Geum.ru
Темы диссертаций по экономике » Экономика народонаселения и демография

Тенденции развития рынка одежды на базе совершенствования её ассортимента и качества в Республике Грузи тема диссертации по экономике, полный текст автореферата



Автореферат



Ученая степень кандидат экономических наук
Автор Кирвалидзе, Нана Окроевна
Место защиты Тбилиси
Год 1993
Шифр ВАК РФ 08.00.18

Автореферат диссертации по теме "Тенденции развития рынка одежды на базе совершенствования её ассортимента и качества в Республике Грузи"

татсский государственный университет ш. и.дошшиш

РГ5 р.'п ' .

На правах рукописи ЙИРШИДЗЕ НАШ СКРОВВНА

ТЩЩЖ РАЗВКЗЕЯ РЫНКА ОДЕЯДЫ НА БАЗЕ СШЩШШТВОВАНИЯ ЕВ АССОРТИМЕНТА И .'' КАЧЕСТВА В РЕСШГБЛИКВ ГРУЗИЯ

Специальность: 08.00.18 - экономика торговли

"дасвгациошзый ебстник"

На соискание ученой степени Х кандидата экономических наук

Ш.Ш55 - 1993

Работа выпонена на ка^е'дрё "эконожкл сферы товарного обращения и маркетинга Тбилисского государственного .университета ХХ бы. И.Джавахишвили.

Научный руководитель - доктор экономических наук, профессор Болокадзе '.А.

Научный'консультант - доктор технических наук, профессор Надкрешвиж ГХ.

Официальные оппоненты:

1. Доктор экономических наук 'Дяулакидзе Г.Н.

2. Кандидат экономических наук Цоцколаург П. .

Занята двссертацки состоится "Э9 1 г. Х в . часов на заседании Совета Е 08.00. С й 8-3 при Тбилисском государственном универсвтете ил. К.Джавахашвали.

Ознакомление с диссертащей возможно в научной библиотеке Тбилисского государственного университета им. I..Дхавахишвшш 380043, ТбЕЛиси,. ул, Университетская, й 2, ауд. 204.

Диссертационный вестник разослан " ^ " г.

УченыЗ секретарь научного аттестационного совета^

доктор экономических наук /1 У! ЙШдаВ A.C.

ОБ-АЯ

Актуальность темы. Переход на рельсы ^..лочаол эконаг.:::::-. -сложная задача г. ее осуществление имеет особое злаченг.е. 3 сгз:. с решением отмеченной звдзчп выявися целый ряд проблем яаучко-"арактьческого злаченая, которое связаны с производством г, pe;'.v.Ч защей продукт:;: легко:; дроиншленяоста, в частности одежды. -ол:.-Ес.я роль нр/.надлеягт прЕведенгю в дзстке игогообъемЕиего рыночного ыехгн::з.ма, иаксг.1льнсг.су ;:спользозйн1:ю товзук^-денегни;: отнопежл, орг.ентзцшз на рыл:се. Производство л торговля дол.~ш резко повернуться г. ринку, чтобы кожно было удовлетворит?, рг-зн-j-образные, гнтереси запроси потребтеле;':. Поэтам необ::ог.:.:? глубока": в всесторонней анализ рыночных проц'.сссз. Знгткльг.о" задаче:'! является определение того, кегле структурные ::з:.:зл5н_:л :hh суть осуществлена не текуаем этапе, чтоС:: :. справ: ть ve т.-.'..-лые последствия, которое пгевт место на эбкгц ринке респусд:.г:: :: в частности на рынке одендк.

i.3 особенностей рынка одезды нуяко от:>:еткть тот акт, что спрос населения не удовлетворяся и имело место ассортк^ег.ю-: чествекное несоответствие одеэды республиканского про" зв'здетм. спросу. Резкое сокращение производства в течение двух доследк;::; лет возвело остры?. "деегхкт вазлеЕипх видов одеэди. Надоетаточгш/: уровень удовлетворения спроса з определеныол степени с-буслог - ,гЧ ется также яезкен качеством товаров отечественного прокззод*. гипертро&чеекгц ростам розничных цен.

Удовлетворение спроса населения является одшгл ::з основных интересов проаойгаеннызс а торговых йдрк раззктыг стран кыр-.':, в сг-л-37i с этгм перзостепешюе значение предается 1:нйормацкг; о конЕрзт-ноц спросе потребительских групп, векка роль этой zh/огг.аш'.г. переходном этапе к рыночной экономике, когда предсеенле резго отстает от спроса.

.Насыщение рынка.имеет больше значение для выхода республик:: аз кризисной скяуадва, оно повлияет не только на уровень удовлетворения спроса, но п на величину розничных цен, ка потребителе:-:?с показателе. товар?,.

