Учебное пособие Краснодар 2005 Рекомендовано к печати кафедрой экономической теории Кубанского государственного аграрного университета в январе 2005 года. Рецензенты

Вид материала

Учебное пособие

Содержание 2. Теория предельной полезности 3. Потребительские предпочтения и бюджетное сдерживание. 3. Бюджетное сдерживание. Денежный доход потребителя, как правило, имеет ограниченную величину. На покупателях сказывается сдерж Максимизация полезности сводится к такому набору благ, который позволил бы получить наибольшую полезность от потребления этого н 4. Поведение и выбор товаропроизводителя. 5. Производственная функция.

Подобный материал:

• Учебное пособие Изд. 2-е, перераб и доп. Петрозаводск Издательство Петргу 2006, 1457.49kb.
• Учебное пособие Москва 2005 ббк 60. 55 Рецензенты : д ф. н., проф, 2138.94kb.
• Новосибирского Государственного Аграрного Университета методические указания, 154.27kb.
• Пособие рекомендовано к печати ученым советом Славянского государственного педагогического, 776.94kb.
• Учебное пособие Рекомендовано к печати Кафедрой прикладной политологии, 4217.19kb.
• Концепция уголовно-правовой политики е. В. Епифанова епифанова Елена Владимировна кандидат, 87.89kb.
• Учебное пособие Рекомендовано к печати Кафедрой прикладной политологии, 1852.11kb.
• Ю. Н. Уфа : Восточный университет, 2005, 108.98kb.
• Учебное пособие Издательство «Универс-групп» 2005, 1388.81kb.
• Учебное пособие Санкт-Петербург 2005 удк 662. 61. 9: 621. 892: 663. 63 Ббк г214(я7), 546.15kb.

Тема 9. РЫНОЧНОЕ ПОВЕДЕНИЕ


Рыночная экономика сориентирована на потребителя. Вместе с тем поведение потребителя находится в тесном взаимодействии с поведением товаропроизводителя, поскольку на стороне первой – спрос, а на стороне второй – предложение. Для товаропроизводителя основной проблемой является эффективное распределение своих ограниченных ресурсов между различными вариантами их использования. На этом основан его выбор


Основные вопросы:

1. Поведение потребителя;
   
2. Предельная полезность;
   
3. Потребительские предпочтения и бюджетное содержание;
   
4. Поведение и выбор товаропроизводителя.
   

1. Поведение потребителя.


При анализе потребительского поведения, исходя из того, что покупатели действуют на рынке вполне свободно, обладают потребительским суверенитетом. Каждый из них принимает самостоятельное решение относительно приобретения товаров.

Однако свобода потребительского выбора не безгранична. Сама рыночная система порождает определенные ограничения. Часто они вымываются влиянием окружающих людей. В связи с этим в поведении потребителя возникают три эффекта: эффект присоединения к большинству, эффект сноба, эффект престижного потребления.

1) В первом случае потребитель покупает то, что покупают все. Он присоединяется к большинству, не задумываясь над тем, что может быть как-то иначе.

2) Эффект сноба состоит в том, что потребитель стремится выделиться, показать свою оригинальность, покупать не то, что покупают все.

3) Эффект престижности построен на том, что потребитель приобретает такие покупки, с помощью которых он хотел бы произвести впечатление на окружающих. По-другому это демонстративное потребление называют «эффектом Веблена» по имени американского ученого, который раскрыл показной характер такого потребительского поведения. Нередко оно рассчитано на подчеркивание высокого социального статуса покупателя

Существуют ограничения другого свойства. Они могут быть вызваны чрезвычайными обстоятельствами (война, голод, стихийное бедствие), государственным законодательством, направленным на защиту общества от вредных воздействий (продажа наркотиков, табачных изделий). В большинстве случаев такие ограничения носят вынужденный и временный характер.

Случаются ограничения рыночной свободы, которые могут привести к негативным последствиям. Так, в 20-х гг. прошлого века в США был введен тал называемый «сухой закон», содержащий по существу запрет на торговлю алкогольными напитками. Однако, на деле, он привел к огромному разрастанию подпольного рынка, появлению многочисленных преступных группировок, занимающихся незаконным оборотом алкогольной продукции (бутлегерство).

