Geum.ru

Российская благотворительность в зеркале сми

Вид материалаДокументы

Содержание


Правила игры: от благотворительности к инвестициям
Маркус Нотигер, «Ведомости» (Москва), № 220, 22.11.2010
За пределами сотни
Елена Виноградова, «Ведомости» (Москва), № 220, 22.11.2010
Подобный материал:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   31

ПРАВИЛА ИГРЫ: ОТ БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТИ

К ИНВЕСТИЦИЯМ


В результате все большей профессионализации деятельности различных фондов и благотворительных организаций, а также под влиянием последнего экономического кризиса мы наблюдаем тенденцию к переходу благотворительных организаций от простого дарения к инвестициям

Маркус Нотигер,

«Ведомости» (Москва), № 220, 22.11.2010



В результате все большей профессионализации деятельности различных фондов и благотворительных организаций, а также под влиянием последнего экономического кризиса мы наблюдаем тенденцию к переходу благотворительных организаций от простого дарения к инвестициям.

Организации, спонсируемые и финансируемые бизнесом, стали серьезными игроками на рынке, на котором ранее доминировали традиционные благотворительные фонды, выделяющие гранты. Их спонсорам не нравится идея создания благотворительного фонда и простого перечисления средств на какое-нибудь доброе дело. Они считают, что в благотворительной деятельности следует применять те же принципы зарабатывания и расходования денег, что и в бизнесе, а именно: создавать венчурные компании, цель которых - достижение конкретных и количественно измеряемых социальных целей, а в долгосрочной перспективе - финансовых результатов.

Естественным логическим шагом после появления на свет идеи о необходимости применения в филантропической деятельности принципов инвестирования частного капитала стало переосмысление отношения к получателям благотворительных средств и грантов. Уходит в прошлое отношение к ним, как к «нуждающимся людям». Скорее, это люди, которые могут «делать дело» и выступать в качестве социальных предпринимателей, которых с инвесторами объединяет общая цель. Это означает, что центральным вопросом становится отчетность, а инвесторам и социальным предпринимателям необходимо оценивать прогресс на основе согласованных показателей.

В качестве примера можно привести опыт PricewaterhouseCoopers (PwC) в Канаде, которая через созданный ею фонд поддерживает социальную компанию TurnAround Couriers в Торонто, обеспечивающую PwC и другие компании курьерскими услугами. Офис PwC в Торонто пользуется услугами TurnAround Couriers и местной кейтеринговой компании Lemon and Allspice Cookery, которая была создана как деловое партнерство людей с когнитивными расстройствами.

Другой пример благотворительной организации нового типа - Socential (www.socential.org), которая была создана в Цюрихе и выступает посредником между филантропией и социальным предпринимательством. Проект «Микрофинанс» (Microfinance) - пример кредитования бедных слоев населения, которым предоставляет возможность реализации инвестиционных программ через целый ряд профессионально управляемых инвестиционных структур.

Безусловно, фактором успеха для компаний, занимающихся венчурной филантропией, является их способность измерить социальный эффект и на его основе - социальную прибыль от инвестиций. К сожалению, многие представители третьего сектора все еще испытывают предубеждение против постановки четких целей.

Эта проблема требует решения, и мы ожидаем, что в ближайшем будущем станут появляться инициативы, направленные на стандартизацию системы отчетности о результатах деятельности. Можно уже назвать одну - создание некоммерческой организации GIIN (Global Impact Investing Network), которая разрабатывает единый глоссарий терминов и систему социальной отчетности и инвестиционных стандартов Impact Reporting and Investment Standards (IRIS). Планируется, что первая группа показателей в рамках системы IRIS будет опубликована в 2011 г.

Интересно, однако, отметить, что существует и противоположный взгляд на этот вопрос: наилучшим образом оценить успех любой программы могут именно те, кто является объектом инвестиций. Именно поэтому более 170 фондов согласились на оценку их деятельности грантополучателями в рамках исследования Grantee Perception Report. В США эта инициатива почти вылилась в создание квазистандарта для оценки деятельности благотворительных фондов - ну чем не еще один инновационный подход к отчетности.

ЗА ПРЕДЕЛАМИ СОТНИ


Россия заняла лишь 138-е место среди 153 стран-участниц рейтинга частной благотворительности, впервые составленного в этом году благотворительной организацией Charities Aid Foundation

Елена Виноградова,

«Ведомости» (Москва), № 220, 22.11.2010



С каждым годом все больше россиянин становятся филантропами, но основную массу еще предстоит расшевелить

Исследование, проведенное CAF на основании данных всемирного опроса общественного мнения Gallup''s WorldView Poll, - крупнейшее среди всех когда-либо проводившихся в сфере благотворительной деятельности, утверждают в фонде. Рейтинг для каждой страны рассчитывался как среднее арифметическое трех показателей: процент граждан от всего населения, делавших за последний месяц денежные пожертвования, работавших волонтерами и оказывавших помощь нуждающимся незнакомым людям. В первых двух показателях учитывались взносы или работа в пользу политических, общественных и религиозных организаций. В каждой стране в анкетировании участвовали по тысяче горожан (репрезентативная выборка), в России и Китае - не менее чем по 2000 человек.