Большое значение для удовлетворения спроса населения на ду приобретает его научное ~зучен::е к прогнозирование с учете:.. :...:-тересов отдельных групп потребителей. Дсстхаеяяе д:;нг:.51.ч:шго развития спроса и предложения ка paste является одним г.з осяозны.с н:

spasseiiKii saejaa маркетинга. На дереходном к рыяочноЯ еконсашкв' % эгаг.е возрастаем экономическое значение торговле одездо?.. Она оставляет уувкцаю мзхьннческого распределения х сюввовЕгся ажвнш опредей телек направлении производства и спроса.

i-гбранае данной мы, определение ее цели е основных эадач Х зазвано актуальностью вопроса, теоретической г. пракк:ческо2 зна-чиостьв 1; недостаточностью изучены вопроса в условиях перехода ршючной экономике. .

-Цель v. задачи -работы связаны с исследованием современного состояния в проблем ринка одежды в Республик1. Грузия, с разработкой нсучно обосновании* рекомендацг.С для сбг.тансярованвя' спроса- Х, продскешая к нормализации рынка одекды.

Хсходя кз вышеизложенного, необходимо асследование следушдог у:-:ловкх вопросов:

с - внатз современного состояния л выявление-изученке дроблен со;:заодсг5а одевды в республике;

~ кзучек?.е особенностей дивашжв розничных цен на одежду;

- анализ состояния в динажки товарооборота я товарных запасов одеэды;

- изучение ксточя^ков образования государственных товарных и^сутгов одедн; "

- на основеещ с отологических исследований взученве объема ггругтурн сдегдк веобходхкоЗ веселеет республике;

- 2спользсван:;е ышномаЕО-иатематаческих методов оценки по-яргс&кдья-ях свойств од езды (н_ призере ыолодеякого контингента потребителей); -

- прогнозирование спроса населения (на щжыере иолодеаного контингента потреоагелей) с учетом интересов потребителей, рознвч як:: цен на товары народного потребления,, соотношения доходов на ду-7 потребителя л уровня качества;

< - анализ основных аспектов маркетанговсЗ деятельности торгов ли в направлении хозяйственных'связей с производством.

Объектом доследования являются тенденш-д-развитая рынка одел да в FicnywuKe Грузия :s методологические -вопросы его изучения.

Методология а методика исследования. Во время работы на теме вспользоезны г:руды известных грузинских, русских и других 'иноетр шх эконожеюв: Г.Еапава, Г.Шубладзе, З.Волокадзе, А.сакдзе, Г. кулаки дзе, И.Дколея, л.Дзнеладзе, .Гаготдзе, Н.*Геравшг.та,

К.ЕоселяоЕВ, А.Курдо^й-гдае, Г.Озрадааво;"., 'Лухуо, Г.Абрам: Г.Багазза, А.Орлова, Ф.левсшна, Н.Ыакйзевз, Э.Мптчела, й. ,ле какова, Ю.Твгдаанп, ПДе::неса, К.Цзео, г.Эванса, ?.Бгр:.ш;га :: гу;-г;;х, которое касаются вопросов кзучензя теории ринка л марпес^а'га.

ксследованг.з .отдельных вопросов проведено на основа ста'кст..-Хчесхвх показателей Номвтеяа соцлаяьно-акоьох-ческой Респубзкгд; Грузия, кспол&зованн вервкчяие иа^ерсали ко; "Промодекда", республиканской оптовой базы 'Трузтсксгсльторг-одегда", рас цублекаг.ского национального башга е кжстарсгва око-яокскз, огчеты л наутнне труды яаучно~ясс;:едо2ательскг.х янсчт.т;:от. а в первуа очередь Грузгнского рзспубгкпнского гистагуса ис?е-жнга, гдатерг.аш экспертных оценок; иногззе катескалы с ос.-аал а проанаЕзронзяи пря лачном участии а исследования автора.

Во врекя ксследовонгя в основном зр^ленены методы с<гас::с л;-часкпх аабвдеюЯ к группировки, экотрзполавдг, антяотЗ, эгоно-южо-катекаточескне. методы 2 экспертные сценка.

Научпая зовкзна ягосеотапая заключаете;? з следукцек:

- кошиексЕое кзученге рынка одеадз в Ргспубхгко Гругпя з пераходнн2 к рыночной эконошке период с ясаазызоЕвккзч карг,<5тунговых методов доследования. Разработка на основе"полученных резул-тагоз -пракггческ'х рекомендаций по сбялэйсвроваЕкос2и спроса г. предлонзнял на ранке одежда;

- характеристика на основа рззуяьтатоз еоцзологячзеннх ,:ссял-дованкЗ конкретных поло-возрастанх груд. потребителей с учетом та. приоритетных интересов. Определение дая всех поло-возрастных ггугл потребителей критического я-гелаемого'гардероба одездн по ее оссс-зым видам;

- разработка методика краткосрочного прогноза спроса потребг-тедей оденднна основе анализа таполагай потребителей (которая нл-шетрвруеяся на дркиере .цододеакоро контингента потребителей);

