«Исследование эффективности рекламы» Содержание1. Общая характеристика рекламы и ее предназначениeЭффективность рекламыИсследование эффективност рекламы на примере1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РЕКЛАМЫ И ЕЕ ПРЕДНАЗНАЧЕНИE 1.1. Понятие рекламыСейлз промоушнПаблик рилейшнз1.2. Классификация рекламыПо составу целевой аудиторииПо целевому воздействиюПо широте распространенияПо способу (средству) передачиПо способу исполненияПо методу воздействия1.3. Основные типы рекламыПолитическая рекламаАдресно-справочная рекламаРеклама с обратной связьюКорпоративная реклама1.4. Цель рекламыРеклама торговой марки (марки обслуживания)Реклама имени товаро- и услугопроизводителяРеклама имени реализатора товаров и услугРеклама деятельности политических партий и политиковРеклама общественных организаций и действий социально-гражданской направленности1.5. Функции рекламыЭкономическая функция.Социальная функция.Маркетинговая функция.Коммуникационная функция.2. ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ Глава 1. Факторы, определяющие эффективность рекламы.2.2. Экономическая эффективность рекламы.Для эффективной рекламы важно не только хорошее размещение рекламного объявления, интригующий текст, но и организация работы пос3.3. Иные факторы, определяющие эффективность рекламы.Глава 2. Эффективность различных средств рекламы.Но в любом случае реклама эффективна лишь тогда, когда удовлетворяет следующим требованиям2.1. Реклама в прессеСпецифика рекламы в прессе диктует следующие особые подходы к ее созданию и размещению2.2. Реклама по радиоДля повышения эффективности радиорекламы полезно следовать следующим советам2.3. Телевизионная рекламаДля достижения эффекта в области телерекламы, необходимо иметь в виду следующееВ России в наружной рекламе используются пока только щиты, самодельные нестандартные знаки, рекламные плакаты.К наружной рекламе относятся также электрифицированные табло или газосветные световые пано.Основные рекомендации по наружной рекламе сводятся к следующему2.5. Реклама в Интернет.Поведение покупателей.Измерение роста приверженности к марке и частоты потребления.
