ГОТОВЫЕ ДИПЛОМНЫЕ РАБОТЫ, КУРСОВЫЕ РАБОТЫ, ДИССЕРТАЦИИ И РЕФЕРАТЫ

маркетинговая деятельность
Автор	дарья
Вуз (город)	волгоградский колледж газа и нефти
Количество страниц	36
Год сдачи	2008
Стоимость (руб.)	1000
Содержание	Содержание Введе-ние…………………………………………………………………………...3 1.Основная часть………………………………………………………………...5 1.1. Функции маркетин-га………………………………………………………….5 1.2. Основные принципы маркетин-га…………………………………………....6 1.3. Контроль маркетинговой деятельности……………………………………..7 1.4. Этапы разработки внутрифирменного пла-на……………………………...10 1.4.1. Установление целей маркетин-га…………………………………………11 1.4.2. Слежение за результата-ми………………………………………………..12 2. Специальная часть………………………………………………………….13 2.1. Краткая характеристика Открытого Акционерного Общества ОАО «Волгограднефте-маш»…………………………………………………………..13 2.2. Управление маркетингом и развитием бизнеса ОАО «Волгоград- нефте-маш»…………………………………………………………………..17 3. Расчетно-аналитическая часть…………………………………………….25 3.1. Прогнозирование рынка сбыта ОАО «Волгограднефтемаш» путем экстраполя-ции………………………………………………………………25 3.1.1. Расчет прогноза объема продаж ОАО «Волгограднефтемаш» по сред-нему уровню ряда………………………………………………………………..26 3.1.2. Прогнозирование по средним темпам роста (снижение)……………….27 3.1.3. Выравнивание (сглаживание) динамического ряда…………………….28 3.2. Оценка степени риска ОАО «Волгограднефтемаш» ……………………..31 Заключение ………………………………..……………………………………35 Литература ………………..…………………………………………………….37 Приложение ………………………………………………………..…………...38
Список литературы	Ли¬те¬ра¬ту¬ра 1. Воробьева О.В. Прогнозирование рынка путем экстраполяции его ди-намики Волгоград 1997 с 9 2.. А. Дей¬ян. Рек¬ла¬ма. – М.: Про¬гресс, 1994. 3. Э. До¬лан. Мик¬ро¬эко¬но¬ми¬ка. – С-.П.: АО СПБ, 1994. 4. Ф. Кот¬лер. Ос¬но¬вы мар¬ке¬тин¬га. – С-П.: Ко¬ру¬на, 1994. 5. П.А. Кох¬но, В.А. Мик¬рю¬ков. Ме¬недж¬мент. – М.: Фи¬нан¬сы и ста¬ти¬сти-ка, 1993. 6. А. Куль¬ман. Эко¬но¬ми¬че¬ские ме¬ха¬низ¬мы. – М.: Прогресс,1994. 7. К. Мак¬кон¬нелл, С. Брю. Эко¬но¬микс. - М¬.: Рес¬пуб¬ли¬ка, 1993. 8. В.С. Ли¬па¬тов. Ме¬то¬ды ис¬сле¬до¬ва¬ния тру¬до¬вых про¬цес¬сов. – М.: МКУ, 1993. 9. Э. Ма¬тье, Д. Тик¬сье. Ма¬те¬ри¬аль¬но-тех¬ни¬че¬ское обес¬пе¬че¬ние дея¬тель-но¬сти пред¬при¬ятия. – М.: Про¬гресс, 1994. 10. Ю.М. Оси¬пов. Ос¬но¬вы пред¬при¬ни¬ма¬тель¬ско¬го де¬ла. – М.: Три¬гон, 1992. 11. В. Хой¬ер. Как де¬лать биз¬нес в Ев¬ро¬пе. – М.: Прогресс, 1992. 12. Ж. Шан¬де¬зон, А. Лан¬сестр. Ме¬то¬ды про¬да¬жи. –М.: Про¬гресс, 1994. 13. М. Эванс, Б. Бер¬ман. Мар¬ке¬тинг. – М.: Эко¬но¬ми¬ка, 1993. 14. Ф.Котлер. Основы маркетинга. - М.: ИМА-Кросс. Плюс, 1995. 15. Е.Дихтль., Х.Хершген. Практический маркетинг.- М.: Высшая школа, 1995.
Выдержка из работы	Термин «Маркетинг» происходит от английского слова «market» (рынок) и в буквальном смысле означает деятельность в сфере рынка, сбыта. Но на русский язык термин «маркетинг» обычно не переводится, что объясняется чрезмерной емкостью этого понятия. Маркетинг – это не только образ мышления и направление экономической мысли, но и практическая деятельность в рамках отдельных фирм, отраслей, экономики в целом . Сравним, как трактуют понятие «маркетинг» ведущие американские маркетологи: Ф.Котлер: «Маркетинг – это предвидение, управление и удовлетворение потребностей человека посредствам обмена» . Дж.Эванс и Б.Берман: «Маркетинг – это предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги организации, людей, территории и идеи посредством обмена». Обобщая эти и многие другие определения маркетинга, можно сформу-лировать его в следующем виде: Маркетинг – это система управления и организации деятельности по разработке, производству и сбыту товаров или предоставлению услуг, базирующаяся на комплексном учете происходящих на рынке процессов, ориентированная на удовлетворение личных или производственных потребностей и обеспечивающая достижение целей фирмы. Комплексные маркетинговые исследования создают обоснованную базу для принятия решений о стратегии и программе развития предпринимательской и сбытовой деятельности фирмы. Прогнозирование рынка, разработка стратегии и планирование своих действий на рынке, формирование рыночного спроса - основные принципы маркетинговой концепции внутрифирменного управления. В отличие от концепций управления, именно стратегическое управление, предвидение последующих действий фирмы соответственно изменяющимся требованиям рынка, разработка комплекса взаимоувязанных мер в области товарной, сбытовой, ценовой и стимулирующей политики с учетом возможной реакции конкурентов и т.д. представляют значительные преимущества маркетингового подхода к управлению в производственно-сбытовой и научно-технической деятельностью фирмы. Проводить долгосрочную стратегическую политику, избегать значительных экономических и социальных потрясений и добиваться стабильного развития и перспективных успехов позволяют маркетинговые программы. Программа маркетинговой деятельности носит реко-мендательный характер, и если руководство соглашается с ее содержанием и принимает ее, то она входит составной частью в общий план работы фирмы, которой уже придается сила директивного документа. Естественно, план фир-мы более широкий, нежели маркетинговая программа и включает дополнительно такие вопросы как финансовая, кадровая политика и т. д. однако, некоторые фирмы склонны рассматривать маркетинговую программу как прообраз и основу