- ещанка .отдельных потребитзльекзх сзоств одездн потребг-;^-лянп с Еспользовакием традиционных методов (на призере цолоде?л с: Х>. контингента потребителей) а на основе полученных результатов- эгл - -шзащгн ассьртвиентаоИ структуры спроса населения;

- разработка основных принципов стратегии сформирования ассо/--тямента одежда в торговых, предприяткях на основе опнга торговых

'фнрг передовых западных стран. Х

Практическое значение есследования. Результата в рекомз,=.;п",:.г исследования мокяо использовать в явейноЗ отрасли республик::, кг

et отдельных предприятиях для р^зработки проьког.енно'. програьгш, которая Судет op.:eH:vt>onena на спрос отдельного сеп.:е.-тг рынке одег.ц-u Ря: рекомендац;.:х жеет большое практическое з::гчек:е для Ег.-.те-гьнс^п: торговых яредпргят::!! в нашхЕленны опт:-.!" зецг ассор-т::;.:е:*.тв и улучшения качества одегды, для научных орга:г'заць\. по г.гг-ченг.п р:;шсс тэпароз народного потреблен^ которые рассчитывают о;ъм г структуру прогноза спроса отдельных групп населения.

Внедрение представленных в диссертант рекомендуемых наш: г.гтоЕхчссумх и практических ape-s.aаенкП на Еше.Чпсл производстве ; е торговле будет способствовать росту'соц;.ально-оконо!.г_ческо:1 a-Оек'Л:ваости гдтдашоНЕровзкля эт;:х отрзсле.

ОЗьем г структура дзссестацгл:. Диссертация состоит из введена трох глаз выводов :: предложит;:. К дпссертегки прилагается сш;-со:. г.спо7-ьэо1У=.нно" л;.тера1уры. ;Ь:ссертаппя включает 1с ; иашг.ноппс-нкх стргнпц, 4? т!'бм, 9 пр;:лонен;::: к I схему.

^ введег^г. представлена актуальность диссертационной теш, ojcновины а сформированы цель 2 задачи исследования, охарактеризованы научная новизна, методологические основы к практическое зц&чеипе д.:ссерташа.

Ier-зал глава касается рынка одежды а его значения в разватшз стош.'-т. республики. Охарактеризованы ркнок одежда республики и сул его патегор;:;!, практическое значение маркетинговых способов неследозаапя ркыка для сбалансированности спроса г. гредсееюш, pont сегментации ринкк'прл нзучезав спроса нсселенпЕ, рассмотрены современные эноко^ко-ыатеиатнческье методы сел.!ен1'ацп:: рынка оцепи:.

ДВо вуогсГ: главе критически проанализированы основные факторы, развитие рынка одежды респуйяуму. Проведен анализ ас-сорггектно2 структуры производств.; одеаяв, качества г. объема реа-Psccaospeau особенное те взигненея спросе населения в условиях многоразового повышения цен нэ одежду в период перехода к р;.ночно2 ахоножке. .ссздозшш интересы всех поло-Бозрастшх груп пстрешп-леГ., установлены объемы желательного 2 фактического гарде роба одежды по основным ее видам. ' . . '

Б третье главе представлена методика краткосрочного прогноза' се.юса населения ла оденду л зависимости от.типологического еязяз-sa потребителе:! целого ряда социально-экономических факторов, .сслелован опыт передовых стран шра, на основе чего сгорглиронан.

ряд предложений по улучшению коммерческой деятельное?:; тсогобих' предпртятт:;: в направленп еозденпя д- внедрены в поо.зяод.ство новых кодес:: одежды. ' '

3 выводах :: предлоденкях приведет основные результстк к рег комендапик, которое сфорииро.'чг-нн на основе итогов проведенного .сследозанЕя

ОСяОЗШВ no.;-ii3iiifl ,ССШ№1 -Бсрвгя глава "Рынок одеяда я его зйэчея: е з ргз;з:л';:л экоиокл--кя республики". Проблема рынка рассматривалась в з>:онса;ческо;: литературе в негативном контексте, она на широкой научяогл уровне нд-когдг яе ставилась. Под предлогом планового механизма управления рынком в социалистической системе игнорировалась оснотше законы рынка, что в итоге привело к неэЛ]екткзяой системе хозяйствования. В стране существовала административно-командная едете..а упразгея."я рынком товаров народного потребления.

Новые услозвя хозяйствования, переход к рниочко.; экономике требует нового экономического шдлеипя. Развитие рынка одеяда Д01-яно бить ориентировано" па объект;;знне экономические законы.

1.3 аргументов в пользу общего рынка я в частпоси; рынке од-: ды важно следующее: рынок рокдает конкурент я, конкурентная борьба двигает мощные эконог.кческг:е ст;№гулы, рынок насыщается оде^доИ, балансируется спрос п предложение, сркре'тается темп гзйгяц:::;. 3 условиях 'свободно-:: кощеурешш возникает яедеаоргЕрозйкянл сярос, цркяожи в двотвпе 3Mi .рйроса-предйбаснгя. .

