ГОТОВЫЕ ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ, КУРСОВЫЕ РАБОТЫ, ДИССЕРТАЦИИ И РЕФЕРАТЫ
Схема маркетингового исследования | |
| Автор | Антонина |
| Вуз (город) | Усть-Илимск |
| Количество страниц | 11 |
| Год сдачи | 2007 |
| Стоимость (руб.) | 500 |
| Содержание | Содержание
Введение……………………………………………………………………….3 1. Система маркетинговых исследований ………………………………….3 2. Методы маркетинга………………………………………………………..4 3. Система анализа маркетинговой информации …………………………..9 4. Заключение…………………………………………………………………10 5. Список литературы…………………………………………………………11 |
| Список литературы | Список литературы
1. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г.: Маркетинг. - Учебное пособие. – Москва, Наука, 1999. – 107 с. 2. Голубков Е. П.: Маркетинг: стратегия, планы, структуры. - Москва: Дело, 1995. – 192 с. 3. Архипова Л.В., Сребреник Б.В.: Маркетинг. – Учебное пособие. –Москва, МОСУ, 1994. – 157 с. |
| Выдержка из работы | . Методы маркетинга
Для получения информации в маркетинге используются следующие методы: опрос, наблюдение и автоматическая регистрация данных (эксперимент представляет только специфический план исследований), панель. Выбор конкретного метода зависит от цели исследуемого признака (человек, предмет). Перечень способов получения информации и некоторые их характеристики приведены в таблице. Метод Опреде-ление Формы Эконо-мический пример Преимуще-ства и про-блемы 1. Первичные исследования Сбор данных при их возникнове-нии На-блюдение Плано-мерный охват восприни-маемых орга-нами чувств обстоятельств без воздейст-вия на объект наблюдения Полевое и лабораторное, личное, с участи-ем наблюдающе-го и без него Наблю-дение за по-ведением потребите-лей в мага-зине или пе-ред витри-нами Часто объ-ективней и точ-нее, чем опрос. Многие факты не поддаются объяснению. Высоки расхо-ды. Ин-тервью Опрос участников рынка и экс-пертов Письменное, устное, телефон-ное, свободное, стандартизиро-ванное Сбор данных о привычках потребите-лей, иссле-дования имиджа ма-рок и фирм, исследова-ние мотива-ции Исследова-ние не воспри-нимаемых об-стоятельств (мотивы, на-пример) Надеж-ность интервью, влияние интер-вьюера, про-блемы репре-зентативности выборки Па-нель Повто-ряющийся сбор данных у одной группы через равные промежутки времени Торговая, потребительская, специальная Посто-янное от-слеживание торговых запасов в группе мага-зинов Выявление развития во времени. Смертность па-нели, эффект панели Экс-перимент Исследо-вание влия-ния одного фактора на другой при одновремен-ном контроле посторонних факторов Полевые, ла-бораторные Тест рынка, ис-следование продукта, исследова-ние рекламы Возмож-ность раздель-ного наблюде-ния за влиянием переменных. Контроль си-туации, реали-стичность усло-вий. Расход времени и денег 2.Вторичные исследования Обработка уже имеющих-ся данных Анализ доли рынка с помощью данных уче-та и внешней статистики Низкие за-траты, быстро-та. Неполные и устаревшие данные, несоот-ветствие мето-дик получения данных |