25. Концепция управления маркетингом

Вид материала

Документы

Содержание Совершенствование товара Концепция интенсификации коммерческих усилий. Концепция маркетинга

Подобный материал:

• Задачи дисциплины : Изучить основные подходы к процессу управления маркетингом в современной, 140.68kb.
• 1. сущность и цели управления маркетингом, 99.7kb.
• Концепция логистики, ее основные положения Концепция это система взглядов, то или иное, 73.84kb.
• 2. процесс управления маркетингом, 67.23kb.
• Маркетинг и его роль в экономике маркетинг как концепция рыночного управления, 780.71kb.
• Тема : Управление маркетингом на предприятии Содержание, 47.59kb.
• Концепция и инструментарий управления маркетингом территории в условиях креативной, 1783.87kb.
• Маркетинговый комплекс. Процесс управления маркетингом Содержание и этапы процесса, 28.31kb.
• Из каких элементов состоит стратегический план маркетинга? Вариант задания второго, 58.59kb.
• Маркетинг и реклама в Интернет*, 1237.88kb.

25. Концепция управления маркетингом


Концепция управления маркетингом – набор основополагающих принципов, которыми руководствуется компания при осуществлении маркетинговой деятельности.

Ф.Котлер выделяет пять концепций:

• совершенствование производства;
  
• совершенствование товара;
  
• интенсификация коммерческих усилий;
  
• маркетинговый подход;
  
• социально-этичный маркетинг;
  

Совершенствование производства. Концепция основана на утверждении о том, что потребитель отдаст предпочтение товарам, которые широко распространены и доступны по цене. Управление маркетингом должно быть направлено на совершенствование производства и форм сбыта. Это – одна из старейших концепций, взятых на вооружение продавцами. Эта концепция работает, если спрос на товар превышает предложение, что почти никогда не бывает на современном развитом рынке. Главная опасность в том, что компания, стремясь до минимума снизить издержки, концентрируется на внутреннем производстве, не уделяя должного внимания удовлетворению потребителя.

Совершенствование товара. Утверждается, что потребитель отдаст предпочтение товарам, качество, свойства и характеристики которых постоянно улучшаются, т.е. компания должна прилагать все усилия для совершенствования своей продукции. Ориентация на товар обеспечивает непрерывное совершенствование технологий, и многие менеджеры убеждены, что именно технологическое превосходство лежит в основе успеха компании. Опасность в том, что в какой-то момент на рынке может появиться товар, который удовлетворяет ту же потребность, но иным способом, который может предпочесть потребитель.

Концепция интенсификации коммерческих усилий. Основана на утверждении, что потребители не будут активно покупать товар, если не предпринять специальных мер по продвижению товара и широкомасштабной продаже. «Реклама – двигатель торговли». Эта концепция используется компаниями в период перепроизводства. Поэтому эффективна в краткосрочном периоде, когда компания не ориентирована на поддержание долгосрочных отношений с потребителями.

Концепция маркетинга – философия управления маркетингом, которая предполагает, что достижение компанией своих целей является результатом определения нужд и запросов целевых рынков и более эффективное по сравнению с конкурентами удовлетворения нужд потребителя. Эта концепция позволяет компаниям производить то, что требуется потребителю, сочетая удовлетворение клиентов с получением прибыли.



К
Общество
онцепция социально-этичного маркетинга. Это самая передовая концепция, согласно которой компания должна определить нужды, потребности и интересы целевых рынков, а затем обеспечить высшую потребительскую ценность более эффективным по сравнению с конкурентами способом, который поддерживает или улучшает благополучие как клиента, так и всего общества в целом. Ф. Котлер представляет эту концепцию в виде треугольника: