Geum.ru


ГОТОВЫЕ ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ, КУРСОВЫЕ РАБОТЫ, ДИССЕРТАЦИИ И РЕФЕРАТЫ

АНАЛИЗ СОВРЕМЕННОГО СОСТОЯНИЯ РЫНКА РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ И ОСОБЕННОСТЕЙ ИХ ПРОДВИЖЕНИЯ

Автор Олеся
Вуз (город) ЮУрГУ
Количество страниц 37
Год сдачи 2008
Стоимость (руб.) 1500
Содержание Современные рынки изменяются невероятно быстро под влиянием таких тенденций, как глобализация, технологические перемены, переход власти над рынком от производителей к розничным торговцам, быстрое распространение и популярность у потребителей частных торговых марок, новых форм розничной торговли, увеличение чувствительности потребителей к цене и ценности товаров, изменение роли рекламы и т.д. Все больше открывается новых фирм, но без плана продвижения (маркетинга) и рекламы им тяжело выделится из-за большой конкуренции, поэтому услуги рекламы становятся все более востребованными. И руководители предприятий задумывается о том, чтобы воспользоваться услугами профессиональных рекламных агентств.
Список литературы 1. Анисимова, А. Анализ эффективности интернет-рекламы [Электронный ресурс] / А. Анисимова. – Режим доступа: Белякова, М. И. Отличия услуг от товаров [Электронный ресурс] / М. И. Белякова. – Режим доступа: Берязева, М. Российские рекламщики предрекают замедление рынка [Электронный ресурс] / М. Берязева. – Режим доступа: Бугаков, В. П. Особенности маркетинга услуг [Электронный ресурс] / В. П. Бугаков. – Режим доступа: Буравченко, В. Реклама уйдет в интеренет [Электронный ресурс] / В. Буравченко. – Режим доступа: Ведин, Ю. А. Объем российского рынка рекламы в 2007 году достиг почти 9 миллиардов долларов [Электронный ресурс] / Ю. А. Ведин. – Режим доступа: news/media-advertising-marketing/2008/ 02/24/1662.
7. Долгошеева, Е. Обзор российского рынка рекламы [Электронный ресурс] / Е. Долгошеева. – Режим доступа: Дымшиц, М. Основные методы тестирования рекламы [Электронный ресурс] / М. Дымшиц. – Режим доступа: Запевалова, М. Обзор: рекламные агентства Челябинска [Электронный ресурс] / М. Запевалова. – Режим доступа: article60810.htm.
10. Запевалова, М. Российский рекламный рынок снижает темп [Электронный ресурс] / М. Запевалова. – Режим доступа: article66454.htm.
11. Зиненко, И. Российский рынок рекламы сбавил обороты [Электронный ресурс] / И. Зиненко. – Режим доступа: /2008/08/21/102307.htm.
12. Кеворков, В. В. Директ-маркетинг, как часть общей системы маркетинга [Электронный ресурс] / В.В. Кеворков. – Режим доступа: Крылов, А. В. Реклама в России. Состояние, перспективы [Электронный ресурс] / А. В. Крылов. – Режим доступа: /media/2003-adv_market.htm.
14. Крылов, А. В. Рынок рекламы в России [Электронный ресурс] / А. В. Крылов. – Режим доступа: В. Кризис и мы [Электронный ресурс] / В. Мусорина. – Режим доступа: Новаторов, Э. В. Международные модели маркетинга услуг [Электронный ресурс] / Э.В. Новаторов. – Режим доступа: Новиков, Е. Обзор событий российского медиарынка в январе 2007г. [Электронный ресурс] / Е. Новиков. – Режим доступа: Новиков, П. Л. Рост российского рекламного рынка замедляется [Электронный ресурс] / П. Л. Новиков. – Режим доступа: Оганесян, А. С. Анализ и управление эффективностью рекламы [Электронный ресурс] / А. С. Оганесян. – Режим доступа: 2385_idP2_2738. html.
20. Панина, Е. Рекламный рынок: мировой, национальный и региональный рекламные рынки [Электронный ресурс] / Е. Панина. – Режим доступа: research/4090/ ?phrase_id= 1277162.
21. Порохов, С. Методы оценки эффективности рекламной кампании [Электронный ресурс] / С. Порохов. – Режим доступа: Свиридов, А. П. Оценка эффективности рекламы в Интернет [Электронный ресурс] / А. П. Свиридов. – Режим доступа: Соболев, С. Рекламные задержки [Электронный ресурс] / С. Соболев. – Режим доступа: из работы		 Неуклонный рост насыщения рынка товарами и услуга¬ми, сопровождающийся обострением конкурентной борьбы, не¬прерывное появление на рынке новых товаров и услуг обуслови¬ли существенное увеличение расходов на рекламу. Затраты на рекламу, приходящиеся на душу населения, в 1990 г. составили: в Швейцарии — 458 дол. в год, в США — 451 дол., в бывшем СССР — 35 коп., а в среднем в мире — 52 дол [17].
Одной из особенностей развития рекламного бизнеса в по¬следние 10-15 лет было создание международной сети реклам¬ных агентств. В начале 80-х годов доминирующее положение на мировых рекламных рынках занимали крупные американ¬ские агентства. С середины 80-х годов наблюдается тенденция изменения сложившегося рынка рекламных услуг, связанного с созданием нового Общего рынка в Европе, который объединил 320 млн. потребителей [17].