Добрые по-разному

В целом в течение месяца, предшествовавшего опросу, 20% населения Земли занимались волонтерской деятельностью, 30% делали благотворительные пожертвования и 45% оказывали непосредственную помощь нуждающимся. Но, как подтверждают результаты исследования, у людей в разных странах мира очень разное представление о том, каков должен быть личный вклад в благосостояние общества. Процент граждан, которые жертвуют деньги благотворительным организациям, варьируется от минимального значения в 4% (в Литве) до максимального - 83% (на Мальте). Процент тех, кто занимается волонтерской деятельностью, меняется от 2% в Камбодже до 61% в Туркменистане. В Либерии лишь 8% населения ежемесячно жертвуют деньги на благотворительность, но при этом 76% либерийцев регулярно оказывают помощь нуждающимся непосредственно - последний показатель выше, чем в любой другой стране мира.

В общем же зачете первую и вторую строчку рейтинга поделили Австралия и Новая Зеландия - средний процент населения, вовлеченного в благотворительную деятельность, там составил 57%. На третьем и четвертом местах расположились Канада и Ирландия, на пятом и шестом - Швейцария и США. Также в десятку вошли Нидерланды, Великобритания, Шри-Ланка и Австрия (см. таблицу).


Счастливы вместе

Результаты исследования позволили сделать интересный и неожиданный вывод, отмечают в CAF: активность участия населения в благотворительной деятельности больше зависит от того, насколько граждане ощущают себя счастливыми, чем от материального благополучия страны. Страны с наиболее высоким показателем удовлетворенности жизнью оказались в рейтинге выше, чем страны с более высоким ВВП. Стереотип, в соответствии с которым жители богатых развитых стран являются более щедрыми благотворителями, опровергнут, говорит исполнительный директор CAF Джон Лоу: «В ходе исследования мы пришли к выводу, что участие в благотворительности имеет цикличный характер: чем больше человек доволен своей жизнью, тем больше он склонен заниматься благотворительностью; это повышает качество жизни других членов общества, которые, в свою очередь, сами начинают помогать другим».


Знать свое место

Россия в рейтинге разделила 138-е место с Черногорией c общим показателем вовлеченности населения в благотворительную деятельность на уровне 18%. Как выяснилось, в России за месяц перед исследованием пожертвования делали 17% респондентов, работали волонтерами - 6%, а помогали нуждающимся - 32%. При этом уровень качества жизни в России, по оценке респондентов CAF, - 5,3 балла из 10 возможных. У семерки стран-лидеров этот показатель не ниже 7.

«Место России в рейтинге не может не отрезвлять, - отмечает директор «CAF Россия» Мария Черток. - Хотя российская благотворительность прошла за последние 10 лет большой путь, без кардинального системного улучшения условий ведения благотворительной деятельности страна обречена плестись в конце мирового списка». Энтузиазма отдельных людей и организаций недостаточно, общество нужно стимулировать законодательством, полагает Черток. Матвея Масальцева, главного редактора журнала «Деньги и благотворительность» и портала www.philanthropy.ru, низкая позиция России в рейтинге не удивила: «Одна из причин этого - в выявленной авторами исследования закономерности: степень удовлетворенности качеством жизни, или счастья, граждан - ключевое условие роста частной благотворительности. В мировом рейтинге счастья Happy Planet Index Россия находится за пределами первой сотни, там же она оказалась и в рейтинге благотворительности».


Корпоративные силы

«Это очень печально, но ситуация с частной благотворительностью в России действительно не блестящая», - соглашается с результатами рейтинга CAF директор Агентства социальной информации Елена Тополева.

Причем в корпоративной благотворительности дела обстоят лучше, чем в частной, отмечает Тополева: «По моим ощущениям, компании восстанавливают эту деятельность, резко сокращенную во время кризиса, возобновляют прежние программы и начинают новые». «Так что, если бы в рейтинге CAF собирались данные о благотворительной деятельности компаний, Россия заняла бы гораздо более достойное место - ведь наши компании отчисляют на эти цели даже больший процент от прибыли, чем компании США и Европы», - заключает она.

При этом за последние два года в корпоративной благотворительности стало значительно больше направлений, показывает аналитическое исследование Executive Summary, проведенное на основе данных, представленных на конкурс «Лидеры корпоративной благотворительности» в 2007-2009 гг. Так, в 2007 г. более 50% компаний-респондентов участвовали в программах социальной защиты и социальной работы, а в 2009 г. 43% компаний-респондентов заявили о наличии у них программ в области защиты окружающей среды (их в компаниях трактуют как благотворительные). В 2008 г. такие компании тоже были, но только в количестве 10% от общего числа респондентов.

