ГОТОВЫЕ ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ, КУРСОВЫЕ РАБОТЫ, ДИССЕРТАЦИИ И РЕФЕРАТЫ

Взаимодействие PR и рекламы
Автор	ошибка
Вуз (город)	РУДН
Количество страниц	41
Год сдачи	2009
Стоимость (руб.)	1500
Содержание	Содержание. Введение. 3 Глава 1. Маркетинговые коммуникации: понятие, типы, характеристика. 5 1.1. Понятие и виды маркетинговых коммуникаций. 5 1.2. Интегрированные маркетинговые коммуникации. 8 1.2.1. Понятие и принципы ИМС. 8 1.2.2. Модель ИМС. 11 1.2.3. Стратегия и тактика ИМС и их организация. 13 Глава 2. Взаимодействие рекламы и PR при продвижении товара, услуги или компании. 20 2.1. Реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций. 20 2.2. PR и его характерные черты. 25 2.3. Сходства и различия рекламы и PR. 30 2.4. Взаимосвязь рекламы и PR. 33 Заключение. 37 Список литературы. 39 Приложение 1. Преимущества и недостатки некоторых форм рекламы. Приложение 2. Разница между рекламой и PR.
Список литературы	Список литературы. 1. Гундарин М.В. «Книга руководителя отдела PR». – Спб.: Питер, 2007. – 368с. 2. Аксенова К.А. «Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций». - М: Приор- издат, 2005. - 96 с. 3. Феофанов О.А. «Реклама: новые технологии в России». - СПб.: Питер, 2003. – 179. 4. Ценев В.»Психология рекламы». – М.: Бератор, 2003. – 95. 5. Барнетт Дж., Мориарти С. «Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход» 6. Котлер, Филипп.: Основы маркетинга. Краткий курс.: Перевод с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2002 – 656с. 7. Романов А.А., Панько А.В. «Маркетинговые коммуникации». - М.: Эксмо, 2006. — 432 с. 8. Голубкова Е.Н. «Природа маркетинговых коммуникаций и управление продвижением товара». – Журнал «Маркетинг в России и за рубежом». – №1, 1999. 9. Шарков Ф.И. «Паблик рилейшенз (связи с общественностью): Учебное пособие для ВУЗов». – Екатеринбург: Деловая книга, 2005г. 10. Спиридонова И. «Организация рекламной кампании» 11. Есипова И. «Интегрированные маркетинговые коммуникации». – Электронная статья. Э. «Основы PR». - М.: «Летопись XXI», 2004. – 408. 13. «Реклама и «public relations». – Электронная статья. маркетинговые коммуникации (IMC)». – Электронная статья. КОММУНИКАЦИИ НА ДЕЛОВОМ РЫНКЕ (на примере рынка транспортно-логистических услуг в условиях расширения географии сбыта)». – Статья. из работы	Введение. В последние годы одновременно с возрастанием роли маркетинга увеличилась роль маркетинговых коммуникаций. Действительно, эффективные коммуникации с потребителями стали ключевыми факторами успеха любой организации. Предприятия различного рода деятельности, от мелких розничных торговцев до крупных товаропроизводителей, а также беcприбыльные организации (учебные, лечебные, церкви, музеи, симфонические оркестры и др.) постоянно продвигают свою деятельность к потребителям и клиентам, пытаясь реализовать несколько целей: o информировать перспективных потребителей о своем продукте, услугах, условиях продаж; o убедить покупателя отдать предпочтение именно этим товарам и маркам, делать покупки в определенных магазинах, посещать именно эти увеселительные мероприятия и т.д. o заставлять покупателя действовать - поведение потребителя направляется на то, что рынок предлагает в данный момент, а не откладывать покупку на будущее. Эти цели достигаются с помощью рекламы, продавцов, названий магазинов, оформления витрин, упаковки, рассылки литературы, раздачи бесплатных образцов, купонов, пресс-релизов и других коммуникационных и продвиженческих видов деятельности. Американцы говорят, что они продают своих президентов точно так же, как любой другой товар. И в другом случае используются близкие по сути методики, при помощи которых определяются целевые аудитории и формулируются основные сообщения. Для доведения этих сообщений до адресата также применяется большой набор одинаковых инструментов, в равной степени востребованных как в PR, так и в рекламе, а также маркетинге. Тенденция к интегрированию маркетинговых коммуникаций, т.е. совместное использование рекламы, паблик рилейшнз, стимулирования сбыта, прямой продажи, коммуникаций в местах продажи и событийного маркетинга с другими элементами комплекса маркетинга - одно из наиболее значительных маркетинговых достижений 90-х годов. В прошлом компании часто рассматривали элементы коммуникации как отдельные виды деятельности, в то время как маркетинговая философия в настоящий момент считает, что интеграция абсолютно необходима для достижения успеха, как это хорошо сформулировано в следующей цитате Спенсера Плавукаса: "Маркетолог, успешно работающий в современных условиях, это тот, кто координирует коммуникационный комплекс настолько жестко, что из рекламы в рекламу, из статьи в статью, из одной программы в другую вы немедленно узнаете, что марка говорит одним и тем же голосом" [8]. Актуальность настоящей работы состоит в том, что многие руководители предприятий и некоторые маркетологи забывают, что усилия в продвижении чего-либо на рынке должны быть направлены через разные маркетинговые инструменты. Цель настоящей работы – исследование таких маркетинговых коммуникаций, как реклама и PR, и их взаимодействие между собой.