Конкурсное задание: Подготовить предложение по разработке и использованию новых трейд-маркетинговых инструментов для увеличения продаж напитков в разных торговых каналах (отложенного и немедленного потребления*) Предложение должно включать в себя

Вид материала

Конкурс

Содержание Предложение должно включать в себя Компания Кока-Кола Хелленик

Подобный материал:

• Коммерческое предложение по рекламному пакету, 68.51kb.
• Деньги и денежное обращение Денежное предложение и денежный спрос Предложение денег, 194.08kb.
• Муниципальный конкурс «Английские секреты» для 4 класса (рмо учителей иностранных языков, 35.91kb.
• Опорный конспект, 39.42kb.
• Пояснительный доклад, 583.32kb.
• Пояснительный доклад к Конвенции о признании квалификаций, относящихся к высшему образованию, 586.43kb.
• Контрольная работа «алгоритмы и исполнители» вариант 1 Закончите предложение: «Алгоритмом, 27.49kb.
• Экономическая теория: микро- и макроэкономика, 40.45kb.
• Уважаемые коллеги!, 87.15kb.
• Т. Ю. Тамерьян профессор кафедры, 516.48kb.

Специальный конкурс Coca-Cola - SIFE Россия

(Marketing)

2009


«Предложение по разработке и использованию новых инструментов для увеличения продаж напитков в разных торговых каналах (отложенного и немедленного потребления*)»


Компания Кока-Кола Хелленик, как и многие другие компании в России заинтересована в увеличении продаж напитков, используя на рынке новые трейд-маркетинговые инструменты.

Конкурсное задание:

Подготовить предложение по разработке и использованию новых трейд-маркетинговых инструментов для увеличения продаж напитков в разных торговых каналах (отложенного и немедленного потребления*)

Предложение должно включать в себя:

• Описание каналов (отложенного и немедленного потребления), целевые аудитории в этих каналах, стратегии в продвижении напитков в данных каналах
  
• Различные рекомендуемые трейд-маркетинговые инструменты для увеличения продаж напитков на рынке и способы их применения
  

В работе над проектом приветствуются предварительные исследования по изучению брендов компании, торговых каналов и их специфики работы, а также эффективности предлагаемых трейд-маркетинговых инструментов.


Требования и условия участия в конкурсе:

1. В конкурсе могут принять участие команды SIFE, участвующие в региональных соревнованиях SIFE-2008, заполнившие и приславшие специальную Заявку на участие в конкурсе (форма Заявки - в прилагаемом файле).
   
2. Заявки команд принимаются только в электронном виде по адресу ma@icebe.ru не позднее 16 февраля 2009 г.
   
3. Отчеты по конкурсу должны быть получены в электронном виде по адресу ma@icebe.ru не позднее 31 марта 2009 г.
   
4. Жюри оценивает Конкурсную работу согласно Критериям оценки работы команд в рамках конкурса «Разработка и использование разных трейдмаркетинговых инструментов для увеличения продаж напитков на рынке»
   
5. Принимая предложение об участии в конкурсе, команды SIFE признают право компании Кока-Кола Хелленик на использование всех полученных идей и разработок в целях бизнеса компании.
   

Итоги конкурса:


Итоги конкурса будут объявлены на Всероссийском конкурсе SIFE 2008.


Приз команде – победителю: $ 3000

Приз куратору - советнику победившей команды: $ 1000

Участникам победившей в конкурсе команды будет предоставлена возможность пройти практику на одном из предприятий Кока-Кола Хелленик в России.

	Критерии оценки	Max оценка
1	Полнота и оригинальность предложенного студентами описания: каналов (отложенного и немедленного потребления), специфики их работы, способов взаимодействия с целевыми аудиториями, стратегии продвижения напитков в этих каналах.	20 баллов
2	Оригинальность и значимость предложенных студентами трейд-маркетинговых инструментов для увеличения продаж напитков на рынке.	20 баллов
3	Методика проведения исследования* с целью тестирования эффективности предложенных инструментов в разных каналах. * Поощряется проведение исследования по разработанной методике с презентацией полученных результатов.	20 баллов
	Всего Max	60 баллов

Все вопросы по содержанию и организации конкурса присылайте на адрес: ma@icebe.ru


Компания Кока-Кола Хелленик


“Компания Кока-Кола Хелленик” является авторизованным партнером (боттлером) The Coca-Cola Company в России по производству и собственником заводов в Москве, Санкт-Петербурге, Минеральных Водах, Владивостоке, Нижнем Новгороде, Самаре, Волгограде, Екатеринбурге, Орле, Красноярске и Новосибирске. В настоящее время идет строительство завода в Ростове.

В России сегодня ежедневно продается порядка 10 миллионов порций напитков, произведенных «Компания Кока-Кола Хелленик». Четырнадцать заводов компании и более 50 дистрибуционных центров в крупнейших городах страны разливают и продают не только полюбившиеся всем безалкогольные прохладительные напитки Coca-Cola, Sprite, Fanta, но и питьевую воду BonAqua, холодный чай Nestea, спортивный напиток Powerade, энергетический напиток Burn, холодный кофе Nescafe. В апреле 2005 года после приобретения компании «Мултон» ассортимент продукции пополнился соками и нектарами под торговыми марками «Добрый», Nico, Rich, а также новой линейкой соков и нектаров для детского питания «Ясли-Сад». В 2007 году «Компания Кока-Кола Хелленик» приобрела завод «Аква Вижион», производящий широкий спектр безалкогольных напитков под материнским брендом botaniQ: газированные напитки, соки, нектары, холодный чай, питьевую воду.

На протяжении последних лет система «Кока-Кола» является одним из крупнейших инвесторов среди производителей товаров народного потребления. Объем ивестиций в российскую экономику на сегодняшний день превысил 1,7 миллиарда долларов США. В «Компания Кока-Кола Хелленик» в России в настоящее время работают более 10 тыс. высококвалифицированных и прошедших профессиональную подготовку сотрудников. По статистике, на каждое рабочее место в системе «Кока-Кола» приходится 8 дополнительных рабочих мест в смежных отраслях. Более 70% сырья и материалов, необходимых для производства и маркетинга нашей продукции приобретаются у российских поставщиков.


Залогом успеха является система качества – The Coca-Cola Quality System. Все предприятия на территории России сертифицированы на соответствие требованиям международных стандартов ISO 9001:2000 и ISO 14001:1996. Это подтверждает тот факт, что система качества, внедренная на предприятии, соответствует международным стандартам и способна гарантировать высокое качество продукции и услуг потребителям.

«Компания Кока-Кола Хелленик» в России осуществляет благотворительную деятельность в области культуры и образования, а также ряд проектов по пропаганде активного образа жизни и охраны окружающей среды.

• канал отложенного потребления (Future Consumption) включает в себя магазины, где покупатель покупает продукт и потребляет его в домашних условиях. Это гипермаркеты, супермаркеты, минимаркеты.
  
• Канал немедленного потребления (Immediate Consumption) включает с себя те торговые точки, где покупатель покупает и сразу потребляет продукт. Это кинотеатры, рестораны, кафе, автозаправочные станции с минимаркетами внутри и т.д.