Причем, судя по исследованию, бизнес вносит существенный вклад и в развитие частной благотворительности: в 2007 г. лишь 21% респондентов заявили, что их сотрудники делают пожертвования на благотворительность, а в 2009 г. это указало уже 55% респондентов.

В компаниях также поддерживают развитие волонтерства среди сотрудников, отмечено в исследовании.

«Но в целом по России с участием граждан в благотворительных проектах дела обстоят действительно неважно», - сокрушается Тополева. Большинство россиян все еще понимают под благотворительностью прежде всего помощь знакомым людям - друзьям и родственникам. «И сколько бы некоммерческие организации ни рассказывали о своей деятельности, недоверие к институтам все еще остается очень большим, идея совершения добрых дел через фонды и организации приживается с большим трудом», - продолжает Тополева. «Общее недоверие граждан к филантропическим организациям - вторая причина того, что Россия оказалась на задворках мировой благотворительности, после уровня удовлетворенности жизнью», - соглашается Масальцев.


Время не деньги

Привычка помогать другим напрямую остается очень сильной, хотя проведенные Агентством социальной информации (АСИ) исследования показывают, что отношение людей к некоммерческим организациям за последние три года заметно улучшилось. «Развитие благотворительности зависит от информированности потенциальных участников о деятельности фондов, - объясняет Тополева. - На фокус-группах мы видим, что люди, когда речь заходит о фондах, которым можно доверять, вспоминают те, которые засветились в тех или иных медиа- или рекламных кампаниях, прежде всего «Подари жизнь». Первая реакция человека, которому предлагают стать участником благотворительной программы фонда: «Не хочу, там все жулики». Главное - заставить его задуматься и рассуждать, переломить это предубеждение. НКО должны работать на построении доверия с людьми».

Кроме того, людям нужно предлагать то, что они готовы делать и что им интересно. «Наше исследование показало, что в первую очередь готовы жертвовать вещи и кровь, многие не прочь тратить время, а вот меньше всего желающих отдавать деньги. По данным анкетирования, проведенного АСИ (в нем принимают участие жители пяти крупных городов страны - по 500-600 респондентов из каждого города), предпочитаемой формой участия в деятельности НКО 60% опрошенных назвали «нефинансовую материальную помощь нуждающимся». Два года назад у такой формы участия было 47% сторонников.

«НКО собирают прежде всего денежные пожертвования - с вещами почти никто не хочет иметь дело (по данным АСИ, вещи готовы принимать только 17% НКО, а кровь - 4%), волонтеры тоже нужны немногим, - продолжает Тополева. - Начинайте вовлекать людей в то, что им понятно и приятно, устраивайте благотворительные базары и концерты, совместные хэппенинги, после которых участники посчитают возможным стать и денежными донорами».


Динамика обнадеживает

Исполнительному секретарю «Форума доноров» Наталье Каминарской место России в рейтинге CAF кажется слишком низким. «Наши граждане часто не осознают свою деятельность как благотворительную, и это как предмет для обсуждения в профессиональном сообществе, так и задача для дальнейшего расширения просветительских программ в сфере благотворительности», - считает она.

Сомневается в том, что дела с частной благотворительностью в России столь плохи, и Игорь Задорин, руководитель исследовательской группы «Циркон». «Весь рейтинг построен на показателях, имеющих субъективную природу», - считает он. Люди в опросах лишь говорят, что «состоят», «жертвуют» и «помогают», проверить, насколько это соответствует действительности, невозможно, объясняет он. А на то, что прилично говорить, сильно влияют социальные нормы, принятые в разных странах. «У меня есть предположение, что в африканских странах люди более подвержены влиянию социальных норм общинного характера и более склонны учитывать в ответах социальные нормы, а в восточноевропейских - меньше (где-то даже склонны отклоняться от них). Поэтому в итоговом рейтинге восточноевропейские страны явно проигрывают африканским», - делится Задорин.

Заместитель директора фонда «Подари жизнь» Екатерина Чистякова отмечает, что рейтинг не учитывает важного момента: любые процессы необходимо оценивать в динамике. «За последние 20 лет благотворительность в России прошла долгий путь - от зарождения до значимых показателей по пожертвованиям, волонтерству, помощи людям», - продолжает Чистякова. И вовлеченность населения продолжает расти, считает она. Правда, результат не будет быстрым, признает Чистякова: «Россия - большая страна, а большие сообщества медленно мобилизуются».

«В последние несколько лет мы наблюдаем настоящий бум в сфере благотворительности в России на всех уровнях, - говорит Екатерина Пал, директор по развитию WWF. - Доля пожертвований из России в WWF (а фонд работает здесь с 2004 г.) растет с каждым годом, но она еще далека от уровня западных стран». По данным WWF, среднестатистические голландец и немец тратят на охрану российской природы в 3 и 1,5 раза больше, чем тратит среднестатистический россиянин на охрану природы собственной страны.