Книги по разным темам Pages:     | 1 |   ...   | 9 | 10 | 11 |

Целевой сегмент образовательного учреждения - одно родная группа потребителей целевого рынка образова тельного учреждения, обладающая схожими потребностя ми и покупательскими привычками по отношению к его образовательным услугам.

Эффект игнорированного сегмента - эффект рынка об разовательных услуг, который состоит в том, что наиболее успешные образовательные услуги могут развиваться именно в игнорированном другими сегменте рынка.

Эффект обманчивости величины - эффект сегмента ции рынка образовательных услуг, который свидетель ствует о том, что наибольшая величина сегмента не всегда соответствует наилучшим потенциальным и коммерчес ким возможностям, так как в большом по величине сег менте вполне вероятны сильная конкуренция и высокая степень удовлетворенности потребителей образовательны ми услугами конкурентов.

итература Эффект максимизации прибыли на единицу продук ции (образовательную услугу) - эффект, который заклю чается в увеличении доходов образовательного учрежде ния в результате обоснованного выбора целевого сегмента, что обуславливается уменьшением издержек на распрост ранение и продвижение ОУ.

ИТЕРАТУРА 1. Аакер Д. А. Создание сильных брендов. - М.: Издательский дом Гребенникова, 2003.

2. Аакер Д. А., Йохимштайлер Э. Брэнд лидерство: новая концеп ция брэндинга. - М.: Издательский дом Гребенникова, 2003.

3. Ансофф И. Стратегическое управление. - М.: Экономика, 1989.

4. Белаш О. Ю. О маркетинговой деятельности в государственном техническом вузе // Маркетинг в России и за рубежом. 2006. № 1.

5. Бирюков А. Интернационализация российского высшего обра зования // МЭиМО. 2006. № 10.

6. Ванэкен Б. Брэнд помощь: Простое руководство, которое помо жет решить проблемы брэндинга. - СПб.: Питер, 2004.

7. Васенев Ю. Б., Михайлов М. В., Хованов Н. В. Оценка деятель ности субъектов учебного процесса // Информационный бюллетень УМО СПбГУ. 2005. № 6. С. 42Ц51.

8. Вернерфельт Б. Ресурсная трактовка фирмы // Вестник СПбГУ. Сер. 8. 2006. Вып. 1.

9. Гвозденко А. Н. Российские экономические вузы: имидж или доля рынка // Маркетинг в России и за рубежом. 2006. № 2.

10. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования. - М.: Фин пресс, 1998.

11. Грант Р. М. Ресурсная теория конкурентных преимуществ:

практические выводы для формулирования стратегии // Вестник СПбГУ. Сер. 8. 2003. Вып. 3.

12. Гунин В. Н. Управление инновациями: 17 модульная програм ма для менеджеров Управление развитием организации. Модуль 7.

М., 1999.

Маркетинг образовательных услуг 13. Гурков И. Б. Инновационное развитие и конкурентоспособ ность. Очерки развития российских предприятий. М.: ТЕИС, 2003.

14. Джи Б. Имидж фирмы. Планирование, формирование, про движение. - СПб.: Питер, 2000.

15. Дрю Ж. Ломая стереотипы: реклама, разрушающая общепри нятое. - СПб.: Питер, 2002.

16. Зайнашова З. Г. Новые организационные формы хозяйствова ния и развития сферы услуг. - Уфа, 2004.

17. Катькало В. С. Эволюция теории стратегического управления.

СПб.: Изд во СПбГУ, 2006.

18. Котлер Ф., Келлер К. Маркетинг менеджмент. 12 е изд. - СПб.: Питер, 2006.

19. Лебедева М. Политикообразующая функция высшего образо вания в современном мире// МЭиМО. 2006. № 10.

20. Левинсон Дж., Хенли П. Партизанский маркетинг. - СПб.:

Питер, 2005.

21. Литвинова Н. П., Подшибякина Е. Н., Шереметова В. В. Мар кетинг образовательных услуг. - СПб.: Казань, 2002.

22. Менеджмент, маркетинг и экономика образования: Учебное пособие. / Под ред. А. П. Егоршина, Н. Д. Никандрова. - Н.Новгород:

НИМБ. 2004.

23. Миляева Л. Г. Маркетинговый подход к обоснованию стоимос ти платных образовательных услуг // Маркетинг в России и за рубе жом. 2006. № 4.

24. Нордстрем К., Риддерстрале Й. Бизнес в стиле фанк. СПб., 2000.