В 1вк9 критически рассМо-уренз*, воззрения bsbbc.thkc эконстсотов в отношении потребительского рынка и его категории. Ирос.Егдкз.'.розаны, суть и значение законов, связанных с-йушщаоа,''*ро;-:ан:.згл рынка ;; в честности рынке одежды. ...

Обязательны!,; элементом рынка является свободнат ценя, по иному невозможно задействовать саморегуларуешС уехант зк, к усеозж рыночной экономике цена.на одеяду установятся посг.е-'.ствои соотношения спроса ;; ред.тояекгя', но установление свободных дек па одежду не вызовет наснщенЕЯ ринка.,. Резок не панацея, ел! автоматической регулирование в больной обществе огрз.чг-.чнвггезел. Опыт ?уад:г-онно рыночных стран свидетельствует о зжгеньз --гуя^яав . ут; государства при научно-технг.чес;;оЛ кодер;-, .загсы: г.ч^згодега: й;нансовом и мятеркально-те^нкческо:.! обеспечен;:!; хоая::стчп.

Разок - саиорёгулирузиая экономическая кетвгорз;я, по калеке- -

ровка спроса и предложения без использования маркетивговнх ыето- ' дов невозможна. Б условиях рыночной экономики нельзя представав такое ^оршзровгнпе производства одежды, которое не будет ориентировано на нузды рынка. В диссертации наш привадятся суждения, высказанные кзвестш&и: в ьсзре ученшза в отноиеюш маркетинговой деятельности как регулятора потребительского рынка. .

Основными мероприятиями по установления соотношения ме.ду спросом г. предложением на ринке одекды, до праведенлю во взашо-*' связь элементов рынка являются: определение существующей на,рынке одежды ситуации, в которой подразумевается сегментация ранка а

типология потребителей; взлете динамики спроса в каждом сегменте; прогнозирование сщ.оса для отдельных сегментов рынка; кзучеапе ассорт:-.:.;е:1Тно:: и. ценообраз'овательной политика основных конкурентов; оценка потребительских свойств представленной на рынке одекды и определение "жизненного цикла"; подчинение потребностям рынка одекды швейного производства; обеспечение .конкурентоспособности одежды; организация коммерческой деятельности на рынке одезды; воздействие на спрос; его стимулирование рекламными церодрЕЯТЕЯыа.

В те;,:з тагже рассмотрены современные экснойшко-матеиатпческде методы-оценки объема отдельных сегментов рынка одежды и ее потребительских. свойств потребителями^

Этотая глава "Состояние развития рынка одежда в Республике Грузам". Проведенным нами исследованием выявлен-целый ряд отрицательных шэментов, которые алел!? место вак'в экономике республики, так к на рынке одеяды. Республиканская экономика дестабилизирована как т;.ерт..кальнои, так и на горизонтальном уровнях, в результате нарушены хозяйственные взаимоотношения в обеспечении сырьем и эаергоресурсаш;, в предложении н реализации товаров народного потребления. Основные соцгально-аконоь&ческке показателя Республики Грузия в теченке последних трех лет свидетельствуют о хроническом паден;'.:: тейпов производства. С 1ЭоУ года проявилась тенденция сокращения объема национального доу.одоа. 1337-92 годы характеризовало ь количественно-качественным несоответствием спроса п предлоге-н;:я товаров народного потреблешш. Потребительский потенциал населения, которыГ. формировася за счет денежных доходов к сбер&е'ш:, превышал объеш имеющееся в обращении товарной массы. За последит два года в условиях гипертрофического 'роста цен' и тотального дефицита товаров,превышение данеяных доходов населения над расходами

. значительно увеличилось. За 1987-92 годы темпы роста общего объема товарооборота отставали от темпов роста денежных доходов населения и вкладов. "

, В республике остро стоит вопрос негативного распределения денежных доходов в х концентрации в определенных слоях общества.

Основной причиной нарушения динамичности мезду спросил и предложением товаров народного потребления является резкое сокращение объемов товарной массы. За анализируемы? период дяяакика розничного товарооборота и товарных запасов характеризовалась нестабильностью. Рост товарооборота и товаргшх запасов за последний период достигнут в результате многоразового роста цен. В 1332 году физически/-! объем товарооборота по сравнении с предадущегг годом (в сопоставимых ценах) сократися на 47,2%.

, Как свидетельствуют статистические показатели, в результате многоразового повышения цен s резкого soкраденая производства, в республике катастрофаческа уменьшилось потребление продуктов питания и товаров легкой промышленности.