Совсем недавно в ряде регионов нашей страны вводился запрет на вывоз сельскохозяйственной продукции. Это явилось большим тормозом на пути создания в стране единого рыночного пространства. Вместе с тем многие потребители понесли большие убытки и неудобства.

Жизнь, показывает, чти к ограничениям потребительской свободы надо относиться крайне осторожно. Нельзя необдуманно покушаться на право потребителя самому решать свои проблемы.


2. Теория предельной полезности.


Мы уже останавливались па теории предельной полезности. Это было сделано при изучении закона стоимости. Теперь, нам предстоит выяснит, ряд моментов, связанных с потребительским поведением.

Потребительское поведение меняется в зависимости от полезности товара. Полезность выражает степень удовлетворения или выгоды, получаемой субъектом от потребления товара. В ней проявляются, качества того, что признается цепным и используется хозяйственными субъектами. Полезность явление субъективное. Не нельзя представить в общих оценках. Каждый потребитель ориентируется на личную пользу, опираясь на личные представления об извлекаемой выгоде из потребляемого товара.

Экономическая наука вывела понятия общей (совокупной), средней и предельной полезности.

Общая полезность товара заключается в удовлетворении или иной выгоде, получаемой, от совокупной массы однородных товаров. Можно сказать и так. это полезность, приносимая потребителю всем количеством использо­ванных товаров и услуг данного вида.

Средняя полезность понимается как выгода, доставленная в среднем от единицы товара или одноразовой услуги. Общая полезность соотносится к количеству товаров и таким путем выясняется полезность одной товарной единицы. Таким же способом узнается средняя полезность услуги.

Особым вниманием пользуется предельная полезность.. Это одно из основных понятий, введенных в теорию маржиналистами. В значительной мере с ним связано потребительское поведение.

Предельной полезностью принято считать, полезность, получаемую от каждой дополнительной единицы блага (товара, услуг.). Она выражает зависимость между количеством используемых благ и их полезностью.

Предельная полезность для потребителей имеет наиболее существенное значение. С ней связаны все его расчеты и рыночные действия. В зависимости от обстоятельств добавочное благо может составить значительный интерес или остаться вне потребительского выбора. В одном случае предел достигается легко, а в другом до него достаточно далеко. Если предел надает до нуля или приобретает отрицательную величину, то данное благо перестает быть экономическим понятием.

Концепция предельной полезности в ходе своей эволюции совершила в своем толковании переход от кардинализма к ординализму.. Кардиналистский - значит количественный. Кардиналистский подход предполагает, что для потребителя важно количество приобретаемых на рынке товаров, что он способен количественно измерить уровень полезности всякого данного товара., а также степень своего благосостояния и своих доходив. Полезность увязывается со спросом через сопоставление денег с полезностью приобретаемы к товаров.

Однако, хотя утверждения кардинализма выглядят вполне логично, все же выявилось уязвляемое место. В реальной жизни невозможно количественно определить, сколько потребитель получит добавочной полезности от последней единицы продукта. Стало быть, ни один из них не может количественно оценить то удовлетворение, которое он получит от тих или иных покупок. Зато каждый потребитель в состоянии сравнить товары и сделать свой выбор. На этом построен ординализм означающий порядковостъ.

Ординалистскаи концепция предельной полезности подчеркивает, что количество полезности, полученной от потребляемого благи, не может быть измерена численно, что потребитель измеряет не полезность отдельных благ, а полезность набора благ. В процессе потребления товары связаны друг с другом. Некоторые из них потребляются только совместно (комплементарно). Другие служат для удовлетворения одной и той же потребности. Правильнее рассматривать полезность не по отношению к отдельно взятому товару, а с точки зрении порядка предпочтений товарных наборов.

От потребителя не требуется подробно вникать в количественную оценку полезности товара. Для него важно решить, какой набор товаров для него предпочтительней.

Выдающийся английский экономист А. Марша вывел закон насыщения потребностей или по иному закон убывающей предельной полезности.. Он выразил его следующими словами: предельная полезность какой-либо вещи для всякого человека убывает с каждым приростом того количества, которым он уже располагает.

Снижение предельной полезности дополнительных единиц товара ведет к сокращению спроса. Потребитель предпочитает обратиться к другим товарам. Это является сигналом для снижения цены данного товара с целью восстановления спроса.