25. Отраслевой и региональный маркетинг услуг. - М.: Изд во МГУП, 2004.

26. Пашкус В. Ю. Государственная политика в области образова ния: Болонский процесс - Pro и Contra // Актуальные проблемы экономической теории и экономической политики: Сб. научн. трудов.

Вып. I / Под ред. Ф. Ф. Рыбакова. СПб.: ОЦЭиМ, 2004.

27. Пашкус В. Ю., Пашкус Н. А. Вступление России в Болонский процесс и государственная политика финансирования образования // Актуальные проблемы экономической теории и экономической поли тики: Сб. научн. трудов. Вып. II / Под ред. Ф. Ф. Рыбакова. СПб.:

ОЦЭиМ, 2004.

итература 28. Пашкус Н. А. Инновационность реформ образования в России:

методология исследования, оценка эффективности и рисков. - СПб.:

Изд во ТЕССА, 2007.

29. Пашкус Н. А. Пашкус В. Ю., Линьков А. Я. Система интеграль ных показателей оценки непосредственных результатов предоставле ния образовательных услуг учреждениями общего образования // Ре зультаты анализа применения систем показателей распределения фи нансовых потоков в вузах: Сб. научн. трудов. - СПб.: Изд во Политех нического ун та, 2006.

30. Песоцкая Е. В. Маркетинг услуг: краткий курс. - СПб.: Пи тер, 2003.

31. Петров А., Сухов С. Стратегическое управление конкурентос пособностью вуза // Высшее образование в России. 2007. № 2.

32. Пищулин Н. П. Маркетинг образования. - М.: Жизнь и мысль, 2001.

33. Прахалад К., Хамел Г. Ключевая компетенция корпорации // Вестник СПбГУ. Сер. 8. 2003. Вып. 3.

34. Прогноз потребности Российской Федерации в специалистах с высшим профессиональным образованием и структуры их подготовки до 2010 года. - М.: МГУП, 2000.

35. Райс Э., Траут Дж. Маркетинговые войны. 3 е изд. - СПб.:

Питер, 36. Сагинова О., Нефедова О. Как продать образование: восприя тие коммуникаций вуза в ситуации принятия решения // Маркетинг услуг. 2005. № 2.

37. Тис Д. Дж, Пизано Г., Шуен Э. Динамические способности фирмы и стратегическое управление // Вестник СПбГУ. Сер. 8. 2003.

Вып. 4.

38. Ульяновский А. В. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы. - СПб.: Питер, 2005.

39. Чумиков А. Н. Связи с общественностью: учебное пособие. - М.: Дело, 2000.

40. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг. - М., 2001.

41. Яскевич Е. В. Исследование потребителей как основа марке тингового управления высшим учебным заведением // Маркетинг в России и за рубежом. 2007. № 2.

42. Kotler Ph., Kotler K., Fox P. A. Strategic Marketing for Educational Institution. New Jersey, 2001.

Маркетинг образовательных услуг Нормативно правовые акты:

43. Закон РФ О рекламе. - М., 2006.

44. Закон РФ Об образовании. - М., 1992.

Интернет источники:

45. Лукашев А. В. Теория бизнес стратегий: ресурсный подход к стратегии компании // 2006.

46. Материалы семинара Маркетинг образовательных услуг 01 edu/index.htm 47. Нормативные материалы Минобразования РФ на сервере Ин формика 48. Панкрухин А. П. Маркетинг образовательных услуг: методо логия теория и практика. ( special/ branch/mou/ index.htm).

49. Российский портал открытого образования 50. Российское образование. Федеральный портал. www.edu.ru/ 51. Энциклопедия маркетинга. Для заметок Для заметок Для заметок Учебное издание МАРКЕТИНГ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УСЛУГ Учебное пособие Под редакцией Н. А. Пашкус Выпускающий редактор А. С. Балуева Корректор А. О. Брезман Дизайн, компьютерная верстка И. Г. Гурова ООО Книжный Дом, лицензия № 05377 от 16.07.2001.

191186 Санкт Петербург, ул. М. Конюшенная, 5.

Подписано в печать 07.11.2007. Формат 60 х 84/16.

Гарнитура Школьная. Объем 7 печ. л.

Бумага офсетная. Печать офсетная.

Тираж 350 экз. Заказ № 137.

Отпечатано в типографии ООО Престо, Санкт Петербург, ул. Казанская, Pages:     | 1 |   ...   | 9 | 10 | 11 |    Книги по разным темам