За последнее -годы Ъынок одежды -форшрз'зтея в сложных я проти-ворзчивых условьях. Проведенный нао анализ пропзводвтва оде-.'^ * . по отдельным товарным задам показал, что производство таких вгл-неЯших видов одежды как пальто, полупальто, костя, пидзакп, пла-Х тья, верхние рубашки сокращается. За анализируемый период производство отдельных видов одежды происходило неоднозначно, скачкообразно. Определенным.приоритетом пользовалось производство одежды, предназначенной для детва и потребителей конкретного возраста, хотя оно существенно отставало от рациональных норм потребления. Нерационально проходило составление ассортиментной программ про-

Х изЕодства как в отношений использования сырья, так и по объепу отдельных видов в общем производстве одежда Отечестгеккос производство не выпускало мужских плащей, пальто, венских бхр., в ^о

: время как в крупных торговых предприятиях республики количество торгового ассортимента халатов к брш достигало 3-10 стук. За.:пк~. торговля, которые со своей стороны отобраяали спрос населения, систематическа неудовлетворялись реопуйиясянскоЯ 'wib~:но;} отрасль:-. |. 4 Швейные предприятия республики неоперативно рсаглуэгахп ч отношении изменчивости моды. Освоение модной одежды швеЗзтп .т-Д-

Х приятЕЯма происходит черes I1,5 года. Ьвейгае предприятия течение ряда лет,ощущают хронический дефицит сырья и рьЗотавт в ус-

=г.1Й- -

логпях устаревшей материально-технической базы, что оказывает влияние на уровень качестзь одежды. Для технического перевооружения производства в последний период предприняты определенные шаги, но этого недостаточно. Одежда, произведенная швейной отраслью республики неконкурентоспособна по сравнению с продукцией таких бывших союзных республик-, как Украина, Беларусь к республик Прибатики. Энергетический кризис, сырьевой дефицит, разрыв хозяйственных связей за последние два года парализовал швейную отрасль республика, вызвал резкое сокращение объемов производства.

Система упрсвленкя экономикой бывшего Советского Союза ста-Бка целью экстенсивныл, количественный рост объема производства. В показателях предприятий не отражается качественный аспект их деятельности. Несмотря на многоступенчатый контроль, существующий з промшлешгасти и торговле, потребитель получает низкокачественную, бракованную одедду. Требуют совершенствования комплексные стандарты, определяющие сортность одезды. Стандартш (ГССТ 12566-88) определяющие сортность швейного изделия, установление сорта осуществляется только по знешншг дефектам и на основе отклонения .от нормы линейных размеров отдельных деталей. Стандарт не предусматривает оценки худонествешю-эстетаческого уровня, измененвя свойств товара во время потребления, стабильность качества а т.п. Высокий уровень качества одеады не обеспечен Хповщзениеы требований р свойства! авеных и; териалоз и к технологическому режиму.- При опреде-лешш сортности швеГшых материалов Ьграничванйся только такида показателями, которые нз оказывает существенного влияния на свойства тканей и впоследствии одежды в условиях потребления^ Игнорируются такие показатели, какими являются, например, изменение ли-не'.'ннх размеров теней после термической обработки, н'ормн шшенга и т.д. едду показателями качества швеЕных материалов и качества одеяды не существует связи и взаимообусловленности. Се Глас в торговых предприятиях республики, из-за дегацкта ресурсов, контроль качества одекды игнорирован. " Х

Устро проявляется на рынке одежды нерациональная структура ассорт:;:лентно-качественного предлоаения. Основной объем в структуре государственных ресурсов'шве11ных изделий в республике приходится на одезду, которая произведена отечественной промшленнос-тьк. Значительная доля приходилась на импорт. Половина товаров, произведенных республиканской швейной промышленностью передавалась

республикам бывшего Советского Союза, тогда как по многим ассс^т::-вентяыл" позиюям население республик окупало остры;. a-

кая высокая. доля вывоза одеада за пределы республякы 6aia п-ззгт несовершенством, нгзкиг-качесгвом комплектации одег;ды. В с трасту-" ре рыночного потребления государетвзнкых ресурсов в 1922 году з.-гпЧ . ч^тельно сократися удельны.1 вес импорта :: составил на дуцу населения 0,30 рубля. ..

По данным статистических прказетехе:!, розгачны": товарооборот товаров легко!! промышленности, в частности одекдн п белья характеризовася неодинаковая темпака развзткя. За 1с5-о7 годы товарооборот товаров легко" прокышленяоетк резко сократися. Sc.:.: г. IV-.5 году товарооборот одегда :: белья на душу ааседзкп соссавл 'Ci руб., то в 193? году этот показатель coctesijx G руб. Сократилась доля одезды белья кг к в. общем объеме товарооборота, так а в товарообороте непродовольственных тсвароз, что объяснялось ограниченность:: ресурсов 2 нерациональноетьа ассортиментной структуры. 3 13е~-ь0 годах вырос агшотакннЗ спрос,- 10% населения взнду аящотакного спроса приобрел?. оде:-цу, 15% - трккотагные здзлия, 27р - хлопчатобумажные ткана и постельное белье г т.д. РезккЛ рост розничного товарооборота к товарных-запасов за последние два года вызван щогс-кратным повышением цен. Например, розничный товарооборот оде.-ды а белья в 1332 году, по сравнению с предыдущим годш (в сопоставимых ценах) сократися в 5,3 раза,( а'в фактических ценах.зырос на 35,с^.

