Конкурс этикеток для вина (Информация о товаре/услуге)
| Вид материала | Конкурс |
- Товарная информация как элемент обеспечения качества товаров аптечного ассортимента, 99.5kb.
- Информационная услуга, 333.38kb.
- Информационная услуга, 486.47kb.
- Руководство по написанию пресс-релизов Как писать пресс-релизы, 187.9kb.
- Малотиражные элитные вина для частных коллекций и особых случаев; редкие вина и коньяки, 298.52kb.
- Сказка на ночь сказки для детей, информация о часовых поясах, разница во времени, 299.32kb.
- Какие бывают вина. Сорта, классификации. Разные вина в разных регионах, 402.09kb.
- Задачи, решение которых позволило достичь поставленной цели. Что происходило в проекте., 336.59kb.
- Задачи, решение которых позволило достичь поставленной цели. Что происходило в проекте., 223.94kb.
- Венгерские тайны!, 99.27kb.
Бриф на разработку дизайн-концепции этикетки
Конкурс этикеток для вина
(Информация о товаре/услуге)
| Продукт | Вино | |||
| Торговая марка | Любая из представленных на рынке, либо новая, придуманная автором. | |||
| Производитель | Производители вина России, стран СНГ, Грузии. | |||
| Ассортиментный ряд | -вино сухое белое; - вино сухое красное; - вино сладкое белое; - вино сладкое красное; - вино игристое | |||
| История бренда | Ценовой диапазон (розница) | 300 руб. – 700 руб. | ||
| Места продаж (основа) | Крупные розничные сети, специализированные магазины вина. | |||
| Регионы продаж | Россия, СНГ, города с населением 1 млн. человек и выше. | |||
| Маркетинговая стратегия | | |||
| Целевая аудитория | Мужчины и женщины. Финансовое положение средний, средний +. Не имеют возможности покупать дорогие марочные вина, но желают выбрать лучшее вино в своей ценовой категории. Знакомы с правилами прочтения информации на этикетке. Употребляя вино, находят удовольствие во вкусе напитка. | |||
| Задачи для разработчиков | Создать этикетку вина 2011 года, существующей на рынке марки вина, либо вымышленной. | |||
| Образ продукта | Основной посыл | Качество – вкус - удовольствие. | ||
| Физические и эмоциональные характеристики | Качественный продукт, с богатой палитрой вкуса, позволяет потребителю почувствовать себя знатоком и ценителем вина. | |||
| Что может быть использовано для привлечения целевой аудитории | Вид этикетки, цветовое и графическое решение. | |||
| Позиционирование продукта (какое мнение хотите создать у потребителя) | Российские производитель вина делает качественный продукт, сопоставимый с мировыми стандартами. | |||
| Что мы хотим? Чтобы потребитель, увидев продукт | Подумал | Что-то новое на рынке, качественный подход. | ||
| Почувствовал | Желание попробовать; почувствовать себя знатоком, умеющим оценить продукт. | |||
| Сделал | Внимательно рассмотрел продукт и приобрел | |||
| Обязательные элементы | Название бренда и тип вина. | |||
| Элементы (образы, ассоциации), которые необходимо избегать | Неумеренное распитие алкоголя; Товар для детей. | |||
| *Тип упаковки | Один из видов бутылки: бургундская, бордосская или шампанская | |||
| Необходимая информация, размещаемая на этикетке | В соответствии с законодательной базой об обязательных надписях для продажи алкогольной продукции. | |||
| Пожелания по стилистике, типографике | На усмотрение автора. Любые использованные варианты должны быть возможны для исполнения типографским способом. | |||
---
Организаторы конкурса этикеток: Moscow International Wine Expo и Российская ассоциация сомелье.