swot-анализ 33

Вид материала

Содержание

Подобный материал:

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11

2.2. PEST-анализ

При помощи методики анализа “PEST” выявим факторы, влияющие на деятельность компании со стороны макросреды.

PEST – анализ – это инструмент, предназначенный для выявления политических (Policy), экономических (Economy), социальных (Society) и технологических (Technology) аспектов внешней среды, которые могут повлиять на стратегию компании.

Таблица 2

Pest-анализ тенденций, имеющих существенное значение для ТОО «Омега»

P (Политика)	E (Экономика)
Сильное государственное влияние на деятельность коммерческих структур	Экономическая стабильность в стране
Государственное регулирование конкуренции в отрасли	Инвестиционная активность
Изменение законодательства РФ	Динамика занятости населения
	Платежеспособный спрос главных потребителей продукции
S (Социум )	T (Технология)
Отношение к работе и отдыху	Нахождение конкурентных преимуществ на рынке за счет развития технологической базы компании
Отношение к образованию	Новые патенты
Недоверие к рекламе со стороны конечных потребителей	Новые продукты
Нехватка квалифицированных кадров	Появление новых рекламоносителей
	Развитие сети Интернет

В последние годы Россия достигла заметных успехов в своем социально-экономическом развитии, наблюдается заметный прогресс в деле повышения инвестиционной привлекательности российской экономики.

Основные тенденции развития российской экономики в 2004-2005гг. представлены в Приложении 2.

Главные выводы из анализа социально-экономического развития России:

Темп роста ВВП в 2005 году к предыдущему году составил 6,4%, т.е. выше первоначального прогноза Минэкономразвития (5,9%), но ниже результата 2004 года (7,2%). По темпам экономического роста Россия продолжала опережать развитые страны мира, но уступала Китаю и большинству государств СНГ. Превышение темпов роста по сравнению с прогнозом связано в первую очередь с более высокими ценами на нефть, которые способствовали дополнительному росту не только стоимостных объемов экспорта, но и доходов населения, торговли и инвестиций в основной капитал. Некоторое замедление роста ВВП по сравнению с предыдущим годом обусловлено прежде всего значительным снижением темпов роста физических объемов экспорта и сдержанной динамикой роста промышленного производства, даже в условиях исключительно благоприятной внешнеэкономической конъюнктуры.

Внутригодовая динамика ВВП с исключением сезонного фактора характеризовалась неравномерностью. В I квартале, под влиянием длительных новогодних каникул и резко снизившейся предпринимательской активности в начале года, темпы роста ВВП значительно замедлились по сравнению с динамикой 2004 года и составили 0,2% в среднем за месяц. С марта темпы заметно выросли (до 0,9% в марте и 1% в среднем за месяц во II квартале). Во II полугодии динамика ВВП оказалась выше, чем ожидалось первоначально (под воздействием мощной трансформации внешнеэкономических сверхдоходов во внутренний спрос), но с преобладанием общей тенденции к снижению: экономика испытывала сильные ограничения, связанные с замедлением динамики физических объемов экспорта и значительным давлением со стороны импорта, и не смогла поддерживать темпы роста, достигнутые в 2004 году.

Замедление динамики ВВП сопровождалось значительным снижением темпов роста внешнего спроса (с 11,9% в 2004 году до 5,6% в 2005 году) при стабильно высоких темпах роста внутреннего спроса (соответственно, - 9,3% и 9,2%). Вместе с тем, вместо ожидавшегося ранее сокращения доли чистого экспорта и опережающего увеличения внутреннего спроса, доля чистого экспорта повысилась с 12,6% в 2004 году до 13,9% в 2005 году, при этом увеличение вклада внешнеторгового фактора в формирование конечного спроса привело к опережающему росту чистых налогов. В целом внешнеэкономический фактор, по оценке Минэкономразвития, обусловил около половины роста ВВП, в том числе фактор высоких цен на нефть – примерно одну треть.

Снижение темпов роста внешнего спроса (экспорта) определялось торможением экспорта товаров, при сохранении высокой динамики экспорта услуг. Это вызвано, в первую очередь, снижением физических объемов экспорта нефти (к 2004 году – на 2,1%) из-за сокращения ее поставок нетрубопроводным транспортом, в результате чего общий объем экспорта товаров в физическом выражении увеличился в 2005 году только на 4,7% против 10,7% за 2004 год при росте экспортных цен на 26,9% и 22,7%, соответственно.

В 2005 году темпы роста физических объемов импорта замедлились (до 16,2% против 22,5% в 2004 году), но продолжали опережать темпы роста внутреннего производства и потребления. Доля импорта в структуре источников покрытия прироста внутреннего спроса хотя и снизилась с 64,1% в 2004 году до 44,9% в 2005 году, но остается еще очень значительной. Это свидетельствует о сохранении импортных предпочтений населения и предприятий при заметном росте их доходов и низкой конкурентоспособности отечественной продукции (особенно в производстве транспортных средств и оборудования, прежде всего автомобилестроении), в том числе под влиянием достаточно высоких темпов роста реального эффективного курса рубля (за 2005 год – более чем на 10 процентов),

Трансформация экспортных доходов, прежде всего в расширение потребительского спроса при снижении чистой нормы сбережения домашних хозяйств, остается важнейшим фактором роста российской экономики, который перевешивает эффект снижения темпов роста промышленности и физического роста экспорта. Оборот розничной торговли увеличился за 2005 год на 12%, платные услуги населению – на 7,5%, что близко к показателям роста годом ранее. Существенным фактором поддержания высокой динамики потребления товаров и услуг является продолжение мощной поддержки со стороны потребительского кредитования: за январь-ноябрь 2005 г. объем кредитов, предоставленных физическим лицам, увеличился на 77,3% (в 2004 году – на 91,3%); доля указанных кредитов в общей сумме кредитов, выданных банковским сектором, достигла на 1 декабря 17,6% (на начало 2005 года – 13,9 процента).