3. Потребительские предпочтения и бюджетное сдерживание.


Понимание убывающей предельной полезности позволяет объяснить, чем руководствуется потребитель в оценке товаров и распределении денежных средств между различными товарами и услугами, которые он может купить. Положение, в котором оказывается потребитель на рынке, связано с другими моментами. В их числе следует выделить:

1.Разумное поведение. Потребитель ведет себя на рынка рационально. Это означает, что он стремится получить максимальный результат при ограниченных возможностях. Каждый из них решает две проблемы: как добиться высокого дохода и выгодно его использовать.

2. Предпочтения. В большинстве случаев потребитель имеет отчетливую систему предпочтений в отношении товаров и услуг, предлагаемых на рынке. Он хорошо представляет себе ,какую сравнительную полезность извлечет из каждой последующей единицы различных благ, которые npедполагается купить.

3. Бюджетное сдерживание. Денежный доход потребителя, как правило, имеет ограниченную величину. На покупателях сказывается сдерживающее влияние бюджета.

4 Ценовой фактор. Блага, которые предполагается купить, имеют определенные цены. Потребитель может купить их только в ограниченном количестве.. Он должен идти на компромиссы и при ограниченности денежных ресурсов подбирать такую достижимую для него комбинацию товаров и услуг, которая максимизировала бы удовлетворение его потребностей.

Максимизация полезности сводится к такому набору благ, который позволил бы получить наибольшую полезность от потребления этого набора в рамках наличного бюджета.

При покупках следует так распределить денежные средства, чтобы добиться максимального результата. Максимизация полезности может быть выражена соотношением предельной полезности любой пары благ к равному отношению их цен по формуле




Следовательно, максимизация рассчитана, с одной стороны, на желания, вкусы и предпочтения потребителя, а, с другой стороны, должна учитывать его ограниченные возможности.

Анализ предпочтений потребителя ведется при помощи на графике кривых безразличия. Кривая безразличия представляет собой линию, каждая точка которой отображает комбинацию двух товаров, представляющих для потребителя одинаковую общую полезность. Для выбора нет особой разницы. Поэтому график назван кривой безразличия.

Кривая безразличия относится к индивидуальному потребителю. Совокупность кривых безразличия многих потребителей фиксируется Картой безразличия (рис. 9.1.). Она отображает другие возможные сочетания благ, более предпочтительных и имеющих более высокую полезность.


QВ








QА

Рис. 9.1. – Кривая безразличия

На графике карты безразличия показаны несколько кривых линий. Кривая, дальше отстоящая от начала координат, соответствует большим возможностям удовлетворения потребностей.

Количество одного товара, от которого потребитель отказывается ради увеличения другого товара на одну единицу, называется предельной нормой замещения. Она всегда имеет предельный характер в силу того, что пшена касается последней единицы блага.

Кривая безразличия имеет уменьшающийся наклон. Это объясняется тем, что желание потребителя к замене уменьшается по мере насыщения потребности. Скажем, чтобы получить первые 2 дополнительных кг. печенья, он отказался от покупки 4 кг. сушек. За последующие 2 кг. печенья он уступил 3 кг. сушек. За последние 2 кг. печенья он уступил только 2,5 кг. сушек. В первом случае норма замены составила 2 (4:2), во втором 1,5 (3:2), в третьем 1,25 (2,5:2).

Для выяснения возможностей потребителя используется график бюджетной линии или как его еще называют линии бюджетного ограничения. Желание купить еще не означает, что товар будет приобретен. Потребление ограниченно двумя факторами - ценами и доходом. Это обстоятельство находит отражение в бюджетной линии, которая показывает какие комбинации двух товаров могут быть приобретены при данном уровне цен на эти товары и при данной величине денежного дохода (рис. 9.2.).

Изменение цен на блага или величины дохода обозначается на графике перемещением бюджетной линии: при росте денежного дохода вправо, сокращении дохода - влево, при понижении цен - вправо, повышении цен - влево.





20







15


Линия бюджета

10


5





0 5 10

товар В


Рис. 9.2. - Бюджетная линия.


