуправления.

Путь к этому – через выборы. Приходите 17 декабря на избирательный участок и голосуйте за тех, кого вы знаете, в ком уверены, за тех, кто сможет отстаивать ваши интересы.


Б. Чигаренцев Николай Венедиктович родился в Москве 21 декабря 1952 г., в 1974 г. закончил с отличием исторический факультет МГУ им. М.В. Ломоносова. Работал в науч­но-исследовательском институте. В 1987 г. он был одним из инициаторов создания общественной организации для защиты прав инвалидов – Московского городского, а затем и Всероссийского общества инвалидов. В 1988 г. был избран председателем Московского городского общества инва­лидов, в том же году – членом Центрального правления ВОИ.

Н.В. Чигаренцев активно участвовал в организации и проведении митингов и демонст­раций в защиту прав инвалидов и пенсионеров, в разработке следующих законов: «О со­циальном обслуживании пенсионеров и инвалидов», «О защите прав инвалидов». При его непосредственном участии приняты многие постановления Правительства Москвы, Мос­совета и городской Думы в поддержку слабозащищенных граждан Москвы.

При его участии создана в Москве система транспортного обслуживания инвалидов (такси, автобусы с подъемниками), которая позволила тысячам московских инвалидов впер­вые за многие годы бесплатно или на льготных условиях посещать прежде недоступные им учреждения.

Н.В. Чигаренцев будет требовать в Госдуме принятия таких законов, которые обеспе­чат:

• прожиточный минимум для всех категорий нуждающихся граждан (закон о прожи­точном минимуме);
  
• приоритет социальных законов, так как они обеспечивают жизнь, здоровье, благо­получие, безопасность и достоинство граждан;
  
• безусловное исполнение законов всеми гражданами и должностными лицами;
  
• ответственность государственных органов и политических деятелей перед гражда­нами страны.