Инвестиции в основной капитал увеличились в 2005 году к предыдущему году на 10,5% против 10,9% в 2004 году. Поддержать достаточно высокий темп роста инвестиций удалось за счет увеличения экспортных доходов, а также ускорения роста государственных инвестиций. Вместе с тем сдерживающее влияние на динамику инвестиционного спроса в 2005 году оказывали такие факторы, как ускорение стоимости строительства (а также дефлятора инвестиций), низкая мобильность капитала из сырьевых в обрабатывающие отрасли и сферу услуг, медленное развитие механизмов трансформации сбережений населения и банковских пассивов в инвестиции, что проявилось в снижении вклада банковских кредитов в финансирование инвестиций. В целом поворот от потребительски ориентированного к инвестиционно ориентированному росту пока не произошел.

Индекс промышленного производства за 2005 год составил 104% против 104,4% по первоначальному прогнозу Минэкономразвития и 108,3% в 2004 году. Замедление динамики обусловлено: низкими темпами роста добычи топливно-энергетических ресурсов (в том числе нефти – 102,2% против 109,0% за 2004 год, из-за исчерпания возможностей роста добычи на старых месторождениях, повышения налоговой нагрузки, увеличения транспортных тарифов и снижения привлекательности экспорта нефти железнодорожным и речным транспортом); неустойчивой динамикой обрабатывающих производств, вызванной серьезным давлением со стороны импорта. Снизился выпуск легковых автомобилей (на 3,8%, при увеличении импорта новых иномарок на 58% и подержанных – на 29%), грузовых магистральных (на 1,4%) и пассажирских магистральных вагонов (на 1,3%), электродвигателей переменного тока (на 10,2%), металлорежущих станков (на 11,4%), кузнечно-прессовых машин (на 13,4%), целого ряда позиций в текстильном, швейном и обувном производстве и другой продукции.

Производство продукции сельского хозяйства увеличилось в 2005 году на 2% (в 2004 году - на 3,1%), за счет роста в растениеводстве. Производство зерна сохранилось на уровне 2004 года (78 млн. тонн), что позволяет полностью обеспечить потребности внутреннего рынка и экспорт на уровне 10 млн. тонн. В животноводстве производство скота и птицы на убой в живом весе сократилось на 1,7%, молока – на 2,9%, в условиях продолжения сокращения поголовья скота.

Существенно укрепилось финансовое состояние государства. Доходы федерального бюджета превысили запланированный уровень: их объем за 2005 год, по предварительным данным Минфина, составил 102,8% к уточненной росписи поступлений доходов и почти 154% к первоначально принятому объему. Высокий профицит бюджета (по федеральному бюджету на кассовой основе - 7,5% ВВП) обеспечил стерилизацию большей части избыточного денежного предложения. В условиях исключительно высокой ценовой конъюнктуры и чистого притока капитала золотовалютные резервы выросли на 57,7 млрд. долл. и достигли на начало 2006 года 182,24 млрд. долл. Накопление значительных ресурсов в Стабилизационном фонде (1237 млрд. руб. на начало 2006 года) позволило произвести значительные выплаты по внешнему государственному долгу, в том числе досрочному.

Темп инфляции за 2005 год составил 10,9%, что меньше, чем в 2004 году (11,7%), но выше первоначально установленного целевого уровня (8,5%). Сохранение достаточно высокой инфляции обусловлено: опережающим ростом (в условиях высокой динамики доходов населения) спроса на товары и услуги по сравнению с ростом их предложения; избыточным ростом денежного предложения (обусловленным высокими мировыми ценами на нефть), превышающим спрос на деньги, несмотря на стерилизацию значительной части сверхдоходов от экспорта в Стабилизационном фонде; резким повышением тарифов на услуги жилищно-коммунального хозяйства в начале года (связанным с решением о переходе на 100%-ю оплату населением услуг, сокращением дотаций из федерального бюджета, значительным повышением цен естественных монополий). За январь 2006 г. потребительские цены выросли на 2,4% (в январе 2005 г. – на 2,6%), причем повышение тарифов ЖКХ было ниже, чем год назад, при ускорившемся росте цен на плодоовощную продукцию и сахар.

Развитие международной сети Интернет оказывает значительное влияние на осуществление деятельности организации. Информационные ресурсы, размещенные в виртуальном пространстве, предоставляют возможность быстрого доступа к необходимой информации как:

поиск поставщиков;
привлечение покупателей;
поиск организаций, оказывающих услуги, необходимых организации для осуществления ее деятельности (транспортные компании и др.)
прайс-листы продавцов в электронном виде для проведения ценового анализа при выборе поставщика.

Возможность использования электронной почты значительно ускоряет информационный обмен с поставщиками и клиентскими организациями.

В процессе реализации общей деятельности организации менеджерами ежедневно осуществляются телефонные переговоры с представителями клиентских организаций, поставщиками.

Анализ PEST-факторов обеспечивает для компании ряд преимуществ:

1. Когда руководитель и его ближайшие сотрудники работают с PEST -факторами, они начинают думать о внешнем окружении, а не только говорить о нем.

2. У людей появляется "видение" внешнего окружения. Воспитывается культура учета факторов внешнего окружения.

3. Свободно передвигаясь от фактора к фактору, аналитик выстраивает целостную картину внешнего окружения.

4. Вырабатывается общий язык для анализа внешнего окружения.

5. Возникает устойчивая привычка размышлять над внешним окружением и не увлекаться внутренними проблемами.

Blog

Содержание

2.2. PEST-анализ

P (Политика)

S (Социум )

T (Технология)