Поведение потребителя наделено, в конечном счете, на достижение равновесного положения. Это такое состояние, когда сбалансированы предпочтения, доходы и цены и когда возникает незаинтересованность в изменениях, так как можно ничего не выиграть, но можно проиграть. Предполагается, что сделан наиболее удачный выбор.

Потребительское поведение реагирует на эффекте дохода и эффект замены. Эти эффекты возникаю на основе изменения цен.

В спою очереди, доходы влияют ни структуру потребления и поведенческие стимулы. В экономическую науку введен «закон Энгеля» (назван по имени немецкого статистика Эрнста Энгеля). Закон гласит: с увеличением дохода его доля, расходуемая на товары первой необходимости, уменьшается, в то время как доля расходов на предметы роскоши и на духовное развитие увеличивается.

Потребительское поведение сталкивается с неожиданными видениями, несоответствующими обычными представлениям. К таковым относится «парадокс Гиффена». Английский экономист Роберт Гиффен обратил внимание на то, что во время неурожая картофеля спрос на него увеличился, несмотря на резкое возрастание цены. Ситуация, когда снижение цены приводит к уменьшению спроса, а повышение цены увеличивает спрос на товар низкого качества стали называть «эффектом Гиффена», а товар низкого качеств «товаром Гиффена». На этот счет можно дать такое объяснение: беднякам приходится отказываться от высококачественных товаров но мере роста цен и увеличивать потребление товаров низкого качества.

Наконец, следует остановиться на «ИЗЛИШКЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ». Он является одним из постулатов теории предельной полезности и принимается во внимание при потребительском выборе.

При покупке товаров не всегда происходит эквивалентный обмен. Нередко потребитель оказывается в своеобразном выигрыше, который именуют «потребительской рентой» или «излишком потребителя».

Мы уже знаем, что потребитель приобретает товар данного вида в таком количестве, что предельная полезность последней покупаемой единицы больше, чем последующей. Получается, что полезность каждой единицы покупки (за исключением последней) больше той цены, которую покупатель за нее платит, и поэтому в целом, производя покупку, он оказывается в выгоде.

Излишек потребителя - это разница между той ценой, которую готов заплатить потребитель за каждую единицу товара, и фактической ценой.

В заключение еще раз; отметим, что потребительский выбор формируется на основе предельной полезности благ, субъективных предпочтений и бюджетных ограничений. Он всегда сориентирован на равновесное состояние общей полезности.


4. Поведение и выбор товаропроизводителя.


При анализе поведения товаропроизводителя обычно исходят из отдельного субъекта. организующего производство и располагающего для этого необходимыми ресурсами. Это может быть отдельное лицо, предприятие, фирма или объединение. Чаще всего в качестве примера называют фирму.

Выход товаропроизводителя на рынок и его поведение на рынке зависят от многих обстоятельств. У него возникают свои альтернативы, предпочтения, опенки. Прежде чем сделать тот или иной выбор и принять решение, ему приходится взвешивать возникшие варианты.

Заняться изготовлением товаров производителя подталкивает заинтересованность. Эта сторона его поведения наукой рассмотрена в мотивационной теории.. В ней оттеняется значение мотивов производственной деятельности. Мотив понимается, как побудительная причина, пород. В данном случае повод к организации своего дела, направленного на выпуск товаров или оказание услуг. Соответственно Мотивация означает совокупность внутренних стимулов товаропроизводителя по достижению поставленных производственных целей.

Основным мотивом деятельности предпринимателя является получение прибыли, представляющей собой излишек стоимости над затратами. Максимизация прибыли при этом предстает главной целью

Любой товаропроизводитель стремится применять такие решения, которые обеспечивают присвоение максимально возможной прибыли. Все же не следует считать, что только прибыль определяет поведение производителя товара. Стремление максимизации прибыли не является единственным побудительным мотивом деятельности.

Основной мотив может взаимодействовать с побочными целями. Одной из побочных целей подчас выступает, например, демонстрация технических достижений фирмы.

Свое место в мотивации занимают мотивы деятельности персонала предприятия.. Задолго до того как возник термин «мотивация» руководители знали, что можно целенаправленно воздействовать на работников. Самым первым из применяемых приемов был метод «кнута и пряника». Он состоял в интенсивном использовании поощрений и наказаний, сходной с легендарным способом, заставившим двигаться осла.