Изменениям в рекламном бизнесе способствуют такие предпо¬сылки, как создание международных сетей рекламных агентств, обмен международным опытом, превращение промышленных концернов в международные галаконцерны, широкое развитие международных связей, интернационализация средств массовой информации и др.
Новые возможности для рекламы открываются в связи с интернационализацией отраслей средств массовой информации. Спутниковое и кабельное телевидение становится международ¬ным, появляются новые газеты, журналы, радио- и телеканалы, известные в ряде стран, — все это создает благоприятные усло¬вия для заказчиков рекламы в средствах массовой информации и для деятельности рекламных агентств, осуществляющих выбор соответствующих рекламных средств.
Таким образом, в современных условиях реклама становится транснациональной, а рекламные компании — международны¬ми.
Европейские рекламные агентства пересматрива¬ют свою маркетинговую политику. Наибольшие перспективы от образования единого Европейского рынка ожидают рекламные агентства с широкой сетью своих представительств в различ¬ных странах. Так, еще в 1964 г. крупнейшее в мире рекламное агентство «Янг энд Рубикэм» образовало свой филиал в Европе «Янг энд Рубикэм Юроп».
Другое направление создания международной сети реклам¬ных агентств — объединение рекламных агентств, не имеющих местных филиалов в европейских странах, с крупнейшими ми¬ровыми агентствами. Крупнейшее рекламное агентство Фран¬ции «Публисис» оформило союз с американским агентством «Фут кон энд Белдинг», мало известным на европейском рын¬ке. Французское агентство «Хавас» вместе с «Янг энд Рубикэм» и «Дэнцу», крупнейшими агентствами США и Японии, созда¬ли совместное предприятие «ЭчДМ Интернэшнл». Рекламное агентство Р. Эггерта (Германия) объединилось с международ¬ной ХДМ-системой, решая национальные и международные за¬дачи в более чем 240 рекламных направлениях.
Наряду с рекламными гигантами в Западной Европе созданы небольшие рекламные фирмы с численностью персонала от 70 до 100 человек. По своей структуре — это ассоциации отдель¬ных фирм с узкой специализацией. Во главе стоит холдинговая фирма, осуществляющая финансовый контроль агентства и его филиалов. Противостоять конкуренции международных и наци¬ональных рекламных агентств этим рекламным фирмам помо¬гает узкая специализация, предоставление высококачественных рекламных услуг в кратчайшие сроки и с большим эффектом, индивидуальный подход к запросам клиента.
Мнения рекламных агентств о том, какой должна быть ре¬клама товаров и услуг на едином европейском рынке, разде¬лились. Одни считают, что более эффективны глобальные ре¬кламные кампании. Это подтверждает деятельность рекламно¬го агентства «Саатчи энд Саатчи», имевшего доход в Европе около 300 млн. дол. Другие, как основу, рассматривают локаль¬ные рекламные кампании, связывая их эффективность с учетом специфики конкретной страны, образом жизни потенциальных потребителей, знанием языка, ситуации на рынке.
Основные утверждения, что реклама — важнейший эле¬мент маркетинга основываются на том, что сфера маркетинга охватывает все стороны современной экономики развитых стран, и при этом любой этап маркетинговой деятельности фирм имеет прямую или косвенную связь с их рекламной деятельно¬стью.
В США, например, расходы на маркетинг составляют 55-60% от конечной цены товара, т. е. более половины национального продукта — это затраты на рекламу, продвижение, транспор¬тирование, упаковку, торговлю.
Успех рекламы, как элемента маркетингового набора, в на¬стоящее время обусловлен двумя обстоятельствами:
 целенаправленностью и систематическим характером. В рамках единой стратегии маркетинга реклама активно воздей¬ствует на производство, которое выпускает и реализует только то, что, безусловно, найдет сбыт. При выходе на рынок ведет к достижению коммерческих результатов с учетом спроса;
 ее тесной связью с процессами планирования, разработ¬кой и производством товара, изучением спроса на него, цено-образованием, сбытом.
Комплексную рекламную деятельность в настоя¬щее время следует рассматривать как совокупность взаимодействующих элементов системы маркетинговой комму¬никации: собственно реклама, директ-маркетинг, сейлз-промоушн и паблик рилейшнз.