За последние два года анализируемого периода -розничные цены на одежду претерпели резкое изменение, иркчвно:", которого являйся существуэщкЗ на рынке дисбаланс, 'значительный дефицит государстленных ресурсов. Как показала практика, эта кара не вызвала насыщения рынка, которое, не представляется возможный, еел на увеличатся те:л-пн. роста производства и'не произойдёт рацгонавзацпи его структуры.

3 1ЭЭ1-52 годах нами ссстематаческа проводилась наблюдения sa денэшко2 цен ш> вагнеЯиги товарный позицаяа. В некоторые несяца, по. сравнению с предыдущш месяцем, отмечалось многократное ченве цен. К примеру, в ноябре' 1391 года фиксированная цена яеп-. ского зшяего пальто нз шерстяной ткаяк, по сравнению с предыдущий месяцем возросла a 120%, а 'коммерческая цена - на 170р. В декабре 1992 года по этой se товарной позиции розничная цена в Государственных магазинах возросла -в 5,5 - 8,5 раз, а в когммер-чеекзх. магазинах - в 1,5 - 2-,5 раза. .Аналогичная тенденция роста

цен Судет иметь место в в бшаше годы. 3 результате чего снизится уровень потребления одежды, так, по результатам согг.ологп-чсского обследования, населенз;я не хватает средств на пргоб-р^-екке одсзда. Поогоку необходимы рац.:ояад$:зеаая. структура "по-Х;;.":б1:тсльскоа корзны" населения, уточнение срокоз потребления одегда к изыскание допонительных средств на попонение гардероба одамды.

Протегаювше на рынке одезды республики тенденции находят от-г стенде в Сормкрованип гардероба потребителе!'.. Сократися дельный вес ппссдакого гардероба. В текущем году спрос населегшя по поза-г.итс. одеяды недостаточно удовлетворяся, по .жен:о специалистов, л спрос ка перстяной ыуаскоЗ костш удовлетворяся на 35$, но демисезонное кенское пальто - на 20? Крайне недостаточно одеядн для такого приоритетного потребителя, как дет::, иолодель, лотребитод старшего г.озраста.

Существующая мгду аотребдтелягл! да^етопч-'сцдя, различные соцг.ально-дсмограгёглесгсге особенности, отношение к коде поропдЕсч объсшые в структурные:рсзг-чпя. Анкетным опросом потребителей ус такояаено, что 85> опрощенных не могут купить одеяду по причине " высокой отсутствия товара в продаже пп пз-за несоответст-

вия качественных характерпстдк. В объеме купленной одеяды до 80 прг.хоитск на одеаду ежедневного потребления.

В результате проведе:-шого нами опроса потребителей всех пол* зозрастных групп была установлены объемы желательного а кактпчес] го гардероба ваянейших видов одежда, выявлены приоритетные интер< сн разлитых, групп потресателеИ, которые дозяы быгё. использовав р:: решекап проблемы совершенствования ассортимента одендк. зуч н:,е спроса населения и его удовлетворение дожно рассматриваться в Етоге дигТйеренцированного анаг.'за отдельных сегментов ранка

одбедн.

' Ттзетья глава "Совершенствование вссоргмента а качества оде дк и прогнозирование спроса на нее". В отношены: качества в ассс тиискта одежда потребитель проявляет дифференцированный спрос. Изученае спроса отдельных групп потребителей и использование этс го в сфере производства и торговли является неотъемлемой частью марке тактового исследования. В Грузни производство объективно ж осуществлялось в соответствии со спросом отдельных сетаентов рш ка одезда. Рынок был дезагрегирован. Практически не было проиавл

сета одоады с учетом интересов потребителей.

С цс-дыэ поного удов; етворении спроса отдельных сегмгнтои потрсбг.теле.1 необходимо изучить индивидуальные запроси потр:б::г.-е деЛ. 3 совремеинах условиях дренмуцестао предостгвля^ тел определяй краткосрочного прогноза спроса потребителе:!. 1гл:мепе:г.:е " средне- ц догосрочного прогноза нерационально. В третье!глои" диссертации "предетевлена нозэя методика краткосрочного прогнозе на примерз молодежного контингента потребителей (выбор ^тогс контингента потребителе:! обусловлен теп, что по ергпнянкв с другими группам неседеная, отличаются бодьшас Хграбог-зни.-си; з отношении потребительских сзойств одеддн),.

Посредством анкетного опроса молодежный потребитель (17-25 лет) был разделен на 4 группы:

I - азакгардпетскйя - 32% (девухп - 34/5, шоиа - 305?); П - престижная - 1955 _(девушка - 1755, аносп - 21%); 111 - умеренно модная - 35^ (дезукп - дП%, шоеи - 413); 17 практически - 10% (девуаки - '&'/>, шоши - !<%), которые предъявляют к одежде различные требования.