В современных условиях, когда образованность и уровень жизни людей неизмеримо изменились, простой пряник не всегда заставляет человека трудиться усерднее. Сейчас все подходы к мотивации основаны на социально-психологических исследованиях. Главный упор делается на увязку вознаграждения за труд со структурой потребностей работников. Вознаграждение - не только денежные выплаты в виде заработной платы и премии, но все то, что ра­ботник считает для себя ценным. Это и достижение успеха, продвижение по ра­боте признание окружающих, отношение со стороны руководителей, рост воз­можностей для самосовершенствования.

А. Маслоу обосновал пять главных типов потребностей: физиологические, безопасные, социальные, уважения, самовыражения (рис. 9.3.). Они образуют иерархическую структуру, которая определяет поведение человека Потребности высших уровней не мотивируют человека, пока не удовлетворены потребности нижнего уровня. Хота эта иерархическая структура не является абсолютно строгой, но она поможет поднять уровень мотивации на предприятии.




самовыражение



уважение




социальные потребности




безопасность и защита




физиологические потребности




Рис. 9.3. – Пирамида потребностей по Маслову

Мотивация производства и труда зависит от выбора и глубокой проработ­ки поставленной цели. Хорошо выверенная цель дает производителю больше возможностей для мобилизации персонала на ее решение.


5. Производственная функция.


Все товаропроизводители стремятся создать эффективное производство. Дня достижения этого они должны использовать такие методы, которые дают наибольшую отдачу, как с технологической, так и с экономической стороны.

Товаропроизводитель должен знать, во сколько ему обойдется его произ­водство, сколько средств затратит на производственные факторы, к которым от­носятся элементы, необходимые для выпуска продукции - оборудование, сырье, труд и др.

Существует много способов соединения факторов производства. Для товаропроизводителя важно найти наиболее выгодные сочетания факторов.

Взаимоотношение между вводимыми факторами, производственным процессом и итоговым выходом продукции называется производственной функцией.

Сравнивая различные комбинации, он останавливает свой выбор на том варианте, который позволит получить больше продукта с возможно меньшими издержками

Производственная функция указывает на максимальный выпуск продукта при каждом отдельном сочетании фактором производства Ее можно воспринимать в качестве объективной оценки возможностей производства при сложив­шихся взаимосвязях.

Предположим, что имеется два вводимых фактора: труд L и капитал К. Тогда производственная функция может иметь вид:


Q = F (L, K),

где Q - выход продукции,

F - совокупность факторов,

L и К - используемые факторы.


Производственная функция обладает рядом свойств:

1. факторы производства являются взаимодополняющими, поэтому отсутствие одного их них делает производства невозможным;
   
2. объединение двух групп факторов позволяет выпустить такой же объем продукции, как и при раздельном их использовании;
   
3. любой производственный процесс, может осуществляться в сокращенных масштабах, за исключением малых предприятий, где сокращение производства невозможно или становится убыточным.
   

Производственная функция призвана выражать технологическую и экономическую эффективность. Производство технологически эффективно, если не существует никакого способа произвести больше продукции с меньшими ресурсами. Экономически производство эффективно тогда, когда достигается максимизация прибыли и минимизация затрат при вы­бранном объеме продукции.

Возможности товаропроизводителя различны в разных временных перио­дах. Так, долгосрочный период означает продолжительность времени, достаточную, чтобы изменить факторы производства. Краткосрочный период выра­жен временем, в точении которого некоторые затрачиваемые ресурсы не могут быть изменены.

На производственную функцию различным образом влияют постоянные и переменные факторы производства. В краткосрочном периоде затра­ты постоянного фактора являются заданными и не могут воздействовать на Проявление производственной функции. Они могут быть изменены только в долгосрочном периоде. Затраты переменного фактора подвержены по желанию изменениям даже в краткосрочном периоде.

На переменных факторах строится краткосрочная производственная функция. Она выражает зависимость объема выпуска от объема переменных затрат при неизменных затратах постоянных факторов.

Все факторы, в конечном счете, используются для изготовления продукта.. Он может выступать в виде совокупного, среднего и предельного продукта. Совокупным или общим продуктом называют итоговый объем производственной продукции. Средний продукт - это отношение объема произведенной продукции к использованию объема данных затрат. Например, сравнивается весь объем продукции с затратами на его производство. Предположим, что 100 человек произвели за сутки 3 тыс. тонн угля. Тогда средний продукт будет равен 30 тоннам (3000:100).

