1. Назва модуля

Вид материала

Документы

Подобный материал:

• Опис модуля назва модуля, 15.33kb.
• 1. Назва модуля, 23.72kb.
• Опис модуля назва модуля, 12.49kb.
• Опис модуля Назва модуля: Ділова комунікація. Код модуля: ітпк 6020 С01, 15.02kb.
• Назва модуля: Організація автомобільних перевезень Код модуля, 59.43kb.
• Опис модуля напрями – со назва модуля: Соціологія освіти та знання, 18.17kb.
• Назва модуля: Фінансовий ринок Код модуля: фін 6038 С01, 15.52kb.
• 1. Назва модуля: Програмні засоби комп’ютерних технологій Код модуля, 18.89kb.
• Назва модуля: Банківські операції Код модуля: фін 6006 С01, 19.39kb.
• Назва модуля: Фінанси підприємств Код модуля: фін 6007 С01, 16.24kb.

1. Назва модуля: Маркетингова політика комунікацій

2. Код модуля: МЛ_6013_СО1
   

2. Тип модуля: обов'язковий
   
3. Семестр: VIIІ
   
4. Обсяг модуля: загальна кількість годин - 90 (кредитів ЄКТС - 2.5)
   

аудиторні години - 32 (лекції - 24, практичні - 8)

2. Лектор: к.е.н., доц.. Мороз Людмила Андріївна
   
3. Результати навчання:
   

У результаті вивчення модуля студент повинен:

• знати характеристики основних засобів розповсюдження реклами, методи “паблік рілейшнз”, специфіку персонального продажу, заходи стимулювання збуту,
  
• уміти сформувати ефективну комунікаційну програму підприємства з врахуванням специфіки товару і ринку.
  

2. Спосіб навчання: аудиторне
   
3. Необхідні обов'язкові попередні та супутні модулі:
   

- пререквізит: маркетинг

кореквізити: -

10. Зміст модуля:

Сутність рекламного менеджменту

Еволюція реклами. Типологія реклами

Організація рекламної діяльності

Психологічні основи рекламного менеджменту

Рекламна творчість

Вибір засобів розповсюдження рекламної інформації

Реклама на місці продажу

Рекламні дослідження

Планування ефективності рекламної кампанії та контролювання її результатів

Реклама і суспільство


11. Рекомендована література:

1. Дейян А., Троадек А.Л. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. Пер.с франц. -М.,1994. -190 с.
   
2. Деревицкий А. Шпаргалка агента. К., 1995 - 239 с.
   
3. Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз. Пер. с англ. -М., 1996. -288 с.
   
4. Катлин С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшнз. Теория и практика. – К., 2001. –500 с.
   
5. Критсотакис Я.П. Торговые выставки и ярмарки. Техника участия и комуникации. -М., 1997. -224 с.
   
6. Лук’янець Т.І. Маркетингова політика комунікацій. – К., 2003. – 524 с.
   
7. Руделіус У., Мороз Л.А., Глинський Н.Ю., та ін. Маркетинг. 2-ге видання – К: НМЦ „CEUME”, 2008. – 647 с.
   
8. Назаренко Л.Ф. Выставка как инструмент маркетинга. -М., 1997. -120 с.
   
9. Нильсон Т. Конкурентный брендинг. – СПб., 2003 – 208 с.
   
10. Почепцов Г. Павлик рилейшнз. – К., 2000. – 506 с.
    
11. Ромат Е.В. Реклама. – С-Пб: „Питер”, 2003. – 556 с.
    
12. Росситер Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. –СПб, 2001, - 656 с.
    
13. Уэлс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. Пер. с англ. -Спб.,1999. - 736 с.
    
14. Эллвуд Я. 100 приемов эффективного брендинга. – СПб., 2002. – 368 с.
    
15. Эстерлинг С. та ін. Мерчандайзинг в розничной торгове. – СПб., 2004. – 304 с.
    
16. Закон України “Про рекламу”.2003 р.
    
17. Лук’янець Т.І. Маркетингова політика комунікацій. – К., 2003. – 524 с.
    
18. Международный кодекс рекламной практики /Законодательство о рекламе. -К., 1998. - с.1-9.
    
19. Ромат Е.В. Реклама. – С-Пб: „Питер”, 2003. – 556 с.
    
20. Чармэссон Г. Торговая марка: Как создать имя, которое стоит миллионы. –СПб., 1999. –224 с.
    
21. Маркетинг: ситуаційні вправи/ Під наук. ред. Циганкової Т.М. – Київ, 2004 – НМЦ „CEUME”
    
22. Маркетинг: методичні вказівки/ Під наук. ред. Мороз Л.А.– Київ, 2004 – НМЦ „CEUME”
    
23. 
    

12.Форми та методи навчання: лекції, практичні заняття, самостійна робота

13.Методи і критерії оцінювання:

• Поточний контроль (20%): усне опитування
  
• Підсумковий контроль (80 %, модульний контроль, екзаменаційний контроль)
  

14. Мова навчання: українська