Была проведена оценка качества важнейших видов одеэды всеми типами потребителей. Качесгвепнке показатели были выбраны з результате анкетного опроса потребителей. Установлено, что потребитель решающее .значение придает 9 показателям качества. 11з эстетических показателей - фасону, соответствию моде, цвету," укргазкиям; эргономических - подгонке по кагуре; соцаально-экономпческгх - цене и массовости производства; болыпое значение придается тгкае качеству ткана е пошзва. Оценка.качественных показателе:! потребителям:: условна: желательный уровень качества - 5 балов, средний - 3 ба7!-ла, плохо Л - I бачл.

1грегпро2нны"Л показатель качества одекда рассчитывается по известноЛ в литературе с'ярцуз:

где, и - уровень показателя качества, з бале.:;

лV - средняя величина коэффициента взвешенности потребительских свойств;

>1 - оценка . С -потребительского свойства, з балах.

Соотношение фактического нелательного уровня качества

одекдь; рассчитывается по Лорцуле:

^е и;4 - гедателыпй уровень показателей качества, в балах.

Несмотря на простоту в кедостгткв этого метода, он приоритетен, г::; кшс дает возможность потребителю высказать собственное мнение о потребительских свойствах од езды; А современные стгтисткческне лянные не дгиот воз:.юенос те более глубокого Езученкя мнения потребителей.

В итоге формулу иозяо составить в следующем ваде:

2 ^ Х ^ Х (ог0г)= и ^-О,

где ск - козбйпцвент, который показывает в прогнозном году соотношение роста денегзкх доходов потребителей к рост:/ цен на товары народного потребления;

ГЦ - колачзс'хао потребителей I -типа в прогнозном году;

ЭС! - козу^вдиент соотношения желательного и фактического уровней показателей качества;

дО - разница ыекду желательным в фактическим гардеробом отдельных видов одежды.

Торговыми фирмаш: передовых стран Западной, йзроды накоплен бс,-ьл>2 опыт маркетинговой деятельности. После аягдизяроваяяя

опыте работы передовых йири па;!.п: были сГ'орш:ровакы некоторые пп:н;-цшхы коммерческой деятельности торговых вредпроттдЛ н й;рп в.стратеги: ассортимента одеядн:

сбор, ингорисшк о тенденция развития иоде одвхда, прогнозирование направления моды;

сегментация рынка одегде: па основе структурного анализа синологического обследования потребителей отдельных сегментов в статистических данных;

определение обьеггов одежды/ ассортиментной структуры п качественен:: параметров на основе исследования рынка, оптн:: за:п:я врсг-зоза ассорггмепта одежда в итоге обмена дн^орыеддеи ме;::ду пше;1ны:л;: предприятиям;

преде тепле ну. е торговый организация;.: со ствроны пве^гых предприятий иноогпацпи з отношении производстве шеъ модоосте постав-инков сырья л материалов, качественных показателей швейных матеры-, глов;

участие з создай;:; моделей оде;-.;.цы, анкетный опрос до?енцпаль-1Шх потребителей с использованием эскизов, картин, йотоснпткое, целью которого является изучение потребительских замеЧани:! в отношения конкретных моделей, с учетом их до начала массового производства одепды;

актзвное участке в создает:; нормативно-технических дояуиентоз на новые подели одеяды;

участие л процесса:; моделирования, конструирования, 'Производства одегды с целью соблюдения технологического рекима и контроля качества;

нахоадеице нкйормацпп о состояния реализации Йтдельгп'х моделей одедды л предстсвленле се 'ияеПныы предпр-тгям;

пахоЕденае л&сошацпа о совериеяе квованкп лотееб^т:-; ьс;с:х свойств отдзлышх моделей одедды г. основе социолог.ччзслоге у'сла-дованпя потребителе:", систематическое сопс-раен;?попанпподздз." одеидн на основе ислоззовг и.я измен он;;:: коды, новых технологи;: :: полуфабрикатов.

Заве приводится пранграсаяьнал схеш стратегии (.о^арозангл ассортимента одендк в торговых предприятиях .