Предельный продукт исчисляется тоже применительно к любому переменному фактору. Он представляет собой прибавку к выпуску, полученную за счет использования дополнительной единицы дополнительного фактора На­пример, с увеличением числа шахтеров на два человека добыча угля за сутки выросла на 50 тони. В расчете на одного добавочного шахтера суточная добыча составила 25 тонн Это и будет предельный продует.

С предельным продуктом связано действие закона убывающей отдачи.. Закон гласит, что по мере того как возрастает использование какого-либо производственного фактора, достигается точка, в которой дополнительное использование этого фактора ведет к снижению объема выпуска продукции.

Один и гот же объем продукта можно получить при равных сочетаниях факторов. Если изобразить на графике, то получится кривая, каждой точке ко­торой соответствует одно из сочетаний факторов и неизменный объем выпуска. Такой график производственной функции называется изоквантой (рис. 9.4). На нем показано, что сочетание факторов L, К, и L2 K2 дают одинаковый объем продукции.

График, на котором изображен набор изокванта, представляющий производственную функцию для различных объемов производства, представляет собой карту изоквант.

Товаропроизводитель занят и такой проблемой: как минимизировать издержки при выборе факторов производства? В долговременном перио­де цены на одни факторы могут подняться, на дру­гие – снизиться. Это может послужить поводом для изменения соотношения разнородных факторов или их замещения. Так при росте цен на капитал использование этого фактора может снизиться за счет его замены увеличения трудовым фактором.

К


К2


К1





0 L1 L2 L

Рис. 9.4. – Изокванта


Существует понятие предельной нормы технологического замещения.. Это то количество, на которое за счет использование дополни­тельной единицы данного фактора могут быть сокращены затраты другого фак­тора при неизменном объеме производства. Норма технологического замещения обозначается MRTS. Товаропроизводитель может выбирать между факторами производства, покупать более дешевый фактор для выполнения намеченного выпуска.

Издержки на приобретение факторов могут быть представлены графически в виде изокост.. Под ними подразумеваются все возможные сочетания труда и капитана, которые имеют одинаковую общую стоимость, или, что тоже самое, сочетание факторов производства с равными валовыми издержками. Изокосты способствуют минимизации затрат.

При долговременном анализе привлекает внимание размер предприятия. На основе размера предприятия и его изменения возникает эффект масштаба.. Он может быть выгодным и невыгодным. Все зависит от изменения долгосрочных издержек.

Выделяют положительный и отрицательный эффекты масштаба.. При положительном эффекте достигается возрастающая отдача от масштаба. Она имеет место тогда, когда долгосрочные средние издержки падают по мере увеличения выпуска.

Называют три причины возникновения экономии от масштаба. Первая заключена в неделимости производства. С ростом размеров предприятия оно до известной поры обходится той же численностью администрации, тем же количеством сооружений, зданий и техники. Затраты на эти цели не требуют значительного увеличения, издержки на единицу выпуска сокращаются. С ростом численности управленческого аппарата данный источник экономии ослабевает.

Вторая причина относится к специализации на крупных предприятиях. По мере усиления специализации производства каждый работник может сосредоточиться на одной операции и может выполнить ее более эффективно.

Третья причина - это эффект, получаемый от использования более высокопроизводительного оборудования. Рост размеров предприятия обычно связан с приобретением новой техники.

Отрицательный эффект масштаба состоит в убывающей отдаче. Он возникает в случае, когда долгосрочные средние издержки растут по мере увеличения выпуска. Основные причины увеличения издержек могут содержаться в не­соизмеримом росте управленческих расходов при расширении масштабов деятельности, снижении эффективности взаимодействия между подразделениями предприятия, в разладе интересов отдельных групп персонала.

Положительный эффект масштаба играет важную роль в конкуренции. Он учитывается в экономической политике государства.

В целом товаропроизводитель ориентируется на достижение равновесного состояния. Оно характеризуется оптимальным соотношением между издержками и прибылью, вместе с тем достаточно устойчивым конкурентным положением на рынке.