С X В М /г стратагии армирования ассортимента одежда в торговых предприятиях и ("; р.мх

Производители

пнкормашш об ассо5тпч менте и потребитель- 1 скх свойства шлейных г материалов _1

инсторгапия

контроль процесса

решенне

производства 'одекда р^ШаПиГ'

ее совершенствование па основе компсксно-го изучения рынка

режю'.б решение

разппоотка норматив-но-тсхш:ческих документов, контроль за' их испонением

решение

_ решение

информация

Торгово-"!^-Щ^^ производственная Ширма ]

_решение

Потребители

Гмо те ри алы комнл е коногЗ изучения рынка одежды Н (сегментация рынка,, анализирование спроса, ! изучение конъюнктуры)

I изучение направлении

1_Дырза_

<Т> | I I

стратегия ассортиментной политики ]

uo тогеч исследования диссертанта целесообразно сделать следующие выводы а р'екскандажз:

I. Решетца? роль в изучении сущес твуювде на разке процессов 2 в принятии соотг.етстзуадвх хозяйственных реьенЕЗ принадлежа гларкетингу, основный принципом которого считается деятельность производства на конкретном рынке с учетом интересов серого онра-дзленннх групп населения. Производство л поставка товаров легкой промышленноета е в частности одеды долапы быть подчинены объеме:; а структуре спроса отдельных групп потребителей,

2. При определении спроса отдельной группы потребителей доля-.- Х пы быть предусмотрены как интересы конкретно:! группы потребителе;!, так и ценЗ ряд соцпально-экоястческпх показателей, которые оказывают действенное влияние на формирование спроса населения.

-. 3. Гипертро&ческпн рост цен на одехду, которыЛ не вызывает насыщения рынка, на связан с повышением качества товаров, недопус-тш, Большое значение придается повышению требований норка тп?ао-техначеских документов а их увязке с запросами рынка. Торговые предприятия долины принять активное участие в разработке норке тевг. по-техначеехшх документов.

4. Выеод шейной промышленности ез кризиса невозможен без технического перевооружения. Значительным условлен повышения качества одеяды является установление эконошческЕХ-связей с зару-бегншц (упршш с целью приобретения машин и оборудования.

. 5. Онпвспле производства не представляется возмогши без установления взаимовыгодных хозяйственных связей с республикам бывшего Союза к зарубежными странами для получения .сырья и полуфабрикатов, открытия совместных предприятий, перенятия хос.тДствеи-ного опыта. '

6. Торговые предприятия п tfsjuffl вместо пассивной рол:: перераспределения дожны занять на рынке республики место определи теля объема п структуры ассортимента одеяды. Большое значение придается перенят'о опыта передовых стран б направлении сформирования стратегии ассортиментной полатпки торговых предприятие'ы фар.:.

7. Особенное внимание догно быть уделено обновлен в ассортимента одеады, соответствию моде,- до начала ;:ассоь?гс производства новых моделей одеады ивеЗгс предпргштзл к торговые органв-зацпа долены изучить спрос тего сегаек-а рынке, для которого про-зиодптся одеада, предусмотреть интересы потребителей и лачать

массовое производство после успешной реализации на рынке сигнального экземпляра.

8. Первичные отчеты статистического учета, которые касаются реакзацк: товаров легкой промышленности н в'частности одеядк, учета товарных запасов к уровня вндекра цен, доляны стать более конкретным;-)'более поно отраяать состояние ринка одехкы в республике.

Апооба1Г-я ::тогоз двссертадна. Результаты исследования догадывалась на следующих научно-врактг.ческдх кокйеренцгях:

1. Основные направления. совериодетзовашш товаоно-денедлых отношенп!'! в условиях ускоренного развитая сощ;атаст~ческо:1 эконо-;с:к2 (тезг.сы докладов научной конСерепцг.Е). ТГУ, Мшг.'.стерство торговли Грузии, Потребкооперация Грузш; - Цекавпири. Тб^игсв, октябрь Ш7 г.",'о,2 к.л.*

2. Тезиса докладов республиканской научно-практической-конфе-ренцая. Т1У, Грузинский филиал ВЕЖСа, Грузинский флаал ЗН2Жа. Тбшксс, декабрь 1988 г., 0,2 п.л.

3. Проблемы рыночной экономика (тезисы докладов). Грузккекг.с (такал ВН^За. Тбилиси, 1ЭЛ, 0,1 п.л.

4. Путл развития экономна .независимой Грузи б переходный пераод (материалы конференция). ГоряПский экономический :таст;;тут, ыаЛ 1993 г., 0,2 п'.л.

По 'рассмотренной в диссертации проблеме автором опубликозаны Х

четыре стать:::

1.'К позыиешш качества и структурного уровня ассортимента швейных аздел;:Г> (в соавторстве). Тб&язся, ^.''Экономисва'Ч-1*' 3,19Ь9, 0,4 п.л. Х '

2. К совершенствованию уценка товаров в розничной торговле (в соавторстве). Тбилиси, Ж."Эконог!СТЕ", й 2, 1590, 0,3 п.л.

3. Стандартизацгя швейных изделий требует совершенствования. Тбааас'Е, Ж."Экономиста", й 2, 1932, 0,3 п.л.

4. К совершенствованию ассортимента в качества одежды. ':йжсе, Я."Эк0Н0Н1.ста", й Ю-ХТ. 1933 , 0.4 п.л.

'гвбоввб ла.,*? звЯмео^мь.-^-..

г, 774 ; : 30;У::Ш9$з

Похожие диссертации